中圖分類號：F713? ? 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：文章以中部典型的欠發(fā)達縣域——河南省原陽縣和延津縣為例，在深入調(diào)研當?shù)剞r(nóng)村信息基礎設施、物流服務體系、網(wǎng)購消費信息及電商發(fā)展狀況的基礎上，對影響中部欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的因素進行了分析，并根據(jù)當?shù)剞r(nóng)村發(fā)展實際并借鑒浙江遂昌縣“趕街”模式和山東曹縣大集鎮(zhèn)淘寶專業(yè)村等成功發(fā)展經(jīng)驗，提出了促進中部欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的策略與建議，以期為引導中部欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展獻言獻策。

關鍵詞：中部欠發(fā)達地區(qū)? ?農(nóng)村電商? ?影響因素? ?發(fā)展策略

引言及文獻綜述

當前，農(nóng)村電商發(fā)展受到了國家和社會各界的極大關注。2014年，國務院總理李克強提出了要在重點消費領域擴大移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費，通過提升寬帶速度支持網(wǎng)購和農(nóng)村電商配送的發(fā)展，從而將網(wǎng)購市場下沉到農(nóng)村，以此激活5億人口的潛在消費能力，最終實現(xiàn)消費對經(jīng)濟的拉動。2016年底，中共中央、國務院印發(fā)了《關于深入推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》，提出要全力推進農(nóng)村電商發(fā)展，明確農(nóng)村電商的發(fā)展方向，為農(nóng)村電商發(fā)展提供政策支持。在我國深入推進鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的發(fā)展戰(zhàn)略背景下，我國欠發(fā)達農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展問題成為重中之重。

近年來，國內(nèi)外學者對農(nóng)村電商的相關研究逐漸增多。農(nóng)村電商領域的相關研究主要集中在農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與制約因素（朱品文，2016;洪勇，2016;Ning S，2017）、物流發(fā)展（朱世友，2016）、集群發(fā)展策略（董坤祥，2016）等方面;與農(nóng)村電商緊密聯(lián)系的農(nóng)村網(wǎng)購消費領域的相關研究也開始逐漸增多，已有研究主要集中在農(nóng)村網(wǎng)購的物流配送問題（金榮榮，2012）、發(fā)展現(xiàn)狀（查瑋，2014）、市場特征與發(fā)展對策（靳雅芝，2015）、消費行為和滿意度分析（廖友國，2018）、影響因素（Hossein KM，et al，2017）等方面。對以上文獻進行梳理可以看出，國內(nèi)外已有研究對農(nóng)村電商相關領域的研究成果已相對豐富，但將農(nóng)村電商與物流體系、網(wǎng)購結合起來探討農(nóng)村電商綜合發(fā)展策略的微觀研究則尚不多見。此外，已有的農(nóng)村電商相關研究較少涉及我國中部欠發(fā)達地區(qū)。對此，本文以我國中部欠發(fā)達地區(qū)——河南省原陽縣和延津縣為例，通過調(diào)查問卷的形式全面了解當?shù)剞r(nóng)村電商、網(wǎng)購、物流體系以及相關基礎設施的發(fā)展現(xiàn)狀，在深入分析了欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素的基礎上，有針對性地提出了相應的綜合發(fā)展策略，以期為中部欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展乃至地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展獻言獻策。

研究分析

調(diào)研問卷分別選取原陽縣的靳堂鄉(xiāng)、大賓鄉(xiāng)和太平鎮(zhèn)等3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)9個自然村，以及延津縣的僧固鄉(xiāng)、小潭鄉(xiāng)和石婆固鄉(xiāng)等3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)9個自然村，合計共6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)18個自然村。問卷對象為每個自然村的常住居民，考慮到了樣本空間分布的均勻性，本文采用入戶問卷調(diào)查的方式。本次問卷調(diào)查共發(fā)放問卷558份，實際收回536份，通過對調(diào)查問卷的有效性分析，篩選出512份有效問卷。本文對調(diào)研問卷分類整理、匯總和分析后，調(diào)查樣本的基本情況如表1所示。

