今年是中美建交40周年，40年來，中美關(guān)系歷經(jīng)風雨和坎坷，但總體保持穩(wěn)定前行。去年一段時間以來，中美在經(jīng)貿(mào)領域出現(xiàn)一些分歧，對兩國經(jīng)貿(mào)關(guān)系和人文交流方面都產(chǎn)生了不利影響。在這種情況下，兩國關(guān)系史上的沖突和對抗更是被美國一些媒體津津樂道，而合作和友誼則被極力淡化。特別是美國副總統(tǒng)彭斯2018年10月初在哈德遜研究所發(fā)表的反華演說使中美關(guān)系的下行趨勢再度加劇。他的演講出于美國國內(nèi)政治需要建構(gòu)的美中關(guān)系史敘事已經(jīng)造成美國公眾對歷史上的中美關(guān)系的嚴重誤解。而這也正是需要中國的智庫和對外傳播學者通過扎實的基礎理論研究來啟迪兩國民智的發(fā)力點。近年來中美關(guān)系史研究中的“共享的歷史”所關(guān)注的，就是中美兩國人民和政府共同創(chuàng)造的對各自國家的歷史都產(chǎn)生影響的歷史經(jīng)驗，它強調(diào)中國人與美國人之間共同的歷史經(jīng)歷和旅程在中美關(guān)系史上的重要意義。在對美講好中國好故事時，我們需要以“共享的歷史”中的重要事件為切入點，抓好中美關(guān)系史上重要媒體事件的節(jié)點議題，不斷挖掘?qū)γ纻鞑サ暮妙}材和好方法，進一步提升全球性媒體事件的議程設置能力。

一、挖掘傳播中美關(guān)系“互惠合作”的好題材和好內(nèi)容

在中美兩國長期交往的歷史進程中，合作實際上總是多于沖突的，互惠合作是中美關(guān)系的主旋律。這個主旋律不僅唱響在兩國政府層面（太平洋戰(zhàn)爭中，中美兩國結(jié)盟共同對日作戰(zhàn)就是兩國政府間合作的高潮），還更多地回蕩在兩國民眾之間。例如，19世紀中葉美國傳教士在上海建立的教會學校，客觀上深化了美國對中國教育事業(yè)的影響，進而促進了中美兩國之間的文化交流。而19世紀中葉華工在美國修筑中央鐵路的經(jīng)歷就是中美“共享的歷史”中互惠合作的重要篇章。數(shù)千華工為美國建設橫貫大陸的鐵路做出巨大貢獻的歷史不僅讓后人了解和銘記華工對美國西部開發(fā)的貢獻，而且對促進在美華人的權(quán)益和發(fā)展中美關(guān)系具有重要的現(xiàn)實意義。當年建設北美太平洋鐵路的華工基本上來自廣東，這些來自中國南方的貧苦農(nóng)民背井離鄉(xiāng)、遠涉重洋的故事是近代中國歷史的一部分，而他們在美國的經(jīng)歷，特別是在美國鐵路建設中的作用無疑是美國歷史的一部分。在這一個半世紀里，從廣東到北美洲的跨太平洋移民模式，深刻地影響了大洋兩岸國家的經(jīng)濟和文化，也改變了中國與世界的關(guān)系。

中國國家主席習近平在2015年訪美時就指出，數(shù)以萬計的華工鋪就通往美國西部的大通道，成為旅美僑胞奮斗、進取、奉獻精神的豐碑。從1864年起，在被譽為“19世紀世界上最偉大的工程”的中央太平洋鐵路的建設中，2萬多名中國華工以其艱苦卓絕的毅力、堅忍不拔的意志、吃苦耐勞的品質(zhì)、與人為善的品德，在千里鐵路線上，灑下了自己的汗水和熱血，貢獻了自己的勤勞和智慧，在大洋彼岸的異國他鄉(xiāng)書寫著中國人的歷史篇章。當年，這些華工不僅創(chuàng)新了中央鐵路枕木的鋪軌工藝，還教會了美國人如何栽種、培育、收獲果園和庭園里的作物。沒有華工的直接參與，就沒有美國西部的大開發(fā)，至少加州的開拓和發(fā)展要推遲幾十年。它從一個側(cè)面說明了美國國家的歷史并非僅僅是美國人創(chuàng)造的，包括中國筑路工人在內(nèi)的其他國家的人民也參與了美國歷史的進程。①

