龐范燁　張曉剛

摘 要 應(yīng)用文獻法、觀察法、訪談法和SWOT模型進行資料和數(shù)據(jù)采集、分析，對佛山市禪城區(qū)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行診斷，明確禪城發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的總體思路，提出具體的對策建議。禪城需要優(yōu)化現(xiàn)有設(shè)計政策，發(fā)力“設(shè)計+”，連通廣深科技創(chuàng)新走廊，發(fā)揮“灣區(qū)設(shè)計”中的節(jié)點樞紐作用，建立起新時代創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)先優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞 禪城區(qū);工業(yè)設(shè)計;SWOT分析;產(chǎn)業(yè)研究

引用本文格式 龐范燁，張曉剛. 基于SWOT分析的佛山禪城工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].創(chuàng)意設(shè)計源，2019（6）：64-70.

Research on the Development of Industrial Design Industry in Chancheng District of Foshan City Based on SWOT Analysis

PANG Fanye ， ZHANG Xiaogang

Abstract The literature， observation， interview and SWOT models were used for data and data collection and analysis to diagnose the advantages，disadvantages，opportunities and challenges of the industrial design industry development in Chancheng district， Foshan city. The general idea of the development of industrial design industry in Chancheng district was clarified， and specific countermeasures and suggestions were put forward. Chancheng district needs to optimize existing design policies， exert “design +”， connect science and technology innovation corridor of Guangzhou and Shenzhen， and play the role of node hub in “Bay Area Design” to establish a leading edge of innovation and development in the new era.

Key Words Chancheng district; Industrial design; SWOT analysis; Industrial research

[基金項目]本文系2018年度國家社科基金后期資助項目“范式轉(zhuǎn)換與體系建構(gòu)：跨學(xué)科視域下的中國現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)理論研究”（項目編號：18FYS001）階段性成果。

“粵港澳大灣區(qū)”國家戰(zhàn)略規(guī)劃的正式發(fā)布，將為珠三角地區(qū)核心城市之一，全國著名的制造業(yè)基地——佛山市，加快建設(shè)面向全球的“國家制造業(yè)創(chuàng)新中心”提供重要契機。作為佛山市的中心城區(qū)，禪城區(qū)又是佛山傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)源地之一，擁有陶瓷、不銹鋼、童裝、針織等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，智能、節(jié)能、健康、高端裝備等先進制造業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)繁榮活躍，[1]呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、文化與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的良好態(tài)勢。探索禪城區(qū)制造業(yè)的優(yōu)化升級之路對佛山市、珠三角乃至全國制造業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都極具樣板意義。

制造業(yè)的優(yōu)化升級和創(chuàng)新發(fā)展離不開生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的鼎力支持。工業(yè)設(shè)計作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的典型，已位列國家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本，征求意見稿）》鼓勵類科技服務(wù)業(yè)的第一項，屬于“對經(jīng)濟社會發(fā)展有重要促進作用，有利于滿足人民美好生活需要和推動高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)”，[2]其重要性不言而喻。而源自管理學(xué)的SWOT分析法可以準確、客觀地分析與探究某研究對象的現(xiàn)實情況。它首次出現(xiàn)在哈佛大學(xué)商學(xué)院的安德魯斯于1971年所著《公司戰(zhàn)略概念》一書中，它把組織的各種發(fā)展條件置于四種因素內(nèi)，即優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機遇 （Opportunity）、挑戰(zhàn)（Threat），可通過兩兩組合形成SO、ST、WO、WT四種策略，探究出一系列發(fā)展策略的分析工具。[3]本文正是基于上述區(qū)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略背景，運用SWOT模型對禪城區(qū)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行分析，以期對我國工業(yè)設(shè)計如何服務(wù)于制造業(yè)的優(yōu)化升級提供有益的借鑒。

一、禪城區(qū)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

SWOT模型的矩陣圖表現(xiàn)形式如表1所示。

（一） 優(yōu)勢（Strength）

1.設(shè)計扶持政策精準發(fā)力

隨著當(dāng)代社會對于經(jīng)濟創(chuàng)新的重視以及設(shè)計的發(fā)展，世界各國都在加大對設(shè)計政策制定及實施辦法的研究。[4]在此，廣東省走在了全國前列。廣東省政府在一系列政策文件中強調(diào)了工業(yè)設(shè)計推動廣東社會經(jīng)濟發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的重要作用，指出工業(yè)設(shè)計已成為廣東自主創(chuàng)新的一種重要形態(tài)，是廣東構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要突破口。[5]尤其是《廣東省工業(yè)和信息化領(lǐng)域生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（2016年）中提出了“產(chǎn)業(yè)設(shè)計化”“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”“人才職業(yè)化”和“發(fā)展國際化”四條具體突破路徑，[6]明確了廣東工業(yè)設(shè)計的發(fā)展目標(biāo)和努力方向。