（一）調(diào)研地區(qū)信息基礎設施和物流服務體系發(fā)展現(xiàn)狀

第一，寬帶網(wǎng)絡覆蓋率較高，但穩(wěn)定性和服務質(zhì)量較低。問卷統(tǒng)計結果顯示，調(diào)研地18個自然村平均寬帶覆蓋率達到71.9%。在寬帶費用方面，85%的人表示“寬帶費用偏高”。在寬帶穩(wěn)定性和服務質(zhì)量方面，寬帶穩(wěn)定性普遍較差，服務質(zhì)量有待提高;第二，手機普及率較高，但擁有聯(lián)網(wǎng)智能手機的群體較年輕化。數(shù)據(jù)顯示，調(diào)研地移動電話普及率達到86.9%，其中中青年群體（18-59歲）以使用聯(lián)網(wǎng)智能手機為主，老年人群體（大于59歲）以使用非智能手機為主，擁有聯(lián)網(wǎng)智能手機的群體較為年輕化;第三，農(nóng)村物流服務體系尚不健全，村級物流網(wǎng)點布局受多方面因素影響。在實際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，18個自然村中設有村級快遞物流服務點的只有5個，僅占27.8%，物流網(wǎng)點形式主要有村村通物流淘實惠、郵政村級服務站、以及農(nóng)村小超市、傳達室、供銷站等快遞代領點，這表明現(xiàn)階段村級物流服務點覆蓋率還較低，但形式已較為多樣。分析發(fā)現(xiàn)，村級物流網(wǎng)點布局主要受電商發(fā)展、交通成本、政策和產(chǎn)業(yè)布局等因素影響較大。

（二）調(diào)研地區(qū)網(wǎng)購發(fā)展現(xiàn)狀

第一，農(nóng)村網(wǎng)購整體發(fā)展較滯后，青年人口是網(wǎng)購主力軍。調(diào)研結果顯示，老年人群體和中年人群體曾經(jīng)有過網(wǎng)購經(jīng)歷或者代買經(jīng)歷的人數(shù)分別占參與調(diào)研的老年人口和中年人口總數(shù)的4.5%和19.2%，青年人群體曾經(jīng)有過網(wǎng)購經(jīng)歷或者代買經(jīng)歷人數(shù)的占參與調(diào)研青年人口總數(shù)的76.8%;第二，移動智能手機購物逐漸成為農(nóng)村網(wǎng)購消費者網(wǎng)購的首選方式。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，在有過網(wǎng)購或代買經(jīng)歷的農(nóng)村網(wǎng)購消費者中，曾使用智能手機進行網(wǎng)購的農(nóng)村消費者占總消費人數(shù)的96.6%，其中將移動購物當做首選購物方式的人群占83.5%;第三，網(wǎng)購商品種類單一，網(wǎng)購認知度較差。調(diào)研地農(nóng)村居民網(wǎng)購商品種類主要集中在服飾鞋襪、日用品、化妝品護膚品、虛擬物品、食品、以及電子產(chǎn)品等少數(shù)幾類，網(wǎng)購商品的種類較為單一，類似家電、生鮮、圖書文具玩具、體育及娛樂等類商品極少涉及;第四，網(wǎng)購價格優(yōu)勢受消費者青睞，消費者對網(wǎng)購商品質(zhì)量評價一般。對有網(wǎng)購經(jīng)歷或代買經(jīng)歷的消費群體訪談問卷顯示，有82.2%的網(wǎng)購人群表示吸引其進行網(wǎng)購的原因是“商品價格相對便宜”，僅有17.1%的網(wǎng)購人群是因為“購物方便快捷”。由此看來，網(wǎng)購商品的價格優(yōu)勢最受消費者青睞。在網(wǎng)購商品質(zhì)量評價方面，服飾鞋襪類商品是差評重災區(qū)，其中有65.4%受訪者提出服飾鞋襪類商品存在做工粗糙、色差大和號碼規(guī)格不標準等質(zhì)量問題;第五，農(nóng)村居民網(wǎng)購專業(yè)知識缺乏，受傳統(tǒng)消費習慣影響較深。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村常住人口年齡結構的老幼化問題突出，農(nóng)村居民受傳統(tǒng)購物消費習慣影響較深，當面交易和實體店購買的傳統(tǒng)消費習慣難以在短時間內(nèi)轉變。

