挖掘“未來”是企業(yè)家的第一職責(zé)

“定位之父”艾·里斯說：“聚焦經(jīng)營，就是預(yù)測未來所在，然后采取特定步驟，促使未來實(shí)現(xiàn)?！?/p>

特勞特中國公司也主張：“不要以現(xiàn)在思考未來，而要以未來決定現(xiàn)在?？辞宄磥恚胖垃F(xiàn)在要做什么。

現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·杜拉克則聲稱：“我沒有預(yù)測未來，我只是看見了業(yè)已發(fā)生的未來。預(yù)測未來最好的方式就是創(chuàng)造未來?！?/p>

那么，站在“5G商用元年”的2019年，最值得關(guān)注的未來，正是5G時代將要催生哪些新品類機(jī)會？就此，潘軻先生在“5.11定位日”做了難得的系統(tǒng)性梳理，《中外管理》在此將其精華精編出來，以期讓企業(yè)讀者看清未來選擇方向決勝未來！

未來已來，每個人都要做好迎接5G時代的準(zhǔn)備

2018年9月底，中國5G測試過程已經(jīng)過半，三大運(yùn)營商已經(jīng)在重點(diǎn)城市試點(diǎn)。據(jù)預(yù)測到2025年，5G網(wǎng)絡(luò)將在全球111個國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)商用，到那時中、美、日會一起成為全球前三的5G大國。

從過去看未來，不管是2G、3G、4G還是5G時代，表面看都是用通信技術(shù)解決人們溝通的問題。2G時代是通信運(yùn)營商、設(shè)備商們的黃金時代;3G時代改變了通信的速度;4G時代才真正的改變了我們的生活——微信、手機(jī)淘寶、高德導(dǎo)航、滴滴打車、美團(tuán)外賣、拼多多今日頭條、抖音，這些都是3G和4G時代帶給我們的便利。

5G時代會怎么樣呢？1，會有更快的下載和上傳速度;2，極低的時延與更可靠的移動連接;3，超高的網(wǎng)絡(luò)承載力支持海量的物物通信。這三個主要的特點(diǎn)，不僅改變我們的生活，更將改變整個社會的節(jié)奏，包括我們的生活習(xí)慣甚至文化。5G會讓我們做出什么改變？

第一個改變，是手機(jī)的消失。5G有非常快的上傳和下載的速度，因此所有計(jì)算都可在云端完成，這時手機(jī)就變成一種內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺。既然是一個內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺，它可以不再是手機(jī)的形式，而是一個屏幕，比如：一塊表或者一個投影，也可以是一副眼鏡，甚至是隱形眼鏡，這些都可以是內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺。

第二個改變，是無人駕駛的普及。無人駕駛已經(jīng)提了好多年，但在5G時代才可能真正普及，因?yàn)?G能夠?qū)崿F(xiàn)極低的時延，1‰秒的時延這對無人駕駛（汽車、飛機(jī)）都是非常有意義的。

那時你的購物收件地址可能就是車;很多人可能不再住在房子里，而是住在車?yán)铩?G時代的無人駕駛生活中汽車除了出行的基本功能之外，還可以實(shí)現(xiàn)娛樂、社交、工作、居住等需求。這一天的到來不會太遙遠(yuǎn)，最短10年可實(shí)現(xiàn)。人們對汽車的依賴將大大勝于今天人們對智能手機(jī)的依賴。

當(dāng)今社會最大的流量入口是什么？一定是手機(jī)。而汽車會是未來社會最大的流量入口。這就是為什么當(dāng)今的巨頭，像阿里、百度、騰訊、華為等都要涉足汽車產(chǎn)業(yè)。

第三個改變，是AR社交（Augmented?Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的普及。5G時代，你戴著一個AR頭盔，就可以跟遠(yuǎn)隔千里的朋友一起喝茶、聊天。AR技術(shù)能讓你在海底、在上海環(huán)球金融中心樓頂跟朋友一起聊天，或者世界任何一個你想去的咖啡館、茶館聊天。只要戴上你的AR頭盔，這都能實(shí)現(xiàn)。

