文/AC 尼爾森

5月10日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第一季度中國消費趨勢指數(shù)報告，報告顯示，第一季度中國消費趨勢指數(shù)為115 點，較上一季度的113點提升了2 個點，接近歷史高位。

尼爾森消費趨勢指數(shù)衡量消費者對于就業(yè)預(yù)期、消費意愿及個人經(jīng)濟情況三個方面。消費趨勢指數(shù)高于100 則為積極，反之則為消極。對比整體人群，中產(chǎn)新女性消費趨勢指數(shù)表現(xiàn)最為亮眼，為130點，遠高于全國整體平均水平的115 點。其中，就業(yè)預(yù)期為81 點，高于整體人群平均值79 點；消費意愿為78 點，遠高于平均值61 點；個人經(jīng)濟情況表現(xiàn)更加搶眼，為92 點，遠超平均值70 點。

她們是誰？

中產(chǎn)新女性普遍為高收入、高學(xué)歷和高職位人群，自主、自我和自信為她們的專屬標(biāo)簽。

自主表現(xiàn)為堅定自我價值觀，深耕個人社交圈方面。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，47%的中產(chǎn)新女性更關(guān)注自己的付出和回報，60%的中產(chǎn)新女性更堅守自己認為對的價值觀，分別有42%和24%的中產(chǎn)新女性希望通過下午茶/約飯和在特定圈子里社交來度過休閑時光。

自我表現(xiàn)為尋求自我投資，注重精神生活方面。尼爾森數(shù)據(jù)表明，如果有閑錢，中產(chǎn)新女性更希望將錢花在投資理財（36%）、子女教育（46%）和旅行度假（57%）上；在未來一年的休閑時光的選擇上，她們更愿意選擇自我提升（29%）、看電影/音樂會/藝術(shù)展覽（44%）、度假/遠足（54%）。

自信則表現(xiàn)為理財選擇更多元，風(fēng)險承受能力更強方面。除定期儲蓄外，互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品（40%）、固定收益型投資產(chǎn)品（32%）、基金（28%）、保險投資產(chǎn)品（27%）等均是她們投資理財?shù)闹匾x擇，且在未來一年中她們中29%的人希望繼續(xù)增加對互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品的投資，31%的人希望增加基金產(chǎn)品的投資。

她們的消費理念

中產(chǎn)新女性的自主、自我和自信同樣體現(xiàn)在其消費態(tài)度和購買行為方面。她們能掙會花，個人消費增長明顯。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，對比去年，65%的中產(chǎn)新女性有新增消費，其新增消費主要花在子女教育（40%）、護膚品/化妝/美容（29%）、投資理財（25%）、健身運動（11%）和首次購置汽車（7%）上。未來一年，她們中57%的人愿意為喜歡的產(chǎn)品/興趣買單，44%的人更加注重追求品質(zhì)生活。

她們用“心”消費，興趣和情感是最大驅(qū)動力。未來一年，除度假旅游/遠足野營（49%）外，在音樂會/藝術(shù)展覽（19%），特定圈子里社交/活動（12%）等方面愿意支付更多的中產(chǎn)新女性人群占比也是整體平均值的近2 倍。研究發(fā)現(xiàn)，2019年春節(jié)期間，中產(chǎn)新女性花費在旅游養(yǎng)生、休閑娛樂方面的花費分別為7337元和2337 元，遠遠高于平均水平的4968 元和1077 元。

她們追求從內(nèi)到外，從家庭到個人的全方位品質(zhì)升級。未來一年的購買傾向中，她們在衣食住行等方面表現(xiàn)出更強烈的品質(zhì)升級意愿。此外，她們未來一年購買珠寶首飾和家具等品類的意愿也高于整個女性群體，分別為36%和19%，其購物動因更多的是為了彰顯身份地位。

她們花錢追求健康美，打造魅力自我。中產(chǎn)新女性擔(dān)憂健康問題的人群占比最高，為22%。因此在未來消費計劃中，35%的中產(chǎn)新女性會選擇體育健身，37%會選擇購買保健品/藥品，而在運動健身方面，中產(chǎn)新女性在跑步機等專業(yè)器械和私教課程方面的購買意愿分別有27%和36%，遠高于整體水平的15%和11%。

她們追求購物便利，愈發(fā)傾向線上消費。54%的中產(chǎn)新女性在過去三個月有增加線上快速消費品的消費，高于整體人群的41%，且42%的人保持高頻消費，平均每個月消費2 次以上。除快消品外，她們在線上也會購買品質(zhì)要求較高的商品，65%的人購買化妝品和個人護理產(chǎn)品類，45%購買生鮮類，40%購買個人電子產(chǎn)品。另外，66%的中產(chǎn)新女性有計劃增加線上消費。

她們更懂時間價值，是智能生活倡導(dǎo)者。63%的中產(chǎn)新女性擁有智能電視機，39%擁有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子，22%擁有兒童智能手表，19%使用家務(wù)服務(wù)型機器人，借助科技更好地解放自己的時間和精力。

中產(chǎn)新女性群體不斷壯大，創(chuàng)變力量不容忽視，是推動社會各領(lǐng)域發(fā)展和進步的重要力量。她們擁有高學(xué)歷、高收入，追求獨立；她們主張自信、自主與自我，追求高品質(zhì)，其消費觀念及消費行為呈現(xiàn)出鮮明特點，且她們往往是家庭消費的主導(dǎo)者，已然成為引領(lǐng)未來消費市場的主力，重視及滿足女性消費需求已成為各品牌商的必然之選。

對零售商和品牌商的啟示：深挖個性化需求；加強購物體驗，構(gòu)建有溫度的品牌連接；便利性仍是消費的關(guān)鍵訴求。