高慧萍 易蘭

【摘要】隨著人們收入水平的提高其購(gòu)買力也不斷的加強(qiáng)。但其工作和生活的節(jié)奏也越來(lái)越快，單純的物資需求已經(jīng)由原來(lái)去商場(chǎng)購(gòu)買逐漸被網(wǎng)購(gòu)等取代，這種消費(fèi)形態(tài)的改變對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式提出了挑戰(zhàn)，從而讓體驗(yàn)式購(gòu)物中心呼之欲出。人們逐漸發(fā)現(xiàn)隨著體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái)，顧客每一次購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)在本質(zhì)上不再僅僅是實(shí)實(shí)在在的商品或服務(wù)，而是一種感覺(jué)，一種精神上的體驗(yàn)。[1]

在這樣的社會(huì)背景和消費(fèi)需求下，當(dāng)代商業(yè)景觀設(shè)計(jì)也應(yīng)從人們對(duì)于體驗(yàn)需求的角度出發(fā)，創(chuàng)造能激起消費(fèi)者興趣、引起消費(fèi)者心理共鳴的休閑購(gòu)物環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】體驗(yàn)收生購(gòu)物中心；景觀

北京順義中糧祥云小鎮(zhèn)依托中央別墅區(qū)與北京臨空經(jīng)濟(jì)核心區(qū)兩大板塊，是北京商業(yè)主題最為鮮明、形象最為突出、人文氣息最為濃厚的體驗(yàn)性商業(yè)空間。整個(gè)祥云小鎮(zhèn)占地：3公頃，景觀設(shè)計(jì)從概念階段就引入體驗(yàn)式景觀設(shè)計(jì)方法，從景觀設(shè)計(jì)的互動(dòng)性、景觀營(yíng)造舒適空間以及主題化的場(chǎng)景等幾個(gè)方面為顧客創(chuàng)造體驗(yàn)式購(gòu)物模式。

1、互動(dòng)性景觀設(shè)計(jì)

人們置身于空間就成為空間的一部分，因?yàn)橹挥腥藗冊(cè)诖丝臻g感受自身的存在其空間的概念才能夠成立。景觀設(shè)計(jì)是空間形式的美化，因此景觀設(shè)計(jì)不是單純的解決空間形式問(wèn)題，而是基于空間基礎(chǔ)賦予其充滿愉悅視覺(jué)、有趣意義的內(nèi)容。中糧祥云小鎮(zhèn)在入口處設(shè)計(jì)了旱噴，從而強(qiáng)調(diào)顧客與小鎮(zhèn)互動(dòng)的概念。夏季到來(lái)時(shí)，孩子們?cè)趶V場(chǎng)戲水，家長(zhǎng)在廣場(chǎng)旁邊休息，這種愜意的體驗(yàn)?zāi)軌蜷L(zhǎng)時(shí)間停留在顧客心中，從而保證了顧客再次光臨，水景、雕塑相結(jié)合的標(biāo)識(shí)性藝術(shù)元素與祥云小鎮(zhèn)大型LOGO結(jié)合為一體，新穎別致的造型和活潑明快的色彩對(duì)游客充滿吸引力。

另一方面，在互動(dòng)式景觀設(shè)計(jì)選擇樹(shù)種時(shí)，景觀設(shè)計(jì)師考慮到一年四季季節(jié)的變化給人們帶來(lái)的互動(dòng)體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師利用代征綠化帶設(shè)計(jì)了干凈簡(jiǎn)潔的沿街綠化，力圖塑造花園式商業(yè)沿街面，在隔離都市車輛喧囂的同時(shí)并不影響視線的穿透，一年四季植物的變化將祥云小鎮(zhèn)與大自然互動(dòng)，而顧客身臨其中的體驗(yàn)讓小鎮(zhèn)——大自然——顧客形成了一個(gè)互動(dòng)整體，讓人們體驗(yàn)的同時(shí)直接與大自然對(duì)話，相信這種愉悅的體驗(yàn)也同樣能夠長(zhǎng)時(shí)間停留在顧客心中。商業(yè)沿街面對(duì)商業(yè)街的整體形象和吸引力起到了重要作用。

正如派恩和吉爾摩在其著作《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中指出體驗(yàn)是人們用一種個(gè)性方式來(lái)度過(guò)一段時(shí)間，并從中獲得過(guò)程中呈現(xiàn)出的一系列可記憶事件。[2]

2、景觀營(yíng)造舒適空間

整個(gè)小鎮(zhèn)坐落于北京順義中央別墅區(qū)，面對(duì)的人群架構(gòu)較為多樣，年齡從25歲至55歲，是社會(huì)的主流人群。這類人群生活在滿是鋼筋混凝土的建筑深林當(dāng)中，從某種心理上都需要有一處安靜休閑的大自然區(qū)域。景觀設(shè)計(jì)師由此入手努力營(yíng)造舒適愜意的環(huán)境。在外街的景觀設(shè)計(jì)中，景觀設(shè)計(jì)師合理利用外圍代征綠地以及高大喬木將整個(gè)小鎮(zhèn)與外界隔離，營(yíng)造自然氛圍。內(nèi)街的景觀設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師引入垂直綠化、活動(dòng)綠植等形成“綠島”，弱化建筑邊線等一系列景觀設(shè)計(jì)手法，讓顧客到來(lái)后暫時(shí)忘卻城市里的工作生活，體驗(yàn)到屬于自己的“花園”。在植物選擇上，櫻花、海棠、紫薇等開(kāi)花灌木得到大量運(yùn)用，豐富的季相變化帶來(lái)獨(dú)特的景觀體驗(yàn)。

3、主題化的場(chǎng)所雕塑

作為造型藝術(shù)的一部分園林雕塑以其特有的語(yǔ)言向人們展示其藝術(shù)魅力，雕塑通過(guò)藝術(shù)形象可反映一定的社會(huì)時(shí)代精神，表現(xiàn)場(chǎng)所特征以及烘托氣氛的作用。中糧祥云小鎮(zhèn)設(shè)置了大量藝術(shù)雕塑增添了場(chǎng)地的商業(yè)氣氛，彩色人形雕塑散布在主要節(jié)點(diǎn)和廣場(chǎng)上，新穎別致的造型和活潑明快的色彩帶來(lái)強(qiáng)烈的互動(dòng)感，營(yíng)造出輕松愉悅的購(gòu)物氛圍。

結(jié)語(yǔ)：

在當(dāng)今消費(fèi)形態(tài)改變的商業(yè)環(huán)境中，利用景觀手法營(yíng)造體驗(yàn)式購(gòu)物模式已經(jīng)是一種主流趨勢(shì)。成功的景觀設(shè)計(jì)能夠激起消費(fèi)者興趣，引起消費(fèi)者心理共鳴并留下深刻記憶。中糧祥云小鎮(zhèn)做作為新時(shí)期新的商業(yè)環(huán)境，在設(shè)計(jì)和實(shí)施過(guò)程中立足于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的要求，創(chuàng)造了一個(gè)給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特感官體驗(yàn)的商業(yè)景觀，也為未來(lái)商業(yè)景觀環(huán)境設(shè)計(jì)提供了參考和借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]錢品輝.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值體系新論[J].藝術(shù)百家，2012（5）：190-192.

[2]約瑟夫·派恩，詹姆斯·吉爾摩.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)[M].夏業(yè)良，魯煒，等，譯.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008：16.