第四個改變，是即人工智能搜索的到來。未來的搜索應(yīng)該是人工智能的搜索。5G時代，云端的海量計(jì)算，高速的上傳下載，那時的搜索結(jié)果不是我們現(xiàn)在所看到的雜亂無章的內(nèi)容，而是海量的系列信息分類整理好直接呈現(xiàn)在我們眼前?？赡艹尸F(xiàn)在你無人車的玻璃上，也可能呈現(xiàn)在你們家廚房某個屏幕上，也可能呈現(xiàn)在你們家某面墻上。

第五個改變，是物聯(lián)網(wǎng)的真正普及。試想你拿起一個水杯，它的溫度就可以顯示在你的隱形眼鏡上，告訴你：“你現(xiàn)在可以喝了?！?G時代每樣?xùn)|西都有連網(wǎng)可能，你的眼鏡、水杯，甚至鞋子，所有東西都有一個IP。物聯(lián)網(wǎng)的普及是5G帶來的一個重大喜訊，大大節(jié)省了我們的生活成本。

第六個改變，是視頻文化大行其道。嚴(yán)格地說，4G時代，只是把電視節(jié)目搬到網(wǎng)上，還不能稱之為視頻文化。5G時代一定會出現(xiàn)很多自拍的短片、長片，甚至有人“自拍”連續(xù)劇、電影、MTV，那時會出現(xiàn)一些網(wǎng)站專門為大家推薦好的長視頻內(nèi)容。與這些內(nèi)容同步的還有一些云演唱會，云音樂會、云演奏會……你在家里戴著頭盔就仿佛身臨現(xiàn)場。

第七個改變，是VR（Virtual?Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的全面應(yīng)用。VR技術(shù)+云、VR游戲、VR旅游……實(shí)現(xiàn)這些可能不需要10年。

5G時代將催生的大量新品類

以上是5G時代帶來的重大改變，那么具體會帶來哪些新品類機(jī)會，我圍繞人類生活中的七大主要需求——衣、食、住、行、樂、教、健，以“品類三界”（產(chǎn)品、渠道、導(dǎo)購）的維度系統(tǒng)分享。

衣

在產(chǎn)品方面，5G時代，云技術(shù)、VR技術(shù)、AR技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，一定會實(shí)現(xiàn)服裝的AR定制，你要買哪個服裝，就能提前看到自己穿它的樣子，其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)可以做到了。

而物聯(lián)網(wǎng)的普及會讓服裝有兩個功能，一個是控制溫度，在保暖和美觀的基礎(chǔ)上你的衣服能根據(jù)人自身的溫度、外部的溫度自行調(diào)整。二是控制顏色，服裝會實(shí)現(xiàn)自我搭配，找到一個更好的、更適合你風(fēng)格的顏色。這對很多不擅長穿搭的男士是一個巨大的福音。

在渠道方面，AR試穿、AR選購都會出現(xiàn)。

在導(dǎo)購方面，AR服裝秀場、AR導(dǎo)購眼鏡會出現(xiàn)。甚至你走在街上，看到某一個美女的衣服很好看，想買她的衣服，你的AR眼鏡的導(dǎo)購應(yīng)用可以直接告訴你衣服的具體信息，多少錢，在哪里可以買到，你可以立刻下單購買。到時還會出現(xiàn)智能服裝測評網(wǎng)站等等。

食

先看產(chǎn)品方面，未來我們的廚房可能不再需要油煙機(jī)、燃?xì)庠?，它們會被煮飯機(jī)器人、炒菜機(jī)器人、洗碗機(jī)器人取代，那時你的廚房可能只需要兩平方米就夠了，相信老板、方太知道這個消息要開始緊張了。

