曲瑩雪

摘要：互聯(lián)網信息技術裹挾著數(shù)字化的浪潮席卷而來，開啟了網絡化信息化的新時代。網絡與新媒體的發(fā)展融合，給傳媒行業(yè)帶來了顛覆式的影響，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)基礎的新聞也面臨著巨大的轉變。在媒介融合的背景下，新聞生產要適應現(xiàn)代需求就必須符合媒體的主流發(fā)展方式。文章對媒介融合給新聞所帶來的影響進行深入分析，進而對新聞生產業(yè)務創(chuàng)新提出新的建議。

關鍵詞：媒介融合 新聞生產 采編

媒介融合給傳統(tǒng)新聞采編所造成的影響

媒介融合是當今時代傳媒業(yè)的主流發(fā)展模式，是基于飛速發(fā)展的互聯(lián)網網絡信息技術與傳媒相結合所帶來的媒體發(fā)展的新方向，其本質是對于新聞的來源、內容生產、組織以及傳播終端的系統(tǒng)性整合，最終達到多元化數(shù)字化的新聞生產、傳播與接收一體化。高鋼認為“媒介融合”是一個動詞，這是一個正在不斷進行的過程。我們可以看到這一過程在很大程度上改變了受眾的閱讀習慣以及信息接收渠道，也從根本上轉變了傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式。另外，它還對傳統(tǒng)媒體新聞的采編業(yè)務造成了以下幾方面的影響。

一、改變了新聞采編業(yè)務的信息采集。傳統(tǒng)的新聞內容主要來源于新聞工作者周邊生活地區(qū)，信息獲取的地域范圍狹窄。獲取新聞的方式主要是由新聞工作者深入采訪挖掘，比較單一和低效。獲取詳細信息資料的主要模式是面對面訪談交流與電話采訪，耗費了大量的人力物力。

在媒介融合時代背景下，新聞信息的傳播速度得到了飛速提升，新聞信息來源渠道比較廣泛，不再受地域范圍的限制，同時新聞的傳播內容載體不再局限于文字，音像資料增加了新聞的真實性與感染力。媒介融合時代比傳統(tǒng)模式更加強調傳播速度與傳播內容多樣化，這也給新聞采編業(yè)務帶來了極大的挑戰(zhàn)。面對巨大的變化，新聞采編業(yè)務只有進行相應的調整才能更好地適應媒介融合所提出的全新要求。

二、轉變了新聞業(yè)的傳播主體。從實際應用層面來看，媒介融合拉開了新聞生產主體多元化、新聞生產方式互助化的大幕，媒介融合在本質上就是多媒體之間對于新聞內容的素材來源與生產傳播功能的一體化，以客戶端為代表的新媒體與自媒體等多種新聞傳播形式的出現(xiàn)，大大降低了以往新聞的傳播權威性、信息源的單一性以及受眾對傳統(tǒng)傳播渠道的依賴，徹底改變了人們獲取新聞的方式。人們可以隨時隨地通過互聯(lián)網閱讀自己感興趣的各類新聞。

網絡技術的運用掃除了新聞信息傳播過程中時空的障礙限制，將以往新聞內容的受眾轉變?yōu)殚_始積極地參與到新聞內容的生產者、傳播者以及對于新聞事件的討論者。值得注意的是，網絡信息技術的運用也在極大程度上減少了媒介對于新聞傳播主體的壟斷，通過媒介與網絡的運用，人人都可以作為新聞傳播的主體進行信息的傳播與評論。一方面，這是對于傳統(tǒng)的新聞信息采集工作存在的不足的一種彌補，但另一方面其中存在的虛假新聞也給新聞信息采集工作帶來了麻煩。

三、轉變了傳統(tǒng)新聞信息的報道模式。從受眾層面可以看出，傳統(tǒng)新聞的受眾已經逐漸被各類傳播形式的媒介吸引從而導致受眾細分化趨勢愈加明顯，由此可見傳統(tǒng)的新聞報道模式如今已經無法滿足受眾多樣化個性化的需求，新聞傳播信息的生產開始注重個性化。對此，首先做好基于自身主流受眾的實際需求的分析以及精準定位是至關重要的，利用數(shù)據(jù)反饋信息進行報道模式的轉變以及報道內容重點的凸顯，為自身受眾量身定做符合他們需求的內容。

媒介融合背景下的新聞采編特點

擴展與細化傳播受眾。媒介融合的迅速興起不僅帶動了新聞內容傳播的多渠道發(fā)展，而且傳播信息范圍也在逐步擴展，媒介信息的傳播能夠高效快捷地深入人們的生活當中。在媒介融合的時代，官方權威媒體再也不是信息傳播的唯一渠道，受眾接受信息的渠道也在不斷朝向便捷化發(fā)展，受眾完全可以借助于自己的移動客戶端設備去主動了解以及分享自己所感興趣的新聞事件。針對受眾對于不同媒介的傳播形式與傳播內容選擇上有一定的固定性，同時又在年齡結構、性別、學歷水平、閱讀新聞的時間以及職業(yè)類型方面有著不同的選擇趨好的特點，在標題、內容以及呈現(xiàn)方式上都做出了進一步的優(yōu)化。另外，傳媒媒體能夠借助大數(shù)據(jù)技術對受眾群體做出一定細分，推薦符合受眾喜好的熱點新聞內容的同時又進行其他類似或相關新聞的推薦，不斷擴展傳播受眾群體。