（三）調(diào)研地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

第一，農(nóng)村電商整體發(fā)展較為落后，地區(qū)間發(fā)展差異較大。調(diào)研結果顯示，調(diào)研地經(jīng)營電商的農(nóng)戶只占全部農(nóng)戶數(shù)量的7.8%，農(nóng)村電商整體發(fā)展水平較為落后。詳細來看，不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)、不同自然村的電商發(fā)展水平差距較大，具備電商政策扶持、村辦企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基礎、傳統(tǒng)手工藝加工和特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)加工基礎等特征的自然村的電商發(fā)展相對水平較高;第二，農(nóng)村電商產(chǎn)品經(jīng)營種類少，缺乏特色，競爭力較低?，F(xiàn)階段調(diào)研地農(nóng)村電商的主要形式分為淘寶網(wǎng)店和微商兩種，經(jīng)營商品種類主要涉及傳統(tǒng)商品（如服裝鞋帽、日用品等商品）、農(nóng)業(yè)初級農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工品、特色手工藝品等四類，但在商品經(jīng)營種類方面還較單一，高附加值的農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)基本處于缺失狀態(tài)。此外，農(nóng)村電商還存在缺乏資金和技術條件、生產(chǎn)加工條件簡陋、商品外觀和質(zhì)量較差等問題;第三，農(nóng)村居民對電商認知度不高，開展電子商務的意愿較低。在電商認知度方面，統(tǒng)計結果顯示，有45.3%的人群表示“不懂，不了解”，有42%的人群表示“了解一點”，僅有12.7%的人群表示“比較熟悉電商”;第四，電商專業(yè)技能的需求較為強烈。調(diào)研結果顯示，在已開設網(wǎng)店和有開設網(wǎng)店意愿的人群中有85.6%的人表示“缺少開辦網(wǎng)店和經(jīng)營網(wǎng)店的專業(yè)技能”，41.2%的人表示“對市場銷路無法把控”。由此看來，現(xiàn)階段農(nóng)村電商對電子商務專業(yè)技能以及市場營銷服務的需求最為迫切，而地方政府和電商企業(yè)恰能起到組織、協(xié)調(diào)和引導地區(qū)電商發(fā)展的關鍵作用。

農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素分析

（一）基礎設施建設是影響農(nóng)村電商發(fā)展的基礎因素

農(nóng)村信息基礎設施、交通基礎設施、基層物流設施等與農(nóng)村電商發(fā)展密切關聯(lián)，其基礎設施建設水平對農(nóng)村電商的發(fā)展起到重要的影響作用。相較于城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)相對閉塞，故互聯(lián)網(wǎng)通信、信息硬件設備、道路交通等因素在農(nóng)村地區(qū)與外界市場的聯(lián)系起到了基礎性作用。對我國東南沿海地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展歷程與中西部欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析也可以看出，完善的電商基礎設施能夠在農(nóng)村電商發(fā)展初期起到顯著的推動作用，落后的基礎設施建設會阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展。

