呂志剛

中圖分類(lèi)號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）2-078-02

摘 要 新媒體對(duì)人們的工作和生活的影響日益增強(qiáng)，已經(jīng)成為企業(yè)員工特別是年輕員工信息獲取、思想交流的一個(gè)重要陣地。運(yùn)用新媒體加強(qiáng)思想政治工作是國(guó)有企業(yè)面臨的重要課題和任務(wù)。本文基于新媒體的特點(diǎn)，分析了新媒體對(duì)企業(yè)思想政治工作的影響、重要意義等，提出了有關(guān)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞 新媒體 國(guó)有企業(yè) 思想政治工作

隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)以及在智能手機(jī)終端上的廣泛應(yīng)用，新媒體對(duì)人們的工作和生活的影響日益增強(qiáng)。新媒體已經(jīng)成為企業(yè)員工特別是年輕員工信息獲取、思想交流的一個(gè)重要陣地。國(guó)有企業(yè)要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，深刻把握新媒體的特點(diǎn)，充分運(yùn)用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷提升企業(yè)思想政治工作的效果和質(zhì)量。

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。相較傳統(tǒng)媒體，總體來(lái)講新媒體具有以下特點(diǎn)：

一是數(shù)字化。數(shù)字化是新媒體最為顯著的特點(diǎn)。新媒體首先是數(shù)字化信息的傳播介質(zhì)，以數(shù)字化的形式生產(chǎn)、分配和儲(chǔ)存信息。

二是融合性。融合性是新媒體數(shù)字化的延伸特征。融合是在傳播介質(zhì)的新媒體化這一基礎(chǔ)上才得以發(fā)生，主要體現(xiàn)在大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播的媒介融合方面。其次還表現(xiàn)為還表現(xiàn)為手段的融合，聲音、圖像、文本、視頻等融合在一起的多媒體傳播方式被認(rèn)為是新媒體傳播的典型特征。

三是互動(dòng)性。對(duì)于新媒體而言，媒介的信息傳播是雙向的，這種雙向交流的能力也往往被人們稱為“互動(dòng)性”。而傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單向的，因此，互動(dòng)性也成為區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體的主要特征之一。

四是網(wǎng)絡(luò)化。在新媒體語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)化指的是信息終端之間的聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)化是推動(dòng)新媒體普及與發(fā)展的重要因素。而今天，網(wǎng)絡(luò)化也成為了新媒體的基本特質(zhì)。

二、新媒體對(duì)企業(yè)思想政治工作的影響分析

（一）新媒體為企業(yè)思想政治工作提供了新手段

一是有利于增強(qiáng)企業(yè)思想政治工作的時(shí)效性。新媒體的數(shù)字化傳輸特點(diǎn)，不需要文字編排和印刷，打破了傳統(tǒng)媒體的物理限制和時(shí)空限制，能夠使企業(yè)在第一時(shí)間發(fā)布消息，員工也可以在第一時(shí)間接受到，其時(shí)效性強(qiáng)，傳播速度快。

二是有利于擴(kuò)大企業(yè)思想政治工作的輻射面。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億，手機(jī)即時(shí)通信用戶7.50億。這充分說(shuō)明當(dāng)前新媒體已經(jīng)成為受眾最為廣泛的媒介。借助新媒體的廣泛性優(yōu)勢(shì)，企業(yè)思想政治工作可以突破原有的范圍局限，營(yíng)造更為有利的輿論環(huán)境。

三是有利于增強(qiáng)企業(yè)思想政治工作的吸引力。新媒體具有圖、文、聲、像等不同的傳播形式，依托新媒體可以將教育內(nèi)容滲透到多樣化的新媒體信息中，使“說(shuō)教式”的工作方式變?yōu)椤爸鲃?dòng)式”的自由瀏覽，增強(qiáng)了思想政治工作的吸引力。

四是有利于增強(qiáng)思想政治工作的針對(duì)性。新媒體與受眾之間、受眾與受眾之間是一種多元互動(dòng)關(guān)系，互動(dòng)式、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播平臺(tái)，“人人都是新聞發(fā)言人，人人都是麥克風(fēng)”，增強(qiáng)了企業(yè)員工的參與度。同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，能夠更為準(zhǔn)確了解員工的真實(shí)感受，更為準(zhǔn)確評(píng)估思想政治工作的作用，從而有針對(duì)性地加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)的思想政治工作。

