文_石煥斌

報(bào)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的培育是媒體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域具有潛力和發(fā)展空間的新探索，將成為媒體融合發(fā)展的一個(gè)重要方向，或迎來(lái)柳暗花明之驚喜。近年來(lái)，舟山以文化旅游、佛文化等為龍頭的各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)增速明顯。但是要讓文化產(chǎn)業(yè)真正成為舟山發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，還需要有新思路、大平臺(tái)、好機(jī)制。

舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過(guò)這幾年的轉(zhuǎn)型發(fā)展，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增長(zhǎng)，在舟山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。在這一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，舟報(bào)集團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而為，將單一的新聞宣傳“看家本領(lǐng)”轉(zhuǎn)型為報(bào)業(yè)特色鮮明的“多元產(chǎn)業(yè)”業(yè)態(tài)，特別是在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)上釋放媒體潛力，將媒體文化創(chuàng)新與文化市場(chǎng)需求對(duì)接，探索一套嶄新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，舟報(bào)集團(tuán)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也正在步入經(jīng)營(yíng)藍(lán)海、創(chuàng)新深海。

一、擁抱藍(lán)色海洋，引領(lǐng)文化創(chuàng)新

舟報(bào)集團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園位于舟山新城南部海岸，面朝長(zhǎng)峙島，與浙江海洋大學(xué)、浙江大學(xué)海洋學(xué)院、浙江國(guó)際海運(yùn)學(xué)院等毗鄰，是舟山打造的重要文化集聚地。建筑面積近2萬(wàn)平方米，配套設(shè)施有展覽大廳、多功能廳、演播廳、11個(gè)大中小會(huì)議室等。周邊又有櫻花公園和城市綜合體，面向大海，配套齊全，空間格局開(kāi)闊，環(huán)境優(yōu)美。

近年來(lái)，在傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)式微的大背景下，報(bào)業(yè)集團(tuán)正在以創(chuàng)新的姿態(tài)擁抱新時(shí)代。經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，報(bào)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園目前已經(jīng)形成以傳媒與教育為特色，由會(huì)展策劃、設(shè)計(jì)制作、教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)傳媒、圖書(shū)出版等組成的產(chǎn)業(yè)集群。

舟報(bào)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園著力打造“?！弊治恼拢嘤＿呂氖?、海洋文化產(chǎn)品展銷(xiāo)中心等文化品牌。舟報(bào)傳媒集團(tuán)和市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)共建的海洋文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展平臺(tái)、海洋影視動(dòng)漫平臺(tái)也已經(jīng)平穩(wěn)落地。與市文旅局共同建設(shè)的兼具海洋文化交流屬性的城市書(shū)房也即將開(kāi)放。中國(guó)報(bào)業(yè)海洋研學(xué)基地也經(jīng)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)，落戶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。

二、融合媒體業(yè)態(tài)，探索文化服務(wù)

目前，報(bào)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園主要聚焦政務(wù)文化類(lèi)服務(wù)和企業(yè)文化類(lèi)服務(wù)兩大方向。

1.政務(wù)文化發(fā)展方向：拉伸媒體功能

當(dāng)前，政務(wù)服務(wù)領(lǐng)域細(xì)分化愈發(fā)明顯，政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的范圍已經(jīng)從公共服務(wù)向個(gè)性化的政務(wù)服務(wù)滲透。

該模式可以概括為：通過(guò)對(duì)黨委政府各項(xiàng)政策、指標(biāo)的研究，將媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與地方黨委政府中心工作深度融合，提供各部門(mén)急需的、高質(zhì)量的、本土化的政務(wù)服務(wù)產(chǎn)品，從而將媒體職能有效地拉伸，產(chǎn)生更多的社會(huì)服務(wù)功能。