（二）地方政府是農(nóng)村電商發(fā)展過程中的支持保障因素

現(xiàn)階段，農(nóng)村市場缺少相應的專業(yè)型人才和組織者。由于企業(yè)的經(jīng)營目的是賺取利潤，故很難有企業(yè)愿意對農(nóng)村地區(qū)進行投資開發(fā)，因此政府在推動農(nóng)村電商發(fā)展過程中起到了關鍵性作用。政府通過財政稅收對農(nóng)村地區(qū)進行投資開發(fā)，以此降低了農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)成本和學習成本，并通過做好公共服務、優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境等保障性工作促進了農(nóng)村電商的發(fā)展。其具體包括電商企業(yè)引入、資金政策支持、專家引進、電商和網(wǎng)購宣傳、基層物流服務體系建設、組織電商技能專業(yè)培訓等支持保障性工作。

（三）外出中青年人口是農(nóng)村電商發(fā)展的重要人才支撐

外出中青年人口包括外出務工中青年、外出工作知識分子、大中專學生等，這部分人口的知識文化層次相對較高，對網(wǎng)絡、軟硬件設備和電商網(wǎng)購模式熟識度較高，對相應電商專業(yè)技能接受速度也較快，該部分人群是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎人才儲備和中堅力量;另外，這部分人群收入水平較高，在網(wǎng)購熟悉度和網(wǎng)購消費力上遠遠高于其他農(nóng)村常住人口，其能夠在無形中帶動身邊的居民進行網(wǎng)購消費，對于引導和拉動農(nóng)村網(wǎng)購消費、提高電商認知度具有重要模范帶頭作用。從長遠來看，農(nóng)村電商的發(fā)展能帶動農(nóng)民致富，農(nóng)村居民的網(wǎng)購消費水平也會隨之提高，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境的繁榮還會反過來吸引更多的外出人口返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而可以形成良性循環(huán)。以山東曹縣大集鎮(zhèn)淘寶專業(yè)村的發(fā)展為例，自2013年以來，大集鎮(zhèn)全鎮(zhèn)已有480多名大學生、5200多名外出務工青年返鄉(xiāng)進行電商創(chuàng)業(yè)，這迅速壯大了農(nóng)村電商發(fā)展隊伍，拉動了淘寶村電商產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。

（四）實體產(chǎn)業(yè)是農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐和長遠戰(zhàn)略考慮

實體產(chǎn)業(yè)的建設對農(nóng)村電商的短期發(fā)展和長遠發(fā)展都具有重要意義。短期來看，農(nóng)村實體產(chǎn)業(yè)的建設發(fā)展了本村經(jīng)濟、增加了農(nóng)民收入，在電商發(fā)展的前期用實體市場銷售情況定位產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展策略，可以為產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售鋪平道路，同時也能降低農(nóng)村電商直接進入網(wǎng)絡零售市場而存在的未知風險。長期來看，電子商務相關實體產(chǎn)業(yè)的建設可以使產(chǎn)品的生產(chǎn)更加標準化和規(guī)范化，這有利于農(nóng)村電商產(chǎn)品市場競爭和規(guī)?；a(chǎn);其次，實體產(chǎn)業(yè)建設成熟后可以形成產(chǎn)品的綜合研發(fā)體系和銷售網(wǎng)絡，農(nóng)村電商可以憑借自身經(jīng)濟和技術實力根據(jù)市場需求有針對性的進行產(chǎn)品深度開發(fā)，從而增加產(chǎn)品種類和銷售額。

（五）產(chǎn)品的標準化、特色化和品牌化是制約農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)在影響因素

農(nóng)村電商產(chǎn)品的開發(fā)深度直接影響了農(nóng)村電商銷售收入、品牌特色、競爭力以及電商可持續(xù)發(fā)展力，其具體體現(xiàn)在產(chǎn)品的種類、特色、附加值和與市場契合度等多個方面。電商產(chǎn)品生產(chǎn)銷售管理的標準化和規(guī)范化是電商經(jīng)營的內(nèi)在要求，標準化和規(guī)范化的生產(chǎn)能夠保障產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)，從而提升店鋪信譽、口碑和綜合競爭力。此外，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售管理的標準化和規(guī)范化能顯著提升企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量。產(chǎn)品特色化經(jīng)營就是要求產(chǎn)品定位要結合地區(qū)實際情況、地方特色和市場需求，從而形成自己的產(chǎn)品特色和競爭力。