與之相呼應(yīng)，禪城區(qū)政府于2018年10月出臺了《佛山市禪城區(qū)泛設(shè)計人才引進扶持暫行辦法》和《佛山市禪城區(qū)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》兩大政策，按照ABCD四種類別向全球頂級設(shè)計大師、國家級設(shè)計大師、省級和市級設(shè)計名師的落戶給予獎勵;對設(shè)計企業(yè)在禪城舉辦工業(yè)設(shè)計培訓(xùn)交流、展覽和全國性的工業(yè)設(shè)計大賽等活動進行補助，獲得國家級工業(yè)設(shè)計中心和省級工業(yè)設(shè)計中心的企業(yè)則分別可獲得200萬元和100萬元的一次性獎勵。[7]這些扶持政策對培育壯大禪城工業(yè)設(shè)計服務(wù)平臺，降低區(qū)內(nèi)制造業(yè)企業(yè)嫁接國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)工業(yè)設(shè)計資源成本，促進區(qū)內(nèi)工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展，營造大力推動工業(yè)設(shè)計的社會氛圍具有重要作用。

2.良好的產(chǎn)業(yè)和設(shè)計基礎(chǔ)引來各方設(shè)計資源

工業(yè)設(shè)計企業(yè)與當(dāng)?shù)仄渌髽I(yè)、政府部門、行業(yè)協(xié)會以及第三方機構(gòu)之間存在密切聯(lián)系。這些外圍因素構(gòu)成設(shè)計產(chǎn)業(yè)的外部動力，會促進設(shè)計產(chǎn)業(yè)集群良性循環(huán)，健康發(fā)展。[8]禪城區(qū)目前設(shè)有佛山市設(shè)計聯(lián)合會、佛山市工業(yè)設(shè)計學(xué)會等設(shè)計促進機構(gòu)，已建設(shè)多個特色載體，包括中國陶谷、佛山泛家居電商創(chuàng)意園、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以及1506創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。其中，中國陶谷是禪城設(shè)計產(chǎn)業(yè)最集中的區(qū)域，聚集設(shè)計類企業(yè)118家，2017年設(shè)計行業(yè)總產(chǎn)值達16.87億元（其中工業(yè)設(shè)計服務(wù)業(yè)產(chǎn)值1.23億元），[9]具備進行工業(yè)設(shè)計推廣和產(chǎn)業(yè)孵化的良好基礎(chǔ)。因此，其也成功引入一批來自全國的優(yōu)秀設(shè)計人才、科研團隊和雙創(chuàng)企業(yè)，如清美工業(yè)設(shè)計策略與原型創(chuàng)新研究所入駐陶谷，并與多家企業(yè)、高校達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，構(gòu)建了政、產(chǎn)、學(xué)、研、商新模式。深圳浪尖“D+M創(chuàng)新服務(wù)生態(tài)體系”孵化平臺（圖1）也有意落戶禪城，幫助本地企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)更高效、更科學(xué)、更持續(xù)的共生發(fā)展。

3.設(shè)計創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機

禪城區(qū)歷史文化底蘊深厚，是佛山古鎮(zhèn)核心區(qū)，曾為北宋“四大名鎮(zhèn)”和明清“四大聚”之一，全國著名的曲藝之鄉(xiāng)、陶瓷藝術(shù)之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)。禪城正著力將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，力圖通過設(shè)計創(chuàng)意煥發(fā)傳統(tǒng)文化的活力，建設(shè)以陶瓷為特色、以文化為靈魂、以產(chǎn)業(yè)為根本的世界陶瓷創(chuàng)新中心，創(chuàng)建國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和佛山“城產(chǎn)人文”融合發(fā)展的示范區(qū)。（圖2、3）為此，禪城每年10月份都會重點舉辦佛山陶瓷藝術(shù)節(jié)以促進設(shè)計與文化產(chǎn)業(yè)、陶藝以及建陶的有機融合。2018年更是突破陶瓷產(chǎn)業(yè)范圍，向童裝、泛家居等產(chǎn)業(yè)延伸，打造全產(chǎn)業(yè)設(shè)計鏈條，共舉辦五項設(shè)計大賽，橫跨陶藝、建陶、泛家居、旅游、童服等領(lǐng)域，完全打破過去一“陶”獨秀的局面，為禪城乃至佛山的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)向“智”造邁進，探索更多的可能性。2018年上半年，禪城區(qū)文化、體育和娛樂業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)281戶，同比增長116%，建設(shè)文化創(chuàng)意相關(guān)項目5個，投資額超17億元。[10]設(shè)計與文化創(chuàng)意的內(nèi)生融合走出了堅實的步伐。