以教育培訓(xùn)為例，舟報(bào)集團(tuán)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)中的“創(chuàng)智教育”，是舟山唯一專(zhuān)業(yè)從事干部培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，“創(chuàng)智教育”從坐堂式教學(xué)向行動(dòng)教學(xué)轉(zhuǎn)型，立足舟山輻射全國(guó)，在江西、河南、山東、廣東、貴州等18個(gè)省市相繼開(kāi)辟了線路，先后設(shè)計(jì)了新中國(guó)創(chuàng)業(yè)線、改革開(kāi)放線、太行紅旗線等一批深受學(xué)員好評(píng)的原創(chuàng)線路，助力黨委政府提升黨員干部黨性修養(yǎng)、履職能力和管理水平，助力社會(huì)基層組織開(kāi)展黨建工作。目前，合作單位從市級(jí)到社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了五級(jí)覆蓋。同時(shí)，“創(chuàng)智教育”塑造的品牌項(xiàng)目“學(xué)思大講堂”，定期開(kāi)講，也深受歡迎。

在青少年市場(chǎng)開(kāi)拓上，抓住當(dāng)前黨委政府重視青少年素質(zhì)教育的機(jī)遇，依托園區(qū)內(nèi)社區(qū)成長(zhǎng)教育資源，重點(diǎn)培育中國(guó)報(bào)業(yè)海洋研學(xué)基地，結(jié)合我市的愛(ài)國(guó)主義教育基地，建設(shè)以螞蟻島、白沙島等島嶼為重點(diǎn)的研學(xué)基地，吸引長(zhǎng)三角區(qū)域的小記者到舟山基地研學(xué)。在市場(chǎng)開(kāi)拓上，海洋研學(xué)依托“舟報(bào)小記者團(tuán)”，打造“行走的課堂”青少年教育品牌，與市外上市企業(yè)合作推出社區(qū)教學(xué)“馬可教育”品牌，提升教學(xué)品質(zhì)，從而讓“行走的課堂”走出舟山，成為吸引長(zhǎng)三角青少年的一個(gè)教學(xué)品牌。

在展陳展覽方面，今年以新中國(guó)成立七十周年為契機(jī)，在報(bào)業(yè)展覽大廳“海邊文市”舉辦見(jiàn)證舟山歷史的報(bào)紙展、剪紙文化藝術(shù)展，反映舟山日新月異的變化，舟山市四套班子領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)參觀。還圍繞“不忘初心、牢記使命”主題教育，開(kāi)展了各民主黨派書(shū)畫(huà)攝影展、西泠印社名家書(shū)畫(huà)作品展等系列展覽。這一系列展覽產(chǎn)生良好的社會(huì)效益，也進(jìn)一步帶動(dòng)展陳產(chǎn)業(yè)較好地服務(wù)于各單位基層黨建教育基地建設(shè)。

從紙媒轉(zhuǎn)型實(shí)踐來(lái)看，以往單純的新聞業(yè)務(wù)、品牌塑造、對(duì)外宣傳等，常被認(rèn)為是媒體的本職工作，但隨著信息傳播形式的不斷豐富，純文本形式的傳播已難以適應(yīng)人們多元化的信息接收需求。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園拓展城市展廳展覽、政務(wù)教育培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)務(wù)、宣傳片攝制、定向傳播投放等這類(lèi)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、品牌價(jià)值高的服務(wù)類(lèi)型，其市場(chǎng)前景是廣闊的。

2.企業(yè)服務(wù)方向：培育文化市場(chǎng)

盡管舟山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但是在諸多文創(chuàng)企業(yè)中也存在小而散、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱、生產(chǎn)成本高、市場(chǎng)擴(kuò)展能力薄弱等問(wèn)題。因?yàn)槿鄙俳y(tǒng)一的展示平臺(tái)、固定的營(yíng)銷(xiāo)途徑、有力的宣傳推廣載體，在發(fā)展的過(guò)程中受到限制。有許多文化企業(yè)提出需要一個(gè)集中推介平臺(tái)，更需要抱團(tuán)開(kāi)拓“舟山元素”品牌的平臺(tái)。

