2019年世界鐘表市場發(fā)生了比較大的變化，首先就是瑞士制表企業(yè)開始收縮陣線，Swatch斯沃琪集團甚至集體退出了巴塞爾表展，到了5月份才推出新表。而看下來斯沃琪集團今年拿出來的產(chǎn)品如寶珀、格拉蘇蒂原創(chuàng)、歐米茄等等都是近幾年中最優(yōu)秀和最有誠意的。瑞士人非常清楚消費者喜歡什么，在不景氣的時候就要拿出誠意挽回市場。造成瑞士制表產(chǎn)業(yè)收縮的最重要原因就是對于中國市場和中國人消費的預期。隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)、反腐和經(jīng)濟走勢，高端奢侈品腕表的消費必然受到影響。但是預期是預期，實際情況是實際情況，在國內(nèi)高端手表消費仍然熱門，熱門腕表加價購買甚至愈演愈烈，在歐洲各個國家的高級手表店，仍然標配有中國店員。

市場向好，國表需要更多沖擊高端市場

2018年中國手表進口量為3018萬只，同比增長22.7%。2018年中國手表進口金額為2620.8百萬美元，同比增長19.3%，這說明目前的手表市場向好。目前國產(chǎn)表重要收入來源是市場禮品紀念表的需求，特別是中低端禮品市場。比如我們單位紀念成立25周年時候，曾經(jīng)為幾萬名員工定制了幾萬枚的紀念機械手表。巨大的禮品和紀念表市場，確實足以支撐較多企業(yè)的生存，但是重點企業(yè)所占的市場份額較小，行業(yè)內(nèi)前四家企業(yè)市場占有率不足30%，而且同質(zhì)化競爭嚴重。國表未來進一步的發(fā)展，需要和瑞士制表爭奪利潤更為豐厚的中高端市場。

實際上，國表一直都在努力嘗試打開中高端市場，例如國表發(fā)展經(jīng)歷過幾次熱潮，第一次是大規(guī)模的陀飛輪生產(chǎn)浪潮，因為同質(zhì)化的競爭，機械腕表大復雜功能的陀飛輪機心價格甚至被壓縮到了800元區(qū)間（自動大三針的瑞士ETA2824裸機心，也要超過千元，ETA2892更是要達到2000多元）。在十余年前的陀飛輪熱潮中，國表出國參展因為陀飛輪跟歷峰集團旗下公司打?qū)＠謾?quán)官司，SWATCH集團旗下寶璣品牌來國內(nèi)告我們陀飛輪商標侵權(quán)。

第二次大規(guī)模沖擊高端市場的熱潮是琺瑯表盤，瓷板畫琺瑯和金屬胎掐絲琺瑯都有不少的廠家推出產(chǎn)品。并且這輪琺瑯彩的，相比之前的陀飛輪熱潮有三個特點：一、產(chǎn)品從追求實現(xiàn)復雜功能性結(jié)構(gòu)到追求產(chǎn)品美學的藝術(shù)性；二、從壓價格到參考國外同等產(chǎn)品打出前所未有的高定價；三、不僅國內(nèi)傳統(tǒng)國營表廠，不少私營表廠也推出了眼前一亮的產(chǎn)品。目前琺瑯表盤的熱潮，仍然在繼續(xù)，在2019年的巴塞爾表展上，飛亞達推出敦煌主題限量琺瑯腕表，孔氏琺瑯聯(lián)合獨立制表大師譚澤華推出MELODY雙條盒三日鏈琺瑯手表。

精細打磨高級國產(chǎn)腕表的新動向

目前來看，國表在沖擊高端市場方面，又有新的嘗試，例如秦干先生推出的同名獨立制表品牌“秦干”，手卷小三針鋼殼表款定價6萬元，而逆跳顯示動偶水法”18K白金款，定價人民幣60萬元。這在國產(chǎn)腕表中應該是前所未有的。秦干品牌產(chǎn)品主打的特點是精細打磨。

