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        政策支持、職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度與鄉(xiāng)村旅游績效研究

        2019-06-16 08:13:26
        職教論壇 2019年11期
        關(guān)鍵詞:旅游業(yè)態(tài)度變量

        一、引言

        鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的重要旅游業(yè)態(tài),在旅游發(fā)展和促進鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著積極作用。作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要利益相關(guān)者,當(dāng)?shù)鼐用袷青l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要參與者和受益人,在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中居于主體地位。職業(yè)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村旅游績效之間存在著必然的關(guān)聯(lián),而政府也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要推動者和利益相關(guān)者,政府通過政策扶持等推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展,促進鄉(xiāng)村振興,提高農(nóng)村居民的生活水平。因此,政策支持、職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度與鄉(xiāng)村旅游績效之間存在一定的關(guān)聯(lián)。通過調(diào)查研究的方法,運用定量研究來探討三者之間的關(guān)聯(lián)。貴州省近年來在旅游業(yè)方面取得了巨大的成就,其得天獨厚的自然風(fēng)光、多彩的民族風(fēng)情和豐富的文化內(nèi)涵,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了前提條件。而地方政府又非常重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的保障、政策扶持的保障和承擔(dān)了宣傳推廣的任務(wù)等,這些都大力的促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。因此,研究中把調(diào)查地點選取在貴州的鄉(xiāng)村旅游地,這具有一定的代表意義。

        二、相關(guān)理論與綜述

        社區(qū)和參與(Paricipation)都是社會學(xué)中的一個概念。20 世紀(jì)30年代中國學(xué)者費孝通先生把community 翻譯為社區(qū),并指出社區(qū)是指在一定范圍內(nèi)共同生活,具有一定組織的社會群體。這一概念隨后被延續(xù)使用,成為廣泛被接受的社會學(xué)里面的重要概念。社區(qū)參與這一概念包括主體賦權(quán)、承擔(dān)責(zé)任和獲取利益三個方面的內(nèi)容。廣義來說,社區(qū)參與是指政府或者非政府組織參與社區(qū)發(fā)展規(guī)劃的過程、途徑和手段,也指職業(yè)農(nóng)民參與社區(qū)的發(fā)展詳細(xì)計劃、社區(qū)發(fā)展項目和社區(qū)的公共事務(wù)以及公益事業(yè)的過程,主要體現(xiàn)社區(qū)居民對社區(qū)發(fā)展的參與和分享發(fā)展成果。狹義來講,只是指居民對社區(qū)發(fā)展的參與與分享社區(qū)發(fā)展產(chǎn)生的成果。參與的主要群體是社區(qū)居民,客體是社區(qū)發(fā)展過程中的事務(wù)、動機和參與的精神。1985年,墨菲(Murphy)率先把社區(qū)參與這一社會學(xué)的概念引入旅游研究領(lǐng)域,試圖通過社區(qū)參與的角度來探討旅游發(fā)展問題。

        Tosun(1998)通過對urgup 這一地方的案例研究,指出發(fā)展中國家不同于其他發(fā)達國家,在多數(shù)發(fā)展中國家,由于社區(qū)居住的居民不能感受到旅游業(yè)發(fā)展給他們帶來的利益分享,而且會帶來不小的困擾,比如生態(tài)環(huán)境破壞、環(huán)境變得嘈雜等,這些問題會影響職業(yè)農(nóng)民參與的積極性[1]。Tosun(2000)認(rèn)為,鄉(xiāng)村社會政治建設(shè)、法制完善和管理的科學(xué)等社會的變革是農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提條件[2]。Ahn,Lee & Shafer(2002)通過定量與定性相結(jié)合的方法對居民態(tài)度和游客的旅游感受進行了深入的研究[3]。佟敏(2005)認(rèn)為農(nóng)民參與旅游是指居民運用自身的各種資源,包括資金、技術(shù)、勞動力等,參與到旅游發(fā)展的決策和執(zhí)行過程中,從而獲得旅游發(fā)展收益,推動當(dāng)?shù)厣鐣陌l(fā)展[4]。羅輝(2006)指出,社區(qū)參與的利益主體有政府旅游管理部門、社區(qū)的集體管理機構(gòu)、參與旅游業(yè)發(fā)展的企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用襁€有游客[5]??讘c書等(2013)通過DEA 法,通過對效率、規(guī)模效應(yīng)、旅游發(fā)展指標(biāo)射線量以及松弛變量方面對鄉(xiāng)村旅游業(yè)在河北省的發(fā)展進行分析[6]。鄧峰(2013)基于滿意度的變量出發(fā),運用量化研究發(fā)展研究了民俗旅游發(fā)展績效的問題[7]。楊立勛等(2013)通過面板數(shù)據(jù)的固定效應(yīng)模型以及分位數(shù)回歸模型,分析相關(guān)因素的總體影響以及相關(guān)因素的動態(tài)影響過程[8]。徐秀美等(2015)從農(nóng)民參與態(tài)度的四個角度開發(fā)設(shè)計了鄉(xiāng)村旅游績效的詳細(xì)的評價指標(biāo)體系[9]。鄒統(tǒng)釬等(2006)提出,在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中,政策支持應(yīng)體現(xiàn)在推動交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提供旅游發(fā)展需要的資金和政策、維護旅游市場秩序、保障鄉(xiāng)村安全等方面[10]。艾林書等(2012)指出,職業(yè)農(nóng)民參與度不足是導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游績效不高的重要因素,由于農(nóng)民參與不足,游客體驗不好,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就受到較大的影響[11]?,F(xiàn)有研究中對政策支持對旅游發(fā)展的作用,居民參與與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)系有一定的研究,但是對政策支持、職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效之間關(guān)系的研究尚未發(fā)現(xiàn)。因此,基于社區(qū)參與理論,研究三個主要變量之間的關(guān)系,這對于社區(qū)參與理論的發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有一定的理論和現(xiàn)實價值。

