摘? 要：近些年，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，科技領(lǐng)域方面也取得較大的進(jìn)步，全新技術(shù)的相繼出現(xiàn)，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中也得到了廣泛的應(yīng)用和關(guān)注，使電子商務(wù)技術(shù)在這樣的背景下也應(yīng)運(yùn)而生。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的革新，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向以及農(nóng)業(yè)體制的改革成為了人們熱議的話題，引起了相關(guān)行業(yè)的高度重視，同時(shí)在電子商務(wù)的背景下對(duì)電子商務(wù)物流配送的影響效果也提出了更好的要求和標(biāo)準(zhǔn)。因此，本文通過(guò)圍繞電子商務(wù)背景下農(nóng)村市場(chǎng)物流配送的特點(diǎn)，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)物流配送的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入性的分析，并提出了有效對(duì)策，以此來(lái)更好的適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，提升農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)背景;農(nóng)村;市場(chǎng)物流配送;分析

自從我國(guó)實(shí)施對(duì)外改革開(kāi)放政策以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展就一直以社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主要的發(fā)展路線，同時(shí)也在不斷積極、努力的建設(shè)小康社會(huì)。我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，要充分重視農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升農(nóng)村市場(chǎng)物流配送的效果。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)占據(jù)主要的地位，而且也是推動(dòng)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展得主要?jiǎng)恿?。在電子商?wù)的背景下，通過(guò)利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展農(nóng)村市場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)，可以將各種農(nóng)產(chǎn)品以網(wǎng)絡(luò)的形式傳達(dá)給顧客，這種方式雖然打破了傳統(tǒng)的視覺(jué)效果，但是在產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，極大的影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以目前首要解決的問(wèn)題就是要合理化的改善農(nóng)村市場(chǎng)物流配送的問(wèn)題。

一、電子商務(wù)背景下農(nóng)村市場(chǎng)物流配送的特點(diǎn)

（一）具有不同時(shí)間段的特性

無(wú)論是住在農(nóng)村的人，還是在農(nóng)村工作人，他們都作為買家，在通常情況下，方要方式選擇生活用品，例如：被子，碗筷，桌椅等都是一些比較常見(jiàn)的生活用品，還有一些產(chǎn)品有利于農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)，或者是加工。但是對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)講，會(huì)經(jīng)常給學(xué)生一些零食，或者是與學(xué)習(xí)有關(guān)的電子產(chǎn)品和教科書[1]。作為賣家，需要先利用網(wǎng)絡(luò)，將自己所生產(chǎn)的一些產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品賣出。對(duì)于這些產(chǎn)品來(lái)講，買賣都有一定的時(shí)間段，對(duì)于生活必需品來(lái)講，購(gòu)買時(shí)間都在年節(jié)前后，或者是在婚喪嫁娶時(shí)，家長(zhǎng)為學(xué)生購(gòu)買的時(shí)間一般都會(huì)在開(kāi)學(xué)前，或者是在寒暑假期間。對(duì)于賣家，是在農(nóng)產(chǎn)品成熟的時(shí)間對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行買賣，這樣看來(lái)，物流時(shí)間與收獲的時(shí)間是相關(guān)聯(lián)的。通過(guò)對(duì)不同時(shí)間段的網(wǎng)上交易情況進(jìn)行深入性的分析，可以及時(shí)區(qū)分出淡季和旺季，由此也可以直接看出，開(kāi)學(xué)期間和收獲時(shí)期的物流是頻繁的時(shí)間段。

（二）傾向于一體化的物流模式

因?yàn)樵趧傞_(kāi)始接觸電子化商務(wù)的時(shí)候，農(nóng)村人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信任的程度仍處于下滑的狀態(tài)，大部分的人們都非常希望網(wǎng)絡(luò)上的交易可以與現(xiàn)實(shí)中的買賣相同。希望可以對(duì)貨物的交易情況有一個(gè)非常清晰的意識(shí)和態(tài)度，可以在很大程度上及時(shí)掌握網(wǎng)上交易的動(dòng)態(tài)情況，從而在很大程度上可以消除農(nóng)村人心理的恐懼感。在此基礎(chǔ)上也可以及時(shí)讓網(wǎng)上的物流交易情況與貨到付款的狀態(tài)相同，使農(nóng)村用戶不僅具有較強(qiáng)的安全感，而且還具有一定的信任感[2]。

（三）龐大的農(nóng)村人口使得物流層次化明顯

對(duì)于農(nóng)村物流來(lái)講，在社會(huì)上的發(fā)展趨勢(shì)都是由大部分的年輕人所實(shí)行的，因此，農(nóng)村物流與城市一樣，網(wǎng)上交易主要處在的階段就是年輕化，對(duì)于這個(gè)階段來(lái)講，年輕人可以更好的在網(wǎng)上將各種購(gòu)物的好處進(jìn)行散播，可以讓更多的上網(wǎng)人群都喜歡網(wǎng)購(gòu)，同時(shí)還可以不斷增加網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)人群，不斷滿足各個(gè)人群消費(fèi)的實(shí)際情況，可以進(jìn)一步擴(kuò)寬農(nóng)村的發(fā)展方向，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可以得到有效的提升[3]。

