趙文娟 張凱

[摘要]新媒體時(shí)代除了新聞的載體發(fā)生了根本性變化之外，信息的高度自由同樣激發(fā)了人們的濃厚興趣。本文介紹了新媒體時(shí)代新聞的傳播特點(diǎn)，闡述了新聞編輯新的定位，從新聞傳播方式、受眾喜好等方面分析了新聞編輯的轉(zhuǎn)型方法，希望新聞從業(yè)者能夠快速轉(zhuǎn)變思路，為人民群眾傳達(dá)豐富多彩的信息。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代;新聞編輯;傳播方式

隨著通信技術(shù)的大幅度提升，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。得益于智能手機(jī)的普及，人們隨時(shí)隨地都可以通過(guò)各種手機(jī)APP了解相關(guān)訊息。不僅如此，新聞傳播的形式也不再單一。對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，經(jīng)過(guò)認(rèn)真的思考之后，找出與傳統(tǒng)媒體的差異，針對(duì)自身薄弱環(huán)節(jié)迅速補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)，沿著時(shí)代變化的腳步完成轉(zhuǎn)型，從而為自己贏得美好的未來(lái)。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

所謂新媒體，是有別于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊等人們非常熟悉的信息傳播方式，無(wú)論是載體本身還是傳播速度都得到了極大地提升。新媒體運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電子通信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)或是衛(wèi)星信號(hào)等方式實(shí)現(xiàn)信息傳輸。傳統(tǒng)的主流新聞播報(bào)設(shè)備是電視機(jī)，然而隨著智能設(shè)備的普及，手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板電腦已經(jīng)逐漸取代了電視。而在此情況下，三大網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)）逐漸融合，高清數(shù)字電視結(jié)合機(jī)頂盒的方式替代了傳統(tǒng)的閉路電視，面對(duì)此種局面，新聞編輯也走上了探索的道路。

以前，電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與受眾之間是單向信息傳輸，一些主流媒體（以中央電視臺(tái)為代表）雖然劃分了多個(gè)板塊進(jìn)行不同領(lǐng)域的新聞播報(bào)，但是人們無(wú)法自主選擇。如中央電視臺(tái)綜合頻道的新聞聯(lián)播，每天晚上7點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出，過(guò)去有電視機(jī)的家庭幾乎每天晚上吃完飯，立刻守在電視機(jī)前，目的在于了解時(shí)事。而在當(dāng)今社會(huì)，新聞聯(lián)播的收視率雖然還能保持較高比率，但已經(jīng)不是人們的唯一選擇。彼時(shí)傳統(tǒng)的新聞編輯只需要根據(jù)固定的新聞制作流程，把控好信息收集、新聞制作、準(zhǔn)時(shí)播出等有限的幾個(gè)環(huán)節(jié)即可，然而現(xiàn)在的情況發(fā)生了翻天覆地的改變。首先，國(guó)民的整體文化素質(zhì)正在飛速提升，越來(lái)越多有思想、有見(jiàn)地的人們?cè)诹私庾钚滦畔⒅?，?huì)產(chǎn)生多樣化的思想，經(jīng)常就同一件事展開(kāi)激烈的爭(zhēng)論。其次，新聞制作需要考慮的內(nèi)容大幅度增加，不再是簡(jiǎn)單的對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，還必須充分收集觀眾反饋的意見(jiàn)，通過(guò)一些熱度較高的話題吸引受眾。最后，從不同角度切入同一個(gè)問(wèn)題，很可能得出不同的結(jié)論，如何平衡輿論，使所有人都能從中得到收獲，也是新聞編輯不得不考慮的問(wèn)題[1]。

二、新媒體時(shí)代新聞編輯的定位

在新媒體時(shí)代，新聞編輯的定位應(yīng)該圍繞以下三個(gè)方面展開(kāi)：

第一，尋找合適的新聞熱點(diǎn)。中國(guó)的影響力正在逐漸擴(kuò)大，國(guó)民熱切盼望為祖國(guó)的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。但客觀來(lái)說(shuō)，很多國(guó)際秩序和規(guī)則由外國(guó)人建立并執(zhí)行了數(shù)十年，國(guó)際社會(huì)對(duì)此已經(jīng)習(xí)以為常。在進(jìn)行文化輸出時(shí)，首先要對(duì)解決問(wèn)題的程序充分了解，否則只會(huì)陷入“看似有理，實(shí)則漏洞百出”的尷尬境地。比如2020年我國(guó)知名游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊因?yàn)樗^“暴力抗檢”被禁賽8年，當(dāng)很多國(guó)際仲裁法庭的庭審細(xì)節(jié)被爆料出來(lái)之后，我們發(fā)現(xiàn)孫楊本可以有多次機(jī)會(huì)挽回局面，但由于對(duì)規(guī)則的解讀不夠深入，導(dǎo)致最終敗訴。事件發(fā)生之后，很多自媒體一方面為孫楊鳴不平，另一方面向人們普及更多相關(guān)知識(shí)，目的在于當(dāng)出現(xiàn)下一個(gè)“孫楊事件”時(shí)，我們能夠捍衛(wèi)自己的權(quán)益。

