何艷

6月6日，谷歌宣布將以26億美元現(xiàn)金收購數據分析軟件公司Looker，并把該公司并入到谷歌云，這是谷歌迄今在云業(yè)務上最大的一起收購。

谷歌云CEO曾公開表示，谷歌云正在追趕云市場領頭羊AWS，并為自身云業(yè)務進行更多的銷售投資。不過，在競爭激烈的云計算賽道上，亞馬遜AWS和微軟Azure所占據的市場份額已遙遙領先，谷歌云要想追上是存在不小壓力的。

谷歌26億美元收購Looker，提升業(yè)務協(xié)同能力

在谷歌發(fā)起對Looker的收購之前，作為一個商業(yè)智能平臺（BI，Business Intelligence），Looker已經獲得了由谷歌母公司Alphabet旗下風投Capital G領投的8150萬美元的D輪融資。對谷歌的這次收購，美國對沖基金公司Greiphyn Heights Asset Management LP投資經理盧國韜認為，某種程度上來說這是在走捷徑。雖然跟微軟相比，谷歌云著手布局的時間并不算晚，但投入卻遠遠不夠。在目前兩大競爭對手亞馬遜和微軟已經積累大量經驗，且具備先發(fā)優(yōu)勢的背景下，規(guī)模并不大的谷歌云若想從頭開始布局顯然已經來不及，此次收購一家現(xiàn)成的數據分析公司，對于谷歌來說，可通過差異化的方法與對手展開競爭。

在2019年谷歌云年度開發(fā)者大會上，谷歌發(fā)布了Anthos跨云管理平臺、開源訪問功能、AI套件等產品，混合云、AI、開源等云計算領域熱門問題體現(xiàn)了谷歌云作為挑戰(zhàn)者與AWS和Azure的差異化策略。此外，谷歌此次收購Looker，將繼續(xù)減持“多云戰(zhàn)略”，谷歌將允許Looker接入AWS Redshift、Azure SQL Server 等其他公有云的數據庫，進一步加強谷歌云多云架構的吸引力和黏性。

在云計算領域，谷歌直接面向 客戶的商業(yè)化分析工具（SaaS）能力較弱，此次谷歌收購Looker，有望補齊其數據分析商業(yè)工具的短板。對于谷歌的此次收購，國泰元鑫資產研究部執(zhí)行總監(jiān)王懿超表示，Looker這樣BI公司的主要作用在于幫助客戶重整數據，理解客戶的商業(yè)行為，便于營銷和管理，手段是把行業(yè)的理解固化到軟件中，“BI公司的競爭，拼的就是行業(yè)解決方案，也就是對行業(yè)的理解，了解關鍵數據在哪里，熟悉數據的匯總，整合成可視化圖表”。

平安科技技術研究院（中國）感知計算技術研發(fā)組算法研究員呂東對《紅周刊》記者表示，谷歌之所以選擇Looker，原因可能在于，一方面Looker的產品主要是To B的，可以對數據進行更加深入的專門分析，另外，谷歌作為傳統(tǒng)搜索引擎公司，積累了大量數據，但隨著技術的發(fā)展，除了谷歌這種大而全的搜索引擎以外，還會細分出很多小的搜索工具，它們源于對數據或知識的可信度。比如一位計算機領域的專業(yè)人士，如果在谷歌里搜索，其結果可能會更加靠前，但他更大可能是選擇一些小的更加專業(yè)的搜索工具，因為它們可以提供更加可靠的解決方案。而Looker之所以選擇被谷歌而非其他公司收購，應該也是看中了谷歌強大的數據基礎。

目前，谷歌與Looker擁有350多家共同客戶，在行業(yè)應用中，Looker已廣泛應用到數字營銷分析、網站分析、銷售分析等多領域中。對此，王懿超進一步表示，Looker與谷歌的融合度相對較高，谷歌擅長的領域主要在互聯(lián)網To C端，這對于以廣告見長的谷歌來說，它本身在網絡數字媒體營銷、電商等相關數據分析上具有優(yōu)勢，Looker的典型應用場景與谷歌現(xiàn)有業(yè)務具有很好的協(xié)同效應。

