王金平

摘? 要：由于傳播技術進步和新媒體行業(yè)發(fā)展，我國已經(jīng)進入媒介融合時代。媒介融合為我國新聞傳播提供了新的發(fā)展平臺，改變了用戶的消費習慣。短小精悍的視頻形式成為大眾新的消費習慣。短視頻增加了新聞的傳播方式。短視頻新聞成為新聞傳播領域新的新聞類型，受到各大媒體的廣泛關注。新聞媒體開始重點發(fā)展短視頻新聞。本文論述了我國短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，對比了短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞的區(qū)別，為我國發(fā)展短視頻新聞提供了一些策略。

關鍵詞：短視頻新聞;發(fā)展研究

一、短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

我國短視頻新聞起步時間晚。短視頻是短視頻新聞的起源。我國短視頻新聞的主要提供者是各類新聞生產(chǎn)機構。發(fā)布新聞內容、經(jīng)營新聞發(fā)布平臺，是短視頻新聞機構的業(yè)務范圍?！缎戮﹫蟆返奈覀円曨l、《人民日報》的人民視頻等，是重點發(fā)展新聞內容的短視頻新聞機構。今日頭條、百度新聞、搜狐新聞等新聞資訊類聚合平臺，是重點發(fā)展新聞發(fā)布平臺的短視頻新聞機構。新聞資訊類平臺收集用戶瀏覽信息，使用深度鏈接，為用戶推送不同的新聞內容和新聞產(chǎn)品。新華15秒、澎湃新聞、央視新聞等新聞機構，同時發(fā)展新聞內容和新聞發(fā)布平臺。

我國大部分短視頻新聞客戶端都選擇內容、平臺兼顧的發(fā)展模式。根據(jù)平臺內容，短視頻新聞機構可以分為兩種類型：第一種，新聞機構擁有強大的新聞發(fā)布平臺，專門發(fā)布自家媒體制作的新聞內容。新華15秒、央視新聞客戶端、澎湃新聞等，都是第一類短視頻新聞機構。第二種，新聞機構使用平臺發(fā)布自家媒體的新聞內容，和其他平臺建立合作關系，為其他平臺提供新聞發(fā)布渠道。浙江新聞客戶端、梨視頻、鳳凰新聞客戶端等，都是第二類短視頻新聞機構?？蛻舳税l(fā)布、微信公眾平臺發(fā)布、微博發(fā)布，是短視頻新聞機構傳播新聞的主要途徑。

地方媒體受到短視頻新聞的影響。部分地方媒體和央視新聞建立合作關系。央視新聞為地方媒體提供展示欄目，地方媒體為央視新聞提供新聞矩陣號。用戶可以直接搜索新聞矩陣號，訂閱新聞媒體。當訂閱新聞媒體后，央視新聞客戶端可以向用戶推送訂閱媒體發(fā)布的新聞內容。新聞媒體機構的行業(yè)定位決定了短視頻新聞的盈利模式。廣告分成、信息流廣告是新聞媒體機構常用的盈利模式。搜狐新聞、今日頭條等新聞客戶端使用大數(shù)據(jù)技術，準確收集用戶瀏覽習慣，為用戶匹配、推送廣告內容，構建數(shù)字營銷生態(tài)。廣告是數(shù)字營銷生態(tài)的核心。今日頭條客戶端使用DSP技術，為廣告方提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放服務，通過數(shù)據(jù)整合和數(shù)據(jù)分析，為每一位用戶精確投放廣告。為了拓寬盈利渠道，部分新聞客戶端開設了積分商城。用戶的閱讀、點贊、分享行為都可以增加積分。用戶可以使用積分兌換商品或直接購買實物商品。積分商城逐漸在新聞客戶端領域普及，成為我國短視頻新聞機構新的盈利途徑。

二、短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞的區(qū)別

短視頻新聞是短視頻結合新聞傳播媒體的產(chǎn)物。短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞是兩種獨立的新聞類型。短視頻新聞是新聞的新型表現(xiàn)方式。短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞的本質相似，但新聞細節(jié)區(qū)別明顯。

（一）新聞播出

電視臺、頻道、新聞節(jié)目，是傳統(tǒng)新聞的主要傳播媒介。傳統(tǒng)新聞的播出時間固定，受時間和空間的限制較大。短視頻新聞無需受到時間和空間的限制。短視頻新聞客戶端、視頻發(fā)布平臺，都可以成為短視頻新聞的傳播媒介。用戶可以隨時隨地瀏覽短視頻新聞。

（二）新聞生產(chǎn)

傳統(tǒng)新聞相比短視頻行文，對組織架構的要求更高，專業(yè)崗位分工更明確，新聞生產(chǎn)流程更復雜。短視頻新聞的生產(chǎn)難度低，記者在新聞現(xiàn)場使用手機錄制一段視頻，即可成為短視頻新聞的內容。效率高、產(chǎn)量大、難度低，是短視頻新聞的重要發(fā)展優(yōu)勢。

（三）新聞表現(xiàn)

傳統(tǒng)新聞的表現(xiàn)風格統(tǒng)一。主持人播報、記者采訪、鏡頭設計、拍攝、解說、配音，是傳統(tǒng)新聞的播報流程。視頻、文字、圖片，是傳統(tǒng)新聞的主要內容。傳統(tǒng)新聞嚴肅、沉重，對觀眾的吸引力不足。短視頻新聞制作難度低，使用了大量圖片、文字和視頻元素，可以直接現(xiàn)場錄制、現(xiàn)場播報。播報員可以跳過事件敘述階段和背景鋪墊階段，直接開始新聞表達環(huán)節(jié)。