中美之間“共享的歷史”并非僅僅局限于民間活動，兩國政府合作創(chuàng)造的共同經(jīng)歷實際上也有很多。譬如，太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，滇緬公路和駝峰航線的開辟就是中美兩國并肩抗擊日本侵略的典范。1942年，為將戰(zhàn)時物資輸入中國，美國空軍開辟了具有很大飛行風險的飛越喜馬拉雅山東麓的中印“駝峰航線”。通過這一世界航空史上最為艱險的空中戰(zhàn)略運輸線，美國空軍為中國抗戰(zhàn)空運各種物資65萬余噸到昆明和重慶，但也遭受了重大的人員犧牲和飛機損失。飛越這一航線的就是由美國空軍退役軍官陳納德組織的“美國志愿航空隊”（亦稱“飛虎隊”），飛虎隊還肩負上了保衛(wèi)滇緬公路的任務。日軍飛機轟炸頻繁，線路上的運輸車輛和橋梁咽喉要道皆是日軍的攻擊目標，由于數(shù)量上的差距，飛虎隊飛行員經(jīng)常需要頻繁起降作戰(zhàn)。作為美國幫助中國抗日的中美合作典范，中國對這支英勇作戰(zhàn)、戰(zhàn)功卓著的美國志愿隊給予了極高的贊譽。

除了戰(zhàn)場上的共同經(jīng)歷外，戰(zhàn)時宣傳則是太平洋戰(zhàn)爭期間中美“共享的歷史”中鮮為人知的重要部分。太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，美國建立了戰(zhàn)時宣傳機構(gòu)——戰(zhàn)爭信息署（Office of War Information），試圖通過大規(guī)模有組織的宣傳來鼓舞中國人的抗戰(zhàn)士氣，培育中國的大國意識，推進中國的民主化進程，以實現(xiàn)使中國成為美國有效軍事盟友和忠實政治盟友的戰(zhàn)略目標。這一宣傳工作是中美合作開展的，戰(zhàn)爭信息署在重慶、成都、昆明、桂林等地設立分站，雇用了大量中國職員，其中包括一些中共地下黨員，如重慶辦事處中文部部長劉尊棋。到1945年9月，戰(zhàn)爭信息署中國分部的分支機構(gòu)——美國新聞處（U.S.Information Service）的美方雇員有100多人，中方雇員則有700多人。此外，抗戰(zhàn)后期為了將援華物資運到大后方，數(shù)百名美國飛行員在中美聯(lián)合開辟的駝峰航線上獻出了生命。實際上，沒有美國在太平洋戰(zhàn)場和中國戰(zhàn)場上對日作戰(zhàn)以及向中國提供大量援助，中國不可能在八年的時間里取得對日作戰(zhàn)的勝利。②

1944年7月美軍觀察組派駐延安是抗日戰(zhàn)爭史乃至世界反法西斯戰(zhàn)爭史和中美關(guān)系史上的重要歷史事件。該組進駐延安，既是美國解決中國危機的重要舉措，也是為以后美國對華政策的定向所作的重要準備。美軍觀察組在延安等地展開了卓有成效的工作，經(jīng)過實地考察后發(fā)回的報告對美國政府制定對華方針有重要參考價值。毛澤東同志十分重視做美軍觀察組工作，多次與美軍觀察組組長包瑞德、駐華美軍總部工作人員謝偉思長談，宣傳敵后抗戰(zhàn)、伸張民主訴求、擴大共產(chǎn)黨的影響，以期打破國民黨的新聞封鎖，爭取戰(zhàn)時及戰(zhàn)后與美國的合作。美軍觀察組在延安的時間總共才兩年零八個月，時間并不算長，但是在溝通中國共產(chǎn)黨與美國政府、軍方的關(guān)系方面起到了“熱線”的作用。在共同打擊日本侵略者這一大前提下，通過美軍觀察組這一橋梁，中國共產(chǎn)黨與美國政府共享過一段密切的合作，這種合作級別之高、頻度之密、效率之高是空前的，遠遠超過中共與蘇聯(lián)的關(guān)系。這種合作是互利共贏的，無論是對于加快日本侵略者的敗亡還是對于加速中國國內(nèi)的民主化進程都是有益的。③

