鄭曉星

摘要：在傳媒技術(shù)不斷發(fā)展的時代背景下，如今，傳媒行業(yè)已經(jīng)步入了關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型階段，從以往的傳媒經(jīng)營轉(zhuǎn)變到了新興的傳媒行業(yè)。并且相關(guān)研究學者也都積極投身到了傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型中。但是，從目前的實際情況看來，傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的金融支持策略仍然存在多方面的問題，這種現(xiàn)象影響到了我國傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型目標。鑒于此，本文就傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展下的金融支持策略展開探討，以期為相關(guān)工作起到參考作用。

關(guān)鍵詞：傳媒;轉(zhuǎn)型;金融;支持;策略

中圖分類號：F832

文獻識別碼：A

文章編號：1001-828X（2019）010-0332-01

一、概述

如今，傳媒行業(yè)的發(fā)展得到了快速的進步，并且傳媒行業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)也得到了持續(xù)的優(yōu)化，行業(yè)整合也在不斷進行中，新媒體也表現(xiàn)出了跨越式發(fā)展的勢頭。在國家的宏觀經(jīng)濟以及傳媒產(chǎn)業(yè)的政策推動之下，傳媒行業(yè)面臨著難得的轉(zhuǎn)型機遇，但是同時在轉(zhuǎn)型的過程中也受到了各方面的限制，其中，資金獲取渠道不夠是影響轉(zhuǎn)型的主要問題之一。面對這種現(xiàn)象，商業(yè)銀行需要遵循積極穩(wěn)健的原則做到有保有壓，搭建能夠和銀行對接傳媒行業(yè)的服務平臺，進行媒體行業(yè)的細部劃分，確保傳媒產(chǎn)業(yè)和銀行之間實現(xiàn)“共贏”。

二、我國對于傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的金融支持策略當中所存在的不足

從我國傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的金融支持政策看來，其中存在的不足之處有：（1）經(jīng)驗不足。導致這一問題出現(xiàn)的主要原因是我國對于金融支持策略的研究力度不夠，并且很多傳媒單位大多都是經(jīng)過事業(yè)單位轉(zhuǎn)換而來的，在思想上存在“吃皇糧”的意識，對于這一方面的研究重視力度不夠，很難對于金融支持下的傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型工作的重要性有正確的認識。（2）多數(shù)傳媒企業(yè)的高級管理人員都重內(nèi)容而輕經(jīng)營，對于政策的扶持比較重視，而對于金融策略中的風險則過度規(guī)避，導致金融策略的實用性比較欠缺，經(jīng)常會由于金融支持策略給企業(yè)帶來很多轉(zhuǎn)型風險，從而對于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了嚴重的制約作用。

三、優(yōu)化金融支持策略，促進傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的措施

1.從實際出發(fā)經(jīng)驗并對其進行創(chuàng)新

為了能夠保障金融支持策略很好地發(fā)揮出應有的作用，從而給傳媒行業(yè)的專項發(fā)展提供必要的支持，以此來推動我國傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型工作的發(fā)展，就需要在開展具體工作的過程中，掌握傳媒行業(yè)的經(jīng)濟定位以及社會定位，了解我國傳媒行業(yè)的實際情況，加強理論與實踐的創(chuàng)新。因此，應該不斷強化自身信息搜集工作，擴展搜集信息的渠道，并且將該項工作的內(nèi)容記錄到企業(yè)的信息庫之中，對于這些信息進行集中式的管理。同時，需要加強對我國2003年文化體制改革試點以及改革措施、各項政策、政策的落實情況以及企業(yè)使用政策的效果的探討，需要對于我國相關(guān)的金融支持政策的策略有準確的了解，并且要結(jié)合相應的工作經(jīng)驗以及不足，準確分類所搜集的對應信息，之后結(jié)合傳媒企業(yè)開展轉(zhuǎn)型工作的具體情況，將其落實到具體工作之中，總結(jié)出能夠推動企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的高效金融支持政策，以此來促進轉(zhuǎn)型工作的順利實施。應該加強國外政策的可行性分析工作，盡管自2015年之后，我國不管是在新興媒體方面還是在傳統(tǒng)媒體方面都取得了很好的成果，而且也進入到了世界傳媒行業(yè)的先列中，但是，結(jié)合我國傳媒行業(yè)的發(fā)展需求以及具體情況看來，加強對政策的研究、改造以及使用，可以有效促進我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，從而給傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型工作提供必要的支持，以此來保障我國實現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型目標。

2.構(gòu)建多元化融資體系

從現(xiàn)實的層面考慮，傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要有足夠的資金作為支持，面對這種現(xiàn)象，缺乏資金的企業(yè)就會開展融資活動，該項工作的實施需要相關(guān)管理工作者建立多元化的融資體系，以此來支撐轉(zhuǎn)型計劃的開展，從而促使轉(zhuǎn)型目標的實現(xiàn)?，F(xiàn)下，國內(nèi)很多頂級的傳媒集團，其在市場化發(fā)展的過程中使用先進的技術(shù)實現(xiàn)發(fā)展目標的，都有屬于自己的完善的金融體系。在傳媒媒體演進的傳媒集團之中，大概有10家左右都有著比較完善的金融服務支撐體系，并且也有全面的金融支持政策。這些傳媒集團中，大多數(shù)都是將投資公司以及上市公司作為對外平臺，將擁有的優(yōu)質(zhì)的金融資產(chǎn)，比如公司股份以及銀行股份等作為穩(wěn)定器，這樣一來，這些集團就具備很強的抵抗風險以及市場對接的能力。在傳媒金融支持過程中使用網(wǎng)絡融資技術(shù)，我國的互聯(lián)網(wǎng)則具有先進的體系。由于受到歷史因素的影響，其他的傳媒集團受過去的金融持牌以及經(jīng)營區(qū)域的限制，盡管有較多比較成功的嘗試，但是，仍然需要經(jīng)歷很大的跨越來獲取“門票”。

3.重視風險保障

從目前的實際情況看來，在傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中面臨著很多的風險，其中，金融風險是影響傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作順利開展的最為關(guān)鍵的原因之一，金融風險的存在不僅會導致傳媒企業(yè)不能準確完成各項轉(zhuǎn)型工作，同時，在一定程度上還會導致資金鏈的斷裂。再加上由于受到傳媒行業(yè)穩(wěn)定性不高、特殊性明顯以及高風險的特點的影響，這就要求相關(guān)工作者必須要重視風險保障體系的建立。因此，傳媒企業(yè)的相關(guān)管理工作人員需要加強風險保障體系的建立工作，并且要協(xié)調(diào)處理好與金融保險機構(gòu)的合作關(guān)系，給企業(yè)購買相應的保險，確保企業(yè)即便在轉(zhuǎn)型過程中存在一定的風險，也能夠順利渡過難關(guān)。

四、結(jié)語

總而言之，在傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，需要有科學合理的政策體系作為支撐，只有不斷完善金融支持策略，以往的傳媒行業(yè)才能夠達到既定的轉(zhuǎn)型目標。因此，相關(guān)研究工作者在具體實施傳媒轉(zhuǎn)型工作的過程中，需要將工作的重點轉(zhuǎn)移到支撐轉(zhuǎn)型發(fā)展的金融策略方面，再根據(jù)轉(zhuǎn)型過程中的實際情況，制定出對應的解決措施，這樣一來，不僅能夠獲取傳媒轉(zhuǎn)型過程中的資金，同時還能夠有效確保傳媒轉(zhuǎn)型既定目標的實現(xiàn)。

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