三、短視頻新聞的發(fā)展策略

（一）內容層面

1.精確市場定位

我國短視頻新聞處于高速發(fā)展階段。短視頻新聞的每一步發(fā)展計劃都必須經(jīng)過嚴密規(guī)劃。市場定位決定了短視頻新聞的發(fā)展形勢。短視頻新聞的競爭優(yōu)勢是，用戶規(guī)模大、新聞內容豐富、新聞生產(chǎn)流程專業(yè)。短視頻新聞相比新聞資訊，更符合用戶的視聽需求，符合時代發(fā)展趨勢。受眾規(guī)模、新聞資源，是短視頻新聞精確市場定位的重要參考依據(jù)。媒介廣度和媒介深度，是發(fā)展短視頻新聞必須考慮的問題。媒介廣度過高，新聞內容沒有深度;媒介深度過高，一般用戶無法理解新聞內容。梨視頻是發(fā)展比較成功的新聞資訊類平臺。打造咨詢短視頻是梨視頻的主要業(yè)務。突出重點是發(fā)展新聞資訊類平臺的重要方式，可以增強新聞資訊類平臺的市場競爭力。

2.完善內容布局

互聯(lián)網(wǎng)技術加快了信息的傳播速度。各大新聞資訊發(fā)布平臺充斥著各種類型的信息。為了保證用戶質量、擴大用戶群體，新聞資訊類平臺必須嚴格審核信息質量，選擇優(yōu)質信息內容。提高內容精準度、確保新聞客觀公正，可以增強新聞發(fā)布平臺的市場競爭力。短視頻新聞的基本原則是如實報道事實、還原事件真相。優(yōu)質欄目、優(yōu)質平臺，是短視頻新聞必須注意的重點內容。平臺生產(chǎn)內容的精確性和專一性，決定了新聞發(fā)布平臺能否持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質內容。優(yōu)質新聞的生產(chǎn)經(jīng)驗可以降低平臺持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質新聞的難度，提高平臺生產(chǎn)力。

（二）技術層面

1.完善客戶端基礎功能

短視頻新聞受到時長限制，無法在有限的時間內播報全部新聞內容。剪輯短視頻新聞要求生產(chǎn)者必須具備新媒體思維，但新媒體思維無法有效緩解短視頻新聞的弊端。為了解決時長過短的問題，新聞機構可以完善客戶端技術，為用戶提供新聞鏈接，引導用戶進行新聞深度閱讀，使用文字內容幫助用戶了解新聞、知曉新聞。完善客戶端基礎功能、提高新聞服務質量、豐富新聞內容，可以優(yōu)化客戶端使用體驗，提升用戶滿意度。

2.提高產(chǎn)品服務質量

我國新聞短視頻出現(xiàn)的原因是用戶逐漸碎片化的閱讀習慣。為了滿足用戶閱讀需求，短視頻新聞必須保證內容質量，為用戶提供更加優(yōu)質的服務。社交網(wǎng)絡是互聯(lián)網(wǎng)時代人與人交流使用頻率最高的信息傳播媒介。社交成為人們日常生活的重要組成部分。為了提高關注度，短視頻新聞可以為用戶提供社交功能。社交功能可以調動用戶的參與性，拓寬新聞傳播范圍。很多短視頻新聞平臺已經(jīng)開發(fā)了跨平臺分享的功能，但分享功能的社交性不足，僅限于微信好友、朋友圈、QQ和微博等。關注流行應用，及時更新分享渠道，可以增強用戶對短視頻新聞平臺的依賴性。優(yōu)化觀感體驗是提高產(chǎn)品服務質量的重要方式。界面顏色、內容定位、欄目風格、標題制作、整體協(xié)調等，都是影響用戶使用體驗的重要因素。

（三）用戶層面

1.使用名人效應

逐漸豐富的物質生活改變了人們的精神追求。文學界、體育界、商界等行業(yè)領域的優(yōu)秀人才成為人們爭相關注的對象。名人的一舉一動都可以為網(wǎng)絡平臺帶來大量流量和粉絲。新浪微博是成功利用名人效應的網(wǎng)絡平臺。新浪微博邀請商業(yè)名流和娛樂明星入駐微博。新浪微博為名人提供微博認證，粉絲主動關注娛樂明星。粉絲數(shù)量較多的明星可以成為大V。短視頻新聞可以借鑒新浪微博的經(jīng)驗，利用名人效應，吸引用戶關注點，積累用戶數(shù)量，增加信息流量。應用發(fā)布前期，短視頻新聞運營者可以邀請多元化名人加入新聞平臺。當新用戶第一次使用新聞客戶端時，客戶端可以為新人推廣名人信息。客戶端的主界面可以設置名人專欄和名人信息導航欄，方便用戶瀏覽。利用名人效應可以提高用戶關注度，激發(fā)用戶的使用熱情。

2.增強用戶黏著度

短視頻新聞的發(fā)展重心是新聞內容。穩(wěn)定的用戶群體是短視頻新聞持續(xù)發(fā)展得基礎。增強用戶黏著度可以豐富短視頻新聞的素材來源，提高用戶對客戶端的信任度和依賴度，從而增加用戶數(shù)量和新聞訪問量，實現(xiàn)短視頻新聞的良性發(fā)展。

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