二、電子商務(wù)背景下的農(nóng)村市場(chǎng)物流配送現(xiàn)狀

農(nóng)村的發(fā)展速度比城市慢，而且信息傳遞的也不夠及時(shí)，所以在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中也比較慢，無(wú)法獲取更多的信息，在科學(xué)技術(shù)發(fā)展得過(guò)程中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度比較慢，所以在農(nóng)村會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)的人比較少，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，加劇了農(nóng)村在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位[4]。經(jīng)過(guò)研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村都是以承包種植的形式出現(xiàn)的，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一種同種植物種植和買賣的局面，在這種固定的市場(chǎng)需求下，農(nóng)村各個(gè)承包商在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中為了更好的提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，減少在生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)的虧損問(wèn)題，必須要將農(nóng)作物采用低價(jià)的方式將其出售，這種惡性循環(huán)的方法就會(huì)阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無(wú)法使農(nóng)村在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有力的位置，極大的加劇了城鄉(xiāng)之間的差距[5]。

根據(jù)目前情況來(lái)看，雖然大部分網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在農(nóng)村不斷推廣和普及，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)了解和使用的人也比較少，極大的降低了人們網(wǎng)絡(luò)在購(gòu)物過(guò)程中的積極性和主動(dòng)性，人們就會(huì)選擇錢貨兩清的模式，對(duì)電子化商務(wù)化具有一定的消極影響，無(wú)法將物流配送的優(yōu)勢(shì)全部展現(xiàn)出來(lái)。農(nóng)村與較遠(yuǎn)的地區(qū)進(jìn)行比較，不僅獲取知識(shí)的途徑比較少，而且在推銷產(chǎn)品上也沒(méi)有非常合適的渠道和途徑，最終導(dǎo)致物流價(jià)格具有差異性，不僅降低了農(nóng)村人的購(gòu)物欲望，同時(shí)也導(dǎo)致物流配送無(wú)法在農(nóng)村扎根。

三、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)物流配送的策略

（一）依托城市區(qū)域物流中心建立完善的農(nóng)村物流配送體系

根據(jù)目前情況來(lái)看，城市區(qū)域的物流配送中心建設(shè)相對(duì)來(lái)較好，效果非常明顯，而且對(duì)于這個(gè)問(wèn)題來(lái)講，各級(jí)政府和相關(guān)的物流企業(yè)對(duì)這個(gè)問(wèn)題也給予了高度的重視和關(guān)注。在建設(shè)的規(guī)模上和設(shè)施設(shè)備上都發(fā)生了巨大的改變，設(shè)施設(shè)備也從單一化、傳統(tǒng)化的特點(diǎn)逐漸向現(xiàn)代化、專業(yè)化的方向發(fā)展，可以更好的滿足現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)殡娮由虅?wù)物流量具有一定的局限性，而且對(duì)于居民居住地來(lái)講它也比較分散，不集中，而且還缺乏大量資金的投入，導(dǎo)致農(nóng)村物流配送中心發(fā)生了很大的改變，無(wú)論是在規(guī)模上，還是在條件上都具有一定的局限性[6]。但是，根據(jù)目前情況來(lái)看，在個(gè)別的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由于特色化的農(nóng)產(chǎn)的規(guī)模在逐漸擴(kuò)大，再加上區(qū)位優(yōu)勢(shì)的個(gè)性化，從而建立了完善的配送中心，但是對(duì)于部分農(nóng)村來(lái)講，目前所具有的條件不適宜建立。所以可以發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)物流配送體系，根據(jù)城市已經(jīng)具有的物流配送中心作為主要的依托，或者還可以根據(jù)區(qū)位的實(shí)際情況建立一些專業(yè)化的配送中心，從而形成一種完善農(nóng)村物流配送經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，并以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干。例如：浙江好立方公司，它直接通過(guò)利用改裝集裝箱，將其作為一體化的物流作業(yè)模式，并在基礎(chǔ)上以特許加盟為主，對(duì)店面、門牌標(biāo)志、軟件系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一化的管理，而且店中的商品也要全部利用本公司進(jìn)行統(tǒng)一化的進(jìn)行配送[7]。在每一個(gè)村都選擇一個(gè)醒目并且還要具有倉(cāng)庫(kù)功能的集裝箱來(lái)對(duì)物品進(jìn)行供應(yīng)，這種模式是目前應(yīng)用最為廣泛的一種模式，不僅建成本低，而且它還可以開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化模式的運(yùn)作，門店可以快速的對(duì)商品進(jìn)行推廣，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村一級(jí)物流配送網(wǎng)絡(luò)。