欠發(fā)達農(nóng)區(qū)農(nóng)村電商綜合發(fā)展策略

（一）地方政府應大力支持引導、組織協(xié)調(diào)農(nóng)村電商的培育和建設

地方政府應大力支持引導、組織協(xié)調(diào)農(nóng)村電商的培育和建設，以電商帶動網(wǎng)購，以網(wǎng)購促進電商，形成電商與網(wǎng)購協(xié)同發(fā)展的集合體。從具體的建設過程來說，首先，地方政府應制定科學的地方農(nóng)村電子商務發(fā)展規(guī)劃與基礎設施專項規(guī)劃。此外，政府應積極籌劃組建農(nóng)村電子商務發(fā)展籌備小組，并在重點村組建駐村工作小組，以此進行政策宣傳、電商網(wǎng)購普及宣傳、村落基本情況考察調(diào)研等準備工作，并定期開展電商經(jīng)營產(chǎn)品定位、專業(yè)技能培訓、實體產(chǎn)業(yè)培育、產(chǎn)品品牌宣傳與營銷等后期電商培育工作。在此過程中政府還應積極與電商企業(yè)展開合作，利用企業(yè)在平臺、渠道、模式、大數(shù)據(jù)和經(jīng)驗等方面的優(yōu)勢培育農(nóng)村市場，協(xié)同社會資本進行共同開發(fā)。農(nóng)村電商的宣傳、培育建設勢必會增強農(nóng)民對電商和網(wǎng)購的認可，以電商建設喚醒農(nóng)村居民網(wǎng)購消費需求，又以網(wǎng)購意識的增強促進農(nóng)民對電商更加了解，從而形成電商與網(wǎng)購相互促進的循環(huán)發(fā)展體系。

（二）加快農(nóng)村基層“電商+網(wǎng)購+物流”綜合服務體系建設

農(nóng)村基層“電商+網(wǎng)購+物流”綜合服務體系具體是指通過政府組織協(xié)調(diào)，以電商企業(yè)為主導經(jīng)營，并由各個農(nóng)村“電商+網(wǎng)購+物流”基層服務網(wǎng)點構成的農(nóng)村基層電商服務網(wǎng)絡，這種基層電商服務體系下的基層服務網(wǎng)點主要提供三方面的服務：第一，在線下電商企業(yè)進行電商下沉，建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務中心和村級電商服務站，為村民提供咨詢、代買等電商服務;第二，在線上為農(nóng)產(chǎn)品提供銷售平臺，幫助農(nóng)民建立自己的品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品直接面對消費者;第三，在農(nóng)村基層物流服務方面，通過物流渠道下沉，建立農(nóng)村快遞代領點，為偏遠農(nóng)村提供快遞代領服務，解決“農(nóng)村物流最后一公里”難題。與該服務體系相似的較成熟的模式有浙江省遂昌縣的——“趕街”模式、京東幫、蘇寧易購服務站、中國郵政的“掌柜之家”、以及供銷企業(yè)與順豐速運聯(lián)合成立的“供銷e家”等。農(nóng)村基層“電商+網(wǎng)購+物流”綜合服務體系在農(nóng)村電商、網(wǎng)購和物流三者的建設中起到重要的“橋梁”作用，其打通了農(nóng)村電商、網(wǎng)購和基層物流三者間發(fā)展的壁壘，促進了農(nóng)村電商和網(wǎng)購的培育與孵化，化解了農(nóng)村物流配送難題。

（三）培育農(nóng)村電商特色實體產(chǎn)業(yè)，加速推動農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展

