胡園園

作為一份在世界范圍內(nèi)具有重大影響力的國際性報(bào)紙，以及見證了美國報(bào)業(yè)發(fā)展歷程的百年老報(bào)，《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)頭的左側(cè)印有它的辦報(bào)格言：“刊載所有值得印刷的新聞（All the News Thats Fit to Print）?！倍谛旅襟w迅猛發(fā)展的當(dāng)下，最值得付之于紙上的無疑是高質(zhì)量的深度報(bào)道，尤其是自主策劃的深度報(bào)道，這也是目前已經(jīng)很難在《紐約時(shí)報(bào)》等美國主流印刷媒體上找到淺嘗輒止的日常新聞報(bào)道的原因。

除去更好地與新媒體差異化競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)因素，提供高質(zhì)量的深度新聞報(bào)道也是為了給印刷媒體的數(shù)字版付費(fèi)訂閱鋪路。實(shí)際上，《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)在其未來戰(zhàn)略中明確將數(shù)字版的付費(fèi)訂閱作為其收入的最主要來源。

一、部分美國媒體的數(shù)字版發(fā)行成為亮點(diǎn)，高質(zhì)量的深度報(bào)道功不可沒

皮尤研究中心2018年6月份發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2017年，美國平日刊的發(fā)行量（包括印刷版和數(shù)字版）進(jìn)一步下滑，平日刊的發(fā)行量為3100萬份，周日刊的發(fā)行量為3400萬份，較2016年同期相比分別下降11%和10%。

審計(jì)媒體聯(lián)盟（Alliance for Audited Media，AAM）的數(shù)據(jù)顯示，2017年美國報(bào)業(yè)的數(shù)字發(fā)行也呈下降趨勢(shì)（不含《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)），平日刊和周日刊的數(shù)字版發(fā)行量均下滑9%。但《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》單獨(dú)發(fā)布的報(bào)告卻顯示兩家媒體2018年的數(shù)字版發(fā)行量有大幅攀升：《紐約時(shí)報(bào)》2017年的數(shù)字版發(fā)行量較前一年上漲了42%，而《華爾街日?qǐng)?bào)》則上漲了26%。如果把這兩組數(shù)據(jù)計(jì)入AAM的統(tǒng)計(jì)，那么美國平日刊的數(shù)字版發(fā)行量2017年上揚(yáng)了10%。在筆者看來，高質(zhì)量的深度新聞報(bào)道無疑是這兩家報(bào)紙數(shù)字版訂閱量飆升的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

《紐約時(shí)報(bào)》在2017年初發(fā)布了《2020報(bào)告》，該報(bào)告旨在探尋報(bào)紙?jiān)跀?shù)字時(shí)代取得成功的戰(zhàn)略， 并為《紐約時(shí)報(bào)》的未來制定規(guī)劃。而《2020報(bào)告》的重點(diǎn)之一是讓讀者為《紐約時(shí)報(bào)》的新聞付費(fèi)，而不僅僅是同BuzzFeed和Vox這些新媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪流量?！都~約時(shí)報(bào)》稱目前擁有超過150萬付費(fèi)客戶。該報(bào)內(nèi)部制定的數(shù)字營收目標(biāo)是到2020年達(dá)到8億美元，而這項(xiàng)戰(zhàn)略的核心就是增加報(bào)紙的數(shù)字版訂閱讀者。

