周秋琴/江蘇省鎮(zhèn)江市委黨校

李朝勤/鎮(zhèn)江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司

孫文平/鎮(zhèn)江市委黨校

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、做強(qiáng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的主要路徑，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動力。打響鎮(zhèn)江農(nóng)產(chǎn)品品牌，是鎮(zhèn)江轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅(jiān)、提升農(nóng)業(yè)競爭力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。

鎮(zhèn)江農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型的新階段

統(tǒng)籌推進(jìn)，提升品牌質(zhì)量。通過實(shí)施鎮(zhèn)江優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品三年提升計(jì)劃，形成了積極創(chuàng)建品牌的良好氛圍。一是以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量品牌建設(shè)為抓手，以集聚抱團(tuán)發(fā)展、推廣新技術(shù)新品種、擴(kuò)大種植規(guī)模、完善科技服務(wù)、培育新型職業(yè)農(nóng)民為重點(diǎn)，通過政策引導(dǎo)，加快推動鎮(zhèn)江的茶葉、葡萄、草莓等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)提檔升級。二是以農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效為核心，充分發(fā)揮真山真水的資源稟賦，瞄準(zhǔn)高端市場，堅(jiān)持精品路線、結(jié)構(gòu)調(diào)整，打造特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，形成了優(yōu)質(zhì)稻米、高效園藝、特種水產(chǎn)、花卉苗木、休閑觀光五大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，資源優(yōu)勢逐步變?yōu)槠放苾?yōu)勢和市場優(yōu)勢。三是恒順香醋、鎮(zhèn)江肴肉、揚(yáng)中河豚、東鄉(xiāng)羊肉等優(yōu)秀產(chǎn)品享有盛名，“金山翠芽”成為全省第二大茶葉品牌，鎮(zhèn)稻系列水稻品種培育獲得全國科技成果獎(jiǎng)，稻鴨共作、蔬菜防蟲網(wǎng)、茶葉防霜扇、土著菌養(yǎng)殖等一批科技新技術(shù)在全省產(chǎn)生了較大影響。

創(chuàng)新理念，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)品。全市共有各類休閑觀光農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體584個(gè)，年接待各類游客達(dá)790萬人次，綜合收入17億元，從業(yè)人員1.3萬人，帶動農(nóng)戶1.7萬戶。一是農(nóng)事節(jié)慶如火如荼，培育了諸多節(jié)慶品牌，如句容（下蜀）稻美茶香節(jié)、草莓節(jié)、天王櫻花節(jié)、白免草莓節(jié)、江心野菜節(jié)、新區(qū)郁金香節(jié)等。二是示范創(chuàng)建成效顯著，具有較大規(guī)模和接待能力的休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)超過50個(gè)。三是品牌特色初顯，初步形成了丹陽休閑購物、句容觀光采摘、揚(yáng)中休閑垂釣等休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)域特色，打造了丹陽大麥粥、亂針秀，句容空氣鳳梨壁畫、五谷雜糧粘貼畫，揚(yáng)中竹編，丹徒園區(qū)創(chuàng)意，京口陽臺蔬菜，潤州鎮(zhèn)江三怪包裝，新區(qū)袋泡茶等休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品。

強(qiáng)化營銷，提升品牌影響。充分借助現(xiàn)代傳播手段，開展?fàn)I銷推介活動，農(nóng)業(yè)品牌的知名度影響力顯著提升，在全社會營造了“宣傳品牌、支持品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌”的良好氛圍。恒順香醋、宴春肴肉等傳統(tǒng)名牌農(nóng)產(chǎn)品得到鞏固和發(fā)展，鎮(zhèn)江“金山翠芽”茶葉、“繼生”葡萄、“玉兔”草莓、“瑤池”彩色油桃、“一品夢溪”大米等自主創(chuàng)立的品牌農(nóng)產(chǎn)品相繼在國內(nèi)、省內(nèi)獲得金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)。