而中美“共享的歷史”中單個人的經(jīng)歷則數(shù)不勝數(shù)。特別是上個世紀二三十年代前后，很多著名的美國友人不遠萬里來到中國，了解中國人民和中國革命，進而認識和傳播中國共產(chǎn)黨和中國革命的生涯。他們中的先驅(qū)者、著名記者埃德加？斯諾對中國共產(chǎn)黨早期外交思想的傳播發(fā)揮了重要的作用，并促使羅斯?？偨y(tǒng)調(diào)整了抗戰(zhàn)時期美國的對華政策。也正是在斯諾的開創(chuàng)和引領下，由國內(nèi)外各大報刊著名記者組成的中外記者西北參觀團于1944年夏奔赴延安和晉綏抗日前線采訪，真實地宣傳了中國共產(chǎn)黨控制區(qū)域軍民的抗戰(zhàn)情況和抗戰(zhàn)的方針、政策，國內(nèi)外輿論對中國共產(chǎn)黨在抗戰(zhàn)中的地位和作用重新給予了新的評價。斯諾的《紅星照耀中國》于1937年和1938年在英美兩國相繼出版后，人們通過閱讀這本生動描述中國革命進程的傳記，不僅走近了中國共產(chǎn)黨領導中國人民進行可歌可泣的斗爭歷史，而且深切體會到所蘊涵的中美人民友誼的具體內(nèi)容。④

中美建交以來，上海通過文化等領域的廣泛交流和一系列創(chuàng)新活動，有力地配合了國家對美外交，為增進中美關(guān)系開辟了更加開闊的友好天地。自20世紀90年代以來，隨著浦東新區(qū)的不斷開放和發(fā)展，美國跨國公司紛紛搶灘浦東開發(fā)區(qū)。上海通過吸引美資、引進技術(shù)等交流合作，促進了產(chǎn)業(yè)支柱的提升和高新技術(shù)的崛起。由上海國有企業(yè)申迪集團與美國華特迪士尼公司共同投資、建設和運營的上海迪士尼樂園，則是迪士尼在全球的第六個度假區(qū)，并于2017年6月開園一周年就已接待游客超過1100萬人次，實現(xiàn)盈利。⑤這與我國各有關(guān)方面采取的知識產(chǎn)權(quán)保護措施密不可分，其中圍繞上海迪士尼樂園的綜合全面、行之有效的一系列知識產(chǎn)權(quán)保護措施和整體環(huán)境，不但是錦上添花之舉，更是畫龍點睛之筆。⑥上海迪士尼樂園作為世界多元文化對話、東西文化交融的大舞臺，將不斷完善其扮演的“世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)”的角色，也成為促進中國知識產(chǎn)權(quán)保護和對發(fā)展中美關(guān)系具有重要現(xiàn)實意義的典范。

二、策劃報道好中美“共享的歷史”中的重大媒體事件

隨著中國作為世界大國崛起，中美之間的結(jié)構(gòu)性矛盾開始顯現(xiàn)，并有愈演愈烈的趨勢，特別是中美之間戰(zhàn)略互信的缺失增加了中美之間陷入“修昔底陷阱”的可能性。中美之間的同舟共濟不僅需要建立在共同的利益基礎上，還依賴于共同的命運意識的培育，而“共享的歷史”的挖掘可以培育這種共同的命運意識，促進中美兩國從“共享的歷史”走向“共同的未來”。為此，我們在中美“共享的歷史”重大媒體事件的對美傳播中，要進一步增強“對象意識”，精準實施分眾化傳播。

一是要在做好輿情判斷的基礎上，加強重大媒體事件的議程設置，提高對美傳播的針對性。

目前，美國公眾對中國看法復雜且充滿變數(shù)，這使對華鷹派與對華鴿派都有充分的機會去說服美國民眾。美國公眾的態(tài)度是否會打破當前美國的建制派精英和反華極端派的預期，促成更具協(xié)作性的中美關(guān)系？抑或與華盛頓決策者如出一轍，轉(zhuǎn)而對中美關(guān)系采取更強硬的態(tài)度？盡管中美雙邊關(guān)系的緊張程度日益上升，但美國公眾的態(tài)度仍懸而未定。據(jù)美國皮尤研究中心2018年8月底的一項調(diào)查顯示，隨著特朗普政府蓄意加劇中美緊張的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，過去一年來，美國對中國的態(tài)度已經(jīng)變得不那么積極了?？偟膩碚f，38%的美國人對中國有好感，比2017年的44%略有下降。近年來，美國對中國的態(tài)度在一定程度上有所波動，在2012年的選舉周期中，態(tài)度一度變得更加消極，而在2017年，態(tài)度卻變得更加積極。當被問及他們是否更關(guān)心中國的軍事或經(jīng)濟實力時，越來越多的美國人選擇后者。在美國人對中國的擔憂清單中，經(jīng)濟問題也占據(jù)了顯著位置。大約一半或更多的受訪者說，中國持有的大量美國債務、美國把就業(yè)崗位讓給中國以及對華貿(mào)易逆差都是非常嚴重的問題。這項于2018年5月14日至6月15日對1500名成年人進行的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，年輕人對中國的態(tài)度通常更為積極。在18歲至29歲的人群中，約有一半（49%）的人對中國持樂觀態(tài)度，而在30歲至49歲的人群中，這一比例僅為37%，在50歲及以上的人群中，這一比例為34%。與老一輩人相比，年輕人對網(wǎng)絡攻擊和因中國失業(yè)的擔憂也要小得多。此外，這項調(diào)查發(fā)現(xiàn)對華態(tài)度還有明顯的黨派分歧：在美中關(guān)系中，共和黨和傾向于共和黨的獨立人士尤其擔心經(jīng)濟問題，如債務、失業(yè)和貿(mào)易赤字；而民主黨和傾向于民主黨的獨立人士則特別擔心中國的經(jīng)濟增長對全球環(huán)境的影響。⑦

