[摘要]在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，各種多媒體技術(shù)的發(fā)展為媒體市場帶來了深刻的變化，傳統(tǒng)的報紙、廣播等媒體迫切需要順應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流而做出相應(yīng)改變。而老年報是專門針對老年人群體的報紙，在發(fā)展時應(yīng)當(dāng)充分考慮老年讀者的特點和市場的需要，不斷探索提高自身的新聞價值，打造報紙品牌，在復(fù)雜的時代環(huán)境中打造專屬于老年人的精品報紙。本文從當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展現(xiàn)狀和老年報的市場環(huán)境出發(fā)，力求探索出一條獨特的適宜的長遠(yuǎn)發(fā)展道路。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;老年報;新媒體;融合發(fā)展

在中國市場巨大的報業(yè)體系中，老年報處于一個十分特殊的位置，其讀者主要是老年人，老年人對新聞信息、社會熱點、新技術(shù)新潮流的接納速度明顯比年輕人群體更慢。而在當(dāng)前，我國已經(jīng)進入信息化社會，在網(wǎng)絡(luò)時代，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019）顯示，截止到2019年6月，中國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)為8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到了61.2%，其中50歲及以上的網(wǎng)民群體占比已由2018年底的12.5%提升至13.6%，可見老年網(wǎng)民的占比雖在上升，但總體上的數(shù)量仍較少，報紙仍是老年人了解社會信息的主要工具。在新媒體時代，老年報要改變以往封閉式、內(nèi)循環(huán)的辦報狀態(tài)，創(chuàng)造屬于自己在老齡問題上的強勢話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅持克服自身不足，為老年人提供更優(yōu)質(zhì)的報紙閱讀環(huán)境。

一、當(dāng)前老年人群體與老年新聞的特點

老年人是一個特殊而又十分龐大的群體，作為老年報的主要受眾，老年人對新媒體的整體接受度較低，因而在信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，老年人了解信息的主要渠道并非上網(wǎng)而是閱讀報紙。隨著社會的進步，我國人口的老齡化速度不斷加快，截止到2018年底，中國60周歲以上的人已經(jīng)占總?cè)丝诘?7.9%。目前我國老齡人口的文化素質(zhì)相較于以往更高，生活態(tài)度更加年輕，在面對新媒體等新事物時接納度也更高，大量的老年人正在享受網(wǎng)絡(luò)生活的便利性。

老年新聞還在不斷進步之中，老年報業(yè)是伴隨我國黨中央離退休制度的建立而出現(xiàn)的，老年報刊的單位性質(zhì)主要是自收自支的事業(yè)編制，而從業(yè)人員主要是事業(yè)單位在編及非編人員和返聘老同志等，報紙的內(nèi)容主要是以老年人感興趣的保健養(yǎng)生知識、歷史故事和國家大事為重點。而在受眾上，老年人群體總體上接納新事物比年輕人慢，老年報因為受眾的限制常常處于封閉狀態(tài)，同時由于老年報的出報周期較長，其在新聞發(fā)布方面及時性較差。老年報未來需要多利用新媒體工具，探索一條更長遠(yuǎn)的發(fā)展之路。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對老年報發(fā)展的意義

