趙金虹

【摘要】隨著我國新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，我國已經(jīng)逐漸的步入到了新媒體時代，在這一時代背景下，由于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對于實體店的營銷工作造成了較大的沖擊。實體店的營銷管理人員要想有效地實現(xiàn)既定營銷目標(biāo)，必須要積極努力的對傳統(tǒng)的營銷管理策略進行優(yōu)化創(chuàng)新，使其能夠滿足新媒體背景下實體店營銷工作的需求，進而提升實體店的整體經(jīng)營管理水平，促進實體行業(yè)進一步發(fā)展。本文主要就新媒體背景下實體店的營銷策略做了簡要的分析，目的在于進一步提升實體店的營銷水平。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ?時代背景 ?實體店 ?營銷策略

【中圖分類號】G206 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）16-0242-02

一、新媒體背景下實體店營銷問題分析

在新媒體時代背景下，實體店的實體營銷策略受到了極大的沖擊，該種營銷策略的劣勢逐漸的顯現(xiàn)了出來，如果這些劣勢問題得不到有效地解決，實體店的營銷水平將很難得到有效地提升，進而極大的制約了實體店的整體發(fā)展進程。這些營銷劣勢問題集中表現(xiàn)在以下三個方面。其一，營銷成本較高，而造成這一問題出現(xiàn)的主要原因，就是實體店在實際開展?fàn)I銷活動期間需要耗費大量的人力資源，以及物力資源，在這種情況下實體店的營銷成本就會變得很高。其二，精準(zhǔn)性較差，難以充分的利用大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)的優(yōu)勢搜集到市場上的動態(tài)信息，進而導(dǎo)致所開展的營銷業(yè)務(wù)很難滿足消費者的消費需求。其三，靈活性較差，無法結(jié)合目標(biāo)市場以及受眾群體定制出靈活且滿足消費者消費需求的營銷服務(wù)，進而導(dǎo)致實體店的營銷服務(wù)水平很難得到提升，極大的制約了實體店的發(fā)展。

二、新媒體背景下實體店的營銷策略分析

（一）低成本營銷策略

首先，可以開展線上營銷、線下營銷相結(jié)合的營銷模式進行具體的營銷工作，這樣不僅可以極大的提升實體店的營銷范圍，同時還可以有效地降低實體店的營銷成本。其次，必須要不盲目開分店，要結(jié)合自身實體店的實際收益情況，以及營銷需求情況制定出科學(xué)合理的發(fā)展方案，避免由于盲目開店而導(dǎo)致自身實體店的營銷成本提升。最后，必須要降低雇員數(shù)量，結(jié)合自身實體店的營銷需求，科學(xué)合理的設(shè)置崗位員工數(shù)量，降低不必要的勞動力成本支出。

（二）落實大數(shù)據(jù)營銷策略

從現(xiàn)實的將角度分析，大數(shù)據(jù)營銷具有較強的精準(zhǔn)性。在新媒體背景下，大數(shù)據(jù)營銷策略的有效落實對于實體店營銷水平的提升有著極大的幫助。因此，相關(guān)的實體店營銷管理人員必須要重視大數(shù)據(jù)營銷管理策略的落實工作。為此，首先實體店營銷管理人員必須要結(jié)合目標(biāo)市場，目標(biāo)消費群體的消費需求以及自身店面所開發(fā)的各類產(chǎn)品科學(xué)合理的選擇廣告商。其次，要為合作廣告商提供必要的營銷宣傳信息，如，廣告投放的內(nèi)容信息，時間點信息，投放形式信息等，以此保證營銷工作的精準(zhǔn)性以及有效性。最后，實體店營銷管理人員必須要充分的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集到消費者的消費需求變化信息以及市場變化動態(tài)信息，然后結(jié)合這些信息對現(xiàn)行的營銷策略進行不斷的調(diào)整完善，進而保證實體店營銷策略具有較強的適用性以及有效性。

（三）定制個性化營銷策略

隨著社會的不斷發(fā)展與進步，在新媒體時代背景下，消費者的消費者的個性化消費需求度正在不斷地提升。而相較于虛擬網(wǎng)店而言，實體店在營銷方面的競爭力略顯不足。因此，實體店的營銷管理人員必須要定制出個性化營銷策略，并將其落實到實際工作當(dāng)中以此來提升實體店的營銷水平。為此，首先，相關(guān)的實體店經(jīng)營管理人員必須要充分的搜集相關(guān)市場領(lǐng)域當(dāng)中消費者的個性化消費需求信息，并在此基礎(chǔ)上以滿足消費者消費需求為核心進行具體的營銷工作。其次，必須要準(zhǔn)確有效地進行市場細分，明確目標(biāo)市場，并在此基礎(chǔ)上對自身實體店進行精準(zhǔn)的定位，以此來保證營銷策略能夠發(fā)揮出應(yīng)有的作用。最后，必須要中分的利用新媒體技術(shù)做好產(chǎn)品及業(yè)務(wù)宣傳工作，保證消費者能夠通過各種渠道獲取到自身實體店所開展的業(yè)務(wù)信息，進而提升消費者對于實體店產(chǎn)品的認知度。

結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)階段隨著新媒體時代的到來，實體店營銷策略的改革已經(jīng)成為實體店營銷管理工作的必然發(fā)展趨勢。在這種大環(huán)境下，相關(guān)的實體企業(yè)要想獲得持續(xù)有效地發(fā)展，必須要順應(yīng)社會發(fā)展潮流積極努力的進行營銷策略的優(yōu)化創(chuàng)新，以此來保證自身實體店的營銷水平能夠得到有效地提升，進而促進企業(yè)進一步發(fā)展。因此，相關(guān)的實體店營銷管理人員在實際工作期間必須要將工作重心放到新媒體背景下實體店的營銷策略研究上，結(jié)合時代背景特征，以及實體店營銷工作的需求制定出具有針對性的營銷策略，以此來保證自身實體店能夠獲得持續(xù)有效地發(fā)展。

參考文獻：

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