薛翔文

5月9日，2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇在上?？鐕?guó)采購(gòu)會(huì)展中心舉行。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，在第三個(gè)中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)與新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位進(jìn)行第一次公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，將有助于不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值，培育具有優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌。

以品牌評(píng)價(jià)促品牌發(fā)展

據(jù)介紹，此次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布依據(jù)的是我國(guó)自主研發(fā)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)于2019年3月正式發(fā)布。

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）國(guó)際秘書(shū)盧麗麗說(shuō)，該標(biāo)準(zhǔn)以有形要素、質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素和無(wú)形要素為品牌評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，不僅是中國(guó)提出并主導(dǎo)制定的第一項(xiàng)品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，而且充分體現(xiàn)了以品牌評(píng)價(jià)促進(jìn)品牌發(fā)展的思想。

公開(kāi)資料顯示，我國(guó)一直積極參與國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。2014年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289），中國(guó)擔(dān)任秘書(shū)國(guó)。2015年3月，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)以ISO/TC 289秘書(shū)處承擔(dān)單位和國(guó)內(nèi)技術(shù)對(duì)口單位的身份，提交《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》提案，成立由我國(guó)和奧地利專家牽頭的工作組，經(jīng)過(guò)4年努力，終于發(fā)布品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（ISO 20671：2019）《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》。

劉平均表示，這是我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域獲取話語(yǔ)權(quán)的重大突破，表明我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)理論研究方面走在了世界前列。該標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)擴(kuò)大我國(guó)品牌在世界的影響力、建立品牌評(píng)價(jià)新秩序、推動(dòng)世界品牌的共同發(fā)展具有重要意義。

專業(yè)評(píng)估助力品牌管理

據(jù)了解，2014年6月，我國(guó)就明確提出建立“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。遵循“名牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)多年開(kāi)展公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作。

中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿虹表示，以品牌價(jià)值評(píng)價(jià)為抓手，各方力量匯集，在強(qiáng)化品牌意識(shí)、引導(dǎo)品牌管理、促進(jìn)品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值等方面開(kāi)展了大量卓有成效的工作，形成了較為完善的理論標(biāo)準(zhǔn)、政策和實(shí)踐成果，我國(guó)品牌建設(shè)已經(jīng)站了新高度。她同時(shí)也表示，今后將進(jìn)一步為企業(yè)提供高附加值、個(gè)性化的專業(yè)評(píng)估，積極實(shí)踐品牌管理建設(shè)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)作為直觀反映品牌的綜合實(shí)力及競(jìng)爭(zhēng)力水平的量化指標(biāo)，體現(xiàn)一個(gè)品牌的發(fā)展水平與未來(lái)的盈利能力。通過(guò)分析品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果與品牌建設(shè)現(xiàn)狀，可對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展提供建議，保障品牌權(quán)益，維護(hù)品牌聲譽(yù)，使品牌建設(shè)更具國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力。

以品牌集群增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

劉平均說(shuō)，當(dāng)前，發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。擁有國(guó)際知名品牌的數(shù)量與質(zhì)量體現(xiàn)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。加快中國(guó)品牌走向世界，推動(dòng)建立高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

他建議在中國(guó)資源、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)集群、中國(guó)特色旅游和中華老字號(hào)五個(gè)方面培育品牌集群，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的積極合力，以集體品牌形式參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

5月9日當(dāng)天分行業(yè)發(fā)布的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息也基本貫徹了這一理念，不同批次的制造業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)品牌等，受到品牌建設(shè)相關(guān)人士的高度關(guān)注。