4.工業(yè)設(shè)計與信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展初見成效

信息化可以助力制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，工業(yè)設(shè)計與信息產(chǎn)業(yè)融合的倍增效應(yīng)更是讓禪城受益匪淺。一方面通過與阿里巴巴、京東等各大電商平臺簽訂區(qū)域合作協(xié)議，駐點為制造業(yè)企業(yè)提供服務(wù);另一方面打造佛山泛家居電商創(chuàng)意園等以“互聯(lián)網(wǎng)+泛家居”驅(qū)動本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的代表園區(qū)，（圖4）以構(gòu)建“設(shè)計+互聯(lián)網(wǎng)+泛家居”的完整產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，拓展禪城傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值鏈。而通過“區(qū)塊鏈+產(chǎn)業(yè)”將大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段作為改革攻堅的突破口來探索一條新型的“智信城市”之路也在穩(wěn)步推進。目前，禪城已有“區(qū)塊鏈+身份認證”等11個區(qū)塊鏈應(yīng)用探索和試點。2018年，禪城區(qū)啟動了“區(qū)塊鏈+版權(quán)管理”項目，即針對設(shè)計類企業(yè)的侵權(quán)嚴重、版權(quán)保護力度弱、維權(quán)流程復(fù)雜等問題，利用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)資產(chǎn)憑證化，將版權(quán)憑證進行上鏈管理，方便版權(quán)確權(quán)、維權(quán)以及交易流通。[11]這種做法相對降低了設(shè)計類企業(yè)維權(quán)難度。

（二）劣勢（Weakness）

1.產(chǎn)業(yè)外遷造成“設(shè)計”與“制造”的疏離

作為佛山市中心城區(qū)，禪城是佛山政治、金融、文化、交通和信息中心，面積小、土地資源緊缺，制造業(yè)外遷已刻不容緩。從“十二五”開始，建筑陶瓷、不銹鋼、童裝等傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的制造環(huán)節(jié)基本已搬離禪城，僅在本區(qū)保留核心研發(fā)機構(gòu)等智力資源。這就使得禪城的設(shè)計產(chǎn)業(yè)面臨著與上海、深圳等一線城市同樣的問題——“設(shè)計空心化”，其是指由于與制造環(huán)節(jié)的疏離與脫軌，造成工業(yè)設(shè)計與生產(chǎn)制造的貼合度不夠，設(shè)計成本上升。

2.設(shè)計文化氛圍不足，設(shè)計人才瓶頸突出

在設(shè)計成本上升的同時，禪城亦很難像上述一線城市為設(shè)計師們提供良好的設(shè)計文化氛圍，搭建有利于他們進行相互學(xué)習(xí)、溝通和交流的平臺。長此以往，中高級設(shè)計人才大多向北上廣深等全國設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市流動。因此，如何吸引、留住優(yōu)秀的設(shè)計人才，破解原創(chuàng)設(shè)計研發(fā)中的難題亟待解決。

3.工業(yè)設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域較為狹窄

工業(yè)設(shè)計不僅指產(chǎn)品設(shè)計，還是“工業(yè)時代任何事物的設(shè)計”，包括企業(yè)形象設(shè)計、品牌設(shè)計、服務(wù)設(shè)計等。雖然禪城主推“設(shè)計+”戰(zhàn)略，但成效還有待顯現(xiàn)。禪城工業(yè)設(shè)計的服務(wù)領(lǐng)域主要面向泛家居等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，對新能源、軍民融合和高端制造業(yè)的服務(wù)能力還顯得不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、商業(yè)空間展示、流通業(yè)流程的優(yōu)化設(shè)計等還較為薄弱，設(shè)計新業(yè)態(tài)不夠豐富。