在這一背景下，舟報(bào)集團(tuán)文創(chuàng)園能做什么？如何在舟山市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，讓文創(chuàng)企業(yè)在報(bào)業(yè)文創(chuàng)園的助推下更好更快地發(fā)展？報(bào)業(yè)文創(chuàng)園必須找到自己的定位。

目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園依托新報(bào)業(yè)傳媒大樓良好的空間條件，著手打造海邊文市，努力搭建為舟山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供學(xué)術(shù)交流、精品展示、產(chǎn)業(yè)展銷(xiāo)三大平臺(tái)和共享服務(wù)空間。去年，新大樓搬遷使用第一天，同步推出“海邊文市”這一品牌，舉辦非遺等文創(chuàng)精品展，來(lái)自全市的20多家文創(chuàng)企業(yè)參與，內(nèi)容涵蓋舟山佛教題材、海洋旅游商品、海洋文化特色產(chǎn)品等上千件文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引眾多市民參觀購(gòu)買(mǎi)。這不僅是舟山文創(chuàng)企業(yè)的一種集中展示，更是對(duì)舟山文創(chuàng)產(chǎn)品的一次重要推廣。之后又連續(xù)舉辦精品盆景展、景德鎮(zhèn)精品陶瓷藝術(shù)展……至今已承辦各類(lèi)展覽展示活動(dòng)十余場(chǎng)，涵蓋書(shū)法、繪畫(huà)、剪紙、盆景、文化衍生品等各類(lèi)主題，迅速樹(shù)立了“海邊文市”的品牌，使報(bào)業(yè)大樓成為舟山文化地標(biāo)。

此外，還與市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)一起共建海洋文化融合發(fā)展平臺(tái)，為文創(chuàng)企業(yè)從業(yè)人員提供交流、研討的機(jī)會(huì)和場(chǎng)所，定期邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)設(shè)講座；對(duì)能容納300人的多功能廳進(jìn)行改造，添置專(zhuān)業(yè)設(shè)備，計(jì)劃開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品的拍賣(mài)交易；加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全媒體宣傳，從而形成系列化的服務(wù)，努力提高舟山市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)層次。

三、做大媒創(chuàng)園區(qū)，走向融合深海

舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)既是主流媒體，又是文化企業(yè)，承擔(dān)著為舟山發(fā)展提供主流輿論陣地，以及通過(guò)發(fā)展舟山文化產(chǎn)業(yè)為主流輿論陣地提供經(jīng)濟(jì)保障的雙重任務(wù)。在弘揚(yáng)時(shí)代主旋律中，引領(lǐng)文化潮流，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，這也是當(dāng)今媒體融合的一個(gè)新領(lǐng)域，是具有舟山海島特點(diǎn)海洋特征的媒體深度融合發(fā)展新模式。

媒體要做舟山文化建設(shè)的引領(lǐng)者。特別是位于舟山新城的媒體創(chuàng)意中心，其定位就是要體現(xiàn)媒體與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)屬性。隨著舟報(bào)集團(tuán)、浙報(bào)傳媒及舟山廣電的相繼入駐，以舟報(bào)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為核心的傳媒文化產(chǎn)業(yè)區(qū)塊有望成為舟山市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的重要力量。該區(qū)域無(wú)論在體量、人才儲(chǔ)備上還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面，都有著得天獨(dú)厚的條件。

這兩年，舟報(bào)集團(tuán)通過(guò)對(duì)舟山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)情況的深入調(diào)研，對(duì)集團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行有序構(gòu)架和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃——

1.建設(shè)四大“學(xué)院”：舟報(bào)商學(xué)院、舟報(bào)國(guó)學(xué)院、舟報(bào)頤養(yǎng)學(xué)院、舟報(bào)少年新聞學(xué)院；