        三、研究假設(shè)

        根據(jù)利益相關(guān)者理論,旅游地居民和政府都是鄉(xiāng)村旅游中的核心利益相關(guān)者。沒有當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c,鄉(xiāng)村旅游的活動則無法開展;沒有政府的扶持和推動,鄉(xiāng)村旅游業(yè)無法持續(xù)。鄉(xiāng)村旅游作為一種政策性的政府扶持行為,政策支持對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展績效作用不言而喻。而當(dāng)?shù)鼐用褡鳛猷l(xiāng)村旅游行為的經(jīng)營者和鄉(xiāng)村旅游行為結(jié)束之后的承擔(dān)者,直接或間接參與了整個鄉(xiāng)村旅游活動。鄉(xiāng)村旅游帶來的收益如何,居民從中能夠獲得什么樣的利益,都將影響職業(yè)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度。政府對于鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃、扶持、定位,以及后續(xù)的完善都將影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展,也將直接影響當(dāng)?shù)芈殬I(yè)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度,也是居民對于政府行為的一種認(rèn)可。政府的重視程度、引導(dǎo)和支持力度及宏觀管理功能發(fā)揮的好壞,對區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r影響很大。故提出如下假設(shè):

        H1:政策支持對職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度有顯著正向影響

        H2:政策支持對鄉(xiāng)村旅游績效有顯著正向影響

        鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的勢頭很好,在旅游經(jīng)營中,除了可以帶來家庭收入的變化,也可以帶動其他家庭的參與。在每一戶家庭參與的過程中,幾乎都經(jīng)歷了各種學(xué)習(xí)和模仿的過程,政府在推動的過程中也考慮到政策、資金和智力的扶持,大型的公共設(shè)施的改造、完善,基礎(chǔ)配套設(shè)施的完備,均由政府統(tǒng)一進行修建,景點居民的房屋也是統(tǒng)一規(guī)劃的。對于以不同的方式參與到鄉(xiāng)村旅游中的居民,政府給予的幫扶情況不一,有稅收優(yōu)惠的、結(jié)對幫扶的、提供指導(dǎo)的等。而旅游地居民對旅游活動的參與度直接影響到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。艾林書等(2012)針對岳陽市平江縣石牛寨風(fēng)景區(qū)的居民在旅游發(fā)展過程中的參與問題進行了調(diào)查。結(jié)果顯示,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與不足,因而無主動意愿維護當(dāng)?shù)鼐坝^特色和環(huán)境資源,導(dǎo)致景區(qū)的鄉(xiāng)村特色逐步衰退,而旅游者也難以得到較好的服務(wù)。因此,職業(yè)農(nóng)民參與對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。故提出以下假設(shè):

        H3:職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度對鄉(xiāng)村旅游績效有顯著正向影響

        H4:職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度在政策支持與鄉(xiāng)村旅游績效中起部分中介作用

