劉戰(zhàn)偉 李嬡嬡

[摘要]在國際傳播能力建設和話語權上，我國一直處于弱勢地位，任由西方媒體牽著鼻子。黨的十九大以來，不斷加強國際傳播能力建設布局，新華社、人民日報和中央廣播電視總臺先后成立或者重組對外傳播機構、建設對外傳播平臺、改進對外傳播技術、創(chuàng)新對外傳播形式，在事實認同、情感認同和價值認同三個層面上不斷推動我國對外傳播體系建設，提高對外傳播能力。

[關鍵詞]對外傳播;國際傳播;CGTN;英文客戶端

一、引言

今年是中華人民共和國建國70周年，歷經半個多世紀的發(fā)展與建設，中國正從一個邊緣國家走向國際舞臺的中央。在過去的幾十年中，綜合實力不斷增強的中國引發(fā)世界各國諸多的偏見和誤會，我們需要向國際社會介紹中國，讓國際社會了解中國的發(fā)展經驗與和平主張，認識到中國的建設智慧與解決方案，世界各國民眾亟需認識一個新的中國。但是，近年來國際社會不斷鼓吹中國威脅論、抹黑中國“一帶一路”倡議，各國民眾存在諸多對中國人民和社會的偏見，一系列的事件暴露出中國在國際傳播上較弱的能力。在傳統(tǒng)媒體時代，西方國家在國際傳播中一直占據(jù)著強勢話語權。傳播的障礙不斷加深中國和國際社會與民眾之間的隔閡，讓原本文化、語言和價值觀不同的國家之間出現(xiàn)更多的誤解和詆毀。我們的經濟和科技硬實力不斷提升，但是文化軟實力卻止步不前。我國英語媒體國際傳播能力的不足以及國際話語權的缺失，不僅制約著我國對外傳播事業(yè)的發(fā)展，而且不利于國際受眾對我國國家形象、媒體形象做出全面、客觀的認知。隨著國家認同的進一步完善，以及國際政治情境的復雜性，對外傳播的制度正在逐漸趨于成熟，轉型將會更加緩慢。因此，從政府層面上提出加強國際傳播、創(chuàng)新表達形式、講好中國故事。媒體在國際傳播方面扮演著非常重要的角色，尤其是以新華社、人民日報和中央廣播電視總臺為核心的中央三大媒體更要發(fā)揮大眾媒體的傳播優(yōu)勢，在國際傳播中起到先鋒隊的作用。

二、布局國際傳播：中央三大央媒開設英文客戶端

2016年即將進入新年的最后一天，中國國際電視臺（CGTN）開播，CGTN英文和外語直播客戶端在各大應用商城上架。同時，其他兩家中央級媒體也紛紛布局英文客戶端建設。2017年10月15日，人民日報英文客戶端上線：2018年1月23日，新華社英文客戶端上線。在媒體融合的大背景下，以新華社、人民日報和中央廣播電視總臺為核心的中央三大媒體積極布局新媒體，不斷通過技術、體制、管理、平臺的創(chuàng)新，增強國內傳播的傳播力和影響力。同時，三大央媒也紛紛開設了外語新聞客戶端，建設國際傳播新矩陣。中國國際電視臺（CGTN）、人民日報英文客戶端、新華社英文客戶端的建設，標志著我國三大央媒國際傳播新聞客戶端的格局已經初步建成。

（一）CGTN（中國國際電視臺）建設多語客戶端

2016年12月31日，在迎新年送舊年的最后一天，中國國際電視臺正式開播，同時開設了中國環(huán)球電視網(wǎng)和CGTN移動新聞網(wǎng)，并且陸續(xù)開設了英文客戶端和直播客戶端，打造旗艦型國際傳播新型主流媒體平臺矩陣。在此之前，中央電視臺的國際傳播主要包含英語、法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語、葡萄牙語六個外語頻道，此次CGTN的開播就是將之前散亂分布、各自為陣的外宣資源進行強力整合，從目標、理念和平臺建設方面進行全新重塑。中國國際電視臺將成為向國際社會傳播中國聲音，讓國際社會了解中國社會的重要渠道。CGTN（中國國際電視臺）有如下突出特色：一是構建媒體融合內容，將文字新聞、視頻新聞、移動直播、數(shù)據(jù)新聞和短視頻等不同內容形式進行融合生產和傳播，滿足新媒體時代國際受眾的視聽閱讀習慣。二是打造移動視頻直播矩陣，在全球不同國家實時進行多語種、同頻段的即時新聞傳播，為國際受眾提供快速優(yōu)質的新聞內容。三是打造CCTN品牌，所有社交賬戶更名統(tǒng)一到CGTN下，建設由主賬號、北美、非洲、CGTN多語種賬號構成的賬號集群。四是首次設立時政報道原刨融媒體交互頁面，以多媒體、多時空方式報道重要時政活動，深度解讀中國領導人的治國理念。至此，中國國際電視臺將成為一個具備多語種、多平臺、多內容、多形式的綜合國際傳播矩陣平臺。