手表的打磨可以分為6個檔次：第一檔：無倒角，第二檔：有斜面倒角，第三檔：有斜面倒角且拋光，第四檔：有弧面倒角，第五檔：有弧面倒角且拋光，第六檔：有弧面倒角且拋光，有內(nèi)尖角和外尖角。目前國內(nèi)批量生產(chǎn)的機械腕表基本處于第一和第二檔的水平。據(jù)介紹，秦干腕表的打磨水平，達到了第五六檔。機心有弧面倒角且機心鏡面拋光，同時帶有內(nèi)尖角和外尖角，只是尖角還不夠銳利。這體現(xiàn)了一個國表沖擊高端市場的重要的新趨勢，其實相比復雜功能，中國市場從19世紀大八件懷表時期，就更喜歡簡單功能和機心的精細裝飾。菲利普杜弗的Simplicity手卷小三針腕表在國內(nèi)市場目前已經(jīng)炒高到120萬元。抓住這個方向是非常正確和重要的，也是值得推廣的。對于搶占高端市場，并不是不可能的，國表需要有信心。蘋果手機是目前當之無愧的最高端手機，蘋果公司也是人類歷史上首個市值曾經(jīng)超過1萬億美元的公司，但是根據(jù)2019年2月11日，國際數(shù)據(jù)公司報告指出，78%的中國手機市場被華為、OPPO、vivo、小米等4大國產(chǎn)手機品牌占據(jù)。蘋果在中國手機市場的占有率從2017年9.3%繼續(xù)下滑至2018年9.1%，排在前四大國產(chǎn)品牌之后。蘋果發(fā)布了2019年第一財季(2018年第四季度)財報顯示，公司總營收為843億美元，同比下降5%；iPhone收入同比下降15%，其中大中華區(qū)營收同比下滑27%。這都說明，隨著不斷發(fā)展，中國產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了參與國際高端競爭的必要和能力。

更透徹領(lǐng)悟知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，加強對熱門產(chǎn)品合法仿制

隨著法律意識的不斷增強，保護知識產(chǎn)權(quán)的意識逐漸深入人心。但就目前國表市場有兩個極端，一個極端情況就是大量的假表（違法假冒他人商標），一部分假表平心而論已經(jīng)有比較高的工藝水平，仿制的非常用心，注重各個細節(jié)，正品售價3-5萬，假表售價2000-3000元就已經(jīng)有比較大的利潤了。另外一個極端，就是國表大量產(chǎn)品沿用陳舊的美學設計，同世界和市場的流行趨勢不接軌。

對于第一極端是嚴重的違法行為，應該堅決杜絕和打擊。但是知識產(chǎn)權(quán)的根本目的并不是杜絕使用，相反是要把優(yōu)秀的設計和先進的技術(shù)推廣應用。根據(jù)法律的規(guī)定，外觀設計專利即使每年繳納年費維持，也只有從申請日起10年的有效期，而市面的大量熱門表款，比如勞力士的迪通拿、綠水鬼，愛彼皇家橡樹，歐米茄海馬，百達翡麗鸚鵡螺的外觀設計很多已經(jīng)失去了知識產(chǎn)權(quán)的保護。在不侵犯對方商標權(quán)的基礎(chǔ)上，完全可以迎合市場喜好，合法的高質(zhì)量的大膽仿制。

利用國表的制造和成本優(yōu)勢，獲得消費者喜愛和占據(jù)市場是不成問題的。實際國產(chǎn)手機這個戰(zhàn)略就應用的非常成功，例如國產(chǎn)手機大量合法的效仿蘋果Iphone的如劉海屏的設計，在市場很受歡迎。這是國表應該學習的，深入調(diào)研市場熱款，明確其中知識產(chǎn)權(quán)的狀態(tài)，在不侵犯知識產(chǎn)權(quán)的前提下（主要是不能假冒商標）進行高水平的仿制。這是國表沖擊中高端市場的另外一條出路。