        四、實證分析

        (一)問卷設(shè)計與調(diào)查

        在借助現(xiàn)有研究量表的基礎(chǔ)上,通過訪談和咨詢旅游專業(yè)相關(guān)專家的基礎(chǔ)上對量表進行修正,制定了鄉(xiāng)村旅游居民調(diào)查問卷,問卷分為人口學(xué)變量、政策支持變量、職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度變量和鄉(xiāng)村旅游績效變量幾個主要組成部分。在貴州省九個地州市分別選取有代表性的鄉(xiāng)村旅游點展開問卷調(diào)查,在調(diào)研地點采用簡單隨機抽樣的方式共發(fā)放職業(yè)農(nóng)民調(diào)查問卷380 份,剔除無效問卷,共回收有效問卷356 份。問卷有效率94%。

        為消除因部分人口學(xué)變量帶來的實證分析的偏差,根據(jù)相關(guān)文獻的指導(dǎo),結(jié)合居民的特點,特引入性別、年齡、受教育程度、婚姻狀況作為控制變量。問卷信度和效度檢驗結(jié)果如表1 所示。信度檢驗采用Cronbach's Alpha 值來判定,當(dāng)α 值大于0.7時,說明量表具有較好的信度。據(jù)表1 可知,職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度量表的α 值大于0.7,而政策支持和鄉(xiāng)村旅游績效的α 值均大于0.9,說明三個主要變量的量表具有較好的信度。問卷的信度效度值均在0.7 以上,符合統(tǒng)計學(xué)的要求。研究中量表效度檢驗采用探索性因子分析的方法來進行,主要觀察指標(biāo)包括KMO 值,該項指標(biāo)一般應(yīng)大于0.6,球形檢驗sig 值應(yīng)小于0.05,提取因子的累計方差解釋率應(yīng)大于50%。據(jù)表1 可知,政策支持的KMO 值為0.959,球形檢驗sig 值小于0.001,提取1 個因子的方差解釋率為65.211%;職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度的KMO 值為0.715,球形檢驗sig 值小于0.001,提取1 個因子的方差解釋率為72.214%;鄉(xiāng)村旅游績效的KMO 值為0.952,球形檢驗sig 值小于0.001,提取2 個因子的方差解釋率為69.952%。根據(jù)以上結(jié)果可知,主要研究變量的量表具有較好的信度和效度,符合統(tǒng)計學(xué)的要求。

        (二)樣本基本情況描述

        根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知,如表2 所示,被調(diào)查者中,男性占43.5%,女性占56.5%。從調(diào)查對象的年齡結(jié)構(gòu)來看,26-35 歲人群占比最高,為38.2%,其次是18-25 歲人群占28.9%,36-45 歲人群占20.8%,46-55 歲人群占7.9%,56-65 歲人群占2.5%,66 歲以上人群占1.7%。從調(diào)查對象的婚姻狀況來看,已婚的占66%,未婚的占32.3%。從調(diào)查對象的受教育程度來看,初中及以下的人群占比最高,達37.1%,其次是高中及中專程度的占比34%,大專及高職占比15.7%,大學(xué)本科及以上僅占13.2%。說明參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的居民總體文化程度仍有待提高。從調(diào)查對象通過旅游業(yè)發(fā)展獲得的家庭年收入來看,選擇3 萬元以下的占58.1%,占比最高,選擇3-6 萬的占24.2%,選擇6-9 萬的占9.6%,選擇9-12 萬的占2.8%,選擇12-15 萬的占2%,選擇15萬以上的占3.4%,可見,從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)為居民帶來了一定的收入,但收入水平仍有待提高。

        表1 研究變量的信度效度

        表2 樣本基本情況統(tǒng)計表

        (三)均值及相關(guān)分析

        各變量的均值及相關(guān)系數(shù)如表3 所示。從表3的相關(guān)分析中,了解各研究變量的平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差以及變量間的相關(guān)系數(shù)。政策支持和職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度的平均數(shù)較高,分別是3.933 和3.989。而政策支持和職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度以及鄉(xiāng)村旅游績效兩兩之間都在0.01 的水平上顯著相關(guān)。

        表3 研究變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差和相關(guān)系數(shù)

        (四)回歸分析

        表4 政策支持對職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度回歸分析

        1.政策支持對職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度的回歸分析。由表4 模型2 可見,政策支持對職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度具有顯著的正向影響,政策支持發(fā)揮的越好,職業(yè)農(nóng)民參與的態(tài)度越強烈,因此,假設(shè)1 得到驗證。

        2.政策支持對鄉(xiāng)村旅游績效的多元回歸分析。表5 模型2 表明,政策支持對鄉(xiāng)村旅游績效有顯著正向影響,也就是說政策支持發(fā)揮的效果直接影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展績效,政策支持發(fā)揮的越好,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的績效也就越好。由此也驗證了假設(shè)2。