另外，未來一定會出現(xiàn)AR虛擬現(xiàn)實(shí)的廚房，幫你任意切換烹飪空間，從簡單的廚房場景切換到湛藍(lán)的大海邊，或者是心曠神怡的華山之巔……

在渠道方面，無人機(jī)摘菜、無人機(jī)外賣產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)。

在導(dǎo)購方面，AR美食點(diǎn)評會出現(xiàn)。

住

最近20年，大家為了住的問題付出了血本。而5G時代，住宅和家居產(chǎn)品都可以AR定制;在渠道方面，買房者可以AR看房，戴著頭盔就可以去現(xiàn)場走遍每一個角落。買家具則可以去一個虛擬的紅星美凱龍，也就是AR家具商城去挑選……

AR技術(shù)全面普及，大家會越來越宅，會把越來越多的時間用在工作、學(xué)習(xí)和娛樂上，而不是花費(fèi)在路上。

在導(dǎo)購方面，樓盤和房屋質(zhì)量的AR住宅測評網(wǎng)站會出現(xiàn)，物聯(lián)網(wǎng)家電測評網(wǎng)站也會出現(xiàn)。其實(shí)我們中國的測評類網(wǎng)站還是太不發(fā)達(dá)了，只是測評電子產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

行

出行領(lǐng)域，在產(chǎn)品方面自動駕駛汽車、載人無人機(jī)，還有相關(guān)的配飾、配件產(chǎn)業(yè)一定出現(xiàn)顛覆人們想象的各種機(jī)會。不要以為無人機(jī)就是個拍照或打農(nóng)藥用的小玩意兒，它會逐步做大，實(shí)現(xiàn)載人，跟無人車一樣成為人們重要的交通工具。深圳的大疆雖然看起來已經(jīng)很牛了，但它和無人機(jī)的黃金時代，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有到來。

停車位的短租服務(wù)也會出現(xiàn)，這在技術(shù)上很簡單，它需要5G網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián)網(wǎng)的配合就可以，這在三年之內(nèi)應(yīng)該會出現(xiàn)。

在渠道方面，還有AR汽車交易網(wǎng)站、無人機(jī)AR交易網(wǎng)站會出現(xiàn)。

在導(dǎo)購方面，AR汽車、無人機(jī)測評網(wǎng)站會出現(xiàn)。

樂

娛樂是未來的最大產(chǎn)業(yè)。因?yàn)殡S著各類機(jī)器人產(chǎn)品的普及，我們有大量的時間用來娛樂，未來的世界屬于會玩的人。

在產(chǎn)品方面，自拍電影電視劇AR旅游AR探險(xiǎn)、AR游戲、AR演唱會音樂會、AR互動電影/游戲會成為日常常態(tài)。那時候電影和游戲已經(jīng)沒有很明確界限，你以為是電影其實(shí)是游戲，你以為是游戲其實(shí)是電影。

當(dāng)然還有AR舞廳、KTV，你在家里唱歌跳舞，可以看到是跟明星一起唱歌跳舞。你戴著AR、頭盔，你就可以在那個空間里面開你的演唱會，全球各地感興趣的人用AR設(shè)備，就可以來你這里聽。

在渠道方面，會出現(xiàn)AR電影院、AR劇場。在導(dǎo)購方面，AR影評會出現(xiàn)，到時會升級出AR版的豆瓣，做AR版的影評。AR書評、AR游戲測評這些品類都會出現(xiàn)。

教

在產(chǎn)品方面，未來教育領(lǐng)域一定會出現(xiàn)AR課堂，它的出現(xiàn)不需要五年，5G商用后甚至三年都不需要。

此外，AR面試、AR考試會出現(xiàn)。還有一個現(xiàn)在可以看到的未來非常大的產(chǎn)業(yè)，就是AR設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)。因?yàn)?G時代，AR技術(shù)應(yīng)用在各行各業(yè)后，這時需要海量的AR設(shè)計(jì)師。針對AR設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)就像20年前的IT培訓(xùn)一樣，是一個注定的教育行業(yè)大品類。

