【摘要】眾所周知，宣傳工作分內(nèi)宣和外宣。內(nèi)宣重點(diǎn)面對(duì)縣內(nèi)范圍，外宣則是對(duì)外推介。那么立足電視媒體如何做好外宣呢？筆者結(jié)合多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從一名電視新聞編輯的角度談一些體會(huì)。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視媒體;加強(qiáng)外宣

隨著新一輪機(jī)構(gòu)改革的不斷深入，縣級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)都合并到了融媒體中心。但是，不論是以廣播、電視，還是以報(bào)紙、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)作為媒介載體，目的都是為了融合媒介所長(zhǎng)擴(kuò)大宣傳面。作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體來(lái)說(shuō)，始終是一個(gè)很重要的主流輿論陣地，如何把持優(yōu)勢(shì)發(fā)揮其在宣傳中的作用是值得認(rèn)真思考的問(wèn)題。

一、有策劃意識(shí)和整體意識(shí)

外宣工作策劃是龍頭。應(yīng)認(rèn)真研究重大外宣的背景、要求和本地實(shí)際，圍繞中心、突出重點(diǎn)，精心組織人力、物力才能做好。整體意識(shí)則是找準(zhǔn)自身定位，從本區(qū)域的實(shí)際出發(fā)，系統(tǒng)整理外宣資源，按照資源的特點(diǎn)，分層次、分主次、有計(jì)劃、多形式地開(kāi)展對(duì)外宣傳，保持整體統(tǒng)一，上下相互聯(lián)動(dòng)，區(qū)域一盤(pán)棋的外宣格局，將全縣的外宣工作重點(diǎn)融入到市、到省。

二、掌握外宣信息主動(dòng)外宣

每年，中央、省、市都會(huì)圍繞年度宣傳重點(diǎn)來(lái)制定宣傳計(jì)劃?？h級(jí)就應(yīng)該按照這個(gè)計(jì)劃，結(jié)合各階段工作重心，認(rèn)真分析每個(gè)時(shí)期外宣工作的重點(diǎn)，突出本地優(yōu)勢(shì)、特色和亮點(diǎn)，主動(dòng)尋找和挖掘外宣資源，打好對(duì)外宣傳主動(dòng)仗。要搭建好外宣平臺(tái)，夯實(shí)好外宣陣地，遇到那些分量較重的題材時(shí)，可以主動(dòng)加強(qiáng)與中央臺(tái)駐省記者站以及省、市電視臺(tái)之間的聯(lián)系和溝通，借力打力，會(huì)起到事倍功半的效果。從對(duì)先進(jìn)典型劉遠(yuǎn)芬、康富明、王紹川的宣傳，再到扶貧新模式“背篼圖書(shū)館”的宣傳，都體現(xiàn)了與上級(jí)媒體外聯(lián)的強(qiáng)大作用。

三、與鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門(mén)保持內(nèi)聯(lián)

始終堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，“講好大關(guān)故事、傳播大關(guān)聲音、樹(shù)立大關(guān)形象”，以“外宣無(wú)處不在”的格局，把各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門(mén)的工作融合入全縣外宣工作大局，保持全縣外宣工作的步調(diào)一致。在對(duì)外宣傳中樹(shù)立一種結(jié)合的意識(shí)，將外宣工作與脫貧攻堅(jiān)、關(guān)注民生、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等工作結(jié)合起來(lái)，主動(dòng)把對(duì)外宣傳融進(jìn)各條戰(zhàn)線、各個(gè)方面。

四、加強(qiáng)管理確保質(zhì)量

要牢固樹(shù)立外宣工作無(wú)小事的意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)外宣傳口徑的管理，把住關(guān)口，確保不出錯(cuò)。尤其是針對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，既要在“快”字和“準(zhǔn)”字上下功夫，又要認(rèn)真執(zhí)行突發(fā)事件新聞宣傳應(yīng)急預(yù)案的要求，該送審的必須送審，盡可能做到萬(wàn)無(wú)一失，確保輿論導(dǎo)向正確。新聞宣傳應(yīng)急預(yù)案的制定也是很關(guān)鍵的，只有制定了操作性強(qiáng)的、行之有效的預(yù)案，才能在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)做到宣傳有備無(wú)患，管理有序。作為縣級(jí)的媒體來(lái)說(shuō)，想要在中央臺(tái)、省臺(tái)上新聞的機(jī)會(huì)是不多的，但是突發(fā)性新聞卻是相對(duì)容易。所以，必須抓住時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)角度，把握尺度趁勢(shì)而上，并力求多上。