雖然老年報的受眾有一定限制，但其在本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)的紙媒，是報業(yè)家庭的重要一員，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，老年報需要不斷增強自身責(zé)任感，在新媒體環(huán)境中積極尋求轉(zhuǎn)型，不斷占領(lǐng)老年人的思想主陣地，加強對老年群體的輿論引導(dǎo)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代能放大老年報的新聞價值，擴大其社會影響力。新媒體是信息時代的產(chǎn)物，其廣泛運用了各種先進的新媒體技術(shù)，在傳播速度、傳播廣度和傳播深度上都具有報紙不具有的獨特優(yōu)勢，新媒體能夠幫助老年報突破時間和空間上的限制，在讀者群體中產(chǎn)生更大的影響力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代為老年報提供了更多傳播手段，為老年報搭建了網(wǎng)狀擴散的宣傳矩陣。如2013年福建老年報曾利用新媒體幫助報道福建省直單位舉辦的第九屆老干部金婚（鉆石婚）慶賀會，福建老年報創(chuàng)新思維，發(fā)掘了慶賀會中的感人故事并推出了專版，同時將專版內(nèi)容在新浪微博、福建老年網(wǎng)上發(fā)布，該報道引起了群眾的廣泛關(guān)注，在社會上反響良好。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代能幫助培育更多專業(yè)人才。相對于常見的新聞日報等報刊，老年報的記者編輯難以得到同齡人的理解，老年報的工作人員存在難以發(fā)揮才能或是工作的積極性不高的問題。而新媒體創(chuàng)新了老年報的發(fā)布渠道和發(fā)展方向，同時對多功能、全面發(fā)展記者的需求也拉動了老年報記者的進步發(fā)展。新媒體技術(shù)的發(fā)展使得年輕記者擁有更多樣化的報道選擇，這種職業(yè)需求增強了老年報記者的職業(yè)榮譽感，同時延長了他們的職業(yè)生涯，為老年報的發(fā)展提供了人才保障。互聯(lián)網(wǎng)時代為老年報的發(fā)展注入了新發(fā)展動力，使得老年報記者的工作熱情被激發(fā)，老年人對老年報的需求也使得老年報需要不斷創(chuàng)新發(fā)展方式，對人才隊伍的建設(shè)力度和資金投入增加，幫助培育了更多專業(yè)人才。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下老年報的發(fā)展路徑分析

（一）內(nèi)容上不要僅限于“老”，構(gòu)建新聞專業(yè)規(guī)范體系

首先，在創(chuàng)新老年報的發(fā)展方式時，相關(guān)的記者和編輯人員在設(shè)計老年報新聞內(nèi)容時不要只局限于“老”，要積極構(gòu)建新聞專業(yè)規(guī)范體系。在新媒體時代，隨著各種傳播工具和傳播方式的創(chuàng)新，老年報有著巨大的資源優(yōu)勢，老年報要利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代優(yōu)勢，爭取成為發(fā)布老年新聞的主渠道。老年報的記者編輯要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，多對社會重大事件、國家政策進行跟進報道和深度解讀，要發(fā)揮自身作為專業(yè)媒體的發(fā)聲作用，為廣大老年人提供更有價值的新聞。同時，老年報要創(chuàng)新發(fā)展思維，堅持?jǐn)U大老年報的受眾而非僅限于“老”。其次，新媒體時代各種新媒體涌現(xiàn)，新聞傳播的渠道不斷拓寬，新聞信息的來源廣泛，真實性難以考究，因此老年報的新聞工作者要保證新聞的專業(yè)程度，為公眾提供真實可信的新聞，要在社會的各種價值產(chǎn)生矛盾沖突時理性地建立屬于老年報的新媒體新聞規(guī)范體系。

（二）傳統(tǒng)媒體避免產(chǎn)能過剩

在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化技術(shù)得到了充分的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，由于我國網(wǎng)民數(shù)量的增加，傳統(tǒng)媒體的市場份額不斷被各種方便快捷的新媒體取代，因此，老年報要改變以往以量取勝的思維，為市場提供濃縮的新聞精品，避免產(chǎn)能的過剩。在目前的老年報市場中，大多選擇用數(shù)量蓋過質(zhì)量的發(fā)展方法，報紙之間往往會相互摘抄，新聞的重復(fù)率較高，原創(chuàng)較少，對公眾的吸引力較弱，因此，老年報社的記者和編輯要多增加原創(chuàng)內(nèi)容，選取受眾感興趣的社會熱點、時事政策、情感實例進行創(chuàng)作，培養(yǎng)自身的競爭優(yōu)勢。

