彭淼 吳越 王婷婷 程逸璐

【摘要】開封作為全國旅游名城，擁有得天獨厚的旅游文化資源，是宋文化的杰出代表，但由于受其經(jīng)濟發(fā)展的制約，開封旅游業(yè)還存在許多不足之處。本文通過將開封與重慶、西安進行對比，分析開封的劣勢和差距;通過實際調(diào)研來分析其現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的建議。

【關(guān)鍵詞】開封 旅游業(yè) 對比分析 實地調(diào)研

一、引言

開封歷史悠久，是國務(wù)院首批公布公布的24座歷史文化名城之一。早在北宋時期這里就是全國的政治、經(jīng)濟、文化中心，也是世界上最繁華的都市之一，素有“國際都會”之稱。開封是宋文化的杰出代表，是體現(xiàn)宋文化的一個當之無愧的城市，是河南乃至中國的一個重要的窗口城市。隨著全球一體化進程的推進、人們生活水平的提高和交通條件的改善，旅游業(yè)迎來了自己的春天，但競爭也日趨激烈。由于經(jīng)驗不足，開封利用宋文化發(fā)展文化旅游業(yè)還存在著許多不足和問題。因此，本文著重分析以宋文化為基礎(chǔ)的開封旅游經(jīng)濟新模式，針對問題找出路，為開封打好自己“汴京”的招牌提出建議，實現(xiàn)古老的宋文化與現(xiàn)代的旅游業(yè)完美結(jié)合，恢復開封昔日的繁榮景象。

二、開封與西安、重慶的比較分析

（一）開封旅游國際化程度偏低

西安在國際宣傳上主要是依靠絲綢之路的影響以及高質(zhì)量的外語導游提供相應(yīng)的服務(wù)，而開封借助一帶一路的勢頭力度還不夠，且外語導游服務(wù)和標識告知等細節(jié)服務(wù)上還沒有做到位，達不到真正面向國際的要求。

（二）開封留客不住

相較重慶、西安，開封留不住客的主要原因有三：一地理位置上幾個城市的分布具有景點導向性，鄭州被作為中轉(zhuǎn)站是必然的，二是河南地接旅游的安排的合理性促使旅行社設(shè)計路線時放棄了選擇開封為住宿地，第三是由于處在河南省的大旅游環(huán)境下，點線式旅游制約了旅行的時間和消費，游客到開封不能多做停留，只能參觀重要景點后轉(zhuǎn)移至下一站。

三、開封實地調(diào)研

（一）游玩問題

開封對人文旅游資源的開發(fā)仍處于初級階段。其旅游類型大都屬于觀光旅游，且缺少趣味性。對游客的吸引力較低，未能形成重慶式的點面線的旅游區(qū)域。其次，開封境內(nèi)存在水污染。部分景區(qū)河湖有垃圾漂浮，嚴重影響開封市容，游客評價不高。

（二）購物問題

購物市場開發(fā)階段過低。作為旅游經(jīng)濟收入的重要組成部分，開封旅游商品銷售收入在旅游總收入中僅占有15%左右。其旅游物品的包裝粗糙，嚴重影響開封特色食品及藝術(shù)品的出售。已經(jīng)完成開發(fā)的商品單一，缺乏統(tǒng)一的管理機構(gòu)，未形成自己獨特的品牌效應(yīng)和拳頭產(chǎn)品。旅游商品魚龍混扎，商品價格較為混亂，部分導游為了回扣強制游客購買商品，存在宰客現(xiàn)象，影響城市形象和本地旅游的發(fā)展。

四、結(jié)論

（一）當前開封旅游發(fā)展內(nèi)生動力仍不足

通過與重慶、西安等旅游名城的對比，發(fā)現(xiàn)開封相對于二者還有很大的差距，其差距不在于歷史底蘊，而是由于經(jīng)濟基礎(chǔ)造成的，重慶和西安都是在有夯實的經(jīng)濟基礎(chǔ)上，通過其強大的基礎(chǔ)設(shè)施和城市虹吸效應(yīng)，來吸引全世界的游客，使得旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，也解決經(jīng)濟增長動力減緩的問題。而開封的經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，讓旅游產(chǎn)業(yè)作為其主導產(chǎn)業(yè)，是具有一定的局限性的。

（二）當前開封旅游現(xiàn)狀穩(wěn)中向好發(fā)展

通過實地發(fā)放問卷，發(fā)現(xiàn)游客對開封景區(qū)評價逐漸增高，住宿環(huán)境、整體評價穩(wěn)中向好發(fā)展，但有些地方還做的不到位，例如交通、旅游價格等，旅游價格不在于降價，真正要做到的是價質(zhì)相符。開封通過夯實的歷史積淀，在旅游產(chǎn)業(yè)布局上也有著得天獨厚的優(yōu)勢，開封緊緊把握“鄭汴一體化”戰(zhàn)略，突出其文化、旅游、休閑、娛樂的功能。開封自貿(mào)區(qū)與文化資源相結(jié)合，主打文化方向，促進本地與世界各地的文化交流。

五、建議

（一）推動文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化

開封不僅要挖掘豐富的傳統(tǒng)文化積淀，還要有發(fā)達的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。實現(xiàn)古樹發(fā)新芽，可以引進3D、4D技術(shù)來表現(xiàn)宋文化和宋故事，讓人們感受到開封特色，真正實現(xiàn)古代文化的現(xiàn)代表現(xiàn)和現(xiàn)代文化的古代載體的統(tǒng)一。

（二）景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型，支持全域旅游的供給側(cè)改革

一方面，開封旅游市場存在明顯的結(jié)構(gòu)性過剩，如在淡季住宿業(yè)冷清，空房率高，帶來大量虧損;另一方面，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游產(chǎn)品還存在嚴重缺陷，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。全域旅游的供給側(cè)改革是為了增加有效的供給，優(yōu)化開封固有的不平衡旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。協(xié)調(diào)生態(tài)與經(jīng)濟共同發(fā)展，在保護資源和環(huán)境的前提下，推行“點、線、面”相結(jié)合的全域旅游發(fā)展觀，構(gòu)建一個“親景一汴物一美食一人文”的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

（三）協(xié)調(diào)發(fā)展城區(qū)規(guī)劃和景區(qū)規(guī)劃間

從規(guī)劃級別的高低上劃分，景區(qū)規(guī)劃或區(qū)域旅游規(guī)劃應(yīng)該以區(qū)域行政規(guī)劃為主，這樣就要求地方政府和地方旅游主管部門要保持有效溝通，地方政府在規(guī)劃城區(qū)規(guī)劃時要征求地方旅游主管部門的意見和建議，而不能一味地將城市在拆建的過程中謀求政治資本，只有協(xié)調(diào)發(fā)展地方與區(qū)域間存在的矛盾，開封市旅游文化資源才能以更快的步伐向前發(fā)展。