（二）新媒體為企業(yè)思想政治工作帶來(lái)了新挑戰(zhàn)

一是從思想政治工作對(duì)象來(lái)講，新媒體環(huán)境下，企業(yè)員工獲得信息渠道更加廣泛，多種思想觀念碰撞交流，員工思想受到多元價(jià)值觀的沖擊，呈現(xiàn)出多變求異的特點(diǎn)，甚至在各種社會(huì)思潮和負(fù)面信息的的影響下，道德信仰出現(xiàn)迷茫，價(jià)值觀念發(fā)生模糊，容易對(duì)思想政治工作內(nèi)容產(chǎn)生反感和抵觸心理，對(duì)思想政治工作的權(quán)威性和確定性帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。

二是從思想政治工作者來(lái)講，企業(yè)思想政治工作者對(duì)新媒體運(yùn)用的個(gè)人能力、思想認(rèn)識(shí)、戰(zhàn)略眼光、創(chuàng)新精神還有較大差距，尤其是老員工對(duì)新媒體的重要性認(rèn)識(shí)不足，在對(duì)新媒體運(yùn)用時(shí)表現(xiàn)出不適應(yīng)、不會(huì)用、不作為，局限于傳統(tǒng)的教育方式，工作手段和內(nèi)容缺乏吸引力，無(wú)法與員工進(jìn)行新媒體技術(shù)下的深入溝通，影響了思想政治工作的質(zhì)量。

三、運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作的重要意義

（一）運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作是加強(qiáng)黨的意識(shí)形態(tài)工作的必然要求

十八大以來(lái)，黨中央堅(jiān)持把從嚴(yán)治黨擺在突出位置，提出了全面從嚴(yán)治黨的新要求。其中，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是落實(shí)全面治黨的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作，陣地建設(shè)是關(guān)鍵。毛澤東主席曾講過(guò)“思想文化陣地，我們不去占領(lǐng)，敵人就會(huì)占領(lǐng)”。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)指出“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓”，明確要求我們要下大力氣抓好互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的管控。國(guó)有企業(yè)擔(dān)負(fù)著在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)辄h工作的重要責(zé)任，新媒體也理應(yīng)成為企業(yè)思想政治工作的新陣地。建立微信公眾平臺(tái)，不僅是落實(shí)全面從嚴(yán)治黨要求，加強(qiáng)企業(yè)黨建思想政治工作的必然要求，也是落實(shí)黨的意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任，搶占思想輿論的新媒體陣地，牢牢掌握輿論領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)的必然要求。

（二）運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作是推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的重要舉措

在新媒體時(shí)代，隨著國(guó)有企業(yè)改革的不斷深入，國(guó)有企業(yè)員工受外部思想侵襲和內(nèi)部改革發(fā)展的雙重影響，員工利益格局不斷變化，員工思想動(dòng)態(tài)不斷波動(dòng)。在此情況下，更要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，拓寬溝通渠道，及時(shí)響應(yīng)員工需求，改善教育引導(dǎo)手段，凝聚起全體員工干事創(chuàng)業(yè)的共同思想基礎(chǔ)，為企業(yè)改革發(fā)展提供強(qiáng)大思想保證和精神動(dòng)力。

（三）運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作是推進(jìn)思想政治工作不斷創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)需要

新媒體時(shí)代的到來(lái)使思想文化的傳播方式發(fā)生了新變化，微信，微博等社交軟件幾乎成為每個(gè)人手機(jī)中必備的項(xiàng)目，傳統(tǒng)的思想政治工作方法已不能適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，從總體上來(lái)講，新媒體與黨建思想政治工作的融合是時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)。面對(duì)這一新形勢(shì)，企業(yè)必須高度重視和充分利用新媒體技術(shù)，因勢(shì)利導(dǎo)，革新黨建思想政治工作思路，不斷拓展黨建思想政治工作新陣地，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)影響力，提高實(shí)效性。

四、運(yùn)用新媒體加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)思想政治工作的對(duì)策建議