（三）優(yōu)化各個媒體之間的協(xié)作

隨著時代的發(fā)展，老年報已經(jīng)初步順應(yīng)了新媒體的發(fā)展趨勢并做出了改變，但在實質(zhì)上老年報對各種新媒體的利用率仍較低，新舊媒體之間的協(xié)作也較少，尚未實現(xiàn)兩者的有機融合，因此老年報需要采取更多更有力的措施來優(yōu)化舊媒體之間、新舊媒體之間的協(xié)作。首先，要多利用新媒體資源，老年報要多建立老年網(wǎng)站、老年論壇等新媒體平臺，為讀者提供相互交流和發(fā)表意見建議的平臺，同時實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度合作，老年報可以創(chuàng)新性地在微博、微信公眾號等平臺上發(fā)布電子版報刊，方便讀者閱讀，增加受眾黏度。

其次，老年報業(yè)要學(xué)會利用新媒體時代的技術(shù)優(yōu)勢，各種云技術(shù)在新媒體時代實現(xiàn)了飛速發(fā)展，能夠更為快捷、方便地對新聞信息進行篩選和分析，因而老年報可以利用各種技術(shù)如大數(shù)據(jù)分析等在廣泛的市場主體中分析受眾的興趣，為讀者提供更多個性化內(nèi)容。同時，老年報要加大人才培養(yǎng)力度，建設(shè)一支協(xié)作能力更強的專業(yè)人才隊伍。要加強對人才的培訓(xùn)，如開設(shè)相關(guān)的微信公眾號運營培訓(xùn)課，幫助全體采編人員學(xué)會公眾號軟文推廣，同時選取報紙中的精華部分在微信公眾號上推廣，以擴大老年報的影響力，提升工作人員的協(xié)作能力，為老年報注入發(fā)展新優(yōu)勢。

（四）利用新媒體環(huán)境的元素向數(shù)字報業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著媒體的更新?lián)Q代，常見的報紙雜志已經(jīng)成為相對落后的舊媒體，移動客戶端的普及推廣為人們提供了更方便快捷的閱讀方式，網(wǎng)絡(luò)客戶端、微博、微信、論壇網(wǎng)頁等成為了風(fēng)靡大眾的新媒體，老年報要利用好新媒體資源，轉(zhuǎn)變自身發(fā)展方式，逐漸向數(shù)字化報紙轉(zhuǎn)型升級。在數(shù)字化時代傳統(tǒng)的紙媒報業(yè)受到了巨大的沖擊，但數(shù)字化時代也為老年報帶來了全新的發(fā)展機遇：新的運作體制、運作框架、盈利模式。傳統(tǒng)的老年報要積極地將自身打造為更具有競爭優(yōu)勢的數(shù)字化報紙，要多通過各色網(wǎng)絡(luò)平臺與讀者積極展開互動，老年報可以創(chuàng)建專屬于自己的網(wǎng)站或是手機APP，為讀者提供更快捷的閱讀體驗，滿足受眾的碎片化閱讀需求，真正做到隨時隨地可讀。老年報可以通過數(shù)字化技術(shù)的方式豐富報紙的內(nèi)容，如加入更多音樂、視頻或是圖片，增加報紙的可讀性，使讀者感受老年報的魅力。

結(jié)語

在新媒體時代，新聞傳媒業(yè)的市場競爭十分激烈，各類新媒體搶占了老年報的大量市場，給其發(fā)展帶去了巨大的沖擊。但老年報也面臨著前所未有的發(fā)展機遇，老年報要“居危思安”，充分利用好新媒體技術(shù)，實現(xiàn)與新媒體的相互融合與相互發(fā)展，不斷改革發(fā)展，力爭創(chuàng)新，努力開創(chuàng)自身發(fā)展的春天，為老年人群體、為其他群體提供更優(yōu)質(zhì)、更多樣的新聞信息。

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[作者簡介]粘志萍，福建老年報社編輯。