4.原創(chuàng)性的設(shè)計品牌匱乏

這涉及到企業(yè)管理層的戰(zhàn)略眼光問題。禪城本土企業(yè)多為民營企業(yè)，目前正處在“創(chuàng)一代”向“創(chuàng)二代”的交接過程中，但做決策的仍是“創(chuàng)一代”。雖然“創(chuàng)一代”在市場拓展中已意識到原創(chuàng)設(shè)計和品牌戰(zhàn)略的重要性，并著手彌補短板。但由于是代工企業(yè)（OEM）出身，長久以來養(yǎng)成了注重產(chǎn)品性價比和技術(shù)驅(qū)動的慣性，使其在特色品牌打造上存在先天不足，暴露出品牌建設(shè)渠道狹窄、設(shè)計研發(fā)需求只依靠線下的經(jīng)銷商、不注重用戶調(diào)研、無法發(fā)揮工業(yè)設(shè)計在品牌建設(shè)過程中的推動作用等問題。這導(dǎo)致禪城制造業(yè)缺少具有本土特質(zhì)的原創(chuàng)工業(yè)設(shè)計品牌，設(shè)計影響力、競爭力和整體效益有待提升。

（三）機遇（Opportunity）

1.“灣區(qū)設(shè)計”的重要樞紐

2019年2月18日，《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式發(fā)布?；浉郯拇鬄硡^(qū)地處我國沿海開放前沿，以泛珠三角區(qū)域為廣闊發(fā)展腹地，在“一帶一路”建設(shè)中具有重要地位，[12]打造“粵港澳大灣區(qū)工業(yè)設(shè)計走廊”[13]已經(jīng)提上了議事日程。禪城及周邊有著深厚的制造業(yè)根基和歷史文化底蘊，且處在這條“工業(yè)設(shè)計走廊”的中心地帶，交通便利、市場廣闊，更容易吸引粵港澳設(shè)計資源和人才聚集，進行有效設(shè)計協(xié)同創(chuàng)新。2018年在禪城成立的粵港澳大灣區(qū)設(shè)計聯(lián)盟就是推動禪港澳設(shè)計行業(yè)交流互動、經(jīng)驗互享的有益嘗試。

2.廣佛同城的最大受益者

工業(yè)設(shè)計為產(chǎn)業(yè)升級賦能的基礎(chǔ)是能吸引優(yōu)秀的設(shè)計人才，“廣佛同城”的開啟有望突破這一瓶頸。2018年8月上旬，廣州和佛山兩市正式簽署《深化創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以打破行政壁壘，進行區(qū)域一體化建設(shè)，打造珠三角世界級城市群核心區(qū)。隨著廣佛地鐵的開通，位于佛山中心區(qū)的禪城與廣州的物理空間距離大大縮短，越來越多的廣州設(shè)計資源涌入禪城，設(shè)計領(lǐng)域的交流與合作機會增多，將進一步拓展禪城工業(yè)設(shè)計的發(fā)展空間。

3.“設(shè)計+”賦能新興產(chǎn)業(yè)

從“十二五”開始，禪城開始面臨城市與產(chǎn)業(yè)的雙轉(zhuǎn)型壓力。在新舊動能轉(zhuǎn)換的重要節(jié)點，作為佛山的中心城區(qū)，現(xiàn)代金融、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、文化創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計、大數(shù)據(jù)服務(wù)等高端生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)正在成為禪城經(jīng)濟構(gòu)成比重越來越大的部分。而作為現(xiàn)代生產(chǎn)體系基礎(chǔ)的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平是區(qū)域競爭力的重要標(biāo)志之一。禪城發(fā)力“設(shè)計+”，為禪城乃至佛山產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型注入文化創(chuàng)意等附加值，有利于再造新經(jīng)濟時代的支柱產(chǎn)業(yè)。

（四）挑戰(zhàn)（Threat）

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級

在推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的社會語境下，工業(yè)設(shè)計在轉(zhuǎn)方式、穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)等宏觀經(jīng)濟職能方面被寄予更多期望。作為中國制造產(chǎn)業(yè)基地，佛山在此方面的積極探索無疑對其他地區(qū)具有引領(lǐng)意義。禪城如何將“設(shè)計+”的探索進一步深入，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的有機融合，還將肩負更多的歷史使命。