（一）強(qiáng)化新媒體應(yīng)用意識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)思想政治工作呈現(xiàn)出新變化，是推動(dòng)國(guó)有企業(yè)思想政治教育創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。國(guó)有企業(yè)要高度重視運(yùn)用新媒體在思想政治工作中的重要作用，勇于打破陳舊觀念束縛和習(xí)慣思維定勢(shì)，自覺(jué)把思想觀念從不適應(yīng)時(shí)代要求的束縛中解放出來(lái)，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體思路中“跳出來(lái)”。要充分認(rèn)識(shí)到新媒體代表了新技術(shù)與大眾傳播方式的發(fā)展方向， 是大勢(shì)所趨。國(guó)有企業(yè)承擔(dān)著在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)辄h工作的重要使命，要有“意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域不主動(dòng)去占領(lǐng)，就可能被敵對(duì)勢(shì)力占領(lǐng)”的緊迫感，深刻認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)思想政治教育帶來(lái)的深刻影響，主動(dòng)了解新媒體，掌握新媒體，及時(shí)吸收、借鑒新的理念、方式方法，積極運(yùn)用到企業(yè)思想政治工作中。

（二）打造新媒體工作平臺(tái)

當(dāng)前，新媒體已成為黨的重要輿論引導(dǎo)和宣傳陣地，也是促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展的重要推動(dòng)力。新媒體有很強(qiáng)的覆蓋輻射能力、社會(huì)滲透力和影響力。要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，依托新媒體建立完善思想政治教育新平臺(tái)，打造思想政治教育的新媒體陣地，這是發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，提升思想政治教育效果的重要前提。要加大人力物力和技術(shù)投入，推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)，微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)建設(shè)，為企業(yè)有效運(yùn)用新媒體建設(shè)提供有利條件。

（三）提高新媒體應(yīng)用技能

國(guó)有企業(yè)政工人員是否具備足夠的新媒體知識(shí)和足夠的新媒體應(yīng)用技能，直接關(guān)系到新媒體應(yīng)用于思想政治工作的具體成效。要大力加強(qiáng)對(duì)國(guó)有企業(yè)政工人員的新媒體知識(shí)和技能的培訓(xùn)，及時(shí)掌握最新的新媒體知識(shí)和應(yīng)用技能，打造一支能夠勝任在新媒體環(huán)境下運(yùn)用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展思想政治工作的政治素質(zhì)高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)好的優(yōu)秀政工人才隊(duì)伍。

（四）推進(jìn)新媒體與思想政治工作有效結(jié)合

要堅(jiān)持以新媒體技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本的原則，促進(jìn)新媒體與思想政治教育內(nèi)容有機(jī)融合，增強(qiáng)思想政治工作的吸引力和感染力。一是發(fā)揮新媒體“人人都是生產(chǎn)者，人人都是傳播者”的優(yōu)勢(shì)，打造宣傳輿論平臺(tái)。讓員工成為內(nèi)容生產(chǎn)者和宣傳主角，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和員工向心力；二是發(fā)揮新媒體的多媒體和互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，拓展溝通交流平臺(tái)。如制作微黨課、微視頻，開(kāi)展員工思想動(dòng)態(tài)調(diào)查和合理化建議征集，努力增強(qiáng)思想政治工作的強(qiáng)大生命力；三是利用新媒體傳播速度快，傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，搭建學(xué)習(xí)提升平臺(tái)。如第一時(shí)間傳達(dá)上級(jí)精神，開(kāi)展形勢(shì)任務(wù)教育；開(kāi)辟新媒體教育通道，讓員工超越時(shí)空和地域限制，隨時(shí)隨地利用企業(yè)教育資源，提升個(gè)人素質(zhì)和職業(yè)技能。

（五）健全新媒體管理體制機(jī)制

新媒體的運(yùn)用管理有其特殊性，運(yùn)用新媒體開(kāi)展思想政治工作是企業(yè)管理面臨的新問(wèn)題，涉及到企業(yè)方方面面，需要從體制機(jī)制上予以支持和保障。一要整合新媒體管理的相關(guān)資源，明確職責(zé)分工、分級(jí)管理及相互配合的要求，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)分工合作的管理體制。二要圍繞新媒體的管理和運(yùn)用，建立完善考核、評(píng)價(jià)和監(jiān)督制度。加強(qiáng)新媒體的過(guò)程管控，建立健全日常運(yùn)維機(jī)制，確保新媒體運(yùn)行規(guī)范有序。三要密切關(guān)注新媒體技術(shù)的變化與發(fā)展，并結(jié)合企業(yè)思想政治工作需要，及時(shí)跟蹤研究、不斷探索創(chuàng)新，不斷提升運(yùn)用新媒體開(kāi)展國(guó)有企業(yè)思想政治工作的質(zhì)量和效果。

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