（二）人民日報建設英文客戶端

2017年IO月15日，在人民日報的新媒體大廈舉辦了人民日報英文客戶端的上線儀式，標志著人民日報開始建設獨立的國際傳播客戶端，布局國際傳播平臺建設，提升人民日報國際傳播能力。人民日報社社長楊振武表示，要將人民日報英文客戶端建設成為具備先進技術、優(yōu)質內容、完整平臺的國際傳播平臺?！拔覀儗⒁源藶槠鯔C，迅速投入十九大的宣傳報道，向世界傳遞中國共產黨的最新聲音、中國未來發(fā)展的最新藍圖;我們將以它為載體，更好報道中國社會的最新變化和中國人民的最新面貌，讓世界聽到并聽清更多更好的中國故事和中國聲音！”楊振武說。人民日報的負責人在講話中提到英文客戶端定位為“聯(lián)接中外、溝通世界”，旨在借助于中國核心主流媒體的資源，積極創(chuàng)新表達形式，講好中國故事，不斷強化中國國際傳播能力的建設，向國際社會傳播中國的聲音和智慧，承擔世界與中國溝通的橋梁。在具體的建設中，人民日報英文客戶端也積極與外交部、商務部、文化部、國家文化旅游局和故宮博物院等政府機構合作，實現(xiàn)社會信息和資源的聚合與傳播。在新聞資訊的報道之余，人民日報英文客戶端還建設國際信息匯合平臺，提供涉外信息發(fā)布和國際最新資訊，為國際受眾提供全方位的信息和服務。

（三）新華社布局英文客戶端

2018年1月23日，在經歷緊張周全的籌備期之后，新華社英文客戶端上線。眾所周知，新華社是我國的國家通訊社，擁有遍布全球上百個國家廣泛的采編網(wǎng)絡系統(tǒng)，這些人員和機構能夠為新華社英文客戶端提供全面豐富的全新新聞資訊。依托于高效精密的全球采編分工系統(tǒng)，新華社英文客戶端采集全球主流國家重大新聞事件，在國際新聞中發(fā)出中國的聲音。同時，利用新華社遍布國內的采編網(wǎng)絡，積極向國際社會傳播中國新聞，講述中國故事?？蛻舳碎_設有中國新聞、國際新聞、商業(yè)經濟、自然科學、時政報道等豐富多彩的欄目和專題，滿足國際社會了解中國社會的需求。新華社社長蔡名照表示，新華社英文客戶端在中國主流媒體英文客戶端中率先實現(xiàn)智能推薦，人工智能技術的大量應用，是新華社英文客戶端的突出亮點。近年來，新華社在智能化開發(fā)方面取得了極大的成效，以新華云、AI主播、智能剪輯系統(tǒng)等為代表的新技術不斷創(chuàng)新新聞的生產和傳播。在新華社英文客戶端的建設方面，積極應用新型網(wǎng)絡技術，可以對用戶需求進行精準的匹配，實現(xiàn)個性化的信息推送和服務。未來，新華社一方面積極利用其國內和國際龐大的采編系統(tǒng)和資源，另一方面積極探索新興傳播技術，以國際受眾需求為導向，積極構建國際傳播的旗艦型平臺，努力提升我國國際傳播能力。

三、認同的邏輯：事實認同、情感認同與價值認同

中國國際傳播缺乏構建認同的能力，其中存在多個層面的問題，具體可以分為事實認同、情感認同、價值認同。在推動國際傳播能力提升的過程中，不管是中央級媒體還是地方媒體，不管是國際傳播還是公共傳播，都應該努力做好這三個層面的認同。