2.傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)意激活

禪城是中華民族優(yōu)秀文化的有機組成部分——嶺南文化的發(fā)源地。依托豐厚的文化資源，豐富創(chuàng)意和設(shè)計內(nèi)涵，拓展物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承利用途徑，促進文化遺產(chǎn)資源在與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合中實現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展是文化自信的重要體現(xiàn)。[14]如何將工業(yè)設(shè)計、文化創(chuàng)意設(shè)計與傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)、旅游等有機結(jié)合起來，不但具有巨大的市場潛力，而且對拉動禪城消費、促進商業(yè)發(fā)展、塑造區(qū)域品牌皆大有裨益。

3.國際化程度的有效提升

學(xué)習(xí)國外研發(fā)服務(wù)業(yè)、設(shè)計服務(wù)業(yè)的先進經(jīng)驗，可以促進工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。例如佛山陶瓷建陶設(shè)計周可以對標(biāo)米蘭，米蘭的設(shè)計產(chǎn)業(yè)由家具展展開，逐漸貫穿到各個行業(yè)。米蘭設(shè)計周期間，整座城市都因設(shè)計煥發(fā)出炫目的光彩。禪城在打造“設(shè)計之都”時，也要有組織、有策略、有計劃地營造城市設(shè)計文化氛圍。而設(shè)計服務(wù)輸出更是離不開國際化視野和發(fā)展理念。如何加強對外交流，邁出國際化的矯健步伐也是禪城發(fā)展工業(yè)設(shè)計的一大挑戰(zhàn)。

綜上所述，通過分析禪城區(qū)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，歸納出禪城區(qū)的SWOT矩陣，以此加快經(jīng)濟發(fā)展，如表2所示。

二、明確禪城發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的總體思路

基于上述SWOT矩陣分析，明確禪城發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的總體思路為：“鞏固優(yōu)勢，補齊短板，立足佛山，服務(wù)灣區(qū)。”

（一）鞏固優(yōu)勢

鞏固優(yōu)勢即鞏固禪城在產(chǎn)業(yè)、區(qū)位、文化資源稟賦及促進政策等方面的優(yōu)勢，通過設(shè)計服務(wù)做強陶瓷、建材、家具、飾品、燈具、家電、廚衛(wèi)等泛家居傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。工業(yè)設(shè)計一定要聚焦于區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，切不可盲目“去制造化”，造成產(chǎn)業(yè)資源錯配。同時，禪城要發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)資源的結(jié)構(gòu)整合作用，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展價值鏈，使得禪城的泛家居產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)更為顯著，發(fā)展步伐更為穩(wěn)健，活力更為久遠。

（二）補齊短板

近年來，隨著佛山產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入新階段，禪城區(qū)正瞄準實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級需求，謀求推動服務(wù)業(yè)高端化發(fā)展。如何以科技、設(shè)計、文化為引領(lǐng)，為產(chǎn)業(yè)賦能，已成為禪城“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵課題?；诖?，亟需彌補禪城在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市空間優(yōu)化設(shè)計方面的短板，推動“設(shè)計+”等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)新生力量加速崛起，以為上述戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在禪城的發(fā)展壯大提供創(chuàng)意引擎。

（三）立足佛山

在佛山的禪城、南海、順德、高明、三水五區(qū)中，禪城是傳統(tǒng)意義上佛山的始源地，亦是今日佛山的政治、文化、金融和教育中心，戰(zhàn)略地位尤其重要。禪城興，佛山興、禪城工業(yè)設(shè)計唯有扎根佛山，首先服務(wù)于佛山市的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，以設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為佛山加快建設(shè)面向全球的“國家制造業(yè)創(chuàng)新中心”貢獻設(shè)計力量，開拓進取、勇于創(chuàng)新，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，才能開創(chuàng)美好生活的新局面。

（四）服務(wù)灣區(qū)

與此同時，禪城更要有國際視野，要加強與灣區(qū)其他城市尤其是港澳地區(qū)的交流合作，引資引智，發(fā)揮制造業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作用，做好產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的相關(guān)配套服務(wù)工作。佛山在粵港澳大灣區(qū)的節(jié)點功能體現(xiàn)為“制造立市”“制造強市”，是灣區(qū)科技和設(shè)計研發(fā)的落腳點和中轉(zhuǎn)站。而禪城區(qū)又是這個節(jié)點的樞紐，在驅(qū)動佛山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，更輻射帶動灣區(qū)經(jīng)濟的整體發(fā)展，以形成“世界科技+佛山智造+全球市場” [15]發(fā)展新模式。