五、完善機(jī)制激發(fā)活力

完善機(jī)制的目的在于規(guī)范工作，以充分調(diào)動(dòng)工作積極性，進(jìn)一步提高外宣的工作效率。在前些年，縣委政府每年都會(huì)預(yù)算一定的工作經(jīng)費(fèi)，撥付到宣傳機(jī)構(gòu)作為外宣獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)。一些單位也會(huì)統(tǒng)籌部門(mén)工作經(jīng)費(fèi)和部分政府返還的預(yù)算外收入對(duì)那些外宣工作做得好的編輯記者給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，從而去推動(dòng)外宣工作。面對(duì)新的形勢(shì)和使命，更需要制定、完善新的機(jī)制，去鼓勵(lì)編輯記者們干事創(chuàng)業(yè)的激情。

六、在外室中打造精品

前些年，為了提升廣播電視新聞宣傳工作的水平，市電視臺(tái)都要組織廣播電視政府獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，省新聞協(xié)會(huì)也會(huì)組織省廣播電視獎(jiǎng)縣（市、區(qū)）優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評(píng)選會(huì)，參評(píng)的內(nèi)容有長(zhǎng)消息、短消息、系列報(bào)道、專題等等。所以，在當(dāng)年搞好內(nèi)宣的同時(shí)我們就開(kāi)始在外宣新聞中挑選儲(chǔ)備下一年的參評(píng)節(jié)目。凡是認(rèn)為題材較好的新聞或?qū)ｎ}，都會(huì)在開(kāi)始文字編輯、圖像編輯和播音的時(shí)候，就以參評(píng)作品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作。功夫不負(fù)有心人，總有作品在評(píng)比中獲得一、二等獎(jiǎng)，為下一步創(chuàng)作出好的作品找到了靈感和方向。最近幾年來(lái)，由于各類會(huì)議需要提前報(bào)備等原因，這類評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)就沒(méi)有舉辦了。這一外宣成果展示、評(píng)比平臺(tái)的消失，對(duì)于我們縣一級(jí)來(lái)說(shuō)，就少了評(píng)優(yōu)，少了獲獎(jiǎng)，在職稱晉升上就多了空缺。當(dāng)然，也讓我們失去了加強(qiáng)學(xué)習(xí)和提升自我的大好時(shí)機(jī)，在外宣作品中打造精品的做法自然也就缺少了動(dòng)力和源泉。

七、通過(guò)“養(yǎng)新聞”打造力作

好新聞可遇不可求，有價(jià)值的新聞是可以“養(yǎng)”出來(lái)的。有的事情剛剛開(kāi)始，還沒(méi)有真正體現(xiàn)出價(jià)值所在時(shí)，先不要急于去采訪報(bào)道，可以了解掌握情況后再等一等，等時(shí)機(jī)成熟再行動(dòng)。等的這段時(shí)間，就是“養(yǎng)”的過(guò)程。2003年6月，我跟隨縣領(lǐng)導(dǎo)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪，在壽山鄉(xiāng)政府辦公室無(wú)意間發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“鄉(xiāng)長(zhǎng)接待日”的牌子。這個(gè)牌子吸引了我的眼球。在與鄉(xiāng)長(zhǎng)交談后得知，這是該鄉(xiāng)黨委政府推出的一項(xiàng)便民利民舉措。他們結(jié)合當(dāng)?shù)胤贽r(nóng)歷二、五、八趕場(chǎng)的時(shí)間，將每月初八、十八、二十八確定為“鄉(xiāng)長(zhǎng)接待日”以更加方便群眾辦事。壽山鄉(xiāng)黨委政府一班人在不斷實(shí)踐總結(jié)的基礎(chǔ)上，“鄉(xiāng)長(zhǎng)接待日”措施確確實(shí)實(shí)凸顯出了它的作用，接待日當(dāng)天找鄉(xiāng)長(zhǎng)解決問(wèn)題的群眾總是絡(luò)繹不絕。待新聞養(yǎng)得差不多后，才約好時(shí)間前往采訪，取得了很好的效果。尤其是一位到場(chǎng)辦事的退休老教師的現(xiàn)場(chǎng)同期聲為我的采訪起到了畫(huà)龍點(diǎn)晴的作用——“接待日實(shí)實(shí)在在為群眾解了難事，辦了實(shí)事，讓我們深切地感到‘三個(gè)代表就在我們身邊。”當(dāng)年，這篇以《壽山“鄉(xiāng)長(zhǎng)接待日”架起黨群連心橋》來(lái)命名的新聞作品在全市好新聞評(píng)選中評(píng)為二等獎(jiǎng)，與一等獎(jiǎng)一票之差。