（一）事實認同：傳播一個真實中國

當前我國國際傳播能力薄弱的一個基礎層面的問題，就是新聞傳播事實認同薄弱。西方社會和媒體對中國存在大量的偏見和抹黑，一個重要的原因就是西方民眾不了解真實全面的中國。盡管近年來隨著中國對外開放的力度不斷加大，大量外國民眾來到中國旅游，通過切身的感受去了解真實的中國，但是相比全球幾十億人，能夠親自來中國的人少之又少，并且也只是短暫的部分了解。改革開放四十年來，中國社會發(fā)生了翻天覆地的變化，但是國際民眾對于中國的印象更多停留在上個世紀，甚至還以為現(xiàn)在的中國和清朝時期類似。為什么出現(xiàn)這么大的認知偏差，根本原因就是我們的真實現(xiàn)狀沒能傳播出去，不為外國人所了解。而外國媒體對中國存在一定的偏見，在報道中國的時候更多的只是選擇性地報道中國的負面新聞。因此，我國要在國際上建立屬于中國自己的傳播平臺，向國際社會和民眾傳遞一個真實的中國，幫助國際社會和民眾在事實層面上了解中國社會和人民，從而構建事實層面上的認同。

（二）情感認同：推動國際共情傳播

在事實層面上，國際社會開始認識中國。但是認識并不代表態(tài)度，或者這種認識是一種負面的評價。因此，我們在第二個層面上需要構建情感認同。一方面，在進行中國社會的報道時，應該尋找中國和國際受眾的情感契合點，比如愛情、友情、親情等文藝母體在全人類社會是相通的，這方面的新聞報道不會受意識形態(tài)和文化折扣的影響，在國際社會能夠暢通無阻地傳播并且為受眾的情感所接受。另一方面，報道外國人對中國感興趣，有情感偏好的事物。比如中國傳統(tǒng)文化，中國的一個姑娘“李子柒”在YouTube播放一些自己制作的鄉(xiāng)村生活和美食制作視頻，迅速走紅并且獲得上百個國家的網(wǎng)民追捧，不管是播放量還是傳播力絲毫不遜于我們的很多國家媒體，根本原因在于她制作的視頻能夠與國際民眾建立情感層面的勾連，被他們所接受和喜歡。在非洲，BBC還給當?shù)孛癖娞峁┡c地方官員對話的渠道，幫助他們解決缺水等實際問題。在國際新聞報道上，我們不僅重視頻道落地率，更要重視感情投入，以心換心。除了報道中國故事，作為國際化的媒體，我們也應該向BBC、CNN等國際媒體學習，報道中國之外的新聞，努力為國際社會發(fā)聲，真誠地為國際社會服務，在國際社會構建良好的中國媒體形象和負責任的大國形象。

（三）價值認同：尋求價值觀公約數(shù)

國際媒體和社會為什么對中國存在那么大的偏見和誤解，根本性的問題是價值觀和意識形態(tài)。中國社會與西方社會實行不同的政治制度和經濟體制，受累于歷史遺留問題和因素，國際社會一直對以中國為核心的社會主義紅色政權存在一定的恐懼和敵視。事實上，盡管中西方在很多方面存在差異，但是中國人民和西方人民對善良、正義和美好生活的追求是一樣的。近代社會以來，西方積極向國際社會輸出自由、民主、普善等價值觀，在政治、經濟和文化層面上進行滲透，在國際社會構建出了以西方為核心的國際價值體系，中國的價值體系卻一直被邊緣化。今天的我們應該努力的以國際視野，了解國際社會主流的價值觀，構建具有中國特色，又契合國際社會主流價值觀的價值體系，諸如人類命運共同體。有針對性、差異性地向國際社會傳播中國的價值體系，詮釋中國的發(fā)展和強大對國際社會的貢獻，從而在國際社會形成當代中國為主導的全人類公認的價值觀和話題體系。國際社會的競爭，除了經濟、科技層面硬實力的競爭，在軟實力方面核心的就是價值觀的競爭。