三、加快發(fā)展禪城工業(yè)設(shè)計的對策建議

根據(jù)禪城發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的總體思路，特提出如下建議：

（一）推進工業(yè)設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，打造一批具有地方特色的設(shè)計品牌

1.聚焦發(fā)力“泛家居設(shè)計”

泛家居是佛山制造業(yè)的核心，也是禪城工業(yè)設(shè)計的最佳切入點。禪城要通過工業(yè)設(shè)計來加大“泛家居精品”培育力度，豐富品牌的文化內(nèi)涵，為品牌注入活力;不斷強化行業(yè)品牌意識，培育一批高知名度的泛家居企業(yè)，形成具有鮮明特色和較強競爭力的禪城泛家居品牌方陣;加強業(yè)內(nèi)企業(yè)間的設(shè)計交流，以提升行業(yè)的整體設(shè)計水平;組建以知識產(chǎn)權(quán)為紐帶、以專利協(xié)同運用為基礎(chǔ)的泛家居知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，推動建立深度融合的產(chǎn)業(yè)核心知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)體系;強化泛家居產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)的信息交流，建立泛家居云制造平臺，推動云設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)移動終端等在泛家居產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用，構(gòu)建佛山泛家居現(xiàn)代家居流通體系，實現(xiàn)傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈的“五鏈”重組與再造，進而推動傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。[16]

2.做精歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計

重點圍繞陶藝、建陶等佛山傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，以設(shè)計個性化、技術(shù)現(xiàn)代化、產(chǎn)品時尚化、管理網(wǎng)絡(luò)化工程為重點，加強創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計，選擇部分中高端產(chǎn)品，加快關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)建設(shè)計園區(qū);[17]建立歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺，構(gòu)建不同產(chǎn)業(yè)特性的智能化服務(wù)體系。同時，禪城要鼓勵建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、示范基地，打造特色鮮明的禪城傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成“文旅+工業(yè)設(shè)計+特色小鎮(zhèn)”的休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)新模式;加快非遺項目產(chǎn)業(yè)化開發(fā)進程，樹立“禪城非遺+港澳設(shè)計+灣區(qū)市場”思路，逐步利用港澳資源及灣區(qū)市場創(chuàng)新禪城非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展途徑;加強工業(yè)設(shè)計與特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的有機聯(lián)系，如“中國陶瓷創(chuàng)意谷”是廣東省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作示范點，也是廣東唯一一個以陶為主題的特色小鎮(zhèn)，可以藉此發(fā)掘推廣具有本土特色的設(shè)計品牌，促進休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）拓寬工業(yè)設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域，活化傳統(tǒng)文化資源

拓寬禪城工業(yè)設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域，向產(chǎn)品內(nèi)涵設(shè)計、品牌營銷設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、服務(wù)設(shè)計等領(lǐng)域拓展，注重裝備制造業(yè)產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、功能設(shè)計，向高端綜合設(shè)計服務(wù)轉(zhuǎn)變;加強商業(yè)展示設(shè)計、流通服務(wù)環(huán)節(jié)設(shè)計的需求引導(dǎo)，以創(chuàng)意和設(shè)計引領(lǐng)商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新;推動工業(yè)設(shè)計與電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，壯大產(chǎn)業(yè)集群。

禪城工業(yè)設(shè)計需提倡運用傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代時尚符號進行創(chuàng)新創(chuàng)造，提升消費類產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值，依靠文化創(chuàng)意和設(shè)計提高消費品工業(yè)與市場的協(xié)同性，帶動和創(chuàng)造市場需求;加強對禪城傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級改造，推動生產(chǎn)、傳播方式創(chuàng)新，培育新興文化業(yè)態(tài)，拓展內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，加大后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;鼓勵禪城傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，支持開發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的數(shù)字文化產(chǎn)品;支持文化產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展，提升文化企業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，鼓勵戲劇等傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展創(chuàng)新，使禪城傳統(tǒng)文化資源通過設(shè)計創(chuàng)意得以“活化”和新生。