完善舉措打造鎮(zhèn)江鄉(xiāng)村振興亮麗名片

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)形成合力。堅(jiān)持政府引導(dǎo)，發(fā)揮政府在頂層設(shè)計(jì)、規(guī)劃布局、政策支持、標(biāo)準(zhǔn)制定、評選認(rèn)定、監(jiān)督管理等方面的引導(dǎo)作用，營造有利于培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的良好環(huán)境，全面推進(jìn)鎮(zhèn)江農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。堅(jiān)持企業(yè)主體地位，發(fā)揮農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的主力軍作用，通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營、規(guī)范化管理、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建知名品牌，拓寬推廣渠道，提升品牌價(jià)值。

扶持品牌建設(shè)，制定出臺激勵(lì)政策。積極發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，帶動更多社會資本投入，支持區(qū)域品牌發(fā)展。進(jìn)一步加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的資金和信貸扶持力度，優(yōu)化支出結(jié)構(gòu)，吸引社會資本共同參與，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有效資金保障。積極爭取品牌建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對獲得中國馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國家生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品，及創(chuàng)建國家級生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)示范區(qū)、國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)等給予特別獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助。

強(qiáng)化品牌培育，打造區(qū)域公用品牌。準(zhǔn)確把握鎮(zhèn)江農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢，引導(dǎo)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，打造優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，形成建設(shè)一個(gè)基地、帶動一個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、培育一系列品牌產(chǎn)品的格局。努力構(gòu)建在國內(nèi)外具有較強(qiáng)影響力的農(nóng)業(yè)品牌集群，扶持打造一批國家級區(qū)域公用品牌、中國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和具有國際競爭力的企業(yè)品牌。建立農(nóng)產(chǎn)品品牌評價(jià)、推介機(jī)制，定期向社會推介一批影響大、效益好、輻射帶動強(qiáng)的“鎮(zhèn)江農(nóng)產(chǎn)品品牌”。

強(qiáng)化品牌保護(hù)，推動品牌健康發(fā)展。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌信用分類管理和目錄管理，完善信用“黑名單”制度，以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量“創(chuàng)牌立信”活動為抓手，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平。加強(qiáng)品牌保護(hù)和品牌監(jiān)管，建立準(zhǔn)入和退出機(jī)制，將農(nóng)業(yè)品牌目錄作為統(tǒng)一組織發(fā)布農(nóng)業(yè)品牌權(quán)威信息、指導(dǎo)地方政府和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建品牌、引領(lǐng)品牌消費(fèi)的重要平臺。

強(qiáng)化品牌營銷，推廣唱響品牌故事。搭建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷推介平臺，整合大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、電商平臺、各類商超等組織，深入特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、集散地、銷地，開展經(jīng)銷商進(jìn)產(chǎn)地、扶貧營銷促銷、農(nóng)商互聯(lián)、特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)等多種形式的產(chǎn)銷對接活動，拓寬品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。集中組織我市品牌企業(yè)抱團(tuán)整體入駐淘寶“天貓”生鮮館、蘇寧易購中華特色館、江蘇館、京東商城江蘇農(nóng)產(chǎn)品館等電商平臺，努力發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+鎮(zhèn)江農(nóng)業(yè)品牌”整體效應(yīng)。借助新聞媒體講好品牌故事。支持鎮(zhèn)江農(nóng)產(chǎn)品品牌在中央電視臺、人民日報(bào)、江蘇衛(wèi)視等國內(nèi)主流媒體開展專題宣傳推介。

弘揚(yáng)工匠精神，實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展。做強(qiáng)做大鎮(zhèn)江農(nóng)業(yè)品牌，需要政府、社會共同大力弘揚(yáng)像“時(shí)代楷?！壁w亞夫一樣的工匠精神，傳承追求卓越品質(zhì)、精益求精的匠心，打造鎮(zhèn)江更多的農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新型領(lǐng)軍人才和企業(yè)，發(fā)揮品牌的創(chuàng)新與引領(lǐng)作用，生產(chǎn)高端農(nóng)產(chǎn)品、差異化農(nóng)產(chǎn)品、品牌化農(nóng)產(chǎn)品，提高品牌附加值和含金量，促進(jìn)鎮(zhèn)江農(nóng)村建設(shè)加快邁向產(chǎn)業(yè)鏈中高端，傳承“匠人”精神，讓“工匠精神”打響鎮(zhèn)江農(nóng)產(chǎn)品“金字招牌”和“城市名片”。□