        3.職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度對鄉(xiāng)村旅游績效的多元回歸分析。由表5 模型3 可知,職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度對鄉(xiāng)村旅游績效有顯著正向影響,也就是說職業(yè)農(nóng)民參與的積極程度直接影響著鄉(xiāng)村旅游績效,職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度越積極,鄉(xiāng)村旅游績效也就越好。由此也驗證了假設(shè)3。

        4.職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度的中介效果。本研究以回歸分析的方法來驗證職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度在政策支持與鄉(xiāng)村旅游績效關(guān)系中的中介效果。(1)由表5模型2 和模型3 可知,自變量政策支持和中介變量職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度分別與因變量鄉(xiāng)村旅游績效存在顯著正向影響關(guān)系。(2)由表4 模型1 可知,自變量政策支持與中介變量職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度間存在顯著正向影響關(guān)系。(3)中介變量檢驗。表5 模型2中,在未加入中介變量職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度時,政策支持對鄉(xiāng)村旅游績效起顯著正向影響; 模型4 中,加入中介變量居民態(tài)度后,政策支持對鄉(xiāng)村旅游績效仍然呈顯著正向影響,但是影響系數(shù)有所降低,可見,職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度在政策支持和鄉(xiāng)村旅游績效中起部分中介作用。因此,假設(shè)4 得到驗證。

        表5 政策支持與職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度對鄉(xiāng)村旅游績效的多元回歸分析

        五、結(jié)論與展望

        (一)研究結(jié)論

        本研究基于職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度的視角,探討了政策支持對鄉(xiāng)村旅游績效的影響過程,實證分析中運用多元回歸分析工具,實證分析了政策支持、職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度與鄉(xiāng)村旅游績效之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明:其一,政策支持對鄉(xiāng)村旅游績效有顯著正向影響,政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起著主導(dǎo)作用,決定著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向。因此,在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應(yīng)充分發(fā)揮地方政府在旅游扶貧中的主導(dǎo)地位[12]。讓政策支持成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要動力之一。其二,職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度對鄉(xiāng)村旅游績效有顯著正向影響,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中,職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度是否積極,影響著鄉(xiāng)村旅游績效。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中,應(yīng)通過開展思想教育和知識培訓(xùn)的方式,充分調(diào)動職業(yè)農(nóng)民參與的積極性,并使他們擁有旅游發(fā)展需要的各種知識儲備。全面建設(shè)新型職業(yè)農(nóng)民隊伍,讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)[13]。從鄉(xiāng)村振興的主體入手,加快新型職業(yè)農(nóng)民培育,是解決當(dāng)前我國農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展困境進而推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進程的重要舉措和必然要求[14]。其三,政策支持對職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度起正向顯著影響,政策支持的發(fā)揮,影響著鄉(xiāng)村居民對旅游業(yè)發(fā)展的參與態(tài)度。政府所起到的作用應(yīng)是宏觀調(diào)控,協(xié)調(diào)各方利益[15]。地方政府在引導(dǎo)職業(yè)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中也應(yīng)起到主導(dǎo)作用,通過政策措施的推行,引導(dǎo)職業(yè)農(nóng)民主動參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。其四,職業(yè)農(nóng)民參與態(tài)度在政策支持與鄉(xiāng)村旅游績效之間起部分中介作用。政策支持應(yīng)通過刺激職業(yè)農(nóng)民參與,影響參與態(tài)度,從而提升鄉(xiāng)村旅游績效。農(nóng)旅一體化是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式,農(nóng)旅一體化的發(fā)展需要大量的高素質(zhì)的職業(yè)農(nóng)民[16]。需要充分發(fā)揮那些“懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、親農(nóng)民”的職業(yè)農(nóng)民的示范效應(yīng)及引領(lǐng)作用[17]。政策支持能夠促進對職業(yè)農(nóng)民的培育,而職業(yè)農(nóng)民素質(zhì)的提升也能有效促進鄉(xiāng)村旅游績效的增加。因此,政策支持在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用,而職業(yè)農(nóng)民的參與態(tài)度對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也起著重要的作用,職業(yè)農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要受益者,也是旅游發(fā)展的中堅力量。

        (二)研究展望

        下一步研究中,可以考慮基于居民參與理論,引入居民參與意愿與參與行為的變量來開展研究。其中居民參與意愿可以作為自變量來考慮,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效作為因變量,而參與行為可以作為中介變量,通過研究基于參與行為中介作用的參與意愿與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)系,豐富鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效的研究成果。

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