另外，智能書、智能稿紙、智能筆都會是有發(fā)展的新品類。

在渠道方面，要看教育產(chǎn)品交易網(wǎng)站;在導(dǎo)購方面，對教育機(jī)構(gòu)的AR測評、對個人潛力的AR測評會出現(xiàn)。

健

在產(chǎn)品方面，遠(yuǎn)程體檢、遠(yuǎn)程手術(shù)會發(fā)展某地有一位很高明的專家，現(xiàn)在你有病需要做手術(shù)，他可以遠(yuǎn)程戴AR頭盔幫你做。實(shí)際上現(xiàn)在已經(jīng)也已經(jīng)能做到，只是未來會做得更好。包括遠(yuǎn)程的按摩、針灸，都可以通過VR實(shí)現(xiàn)。人們在家里還可以實(shí)現(xiàn)VR健身，親臨VR體育比賽現(xiàn)場。

將來還可能會有搶救機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在街頭有老人摔倒，一般人不敢去扶，一是怕吃官司，二是自己也沒有專業(yè)能力做急救，但是未來城市的各個地方一定會分布著搶救機(jī)器人，就像現(xiàn)在到處有滅火器一樣。一旦出事，大家把搶救機(jī)器人拿出來，搶救背后實(shí)際是有熟練的專業(yè)人員，通過搶救機(jī)器人遠(yuǎn)程操作來搶救。

養(yǎng)老院會配備護(hù)理機(jī)器人，富有的家庭里會配備多臺護(hù)理機(jī)器人，包括體檢機(jī)器人、血管檢測機(jī)器人等等。血管檢測機(jī)器人非常小，可以進(jìn)入血液里進(jìn)行血管檢測，由專業(yè)人員在遠(yuǎn)程操作。

在渠道方面，VR體育賽事直播網(wǎng)站會興起。在導(dǎo)購方面，AR醫(yī)療機(jī)構(gòu)點(diǎn)評、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)點(diǎn)評會出現(xiàn)……

5G網(wǎng)絡(luò)之上的基礎(chǔ)設(shè)施

有了5G網(wǎng)絡(luò)之后，還要有哪些基礎(chǔ)設(shè)施？

在視聽覺方面是VR眼鏡、云屏幕/投影、云耳機(jī)。

在觸覺方面，會出現(xiàn)智能移動地面/家具，你可以戴著頭盔，在地面上走，你感覺你在旅游，在西安古城墻上走，在長城上走，還能看到長城上的風(fēng)景，但其實(shí)是在一個房間里游長城、游西湖，智能移動地面/家具是必備的。你可以坐在椅子上，讓你感到這個椅子變成竹筏子一樣，在桂林漓江上游走。

另外在能源方面，還一種5G時代的基礎(chǔ)設(shè)施——無線充電設(shè)施。當(dāng)然還包括前面所說的無人車、無人機(jī)，都會成為5G時代的基礎(chǔ)設(shè)施，每一個里面都存在巨大的品類機(jī)會。

5G時代的超大品類會是哪些？

讓我們總結(jié)下5G時代的幾個超大品類：

資訊方面：云搜索引擎、云新聞、云告示牌;

社交方面：VR社交;

購物方面：VR網(wǎng)絡(luò)商城，

出行方面：無人駕駛汽車、無人機(jī)

游戲方面：VR游戲

5G時代的首富，會誕生在這些超大品類里?？赡艿綍r首富還將是馬云、馬化騰他們，但也可能會是別人。

而當(dāng)代企業(yè)家的真正職責(zé)，就是看清未來的5G機(jī)會，根據(jù)未來的新品類機(jī)會配置企業(yè)資源，率先通過某個品牌決勝未來。

讓我們一起把握5G時代新機(jī)會，創(chuàng)造未來！