二、深度報(bào)道滲透到《紐約時(shí)報(bào)》的各個(gè)版面，日常新聞已難覓蹤跡

1. 日常新聞的深度化包裝

仔細(xì)觀察《紐約時(shí)報(bào)》的各個(gè)版面，讀者不難發(fā)現(xiàn)這家嚴(yán)肅報(bào)紙基本已經(jīng)沒有簡(jiǎn)單的日常新聞報(bào)道了。即使報(bào)道當(dāng)天發(fā)生的新聞事件，稿件的采寫方式也是特稿式的寫法而非普通硬新聞的導(dǎo)語模式。如2018年9月11日見報(bào)的《紐約時(shí)報(bào)》財(cái)經(jīng)版頭版有一條關(guān)于中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）數(shù)據(jù)的新聞。雖然這篇稿件是慣常的數(shù)據(jù)發(fā)布，但《紐約時(shí)報(bào)》并沒有將其處理成普通的硬新聞，而是做了深度解讀，甩版到財(cái)經(jīng)二版的整個(gè)版面，并配有三張相關(guān)圖片和一張數(shù)據(jù)圖表，以闡釋CPI上漲的主要驅(qū)動(dòng)因素。而且文章的導(dǎo)語也用了特寫方式：

Pork is up. Vegetables are up. Gasoline is up. Even the official numbers， usually tame， are up. （豬肉價(jià)格在上漲，蔬菜價(jià)格在上漲，汽油價(jià)格在上漲，甚至連一向波瀾不驚的官方CPI數(shù)據(jù)，也在上漲。）

Prices are rising in China and that could complicate Beijings efforts to pop up a slowing economy and navigate President Trumps trade war.（而這一連串的價(jià)格上漲增加了中國政府制定政策來遏制經(jīng)濟(jì)放緩的難度，也縮小了中方在中美貿(mào)易戰(zhàn)中的回旋余地。）

Chinese officials said Monday that an index of consumer prices rose in August for the third consecutive month. The increases are not particularly sharp……（周一，中國官方數(shù)據(jù)顯示8月份的CPI繼續(xù)上漲，這已經(jīng)是第三個(gè)月連續(xù)上漲，雖然漲幅不是很明顯……）

這種對(duì)于日常新聞的深度化包裝可以更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，尤其是在新媒體迅速崛起的當(dāng)下，賦予日常硬新聞更多的深度剖析和數(shù)據(jù)圖解非常有必要，當(dāng)然這也需要記者在前期做好更多的采訪鋪墊、相關(guān)信息和數(shù)據(jù)的搜集和分析。

2. 重點(diǎn)和熱點(diǎn)話題的雜志化包裝

所謂雜志化包裝，是指在重點(diǎn)和熱點(diǎn)話題上加強(qiáng)前期策劃，在有報(bào)道優(yōu)勢(shì)的話題上不遺余力、不限篇幅、做深做透，在有限的版面上有所取舍，而不是追求信息的面面俱到。有時(shí)候編輯部的組稿編輯怕遺漏當(dāng)天的所謂“重要消息”，依然追求在版面上呈現(xiàn)更多的信息量。但筆者認(rèn)為在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，大力加強(qiáng)自主話題策劃，擺脫對(duì)于日常消息的報(bào)道依賴，對(duì)于紙媒更有現(xiàn)實(shí)意義。突發(fā)消息完全可以通過網(wǎng)站和移動(dòng)端解決。紙媒的有限版面更應(yīng)該用于最大化地體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而不是在信息量上和新媒體競(jìng)爭(zhēng)。

如2018年11月15日《紐約時(shí)報(bào)》頭版顯要位置刊登了一篇名為《拖延、否定、轉(zhuǎn)移：臉書領(lǐng)導(dǎo)層的危機(jī)駕馭之道》（Delay、Deny、Deflect： How Facebook leaders leaned Out in Crisis）的文章。這篇由五名記者聯(lián)合撰寫的稿件深度剖析了這個(gè)深處公民隱私泄露漩渦中的IT巨頭如何應(yīng)對(duì)危機(jī)。除了頭版，文章還甩版到14-15，占了兩個(gè)整版的篇幅。而去年11月15日《紐約時(shí)報(bào)》A10整版用兩篇稿件《作家之死聚焦沙特王儲(chǔ)后援團(tuán)》（Writers Killing Puts Spotlight on Aides of the Saudi Crown Prince）和《土耳其全球?qū)ふ揖€索》來跟蹤報(bào)道賈馬爾·哈蘇吉（Jamal Khashoggi）被沙特特工殺害和沙特皇儲(chǔ)之間的關(guān)系（該篇文章也是頭版的甩版）。

