張佳音

如果說(shuō)“雙十一”是中國(guó)電商與消費(fèi)者在年末的一次購(gòu)物狂歡，夏日里的618大促則是與之交相輝映的另一大“購(gòu)物波峰”。今年的618期間，國(guó)內(nèi)多家電商展開(kāi)鏖戰(zhàn)，阿里京東和拼多多成為最為引人注目的“三駕馬車(chē)”。在電商激戰(zhàn)剛剛落下帷幕之際，淘寶聚劃算在本屆618期間的戰(zhàn)力正在引發(fā)關(guān)注。

聚劃算20日公布數(shù)據(jù)顯示：天貓618期間，聚劃算拉動(dòng)超1/3成交。根據(jù)權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)商易觀(guān)國(guó)際發(fā)布的電商618大促專(zhuān)題報(bào)告，天貓?jiān)?18大促期間的市場(chǎng)份額是京東和拼多多市場(chǎng)份額總和的兩倍多。天貓拿下618大促2/3的市場(chǎng)份額，僅聚劃算成交即超過(guò)京東和拼多多，聚劃算以其批量制造千萬(wàn)爆款的爆發(fā)力成為618異軍突起的主角。

易觀(guān)618大盤(pán)指數(shù)顯示，天貓、京東和拼多多的市場(chǎng)份額分列一到三位。以天貓的GMV（成交金額）為100為衡量，京東為32.7，拼多多為9.9。天貓GMV是京東3倍多，是拼多多的10倍，超過(guò)京東和拼多多總和兩倍。

多家機(jī)構(gòu)的流量數(shù)據(jù)也從側(cè)面反映了市場(chǎng)份額占比的原因。Questmobile、極光大數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)均表明：618期間，淘寶天貓的日活躍用戶(hù)數(shù)量在全網(wǎng)中遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)定超過(guò)第二到第四名的總和。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，手機(jī)淘寶活躍用戶(hù)超過(guò)拼多多的兩倍，是京東的5倍。

天貓能夠在本屆618期間奪得主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，與阿里巴巴在大淘系業(yè)務(wù)上的高效變陣密不可分，今年以來(lái)全面重啟的聚劃算，成為大淘系插入下沉市場(chǎng)的“倚天劍”，其批量制造爆款的爆發(fā)力在618大戰(zhàn)中起到了決定性作用。

618期間，聚劃算制造“千萬(wàn)爆款團(tuán)”超過(guò)180個(gè)，“百萬(wàn)爆款團(tuán)”超過(guò)4700個(gè)，銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)件的單品達(dá)到4200多個(gè)。在18天里，聚劃算為品牌帶來(lái)3億新客，天貓618成交過(guò)億的128個(gè)品牌，幾乎都參加了聚劃算的活動(dòng)。

下沉市場(chǎng)在今年的618大戰(zhàn)中可謂“兵家必爭(zhēng)之地”，聚劃算成為淘系攻占下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，聚劃算在三到五線(xiàn)城市的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)和成交額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)100%。為了讓電動(dòng)牙刷、智能鎖等消費(fèi)升級(jí)品類(lèi)更好觸達(dá)下沉市場(chǎng)，聚劃算旗下的天天特賣(mài)為產(chǎn)業(yè)帶商家持續(xù)賦能，在18天里為產(chǎn)業(yè)帶商家創(chuàng)造了4.2億筆訂單。

淘系全面重啟聚劃算的原因，就是通過(guò)這個(gè)高效率的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)對(duì)接生產(chǎn)者和消費(fèi)者，有效創(chuàng)造新供給，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的新需求。淘系拿下618近三分之二的市場(chǎng)份額，無(wú)疑是對(duì)聚劃算強(qiáng)大爆發(fā)力的最好證明。