第二，充當(dāng)輿論導(dǎo)向的把關(guān)者。包括微博、微信公眾號(hào)以及大量網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在內(nèi)的絕大多數(shù)新媒體開(kāi)放了高度自由的評(píng)論探討空間，設(shè)立的最初目的是讓更多的參與者發(fā)散思維，提出獨(dú)到的見(jiàn)解，從而在當(dāng)代社會(huì)重現(xiàn)百花齊放的文化盛世。在一段時(shí)間內(nèi)，確實(shí)產(chǎn)生了良好的效果，從未謀面的人因?yàn)橐粌蓚€(gè)話題迅速成為知己，并為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代貢獻(xiàn)了大量對(duì)人們有益的經(jīng)典言論。對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)，這正是求之不得的良機(jī)，在保證新聞信息準(zhǔn)確性的前提下，對(duì)精彩評(píng)論進(jìn)行更深層次的分析，進(jìn)而將更高質(zhì)量的論點(diǎn)提供給廣大觀眾，引導(dǎo)輿論為提高全民素質(zhì)作出貢獻(xiàn)。

第三，作歷史的見(jiàn)證者。通過(guò)新媒體傳播信息，在很大程度上離不開(kāi)大數(shù)據(jù)收集和分析。比如很多新聞節(jié)目都推出了“歷史上的今天”這個(gè)環(huán)節(jié)，從而使觀眾擁有更加深入地了解。對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，制作新聞的同時(shí)，還能了解大量歷史知識(shí)，特別是一些規(guī)律性較強(qiáng)的領(lǐng)域存在一句經(jīng)典話語(yǔ)一“歷史總是驚人的相似”，在不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程中，拔高自己的上限，從而在新聞行業(yè)站住腳。

三、新媒體時(shí)代新聞編輯的轉(zhuǎn)型方法

（一）新聞傳播方式發(fā)生了根本性改變

過(guò)去，只有主持人和演員能夠上鏡，從事新聞收集、編輯的人員只能居于幕后。然而在新媒體時(shí)代，人們獲取新聞的方式發(fā)生了根本性改變，且關(guān)注內(nèi)容逐漸深入。比如湖南衛(wèi)視在2018年推出了《聲臨其境》，將很多“只聞其聲、不見(jiàn)其人”的配音演員推向熒屏，一時(shí)間讓觀眾驚呼。新聞編輯同樣如此，曾經(jīng)作為騰訊網(wǎng)體育板塊特約籃球撰稿人的“楊威利”，憑借其獨(dú)特的觀察角度，結(jié)合歷史典故的評(píng)說(shuō)方式，創(chuàng)造性地推出了“狂言NBA”，將美國(guó)籃球界發(fā)生的熱點(diǎn)事件以一種詼諧、幽默的口吻講述給粉絲。之后，“楊威利”退出騰訊，改名“狂言Doggy”，獨(dú)自創(chuàng)立了微信公眾號(hào)，每天定期更新，逐漸將內(nèi)容從籃球領(lǐng)域向電子競(jìng)技、中國(guó)歷史擴(kuò)散，偶爾就國(guó)內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)表一番中肯的評(píng)述，使很多人成為其鐵桿粉絲?；诖耍恍┛释淖兊男侣劸庉嬕部梢葬槍?duì)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，利用現(xiàn)有平臺(tái)發(fā)表一些信息準(zhǔn)確，但表達(dá)方式與眾不同的文章推送，當(dāng)具有一定的粉絲基礎(chǔ)后，即可完成從傳統(tǒng)媒體到新媒體再到自媒體的轉(zhuǎn)型[2]。

（二）充分了解新聞受眾的喜好

在新媒體時(shí)代，觀眾會(huì)選擇自己感興趣的話題加以關(guān)注。比如目前的大學(xué)男生對(duì)電子競(jìng)技十分感興趣;女生對(duì)二次元的“男神”十分推崇。新聞從業(yè)者在探索轉(zhuǎn)型的可行性操作時(shí)，必須充分了解新聞受眾的喜好，從中“挑選”適合自己的觀眾。中國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)8億，如此大的蛋糕，只要分得一小塊即可實(shí)現(xiàn)“人生夢(mèng)想”。同樣從事籃球解說(shuō)評(píng)論的知名媒體人楊毅和蘇群，各自組成了微信公眾號(hào)推送團(tuán)隊(duì)，每一次更新之后，會(huì)在一個(gè)獨(dú)立章節(jié)向粉絲介紹下一篇文章的主要內(nèi)容，并對(duì)留言即時(shí)反饋，就切入點(diǎn)、大致方向等進(jìn)行討論。特別是楊毅，在2020年1月26日美國(guó)籃球殿堂級(jí)巨星科比去世時(shí)，正值國(guó)內(nèi)新型冠狀病毒全面暴發(fā)。當(dāng)眾多看著科比打球長(zhǎng)大的粉絲對(duì)這位詮釋了“曼巴精神”的籃球大師表達(dá)哀悼之情時(shí)，一小部分人在網(wǎng)絡(luò)上以防治疫情為由蓄意挑起爭(zhēng)端。基于此，很多粉絲希望楊毅以客觀的視角寫出一篇悼念科比的文章。楊毅借此機(jī)會(huì)，以“懷念科比與防治疫情并不沖突”為主題思想，面向受眾推送了一篇論點(diǎn)有力、論據(jù)充分的文章，獲得了絕大多數(shù)人的贊揚(yáng)。因此對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)，開(kāi)辟更多的渠道，了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，以積極向上、科學(xué)健康的觀念展開(kāi)引導(dǎo)，能夠起到促進(jìn)社會(huì)和諧的作用。