2.打造三個(gè)“中心”：產(chǎn)業(yè)集聚中心功能、產(chǎn)業(yè)展示中心功能、文創(chuàng)會(huì)議中心功能；

3.培育兩大“海市”：即“海邊文市”和“海邊書(shū)市”，作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心平臺(tái)；

4.提供一個(gè)產(chǎn)業(yè)保障：為我市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)提供一個(gè)強(qiáng)有力的服務(wù)保障。

從組織架構(gòu)上，舟報(bào)集團(tuán)專(zhuān)門(mén)成立了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理辦公室，承擔(dān)文創(chuàng)園招商引資、園區(qū)建設(shè)及后勤管理服務(wù)職能。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園在招商工作中，致力于打造以教育培訓(xùn)為核心的文創(chuàng)園區(qū)，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚。明確的主題是招商成功的關(guān)鍵，目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園對(duì)外招商進(jìn)入收尾階段，已集聚20多家企業(yè)，在該集聚區(qū)內(nèi)，已經(jīng)涵蓋了從小學(xué)到成人的教育產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)通過(guò)“文化品牌”輸入和輸出的方式，促進(jìn)客戶互相引流。

四、跨越文化深海，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。海島城市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須打通產(chǎn)業(yè)鏈，才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)。媒創(chuàng)中心為克服舟山市文化行業(yè)單打獨(dú)斗、中間沒(méi)有關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間無(wú)法鏈接的通病提供了平臺(tái)。

為此，舟報(bào)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考慮下一步在其業(yè)態(tài)發(fā)展上，要不斷做加法，在原有的基礎(chǔ)和“本業(yè)”上延伸、拓展、轉(zhuǎn)型、融合，從而形成一個(gè)完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

1.展廳+，展覽+，創(chuàng)作+

建設(shè)舟山市文創(chuàng)產(chǎn)品展銷(xiāo)中心。該中心位于文創(chuàng)園11樓，定位為不落幕的文化衍生品博覽會(huì)。展銷(xiāo)中心還設(shè)有研發(fā)交流沙龍，主要功能是搭建文化企業(yè)家之家、文化社團(tuán)創(chuàng)作服務(wù)中心和大師工作室，用于開(kāi)展文化交流、設(shè)計(jì)方案探討、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等。展銷(xiāo)中心可以依托集團(tuán)硬件資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展各類(lèi)文化活動(dòng)。目前已與收藏家協(xié)會(huì)、美術(shù)家協(xié)會(huì)等多家文化社團(tuán)達(dá)成合作意向，開(kāi)展互動(dòng)交流活動(dòng)。同時(shí)，邀請(qǐng)工藝大師入駐并進(jìn)行日常創(chuàng)作，成為產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)作的重要交流平臺(tái)。另外，多功能廳一年多來(lái)先后舉辦報(bào)告會(huì)、講座、競(jìng)賽、文藝演出以及文創(chuàng)產(chǎn)品的交易拍賣(mài)等活動(dòng)近20場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)展廳+，會(huì)務(wù)+，服務(wù)+。

2.數(shù)據(jù)+，窗口+，傳播+

報(bào)紙是記錄歷史的重要載體。舟山日?qǐng)?bào)社有60多年的辦報(bào)歷史，有近20年的辦網(wǎng)歷史，為舟山積累了大量珍貴的圖、文、視、音資料。報(bào)社已將歷年來(lái)的報(bào)紙資料全部數(shù)字化，將資料轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，便于存檔、查閱、傳播。