重點(diǎn)和熱點(diǎn)話題的雜志化包裝在財(cái)經(jīng)報(bào)道中尤為明顯?！都~約時(shí)報(bào)》每日的財(cái)經(jīng)頭版頭條稿件均是自主策劃的深度財(cái)經(jīng)分析，并配以大型主圖，而非當(dāng)日的財(cái)經(jīng)新聞。而B4-B5的公司新聞版也都是深度報(bào)道，聚焦重要公司的重大轉(zhuǎn)型及其影響（通常是從財(cái)經(jīng)頭版甩版過來）。如2018年11月14日的財(cái)經(jīng)版“公司新聞”欄目深度報(bào)道了亞馬遜擬搬遷到紐約這個(gè)決定對(duì)于兩個(gè)城市以及亞馬遜本身的影響，整整占據(jù)了1.5個(gè)版面的篇幅。

近期中美經(jīng)貿(mào)摩擦持續(xù)成為報(bào)道熱點(diǎn)和重點(diǎn)，《紐約時(shí)報(bào)》也經(jīng)常用數(shù)篇稿件進(jìn)行多角度的深入闡述。

3. 注重人情味，用故事增強(qiáng)深度報(bào)道的可讀性

人情味（Human interest）一直是西方新聞報(bào)道中新聞價(jià)值的一個(gè)重要因素。從實(shí)踐層面看，新聞報(bào)道中的人情味注重體現(xiàn)與人性相關(guān)的內(nèi)容，要求從人的角度切入，并圍繞新聞事件中當(dāng)事人的心理感受及其所引起的行為來展開報(bào)道，以喚起讀者從感情上對(duì)于新聞事件的認(rèn)可。①而對(duì)于宏大的主題，運(yùn)用接地氣的小切口切入也是《紐約時(shí)報(bào)》在深度報(bào)道上的顯著特征。

這兩點(diǎn)在《紐約時(shí)報(bào)》的新聞話題和稿件角度選擇上體現(xiàn)得尤為明顯。如2018年10月23日見報(bào)的財(cái)經(jīng)頭版稿件《貿(mào)易戰(zhàn)中的寵物之殤》（Furry Casualties of the Trade War），通過在中國市場(chǎng)上從美國進(jìn)口的寵物食品的漲價(jià)或斷貨對(duì)于寵物主人的影響切入，折射出中美經(jīng)貿(mào)摩擦對(duì)于普通民眾生活的影響。

而《紐約時(shí)報(bào)》頭版的六篇稿件中經(jīng)常會(huì)有一篇人物特寫。這個(gè)人物可以是時(shí)政要員、知名小說家或者只是一群普通人，當(dāng)然這群普通人一定是和重要的歷史事件、重大話題或者當(dāng)下的熱點(diǎn)趨勢(shì)有關(guān)，如《從印第安部落看美國移民潮》（Indian Clan Reflects the Face of US Immigration），《比特幣礦主渴望權(quán)力，突襲紐約鐵銹地帶》（Bitcoin Miners Descend on New Yorks Rust Belt， Thirsty for Power）， 《女性的憂患意識(shí)令科幻小說界百花齊放》（An Uneasy Moment for Women Fuels a Boom in Science Fiction）等等。

反觀國內(nèi)，2018年全國有30多家大型紙媒?？?、休刊，其中不乏紙媒鼎盛時(shí)期的業(yè)界翹楚。在日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，如何更好地體現(xiàn)紙媒在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，利用自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力探索新的盈利模式和轉(zhuǎn)型途徑始終是從業(yè)者密切關(guān)注的話題。而《紐約時(shí)報(bào)》作為一份西方有代表性的高質(zhì)量嚴(yán)肅媒體，通過其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高數(shù)字化付費(fèi)訂閱的核心盈利模式值得我們借鑒。

「注釋」

①楊麗：《跨文化視閾下中美新聞報(bào)道的人情味比較》，《新聞知識(shí)》2013年第4期。