四、中央三大央媒的對外傳播機制和形式創(chuàng)新

（一）“移動優(yōu)先”的平臺布局

移動互聯(lián)網(wǎng)社會，用戶的新聞資訊消費主要集中在以智能手機為代表的移動端。在進行國際傳播的時候，用戶在哪里，我們的平臺就要建設在哪里。中央三大央媒在構建對外傳播平臺方面的一個重要舉措就是“移動優(yōu)先”的布局。中國國際電視臺（CGTN）在上線之初就開發(fā)并同時上架了三款移動外語新聞客戶端，包含豐富的垂直門類新聞資訊。此外，App還囊括了報道專題、圖片報道、直播等功能。該應用一口氣在App Store、Google play、亞馬遜和安卓應用商店4個平臺上線。同時，CGTN LIVE客戶端也開設移動網(wǎng)絡直播功能，在近年來的國內國外各大新聞和重要會議中積極開展移動直播新聞服務，第一時間為國際用戶提供新鮮優(yōu)質的新聞資訊。此外，CGTN除了擁有自己的移動客戶端之外，也不斷學習英國廣播公司、《紐約時報》、路透社、CNN等國際主流媒體，積極利用國際社交平臺Facebook上的移動網(wǎng)絡直播平臺FacebookLive，與國際同行展開合作與競爭。人民日報和新華社的英文客戶端，除了契合移動智能手機的移動傳播之外，也紛紛利用各類國際平臺開展移動傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，國際受眾也已經從傳統(tǒng)的報紙、電視等主流媒體轉移到以智能手機和互聯(lián)網(wǎng)應用為核心構造的移動端，三大央媒抓住這一契機，積極打造中國的移動國際傳播平臺，同時利用海外移動平臺，向國際社會講述中國故事，傳遞中國聲音。

（二）社交化運營新思維

社交媒體時代，人們的新聞資訊消費更多的來自社交平臺。中國在進行國際傳播時，傳統(tǒng)的主流媒體觸達用戶的能力急劇下降，轉而尋求能夠直接觸達用戶的全球社交媒體平臺。中國國際電視臺在成立之初就非?？粗赝ㄟ^國際社交媒體平臺開展對外傳播，更迅捷地將中國的聲音傳播出去。中央電視臺作為國內主流傳統(tǒng)媒體，其外宣旗艦中國國際電視臺（CGTN）近年來在融合轉型過程中開拓進取，摸索出了一條適合自己的道路。如果我們留意中國國際電視臺的官方客戶端和網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)在新聞報道內容的旁邊設有大量的國際社交媒體平臺分享功能和渠道。除了面向中國社交媒體用戶的微信、微博等，還包含面向全球用戶的Facebook、Twitter、YouTube、Insta-gram、Google+等國際化社交平臺。除了Facebook主賬號之外，中國國際電視臺還考慮到不同國家和地區(qū)的語言和文化差異，還分別開設了CGTN法國、CGTN非洲、CCTN美國等多個面向不同傳播對象的Facebook賬戶。在You-Tube上，中國國際電視臺目前的訂閱數(shù)已經達到82萬，發(fā)布視頻71841個，播放量達到7億多。CGTN的Insta-gram賬號則隨時傳播中國元素的新聞、自然風景、歷史人文等。人民日報英語客戶端和新華社英文客戶端背后的團隊除了在客戶端上面向國際用戶發(fā)布新聞資訊，也紛紛開設國際社交媒體平臺賬號，積極利用社交媒體超級大的傳播力，向國際用戶傳遞中國的聲音。Facebook和Twitter成為國際受眾的主要新聞資訊渠道，新華社海外部的Facebook、Twitter分別已經達到5700萬和1200萬的粉絲，成為新華社國際傳播的重要渠道。國際輿論場的重要性不斷遞增，尤其是以社交媒體為核心的網(wǎng)絡輿論場，因此三大央媒的國際傳播團隊積極搶占海外社交媒體，利用社交媒體多方位發(fā)聲。