（三）積極學(xué)習(xí)多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)

對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)，幾乎任何事物都可以作為新聞素材，針對(duì)同一個(gè)消息，不同的傳播方式起到的關(guān)注效果甚至天差地別。新媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)“跨界”，即打破行業(yè)的淺層界限（深層次的專業(yè)領(lǐng)域不可能輕易打破），將不同的表現(xiàn)方式整合到一起，從而帶給觀眾耳目一新的感覺(jué)。如上文提到的狂言Doggy，將美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽NBA與中國(guó)入耳熟能詳?shù)臍v史典故充分結(jié)合到一起，形成了別開(kāi)生面的籃球新聞傳播方式。

以當(dāng)今NBA第一人詹姆斯為例，他作為籃球場(chǎng)上的絕對(duì)核心和更衣室老大哥，擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)，因此在狂言Doggy筆下是一位負(fù)責(zé)居中調(diào)度，關(guān)鍵時(shí)刻一錘定音的三軍統(tǒng)帥：他在騎士隊(duì)時(shí)期的隊(duì)友歐文，籃球技巧嫻熟，在比賽過(guò)程中能夠做出令人匪夷所思的動(dòng)作，因此被描述成沖鋒陷陣的不二人選;同樣作為隊(duì)友的樂(lè)福.經(jīng)常成為防守端的軟肋，結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“背鍋”，使得樂(lè)福在文章中成為了負(fù)責(zé)斷后的“鍋大將軍”。除此之外，每一場(chǎng)籃球比賽即為一場(chǎng)戰(zhàn)役，狂言Doggy將攻防轉(zhuǎn)換寫成了“摧城拔寨、城頭變幻大王旗”的古代戰(zhàn)爭(zhēng)，觀眾仿佛真的置身于激烈的戰(zhàn)場(chǎng)中，明明是籃球技巧、戰(zhàn)術(shù)的比拼，但腦海中浮現(xiàn)的卻是形態(tài)各異的人物形象。正是因?yàn)檫@樣天馬行空的創(chuàng)作，使“狂言狗子”的名聲響徹籃球評(píng)論圈。

值得注意的是，采用新形式播報(bào)新聞的創(chuàng)作靈感雖然十分寶貴，但更需要豐富的知識(shí)積累，才能將中國(guó)歷史與美國(guó)籃球兩項(xiàng)風(fēng)馬牛不相及的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合在一起，從而帶給觀眾不一樣的樂(lè)趣。所以，新聞編輯在新媒體時(shí)代尋求轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)條件在于必須努力學(xué)習(xí)多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，對(duì)各行各業(yè)都要有所了解，才能在靈感爆發(fā)時(shí)擁有足夠的素材支[3]。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道五花八門，各種自媒體層出不窮，對(duì)于立志投身新聞工作的編輯來(lái)說(shuō)，如果能夠保證新聞來(lái)源的可靠性、新聞消息的準(zhǔn)確性、新聞傳播的及時(shí)性，即可完成一半的轉(zhuǎn)型。而另一半則需要在漫長(zhǎng)的從業(yè)過(guò)程中，不斷積累各行各業(yè)的知識(shí)，從不同的角度探索新聞信息的共通性，從而引導(dǎo)公眾提高閱讀水平和分析能力，進(jìn)而全面提升國(guó)民文化素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬楠.新媒體時(shí)代新聞編輯的角色定位與轉(zhuǎn)型路徑探索[J]，西部廣播電視，2019（09）：143.

[2]王艷芳.新媒體時(shí)代新聞編輯的定位與轉(zhuǎn)型[J]傳播力研究，2019，3（11）：140.

[3]藺海燕.新媒體時(shí)代新聞編輯的定位和轉(zhuǎn)型研究[J]，新聞傳播，2019（07）：105-106，

[作者簡(jiǎn)介]趙文娟，海軍航空大學(xué)青島校區(qū)編輯。張凱，助理工程師。