在美國國內(nèi)輿論生態(tài)正在發(fā)生重大變化的今天，講好中美“共享的歷史”中的故事無疑將在促進中美溝通和交流方面發(fā)揮重要的作用，也將成為中美之間全新的連接方式和交流平臺。在重大媒體事件的議程設置上，要借鑒美國媒體的運作經(jīng)驗，注重美國受眾市場的細分，基于對不同地區(qū)、族裔、階層、年齡受眾的喜好及收視和閱讀習慣，積極開展大數(shù)據(jù)分析和受眾調(diào)查，需要以人性化的視角和共情的敘述方式，向美國各階層民眾精準、生動地講述中美“共享的歷史”中的好故事，以增加自身的親和力和感召力，贏得更多的美國受眾，不斷提升對美傳播效果。

二是要注重傳統(tǒng)媒體和新媒體合作來設置重要媒體事件的傳播議程，注重議程設置的多元化。

在2018年12月的G20峰會上，中美兩國元首同意推進以協(xié)調(diào)、合作、穩(wěn)定為基調(diào)的中美關(guān)系。更重要的是，中美兩國如何消除身份上的互相猜忌以及觀念認同方面的分歧，如何將自己置于對方的文化情境和歷史環(huán)境的氛圍中來理解對方可能做出的反應，這需要我們在美國社交媒體上積極發(fā)聲，采用社交媒體上喜聞樂見的集圖文、音頻、動畫等多種形式的融合報道，利用好網(wǎng)絡社群的聚焦與擴散，實現(xiàn)有效擴展重要媒體事件的權(quán)威信息的傳播速率與國際效應。這既有助于避免因為某些突發(fā)事件的影響而偏離正常軌道而產(chǎn)生的沖突和對抗，也有助于中美雙方建構(gòu)彼此的信任和理解。

思考共同的過去和共享的歷史經(jīng)驗可以為創(chuàng)造更愉快的共同未來提供鑰匙。據(jù)“中國僑網(wǎng)”報道，美國猶他州“太平洋鐵路建成150周年慶典委員會”將于2019年5月上旬舉行慶祝美國東、西太平洋鐵路在猶他州普魯蒙托里接軌150周年的盛大慶典活動。⑧提前策劃報道好這件對促進中美關(guān)系友好發(fā)展帶來正能量的媒體重大事件，不僅可以將歐美的主要媒體吸引到這些重大的紀念活動本身，還可以將之進一步擴展到我們的文化傳統(tǒng)、政治體制、經(jīng)濟發(fā)展和人民生活等諸多具有普適性的當代議題上，從而更有效、多元地闡釋中國和平發(fā)展的政策意圖。而這一切更需要我們進一步挖掘中美友好的豐厚資源，不斷激發(fā)對美傳播效果提升的巨大潛能。

三是要加強與美國主流媒體和華文媒體的合作，增強對美傳播的接近性。

美國主流媒體（平面媒體和電視臺）在當?shù)鼐哂休^強的公信力和廣泛的受眾。對美傳播中美“共享的歷史”中的重要媒體事件，還要進一步加強和美國媒體及海外華文媒體的交流和合作以達到借力發(fā)力，實現(xiàn)具有接近性的對美優(yōu)質(zhì)傳播。實際上，中國媒體進軍美國等地加強國際傳播能力建設的工作已經(jīng)多年，《中國日報》與美國《華盛頓郵報》和《華爾街日報》等報紙就有多年供稿和版面合作。近兩年來，上海文廣集團（SMG）也在美國數(shù)個城市推廣其制作的《猶太人在上?！芳o錄片，不僅讓更多美國人了解二戰(zhàn)時期上海這段獨特的歷史，還起到了很好的自我推廣效果。⑨