（三）智能化的信息服務

自從新聞業(yè)誕生以來，就一直積極采用最前沿的新興技術，在人工智能時代，中央三大媒體的英文客戶端和國際傳播團隊積極引入最新發(fā)展技術，助力中國的國際傳播事業(yè)。人民日報英文客戶端積極引進人工智能技術，配備個性化算法推薦、聊天機器人新聞等新興智能化信息服務功能，滿足用戶個性化和智能化信息服務需求。為了更加契合國際用戶的使用習慣，人民日報英文客戶端在建設之初就積極與微軟等國際化團隊和技術人員合作，在英文客戶端中引入人工智能技術，優(yōu)化信息服務功能，用戶在使用人民日報英文客戶端的時候，可以與人工智能機器人微軟小冰聊天交流新聞事件和話題，也可以通過微軟小冰的推薦獲取新聞資訊。同時，英文客戶端也植入Bing搜索引擎功能，用戶在使用英文客戶端的時候，遇到語言、知識和文化隔閡相關的問題，可以順手通過Bing搜索引擎隨時進行搜索解答。不需要用戶再跳轉到其他的客戶端進行信息查詢，保證新聞閱讀的連續(xù)性，極大地方便了用戶的閱讀行為，提升用戶的使用體驗。在英文搜索領域，微軟Bing的人工智能技術具有絕對的優(yōu)勢，能夠實時為人民日報英文客戶端的用戶提供準確全面的英文搜索信息。自上線以來，Bing國際版每天都會在全球范圍內掃描抓取260億個新網(wǎng)頁并更新到搜索數(shù)據(jù)庫中，保證用戶能夠得到與其搜索內容相關的最新資訊，此外，Bing搜索國際版還囊括了廣泛覆蓋全球各地、不同領域、不同學科的超過20億條知識圖譜信息。微軟研究院具備強大的研發(fā)能力和豐富的大數(shù)據(jù)處理能力，能夠實時跟蹤全球熱點新聞資訊，為媒體構建一個全面、豐富、迅捷的新聞數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)從人工監(jiān)測時代向智能挖掘時代轉型。新華社英文客戶端也積極采用人工智能技術，首創(chuàng)媒體云計算技術，將物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、AI主播等協(xié)同式的“媒體大腦”技術應用在新聞的采編系統(tǒng)，大大增強新聞的生產和傳播的智能化，提升其客戶端新聞資訊的傳播力和影響力。新華社與搜狗公司聯(lián)合推出的全球首個“AI合成主播”，先后參與了世界互聯(lián)網(wǎng)大會、進博會、春運等若干重要事件的報道，三個月內生產出3400余條新聞，成為我國人工智能與傳媒業(yè)融合并付諸規(guī)?；瘧玫牡湫桶咐?。值得關注的是，此次亮相的不僅有使用中文播報的“AI合成主播”，同時還有以“聯(lián)接中外、溝通世界”為使命的英文。中國國際電視合同步采用人工智能、算法推薦、數(shù)據(jù)新聞等新興傳播技術，創(chuàng)新傳播路徑，積極地運用新技術傳播中國聲音，讓國際社會更加智能地了解中國。

（四）數(shù)據(jù)化驅動精準傳播

大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術的應用正在將人類社會帶入萬物互聯(lián)、智能傳播的新階段，智慧全媒體成為媒介融合深度發(fā)展的未來趨向。在進入大數(shù)據(jù)的時代，新聞傳播也積極利用數(shù)據(jù)賦能提升傳播效能。人民日報與微軟亞洲研究院開展合作，利用大數(shù)據(jù)技術，根據(jù)用戶的年齡、性別、學歷、職業(yè)、地域、愛好等標簽為用戶打造高契合度的用戶畫像，然后開展個性化的信息推薦。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人人都可以生產新聞，社會資訊迎來了信息爆炸的時代，面對海量的新聞信息，人們的閱讀能力是非常有限的，借助于大數(shù)據(jù)技術可以為用戶提供精準的信息服務。中國國際電視臺（CGTN）則積極利用大數(shù)據(jù)社會資源，開展數(shù)據(jù)新聞的布局，先后制作了大量廣受歡迎的數(shù)據(jù)新聞作品，其中包括“Who runs china”等經典數(shù)據(jù)新聞作品。同時，中國國際電視臺（CGTN）也積極與第三方數(shù)據(jù)服務機構合作，通過壹看板數(shù)據(jù)建模功能，建立分析指標體系，計算宇段自動進行數(shù)據(jù)聚合，計數(shù)、平均數(shù)、求和等大量函數(shù)任意選擇，無需再通過人工進行數(shù)據(jù)的計算。新聞記者在發(fā)布一條新聞之后，或者在一周之內，可以通過這些技術和模版快速統(tǒng)計傳播的數(shù)據(jù)，包含閱讀量、點贊量、分享量等，并且可以快速便捷地生成數(shù)據(jù)報告。新華社英文客戶端積極利用大數(shù)據(jù)技術，根據(jù)用戶提供的興趣、性別、職業(yè)等信息打造個人畫像，設計“home”“for you”等小版塊，為用戶提供個性化推薦信息服務。數(shù)據(jù)化是未來新聞信息服務的標配，三大央媒積極利用大數(shù)據(jù)的價值，為國際用戶提供個性化的新聞數(shù)據(jù)服務。