整合新聞業(yè)務流程。以往傳統(tǒng)的新聞傳播內容報道基本上是通過使用單一的媒體以及媒介形式來完成的。伴隨著媒介融合時代的到來，新聞采編工作摒棄了傳統(tǒng)單一的新聞編輯流程以及新聞內容生產傳播方式，對新聞內容的生產編輯流程進行高度協(xié)調處理，對于有效的信息資源加以分析整合以及高效利用。新聞行業(yè)的工作人員要不斷提升自身業(yè)務素質，掌握溝通和協(xié)調的工作能力以適應新聞編輯多元化流程發(fā)展語境融合化發(fā)展時代要求，積極參與新聞內容的生產與編輯的組織與決策，為媒介融合語境之下的新聞內容生產流程管理提供科學有效的依據(jù)。

轉變新聞報道模式。媒介融合給新聞采編帶來了革命性的發(fā)展，也帶來了新的生產傳播模式與營銷理念以及全新的社會生活模式。面對這些變化，媒體也需要主動變革創(chuàng)新來滿足適應新時代受眾的需求。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播模式逐漸開始發(fā)生演變。首先，伴隨著新媒介的發(fā)展出現(xiàn)了分眾傳播模式，這一模式在遵循經典傳播模式框架的同時也有著多節(jié)點、高效率、優(yōu)效果等諸多優(yōu)點。傳統(tǒng)的大眾傳播特點是信息傳播的一對多模式，從一點到多點傳播標志著傳播主體的權威性與絕對的支配地位，而受眾則被看做無差別的接收群體。媒介融合背景下的新傳播模式則是多節(jié)點的傳播，體現(xiàn)了受眾群體的差異性、個性化。這對于傳媒進行受眾統(tǒng)計與受眾特征分析從而提升自身的傳播針對性提出了新的要求。新聞傳播模式的轉變標志著信息技術與文化的進步，同時也是媒介融合帶來的革新與進步。

媒介融合背景下新聞生產策略

加強融合，注重新聞傳播內容的豐富性。在媒介融合背景下，只有不斷豐富新聞傳播的內容才能夠達到媒介的新聞傳播效果。以往的新聞傳播內容由于傳播技術的限制，受眾獲取的是比較單一的新聞內容。而在媒介融合背景下的互聯(lián)網網絡以及媒介終端設備等高科技的出現(xiàn)和應用，極大地拓寬了人們獲取新聞資源的渠道，提高了人們獲取新聞內容的速度，豐富了新聞內容的表現(xiàn)形式，增強了新聞報道的真實性和有效性。同時考慮到受眾群體的偏好，在新聞傳播過程中對有限的資源進行內容分析加工，使傳播信息融合形成內容豐富、可讀性強的融合新聞，起到擴展受眾的作用。

創(chuàng)新融合新聞表達方式，新舊媒介相融合。融合新聞的出現(xiàn)，催生出多種多樣的傳播內容表現(xiàn)方式，也為受眾群體帶來了更多的閱讀方式。

要想提高新聞傳播的效果，吸引受眾人群的廣泛關注，首先，立足于新聞傳播內容的全局性，對各類資源進行有效分析規(guī)劃，將圖片、文字、視頻等多種傳播媒介有機地結合在一起，不斷創(chuàng)新與改進新聞傳播內容的表達方式，充分利用網絡媒體以及廣播電視等多種傳播模式，建立新穎獨特的表達體系，增強新聞傳播的效果，實現(xiàn)新聞信息全方位的傳播。其次，在新聞內容的選擇與制作上，加強對新聞信息內容周邊信息的深度挖掘以及橫向擴展，增強新聞信息的新穎性，也可以基于媒介自身受眾群體的風格選擇相應的編輯風格，使內容更具特色。在維持受眾群體穩(wěn)定的基礎之上有效地擴大受眾的可接受范圍。對受眾群體加以有效引導，引導其發(fā)揮主現(xiàn)能動性，使受眾群體能夠積極主動地參與到融合新聞的生產、傳播過程中來，充分感受到融合新聞的魅力，使融合新聞獲得持續(xù)的生機與活力。再次，要將傳統(tǒng)媒體的權威性和專業(yè)性與新媒體傳播范圍廣、傳播速度快等特點進行有效結合，最大限度地體現(xiàn)融合新聞的價值，使新聞內容的表達方式更加豐富。

融合新聞傳播的技術開發(fā)制作。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，其開發(fā)制作的方式為一次采訪獲得一條稿件完成一次任務，在這一過程中的關鍵節(jié)點都是一次性完成的。在媒介融合背景下的新聞生產借助于新技術以及新媒體，從新聞信息采集到內容制作呈現(xiàn)以及受眾引導這一全過程都實現(xiàn)了革命性的跨越與轉變。然而，采用新技術創(chuàng)造新傳播模式并非媒介融合傳播方式的變革意義所在，對優(yōu)質新聞傳播內容的生產與展現(xiàn)才是當今重視新聞生產意義的所在。新聞傳播的內容才是媒介融合的目的與歸宿。

（作者單位：煙臺大學）