亞馬遜霸主地位短期難撼

據Synergy統(tǒng)計，在2018年四季度的公有云市場，AWS、Azure和谷歌云的市場份額分別為34%、16%和7%，其中谷歌云距離行業(yè)前兩位領先者有著較大差距。谷歌云CEO托馬斯·庫里安（Thomas Kurian）曾公開表示，谷歌云正在追趕市場領頭羊AWS，改進總體規(guī)劃，為自身云業(yè)務進行更多的銷售投資。

事實上，谷歌云也確實在加大投入的。投資方面，2018年谷歌將其年度資本支出從100億美元增加到130多億美元;人員方面，過去兩年中，谷歌云在Alphabet集團增加了比其他任何子公司都多的員工?？呻m然如此，盧國韜仍表示，谷歌想要挑戰(zhàn)亞馬遜、微軟的地位著實不易，因為谷歌在云的前期投入不足，目前處于落后地位，即便谷歌下定決心毀掉幾年的財報表現(xiàn)，投入大量資金也不一定能實現(xiàn)超越。而谷歌在自動駕駛、AI領域的領先優(yōu)勢又是競爭對手不具備的，谷歌未來完全不一定非要在云計算上挑戰(zhàn)霸主，只要爭取縮小差距，取得差異化競爭優(yōu)勢就可以了。

同樣是對于亞馬遜、微軟的競爭優(yōu)勢不易撼動原因的分析，王懿超則認為，AWS和微軟天生就比谷歌有優(yōu)勢，原因與各公司的起家業(yè)務，即基因稟賦有關。作為搜索引擎起家的谷歌，初始的基因決定了它天生相對較難做To B業(yè)務的，它比較擅長的還是自己起家的業(yè)務，例如通過軟件技術在互聯(lián)網上抓取信息、頁面分析以及進行廣告推送等。相對來說，在企業(yè)級服務上，微軟卻是具有天然客戶優(yōu)勢的，可以在原有客戶需求的基礎上對IT系統(tǒng)進行云化升級就可以了。

谷歌一季報顯示，整體實現(xiàn)營收363億美元，同比增長17%，此增速為最近三年的新低，低于市場預期。其中，廣告業(yè)務營收增速放緩，營收為307億美元，同比增長15%，廣告增長放緩成為市場最為擔憂的因素之一。

關于谷歌廣告業(yè)務發(fā)展低于預期，王懿超表示，表面上這與經濟環(huán)境不好，廣告投放需求受沖擊有關系。但我們從IT產業(yè)變革的角度看，其本質原因是數據結構與分布發(fā)生了變化。目前越來越多的人不再使用谷歌、百度等引擎進行搜索，而是選擇在微信、微博等軟件平臺上搜索，因為搜索引擎能夠觸及到的數據量在減少，這與整個互聯(lián)網數據分布的重構是有關的。原來互聯(lián)網的結構是每個網站的信息放到了萬維網的環(huán)境里，百度、谷歌這樣的搜索引擎作為一個總的入口去抓取數據，用戶通過這個總入口進入互聯(lián)網，現(xiàn)在發(fā)生了變化，尤其是一些巨型APP比如微博、Facebook、Twitter、微信等，慢慢會將大量的信息固化在這些平臺上，而不是分散在萬維網上。所以它們未來一定是要通過轉型來獲取更多客戶，而云就是必然的一個轉型方向。

據Canalys數據，2018年谷歌云增速超過90%，表現(xiàn)為云計算五大巨頭中的第一位，但這一增速卻是建立在谷歌云基數較小的前提下，市場認為其增長低于預期了。對此，王懿超認為，云計算行業(yè)某種意義上固化程度越來越高，在前幾名市場占有率明顯占優(yōu)下，很難會有大范圍排名上的超越，而更多的只能是差距的收縮，哪些企業(yè)的市場份額占優(yōu)與它們固有的資源半徑和能力圈是相關的，它們所提出的云戰(zhàn)略也與其自身優(yōu)勢有直接關系，比如谷歌在做整個云架構的時候就特別強調技術和融合。