五、創(chuàng)新報道手段和表達形態(tài)

（一）新技術助力融合報道

網(wǎng)絡與數(shù)字技術驅使全球文化共生傳播，中華文化的有效傳播需考慮內外有異同，國別受眾文化接受差異以及對中華文化的信任度;需基于文化認同機制、文化分享機制、文化傳播機制進行中華文化核心價值觀的內容選擇，構建中華文化“認同、分層與傳播”的內容遴選機制。媒介融合背景下，不管是國內報道還是國際新聞都離不了融合報道。中央三大媒體在對外傳播方面，積極采用最前沿的創(chuàng)新技術，助力融合新聞的生產與傳播。中央廣播電視總臺（CGTN）在融合報道方面，采用國內最前沿的超高分辨率等離子拼接大屏，讓實時直播更加順暢，畫面更加精美。在國際時政新聞報道方面，中央廣播電視總臺（CGTN）先后采用融媒體交互技術、復合媒體技術全方位報道國家領導人的出訪活動。同時，積極采用AR、VR、MR等虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術，增強畫面的真實感和沉浸感，讓用戶更具沉浸性地感受新聞現(xiàn)場。同時，還不斷引進人才和技術，或者與外部機構合作，制作數(shù)據(jù)新聞、H5技術、短視頻、豎視頻和移動網(wǎng)絡直播，豐富國際新聞傳播的形式和風格，不斷吸引用戶的注意力。CGTN還制作了一個《2016年終回顧》的多媒體交互報道，運用了短視頻+數(shù)據(jù)可視化+交互式圖片等方式，帶領用戶“穿越2016年的那些山峰和低谷”。此前有評論指出，CGTN作為中國全新國際傳播媒體品牌，有潛力和BBC、CNN、Disney等集團一樣，向多品類、立體化架構的國際傳媒集團邁進。人民日報英文客戶端積極采用大數(shù)據(jù)、人工智能、算法推薦等技術，不斷生產契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求的新聞作品。新華社英文客戶端則利用其云平臺、大數(shù)據(jù)等技術，不斷創(chuàng)新新聞表達形式和傳播渠道。同時，三大央媒積極向BBC、CNN等國際媒體借鑒，創(chuàng)新表達形式，不斷采取更多吸引國際受眾的方法。中央廣播電視總臺（CGTN）則聘請了大批國際新聞記者、編輯和主持人等，他們在西方社會擁有較大的影響力，同時具備獨特的人格魅力，有效拉近與國際受眾的親近感。從而讓國際受眾愿意聽他們報道中國、講述中國的故事。在開展網(wǎng)絡直播的時候，新聞直播也采用更加靈活、親近的溝通方式開展直播報道，更容易為國際受眾所接受。

（二）人格化創(chuàng)新表達形式

互聯(lián)網(wǎng)時代消解了專業(yè)媒體的權威性，人們也不再喜歡傳統(tǒng)高高在上的媒體。因此，在國際新聞傳播中，應該更多的采用人格化的敘事方式，擺脫傳統(tǒng)的宏大敘事，更多的聚焦于微末敘事，拉近與國際受眾之間的距離，增強與國際受眾的親近感。從而讓中國的聲音能夠傳的出去，更容易被國際受眾在心理上接受。人民日報英文客戶端除了報道中國的政治、經濟、軍事等方面的新聞資訊，同時還制作了大量生活化，沒有文化隔閡的新聞資訊，尤其以大熊貓相關的內容在國際受眾中備受歡迎，大熊貓的形象有效拉近國際受眾的親近感，通過大熊貓憨態(tài)可掬，平易近人的形象改善國際受眾對中國社會的印象。因此，我國英語媒體要關注國際受眾信息接受心理、信息期待的選擇性與差異性。只有如此，我國英語媒體對外傳播效果才能與既定的對外傳播目標相符.新華社英文客戶端里的新聞報道努力接近國際受眾的思維方式，很多記者都有兩三年或者多年的駐外經驗，了解國際受眾的思維方式和價值體系，制作出來的新聞更加符合國際受眾的需求。在具體的新聞寫作中，契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶思維，擺脫傳統(tǒng)高冷的嚴肅風格，更多采用人格化的風格，不管是內容形式、語言表達、配表情包等，降低文化折扣，接近國際受眾的新聞消費習慣。在具體的新聞報道中，不管是記者還是主持人，更多采用口語化的表達形式，更容易被受眾所接受。在進行國際表達中，常常由于語言的壁壘導致傳播出現(xiàn)較大的障礙，因此在具體的傳播中，三大臺的對外傳播人員更多的采用低語言壁壘的內容，比如美食、風景、熊貓等題材，這些內容很多時候不受語言障礙的影響，更容易為國際受眾所喜歡，從而獲得更好的傳播效果。

