管宏業(yè)

某種程度上，Q2L已經(jīng)超出了交通工具范疇，正如前不久剛剛提車的北京車主Amy所說：“對(duì)我來說，Q2L不僅是一輛車，更是我都市生活的親密玩伴，別人Drive，我們Play！”

《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家麥瑞克·阿爾伯在其撰寫的熱銷書《雙重職業(yè)》中，描繪了一群不滿足單一生活方式、選擇擁有多重身份的年輕人。與父輩相比，他們不希望被一種標(biāo)簽束縛，在自我介紹中會(huì)用斜杠來區(qū)分，簡(jiǎn)稱為斜杠青年。突破束縛，不被定義，已成為當(dāng)下年輕人的熱衷。

并不算是巧合，同樣不希望被定義的還有奧迪Q2L，一款上市不久的高檔A級(jí)SUV。在其上市時(shí)就已表明態(tài)度：Untaggable（不拘一格），與它所定位的消費(fèi)者一樣年輕、潮酷、特立獨(dú)行。

作為奧迪Q家族最年輕的新晉成員，Q2L盡管問世時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)載譽(yù)無數(shù)。一經(jīng)亮相，就憑借個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)、靈活動(dòng)感的駕乘感受風(fēng)靡歐洲市場(chǎng)，先后獲得金方向盤獎(jiǎng)、德國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)重磅行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這也驗(yàn)證了奧迪對(duì)于全球市場(chǎng)洞察的準(zhǔn)確性。

引入中國(guó)后，一汽奧迪針對(duì)Q2L進(jìn)行了諸多專屬開發(fā)和配置升級(jí)，質(zhì)量狀態(tài)甚至高于歐洲市場(chǎng)。據(jù)了解，Q2L的車身制造工藝達(dá)到了“零間隙”的業(yè)界最高水平，得益于質(zhì)保體系，Q2L在奧迪國(guó)產(chǎn)車的量產(chǎn)評(píng)價(jià)中，獲得了歷史最高得分。一汽—大眾總經(jīng)理劉亦功表示，Q2L樹立了一汽—大眾在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)保等全價(jià)值鏈品質(zhì)升級(jí)的全新典范。而21.77萬元至27.9萬元的價(jià)格不僅拉低了奧迪SUV車型的門檻，也將中國(guó)車市送入一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的年輕化消費(fèi)時(shí)代。

有意思的是，Q2L上市后，在高檔A級(jí)SUV這一細(xì)分市場(chǎng)，它與Q3搭配形成了雙車布局，進(jìn)一步完善奧迪的產(chǎn)品陣列。

之所以用Q2L開拓新的藍(lán)海，是因?yàn)橐黄麏W迪意識(shí)到，Untaggable正成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者的共性，需要用一款更加不拘一格的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者呼聲。

2018年，一汽奧迪成立30年。過去30年里，一汽奧迪用A6L、A4L、Q5等產(chǎn)品在消費(fèi)者心理做了一個(gè)標(biāo)簽：那就是讓四個(gè)圈品牌與科技、豪華畫上了等號(hào)，但這還不夠。僅靠過去傳統(tǒng)認(rèn)知就可以輕松把車賣出去的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，年輕化+個(gè)性化成為新的主流，必須讓品牌形象變得更加鮮明、更有魅力。

如何將品牌打磨得更銳化、更潮酷，Q2L是最好的選擇。這樣的轉(zhuǎn)變，是一汽奧迪洞察市場(chǎng)的又一體現(xiàn)，也是中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的縮影。

談起Q2L的產(chǎn)品特征，一汽—大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春形象地將其比喻為“三高”：高顏值、高科技與高效動(dòng)力。其一，高顏值。奧迪Q2L擁有大膽潮酷的設(shè)計(jì)語言，10種車身顏色搭配5種C柱飾板對(duì)比顏色，可隨個(gè)人喜好定制個(gè)性化車身外觀，年輕氣質(zhì)顯露無遺;其二，高科技。奧迪Q2L將奧迪虛擬座艙、抬頭顯示等越級(jí)裝備率先引入該級(jí)別市場(chǎng)，并支持與主流智能手機(jī)無縫互聯(lián)，充分滿足了年輕人“隨時(shí)在線”的需求;其三，高效動(dòng)力。Q2L搭配1.4TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)、7速S—tronic變速箱，傳承自A7的漸進(jìn)式轉(zhuǎn)向技術(shù)，即可穿梭于都市車水馬龍，也可馳騁于郊外荒野小路。

不止于物理特征，在營(yíng)銷傳播上，Q2L同樣不拘一格。

除了潮流現(xiàn)場(chǎng)般的線下發(fā)布會(huì)，Q2L還為新生代年輕人在線上打造了一場(chǎng)娛樂大party。用戶可以通過各個(gè)場(chǎng)景的體驗(yàn)生成專屬社交海報(bào)，體驗(yàn)各種互動(dòng)玩法，感受奧迪Q2L潮酷一面;聯(lián)手知乎，與劉看山跨界合作，為受眾科普橫跨音樂、體育、潮流、運(yùn)動(dòng)、科技多個(gè)板塊的冷知識(shí)。用有趣的小知識(shí)，引起年輕消費(fèi)者興趣，展現(xiàn)奧迪除了科技之外的另一面;結(jié)合Icon潮人、新網(wǎng)生代俠客、硬操控實(shí)力玩家、二次元流量、說唱廠牌、集結(jié)本土最強(qiáng)網(wǎng)紅店，打造與奧迪Q2L的跨界潮流互動(dòng)。

很顯然，對(duì)于當(dāng)下樂于打破陳規(guī)，彰顯個(gè)性自我，享受更為隨心所欲的生活方式的年輕消費(fèi)者來說，Q2L正是為他們打造的個(gè)性化專屬座駕，潮酷的設(shè)計(jì)語言、靈動(dòng)的駕駛樂趣以及隨時(shí)在線的智能科技正與個(gè)性鮮明的年輕用戶群體緊密貼合。奧迪Q2L將陪伴年輕用戶一起樂享精致生活，成為他們生活中最親密的玩伴。

某種程度上，Q2L已經(jīng)超出了交通工具范疇，正如前不久剛剛提車的北京車主Amy所說：“對(duì)我來說，Q2L不僅是一輛車，更是我都市生活的親密玩伴，別人Drive，我們Play！”