在對(duì)外服務(wù)上，文創(chuàng)園區(qū)利用得天獨(dú)厚的地理位置，開(kāi)拓服務(wù)市民的窗口。今年，新建城市書(shū)房，通過(guò)布置舟山船木體現(xiàn)特色鮮明的海洋文化元素。作為城市文化功能載體，城市書(shū)房可以開(kāi)展小型精品會(huì)展、休閑茶飲、創(chuàng)意沙龍等活動(dòng)，讓市民在家門(mén)口就能享受到普惠的公共文化服務(wù)。此外，這也是集團(tuán)在文創(chuàng)園內(nèi)重要的對(duì)外傳播載體，可以依托傳媒資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合高校人才以及社會(huì)資源，為創(chuàng)業(yè)者、城市文化人群提供服務(wù)。

3.會(huì)務(wù)+，推廣+，服務(wù)+

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園利用舟報(bào)集團(tuán)硬件設(shè)施，打造全市文創(chuàng)會(huì)議中心。文創(chuàng)會(huì)議中心由多功能廳、演播廳、大中小型會(huì)議室、餐飲配套等設(shè)施構(gòu)成。主要功能是依靠舟山日?qǐng)?bào)社媒體影響力和會(huì)展策劃能力，承接年會(huì)、精品會(huì)展、產(chǎn)品拍賣(mài)等。也可依靠媒體資源，開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)推介，主要目的是為文創(chuàng)園區(qū)提供一個(gè)強(qiáng)有力的服務(wù)保障中心。今年以來(lái)，文創(chuàng)園已經(jīng)承接各類(lèi)會(huì)務(wù)上百場(chǎng)。

五、做好頂層設(shè)計(jì)，突破瓶頸制約

在探索發(fā)展文創(chuàng)園“特色平臺(tái)”的過(guò)程中，舟報(bào)集團(tuán)以媒體創(chuàng)新為突破口，引進(jìn)、培育、發(fā)展各類(lèi)專(zhuān)業(yè)文化平臺(tái)，已經(jīng)效果初顯。但是在實(shí)踐過(guò)程中，也存在著諸多瓶頸制約。

1.市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱

文化產(chǎn)業(yè)與一個(gè)地區(qū)的文化人口總量及文化輻射能量息息相關(guān)。舟山海島屬性明顯，人口尤其是年輕人群規(guī)模太小，文化輻射能力弱，給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)帶來(lái)困難。盡管當(dāng)前城市書(shū)房、海洋文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展平臺(tái)、海洋影視動(dòng)漫發(fā)展平臺(tái)等已經(jīng)落戶，但是缺乏專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作，在市場(chǎng)化實(shí)際操作中經(jīng)驗(yàn)欠缺，特別是有效客戶的發(fā)展以及市場(chǎng)調(diào)研大數(shù)據(jù)的分析等基礎(chǔ)薄弱，更缺乏專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析機(jī)構(gòu)。引進(jìn)外地的文創(chuàng)企業(yè)難度較大，服務(wù)半徑有限，存在文化產(chǎn)業(yè)孤島現(xiàn)象。

2.專(zhuān)業(yè)人才缺乏

海島城市專(zhuān)業(yè)人才缺乏，這一問(wèn)題體現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更為明顯。媒體人員從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的工作，畢竟是隔行如隔山。浙江省一些城市，通過(guò)前期高質(zhì)量策劃，面向省內(nèi)外吸納人才，引進(jìn)杭州、上海等創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，在創(chuàng)意創(chuàng)作、多媒體數(shù)字內(nèi)容制作等方面有很大的突破。舟山也可以學(xué)習(xí)其中經(jīng)驗(yàn)。

3.體制機(jī)制約束

在文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，本地競(jìng)爭(zhēng)者規(guī)模較小，實(shí)力不足，外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者缺乏本地信息積累，提供的文化服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)屬于事業(yè)和企業(yè)雙重屬性交叉管理，協(xié)同推進(jìn)，在目前的相關(guān)政策和體制上還有不少瓶頸亟待突破。只有營(yíng)造更加靈活的發(fā)展環(huán)境，才能進(jìn)一步激發(fā)品牌紅利、團(tuán)隊(duì)活力，更快更好地推進(jìn)媒體經(jīng)濟(jì)向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。