八、關(guān)注節(jié)日提前準(zhǔn)備

中國(guó)的節(jié)日是比較多的，差不多是每月的新歷或是農(nóng)歷都會(huì)有一些節(jié)日。在這些節(jié)日到來(lái)之際，中央、省、市臺(tái)都會(huì)“應(yīng)景”播放相關(guān)的新聞。作為縣級(jí)電視媒體的編輯記者就可以提前了解并掌握日歷信息，有準(zhǔn)備地送播新聞。1月份的元旦系列，臘月里的臘八節(jié)、小年、春節(jié)系列，正月十五元宵節(jié)，3月份的學(xué)習(xí)雷鋒紀(jì)念日、國(guó)際婦女節(jié)、植樹(shù)節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日，4月份的清明節(jié)、世界讀書(shū)日，5月份的勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、“五一”黃金周系列活動(dòng)、國(guó)家防災(zāi)減災(zāi)日，6月份的兒童節(jié)、世界環(huán)境日、國(guó)際禁毒日、農(nóng)歷端午節(jié)，7月份的建黨節(jié)系列活動(dòng)，8月份的建軍節(jié)、全民健身日，9月份的抗戰(zhàn)紀(jì)念日、國(guó)際慈善日、教師節(jié)、烈士紀(jì)念日，10月份的國(guó)慶系列活動(dòng)、國(guó)際消除貧困日，11月份的中國(guó)記者節(jié)、全國(guó)消防日，12月份的國(guó)家憲法日，等等。只要按照以上時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前采制新聞，就能相對(duì)容易地?cái)D進(jìn)省級(jí)臺(tái)，甚至是中央臺(tái)的聯(lián)播新聞節(jié)目之中。

九、提升“四力”造就隊(duì)伍

2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記指出，好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來(lái)完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)。2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記進(jìn)一步指出，“四力”要求對(duì)整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線都是適用的，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。按照這一指導(dǎo)思想，就單位而言，應(yīng)該抽派精英力量組成相對(duì)固定的隊(duì)伍負(fù)責(zé)外宣，以便在選題確定，第一手資料采集，后期編輯等方面駕輕就熟。當(dāng)然，新聞時(shí)效性的特點(diǎn)，要求編輯記者們亦不能缺少耐力，需要夜以繼日加班加點(diǎn)趕制出來(lái)送播，盡可能爭(zhēng)當(dāng)同類新聞的“早行人”。優(yōu)秀作品的產(chǎn)生，優(yōu)良作風(fēng)的傳承，有一個(gè)傳幫帶的過(guò)程，所以要注重后備人才的培養(yǎng)，確保外宣動(dòng)力不斷檔。

十、將視頻融入多媒體平臺(tái)

在融媒體時(shí)代，電視媒體如果只是守著“有線”播出平臺(tái)讓觀眾看電視的話，只會(huì)是畫(huà)地為牢。只有充分融進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺(tái)，借助這些平臺(tái)播發(fā)電視媒體采制的視頻和編排的節(jié)目，才能將電視作品傳播得更廣泛。就比如學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)手機(jī)APP。為方便廣大干部職工隨時(shí)隨地開(kāi)展學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP不僅提供文字的、圖片的、視頻的學(xué)習(xí)內(nèi)容，還專門(mén)在視頻窗口分區(qū)塊開(kāi)設(shè)了學(xué)習(xí)視頻、聯(lián)播頻道、看理論、看黨史、看文藝、看影視、看法制等欄目，甚至還有可以同步觀看中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)和各地方臺(tái)節(jié)目的“看電視”欄目。電視視頻的融入，讓互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺(tái)的宣傳內(nèi)容也更加豐富多彩。

總之，在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)的指引下，融媒體時(shí)代的宣傳工作一定會(huì)更加精彩，而電視媒體始終會(huì)是其中不可或缺的部分，在對(duì)外宣傳中持續(xù)展現(xiàn)其音視屏的吸晴魅力。

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【作者簡(jiǎn)介】張華，云南省昭通市大關(guān)縣融媒體中心新聞編輯。