（三）強特色突出中國符號

國際社會的多元性，越是具備特色的，越能夠被國際社會所接受和認可。作為向世界展示中國的“窗口”，中國媒體在進行對外傳播的時候，更多的聚焦于具備中國符號的事物上。中國具有5000年的優(yōu)秀文化歷史，是世界文明古國，是一頭愛好和平的東方醒獅，是一個和平崛起和對世界有擔當?shù)拇髧鞘澜缛嗣褡羁尚刨嚨呐笥?。中國窗口必須要海納百川，廣泛接受一切先進的世界文化，做到融合東西方優(yōu)秀文化、洋為中用，促進中國夢，實現(xiàn)中國夢與世界夢的共享、共同發(fā)展。中國國際電視臺（CGTN）拍攝了一部名叫《what is China》的大型紀錄片，全面展示具備強烈中國符號的傳統(tǒng)文化和藝術，讓國際受眾了解中國源遠流長、博大精深的古代文化。此外，中國國際電視臺（CGTN）先后制作了大量“一帶一路”的新聞和紀實內容，向世界介紹中國聯(lián)通世界、互通有無的國際方案。人民日報英文客戶端里面包含大量中國符號的歷史文化和人文藝術內容，尤其是以圖片和短視頻的形式開展傳播，新華社英文客戶端也不例外，借助于分布在全國各地的采編人員和記者，新華社對外傳播團隊制作大量中國地域和文化符號的新聞資訊和圖片視頻內容，降低文化折扣，傳播中華文明。當今國際競爭越發(fā)激烈，在硬實力之外的軟實力，更加體現(xiàn)一個國家的綜合實力和文化號召力。改革開放四十多年來，我國在經濟社會發(fā)展方面取得舉世矚目的成就，但是在文化軟實力方面的競爭力還是非常薄弱。除了歷史和文化之外，中央三大媒體的國際傳播團隊也積極挖掘現(xiàn)代中國的特有創(chuàng)新，諸如中國高鐵、移動支付、共享單車等具備中國特色的新興事物，以及在基礎建設、橋梁隧道、航天航空等方面取得的技術創(chuàng)新，讓國際社會在了解傳統(tǒng)中國的時候，也認識一個現(xiàn)代化的新中國。

結語

我國的國際傳播建設一直比較落后，傳播能力比較弱，在國際上的影響力更是不值得一提。面對西方社會控制國際傳播渠道和話語權的現(xiàn)狀，中國無法向國際社會傳遞真實的中國社會與國際主張，也無法抵御國際社會和媒體對中國的偏見和詆毀。因此，是時候從全局出發(fā)，全面打造中國自己的國際傳播旗艦型媒體，提升中國的國際傳播能力。從2016年年底開始，中國國際電視臺（CGTN）、人民日報英文客戶端和新華社英文客戶端的推出以及專職人員和機構的并組，初步建成具備完備平臺、人員、機構的國際傳播體系。未來，中央三大媒體應該根據(jù)國際社會的需求和變化，不斷調整國際傳播的思路和戰(zhàn)略，不斷提升我國的國際傳播能力，在國際社會上掌握一定的話語權。

[作者簡介]劉戰(zhàn)偉，中國人民大學新聞學院傳播學博士研究生。曾參與中央廣播電視總臺、江蘇廣播電視總臺和陜西廣播電視臺紀錄片創(chuàng)作，與騰訊新聞合作《中國傳媒人才能力需求報告》（2018）。已發(fā)表論文二十余篇，CSSCI論文6篇。李嬡嬡，中國傳媒大學新聞學院新聞學碩士研究生。

[基金項目]本文系教育部人文社科規(guī)劃基金項目《記憶與認同：“中國記憶”的影像建構——基于中國紀實影像生產的研究》（項目編號：19YJA860031）和國家社科基金一般項目《數(shù)字出版背景下的公有領域問題研究》（項目編號：16BXW032）階段性成果。