郭彥蘭

【摘要】隨著經(jīng)濟科技的發(fā)展，媒體的作用得到了最大化的發(fā)揮。新興媒體、自媒體的發(fā)展為企業(yè)的發(fā)展提供了可遇不可求的機會。國有企業(yè)大多在宣傳力度上不如私企，如何解決這樣的困境、利用新興媒體最大化拓展宣傳力度是國有企業(yè)必須思考的一個重要問題。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè);新興媒體;宣傳力度;拓展

一、新興媒體在當代社會中的重要作用

新興媒體作為當今社會發(fā)展不可缺少的一項重要內(nèi)容，其作用和應(yīng)用都十分廣泛。新興媒體不僅僅被簡單的用作宣傳，更多的新興媒體被用來控制輿論。新興媒體包括電子雜志、移動電視等等以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒體。

新興媒體作用廣泛，它不僅提升了信息的傳播速度、拓展了傳播人群的范圍，對在信息儲存量方面取得了重大突破。對于國有企業(yè)來說，最大化的利用新興媒體擴展宣傳力度是十分有必要的。國有企業(yè)不以盈利為唯一目的，其也注重社會效益的最大化發(fā)揮。由于新興媒體傳播范圍較廣、傳播內(nèi)容較多國有企業(yè)如果能夠利用好新興媒體則會將社會效益擴大，另一方面國有企業(yè)也可以利用新興媒體推廣自己的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各種社會思潮，各種利益訴求的集散地，互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的支撐方面之一，在國有企業(yè)的發(fā)展方面擔(dān)負著不可缺少的責(zé)任。

二、企業(yè)利用新興媒體的現(xiàn)狀

國有企業(yè)利用新興媒體這一想法從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來時就有，經(jīng)過十年多的發(fā)展，很多企業(yè)都能夠很好的利用這些資源，但在繁榮現(xiàn)象的背后也有一些不足之處。

（一）誤導(dǎo)輿論走向

盡管國有企業(yè)，有自己的黨政方針等，但是部分國有企業(yè)在利用新媒體資源進行宣傳時對自己的產(chǎn)品定位不準確，甚至有些國有企業(yè)在宣傳時為了吸引顧客采取虛假宣傳的手段，破壞了市場的正常運行，造成了不可挽回的損失。

（二）不能合理運用各種各樣的新媒體資源

目前新媒體資源種類比較多，深受年輕人，喜愛的主要有微信公眾號、新浪微博、知乎等等，但是目前國有企業(yè)不能很好的利用這些新媒體資源。比如微信公眾號，國有企業(yè)在維護運營等方面都有所欠缺，沒有好的宣傳渠道、沒有高質(zhì)量的公眾號內(nèi)容、沒有合理的管理人員都造成了國有企業(yè)公眾號運營情況較差。

（三）指導(dǎo)新媒體資源運營人員不專業(yè)

新媒體資源以當代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，但是部分新媒體資源運用人員對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并不熟悉，在運用媒體公眾號、微博、知乎等方面的媒體資源時不夠?qū)I(yè)。不能很好的把握市場的方向，用作宣傳的內(nèi)容不符合大眾的審美。國有企業(yè)在利用新媒體資源進行宣傳時，運營人員的專業(yè)程度是非常重要的，這不僅體現(xiàn)在對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的了解程度更體現(xiàn)在獲取資源的能力以及對大眾審美變化和趨向的把握。新媒體資源運用人員要掌握多方面的知識，更要在實踐中不斷打磨自己的認知和水平。

盡管國有企業(yè)在運用新媒體資源宣傳產(chǎn)品方面還有很多缺點，但在近幾年來國有企業(yè)運用新媒體資源宣傳方面也取得了較大的進步。

（四）能夠運用各種各樣的新媒體資源

盡管很多國有企業(yè)不能合理的利用這些媒體資源，但是大部分國有企業(yè)都能夠找到很多新媒體資源，能夠找到廣泛的媒體渠道。多渠道有利于擴大國有企業(yè)宣傳的范圍，還能夠收到更好的社會效益，讓更多的人了解國有企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)的價值文化理念。

（五）能夠?qū)⑸鐣б娼?jīng)濟效益相結(jié)合

國有企業(yè)不僅追求國有資產(chǎn)的保值和增值，更需要實現(xiàn)國家經(jīng)濟調(diào)節(jié)的目標。所以國有企業(yè)也需要注重社會效益。十八大以來，黨就全面貫徹落實，經(jīng)濟效益，社會效益相結(jié)合的方針，對國有企業(yè)提出了要求。就目前的狀況來看，很多國有企業(yè)都能夠?qū)⒔?jīng)濟效益，與社會效益相結(jié)合，不僅吸納了大量的勞動力，更利用新媒體資源推出一些周邊產(chǎn)品，產(chǎn)生了經(jīng)濟效益。

三、國有企業(yè)利用新媒體資源進行宣傳的措施

（一）對員工進行專業(yè)化培訓(xùn)

目前大部分國有企業(yè)利用新媒體資源時都是由工作人員代為執(zhí)行，但是大部分的人員都缺少專業(yè)知識，也不懂得一些技術(shù)方面的知識，如果這樣的情況持續(xù)下去并不利于企業(yè)的長期發(fā)展，也會大大減弱宣傳的作用。國有企業(yè)應(yīng)定期對運營人員展開培訓(xùn)，請一些做的比較成功的自媒體來談一談自己的經(jīng)驗，可以采取座談會、講座等形式。運用人員也一定要跟上時代的腳步，主動探索符合人民群眾文化需求的宣傳方式。

（二）將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合

國有企業(yè)在進行宣傳時一定要合理的把握和準確的定位自己的產(chǎn)品，根據(jù)受眾群體的不同合理利用媒體資源，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，企業(yè)都要根據(jù)自己的需求來進行選擇。如果受眾群體是老年人，那么就一定要注重傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，如果受眾群體是青年人，那么就要有所側(cè)重，根據(jù)現(xiàn)實情況來進行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的選擇。但是新興媒體傳統(tǒng)媒體的融合也是十分重要的，企業(yè)要根據(jù)市場需求合理的將新興媒體與傳統(tǒng)媒體相融合。目前各行各業(yè)都在探求傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合方式，國有企業(yè)也可以根據(jù)自身的特點來制定合理的方法。

（三）加大購買設(shè)備投資力度

國有企業(yè)利用新媒體資源進行宣傳時需要一些先進的設(shè)備，但就目前的情況來看，很多國有企業(yè)都沒有購買這樣的設(shè)備，所以國有企業(yè)要想更好地利用新媒體資源，就需要加大對設(shè)備的投資力度。在購買設(shè)備的同時一定要注意購買設(shè)備的實用性和有效性，很多在互聯(lián)網(wǎng)上可以解決的宣傳問題，不要一味的依靠先進設(shè)備的支持。一定要注意用產(chǎn)品說話，而不是單純的依靠宣傳。

四、結(jié)束語

經(jīng)濟科技的發(fā)展為國有企業(yè)的發(fā)展帶來了機遇，在機遇的背后也暗藏著一些不可否認的缺陷，在復(fù)雜多變的環(huán)境中抓住機遇合理定位國有企業(yè)的產(chǎn)品，注重經(jīng)濟效益，社會效益相結(jié)合是國有企業(yè)利用新媒體資源拓展宣傳力度的有效途徑之一。盡管目前國有企業(yè)在宣傳過程中遇到了許多問題，但是筆者相信在全行業(yè)工作者共同的努力下，國有企業(yè)一定會找到一個合理的新媒體宣傳途徑。