（二）設(shè)立組織機(jī)構(gòu)、制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

通過(guò)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)分析之后，農(nóng)產(chǎn)品要想在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)有力的位置，首先就要從農(nóng)產(chǎn)品的物流進(jìn)行入手，加強(qiáng)物流的質(zhì)量的管理，以此來(lái)不斷促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，由于多種因素的影響，農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸市場(chǎng)出現(xiàn)了混亂的局面，其運(yùn)輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)也達(dá)不到統(tǒng)一的效果所以，只有不斷的規(guī)范和組織我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流市場(chǎng)，盡量做到“大帶小”，用已經(jīng)發(fā)展相對(duì)比較完善的農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸公司帶動(dòng)剛剛起步、制度還未完善的小公司，以龍頭品牌為主進(jìn)行牽頭，從而形成一個(gè)比較完善、健全的物流運(yùn)輸組織。與此同時(shí)，相關(guān)的農(nóng)業(yè)部門也要對(duì)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行不斷的規(guī)范和完善，根據(jù)發(fā)展得實(shí)際情況制定出具有針對(duì)性，符合社會(huì)發(fā)展方向的農(nóng)產(chǎn)品物流管理準(zhǔn)則，使農(nóng)產(chǎn)品物流市場(chǎng)更加的規(guī)范化的、統(tǒng)一化[8]。

（三）投放資金，增加物流運(yùn)輸設(shè)備

根據(jù)我國(guó)目前情況來(lái)看，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量非常大，內(nèi)部的消耗量也非常大，農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸?shù)木嚯x總的來(lái)說(shuō)，相對(duì)也是比較短的，所以在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中，大部分都是采用比較普通的貨車進(jìn)行運(yùn)輸。而運(yùn)輸貨車的價(jià)位也是選擇比較廉價(jià)的貨車，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品所采用的保險(xiǎn)手段依然比較傳統(tǒng)：保鮮膜、報(bào)紙、紙箱等，其冷凍貨運(yùn)車非常的少見(jiàn)。因此，要加強(qiáng)完善農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸設(shè)備，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)目萍夹院秃侠硇?，由相關(guān)政府加大對(duì)農(nóng)業(yè)的投入和補(bǔ)貼，購(gòu)買專業(yè)的運(yùn)輸車輛唯有這樣，才可以在一定上刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（四）組織物流企業(yè)聯(lián)盟，開(kāi)展共同配送

一個(gè)良好的伙伴關(guān)系在企業(yè)成員之間起著極為關(guān)鍵的作用，可已有效改善企業(yè)員工之間的交流和溝通，在很大程度上可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工之間共同的發(fā)展目標(biāo)，另外，還可以在很大程度上減少各種外在因素的出現(xiàn)，降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還可以在此基礎(chǔ)上不斷提高解決沖突的能力。根據(jù)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前大部分農(nóng)村的物流企業(yè)主要是以連鎖超市、原有的農(nóng)村供銷系統(tǒng)、郵政系統(tǒng)為主，甚至還包括一些規(guī)模比較小的物流企業(yè)[9]。由于農(nóng)村它具有點(diǎn)多、線長(zhǎng)的特點(diǎn)，雖然投入多、但是收益比較低，對(duì)于比較傳統(tǒng)的農(nóng)村物流體系來(lái)講，極大的增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度。對(duì)于部分的連鎖超市來(lái)講，它屬于一種自辦物流，不利于企業(yè)在市場(chǎng)上發(fā)展，無(wú)法使企業(yè)獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，農(nóng)村連鎖超市的規(guī)模比較小，缺乏完善的管理制度，無(wú)法對(duì)農(nóng)村超市進(jìn)行合理化的管理[10]。所以農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村一級(jí)的連鎖企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有力的位置，不僅系統(tǒng)內(nèi)部要具有統(tǒng)一化的經(jīng)營(yíng)模式，標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系，而且在選擇發(fā)展戰(zhàn)略合作伙伴的時(shí)候也要高度的重視，一定要以企業(yè)的核心，組織開(kāi)展供應(yīng)鏈資源，并對(duì)市場(chǎng)的整個(gè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行深入的分析，根據(jù)分析結(jié)果對(duì)供應(yīng)鏈資源開(kāi)展合理化的戰(zhàn)略管理方式，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)，進(jìn)行共同配送，使供應(yīng)鏈可以融合為一個(gè)整體，對(duì)資源進(jìn)行合理化的配置，可以在很大程度上降低物流的成本，使物流企業(yè)可以獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的改革以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，如何促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題，同時(shí)也是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)日后發(fā)展得主要任務(wù)。電子商務(wù)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展得必然趨勢(shì)，所以要想縮短城鄉(xiāng)之間的差距，就要在農(nóng)村將電子商務(wù)進(jìn)行大力的推廣，采用多元化的方法，投放資金，增加物流運(yùn)輸設(shè)備，以此來(lái)滿足廣大民眾的需求，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

馬紅軍（1982-），男，河南三門峽人，工商管理碩士，三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。