（三）塑造城市文化IP，挖掘文創(chuàng)發(fā)展空間和價值

圍繞“城市文化IP創(chuàng)新價值”主題，引入港澳乃至歐美等地設(shè)計資源，推動禪城當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與相關(guān)文化部門組織緊扣行業(yè)發(fā)展需求、不同主題的文化產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新設(shè)計”系列主題分享沙龍活動，創(chuàng)造新的城市文化價值。開展文創(chuàng)設(shè)計，為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新的力量，實施工業(yè)設(shè)計“園區(qū)”“街區(qū)”“商區(qū)”三區(qū)聯(lián)動，打造“設(shè)計街道”“設(shè)計地標(biāo)”等，提升城市空間的設(shè)計品質(zhì)。加強工業(yè)設(shè)計與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的結(jié)合力度，進行古村落文化提升等，推進城鄉(xiāng)設(shè)施和空間的創(chuàng)新設(shè)計，打造更加宜居城鄉(xiāng)生活的空間。

（四）支持市級工業(yè)設(shè)計公共服務(wù)創(chuàng)新體系建設(shè)

根據(jù)禪城區(qū)目前工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)業(yè)集聚特征及下一步的發(fā)展要求，以搭建市級工業(yè)設(shè)計公共服務(wù)創(chuàng)新平臺為突破口，形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)計創(chuàng)新平臺、工業(yè)設(shè)計成果轉(zhuǎn)化和交易平臺、工業(yè)設(shè)計信息共享平臺、工業(yè)設(shè)計服務(wù)平臺企業(yè)相互支持、相互配合的態(tài)勢，集聚設(shè)計創(chuàng)新要素，整合各級各類資源，形成政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒、用、融相互協(xié)同的創(chuàng)新設(shè)計生態(tài)系統(tǒng)。這個系統(tǒng)在佛山市級層面運行，要充分利用各區(qū)現(xiàn)有的工業(yè)設(shè)計公共服務(wù)平臺，以促進佛山創(chuàng)新設(shè)計成果轉(zhuǎn)化與設(shè)計服務(wù)能力升級，提高工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新資源共享水平，為工業(yè)設(shè)計企業(yè)及設(shè)計服務(wù)需求提供市場對接、成果交易、人才洽談、融資服務(wù)、設(shè)備采購、技術(shù)服務(wù)、專業(yè)咨詢、出口貿(mào)易等全方位服務(wù)。

（五）加快體制機制創(chuàng)新，積極引育高層次設(shè)計創(chuàng)意人才

進一步完善高層次人才所需的配套服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化環(huán)境，拓寬人才引進渠道，探索有效的高層次設(shè)計創(chuàng)意人才引育路徑，吸引國家“千人計劃”專家、“長江學(xué)者”、國際知名設(shè)計師等高層次設(shè)計人才運用諸如項目招標(biāo)、設(shè)計顧問、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)入股、合作研究、兼職教授（專家咨詢顧問團）、專家（假日）工作室等靈活開放的方式為禪城服務(wù)。加強與美歐日韓等發(fā)達國家及地區(qū)的設(shè)計合作交流，廣泛建立與設(shè)計發(fā)達國家的設(shè)計人才交流、設(shè)計教育交流、設(shè)計文化交流、智庫交流和企業(yè)交流機制，建立重大項目聯(lián)合研發(fā)設(shè)計戰(zhàn)略合作機制。搭建深化校地協(xié)同創(chuàng)新與產(chǎn)學(xué)研合作高端平臺，形成開放融合、面向產(chǎn)業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用新模式。

結(jié)語

禪城已有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和較完善的工業(yè)設(shè)計促進政策，同時積極引入外部優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，使其從泛家居到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，從制造業(yè)到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、商業(yè)空間、文化旅游、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，“設(shè)計+”的魅力已初步顯現(xiàn)。發(fā)力“設(shè)計+”，既是禪城立足產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型痛點、再造新支柱產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新探索，也是禪城全面融入粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)體系的新戰(zhàn)略。禪城需要繼續(xù)保持現(xiàn)有的迅猛發(fā)展勢頭，優(yōu)化現(xiàn)有設(shè)計政策，連通廣深科技創(chuàng)新走廊，發(fā)揮“灣區(qū)設(shè)計”中的節(jié)點樞紐作用，建立起新時代創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)先優(yōu)勢。

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龐范燁 張曉剛

廣東工業(yè)大學(xué)