在農(nóng)村電商相關特色實體產(chǎn)業(yè)的培育方面，首先，地方政府和企業(yè)應根據(jù)地方發(fā)展特色，在前期組織專業(yè)人員制定農(nóng)村電商產(chǎn)品定位和發(fā)展經(jīng)營策略，并進行產(chǎn)品小批量生產(chǎn)，通過將產(chǎn)品小規(guī)模投入實體市場進行產(chǎn)品銷售經(jīng)營摸索，降低銷售風險，從而為產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售鋪平道路。此外，農(nóng)村電商還需進行產(chǎn)品的特色經(jīng)營、品牌專利申請和品牌推廣。在加速推動農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展方面，首先，傳統(tǒng)企業(yè)要進行產(chǎn)業(yè)升級，在對市場進行充分調(diào)研的基礎上，結合自身的優(yōu)勢和特色進行新產(chǎn)品定位。其次，要對新開發(fā)產(chǎn)品小批量投放實體市場和網(wǎng)絡零售市場，根據(jù)市場反饋及時調(diào)整產(chǎn)品。再次，農(nóng)村電商在經(jīng)營過程中要根據(jù)市場需求不斷升級產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術條件，并擴展產(chǎn)品種類，以此增強產(chǎn)品的市場競爭力。以河南省孟州市桑坡村的成功案例為例，在國際傳統(tǒng)皮草市場萎靡的背景下，該村轉變發(fā)展思路，通過升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由最初加工皮毛到生產(chǎn)媽媽鞋、雪地靴、汽車座套等電商產(chǎn)品，將網(wǎng)上零售作為重要銷售渠道，最終成功盤活了當?shù)仄げ莓a(chǎn)業(yè)。

（四）引導農(nóng)村電商分階段有序發(fā)展

本文經(jīng)過實地調(diào)研分析，借鑒山東曹縣大集鎮(zhèn)淘寶專業(yè)村和浙江遂昌縣“趕街”模式等成功發(fā)展經(jīng)驗，創(chuàng)新性地提出了引導農(nóng)村電商綜合發(fā)展的“四階段走”發(fā)展戰(zhàn)略，即前期宣傳建設階段、試點培育階段、推廣扶持階段和全面發(fā)展階段。具體來看，第一階段為前期宣傳建設階段，該階段主要由政府組織引導，進行包括發(fā)展規(guī)劃編訂、基礎設施規(guī)劃建設、相關支持政策制定、前期普及宣傳和調(diào)研考察等工作;第二階段為試點培育階段，該階段主要是由政府、電商企業(yè)及其他企業(yè)共同進行合作，在第一階段的實地調(diào)研了解地區(qū)農(nóng)村發(fā)展基本狀況和發(fā)展特色的基礎上，對農(nóng)村電商發(fā)展基礎和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎條件較好、以及特色突出的農(nóng)村進行試點建設和培育，并在此過程中不斷總結經(jīng)驗和發(fā)展規(guī)律，為下階段的基層推廣積累經(jīng)驗;第三階段為推廣扶持階段，通過借鑒試點村的發(fā)展成熟經(jīng)驗，結合各農(nóng)村的發(fā)展實際情況和發(fā)展特色進行分類推廣，重點指導建設具有本地特色的實體產(chǎn)業(yè)，并定期組織專業(yè)技能培訓班，不斷推廣探索與改革創(chuàng)新;第四階段為全面發(fā)展階段，該階段農(nóng)村電商通過推廣探索以及創(chuàng)新后已逐漸成熟，部分農(nóng)村通過發(fā)展探索其電商發(fā)展已初具規(guī)模，可以通過組織引導同類電商企業(yè)進行深化合作、特色化經(jīng)營，并制定各行業(yè)標準和規(guī)范、組建各行業(yè)協(xié)會、建立電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)等形式形成農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)集聚。

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作者簡介：王文佳（1982.9-），女，民族：漢族，職稱：講師，最高學歷：博士。主要研究方向：電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融、ERP。