據(jù)一份研究顯示，在全球排名前100的海外華文網(wǎng)站中，美國占50%。美國華文傳媒具有不可或缺的“傳播中介”功能，十分諳熟美國國情、社情、民情，是實施精準傳播的理想渠道。通過借助華文傳媒的中美“共享的歷史”重大媒體事件的本土傳播，努力使傳播內(nèi)容真正體現(xiàn)出那些令人難忘的、栩栩如生的、有新聞價值的、能夠成為話題的、富有詩意的、令人感動或驚奇的或者具有戲劇性的創(chuàng)新。通過借助美國當?shù)厝A文媒體進行“共享的歷史”的共情敘事，可以達到將中華文化視為人類文明的共同財產(chǎn)，在更高的層面上展示對人類命運共同體的共同關(guān)切，在美國廣大受眾中尋求真正的文化認同，提升中國文化軟實力和國際影響力。

四是要充分利用好中美民間交流的平臺，進一步提升一起講好中美“共享的歷史”中的故事的能力和效果。

國務委員兼外交部長王毅今年1月中旬就中美建交40周年接受《人民日報》記者專訪時指出，中美雙方要共同講好中美合作故事，更多釋放積極正面信息，為中美關(guān)系發(fā)展提供強大的民意支持。的確，講好中美“共享的歷史”中的故事，不僅需要我們善于“借船出?！薄敖枳煺f話”，還需要我們不斷強化中美雙方共同講好故事的意識，積極革新對美傳播的思路，不斷拓展對美敘事的內(nèi)涵，努力從內(nèi)容、渠道和效果等方面著手，把我們要講的和美國公眾要聽的結(jié)合起來，讓我們要講的故事為更多的美國公眾所認同和接受。

利用好中美民間交流的平臺，首先就要在真正的敘事方式變革上下功夫。在策劃和美國朋友共同參與的全球性媒體事件時，采用共情敘事有助于增進傳播雙方的彼此認知、彼此理解和彼此信任。共情敘事就是從聽眾的認知能力和情感能力兩方面發(fā)力來建設性地展開敘事，這樣的敘事才能為聽眾所認識、吸收，并使其被故事所感動。實際上，無論是當代中國的經(jīng)典文藝作品，還是美國學者研究中美關(guān)系史所革新的敘事方法，他們之所以能夠成為穿越世紀的經(jīng)典，除了深刻的思想內(nèi)涵，感情樸實的共情敘事則是引發(fā)公眾強烈共鳴的重要歸因。

今天，在中美關(guān)系下行趨勢還會進一步加劇的情勢下，一方面我們要做好底線思維的心理準備；另一方面，我們更需要著眼于中美兩國人民共同的歷程和追求，從“共享的歷史”獨特的視角重新梳理中美兩國人民交往與合作的經(jīng)歷，提供關(guān)于中美關(guān)系的新敘事。這不僅具有更新國際傳播研究方法的理論價值，對不斷提高對美傳播效果、促進中美關(guān)系行穩(wěn)致遠也具有重要的政策含義。我們要通過“探尋歷史遺存，重溫歷史記憶”，以中美關(guān)系“共享的歷史”的對美傳播為切入點，把對整個美國社會的溝通轉(zhuǎn)化為進一步改善兩國民眾對彼此的觀感，為促進新時代的中美關(guān)系健康穩(wěn)定發(fā)展不斷添加新動力、注入正能量。

「注釋」

①王立新：《中美關(guān)系史的新敘事——評徐國琦著〈中國人和美國人：一部共享的歷史〉》，《美國研究》2005年第2期。

②同①。

③邵雍：《美軍觀察組在延安述略》，《中國延安干部學院學報》2018年第2期。

④倪建平、孫華：《上海與斯諾對中國共產(chǎn)黨的認知及傳播》，《山東理工大學學報（社會科學版）》2011年第6期。

⑤《上海迪士尼樂園游客超1100萬，離不開知識產(chǎn)權(quán)保護！》，商標圈網(wǎng)站，http：// news.shangbiao.com/industry/disneys1-1751.html，2017年7月21日。

⑥《迪士尼“落滬”：知識產(chǎn)權(quán)唱主角 》，人民網(wǎng)，http：//ip.people.com.cn/ GB/10738879.html，2010年1月11日。

⑦“As Trade Tensions Rise， Fewer Americans See China Favorably”，Pew Research Center，http：//www.pewglobal.org/2018/08/28/as-trade-tensions-risefewer-americans-see-china-favorably.

⑧《美國猶他州華人代表為早期鐵路華工“討說法”》，中國僑網(wǎng)，http：//www. chinaqw.com/hqhr/2018/01-27/176901.shtml，2018年1月27日。

⑨陳衛(wèi)華：《一線記者談2018對美傳播》，《對外傳播》2018年第1期。