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        五糧液估值合理茅臺溢價空間更高

        2019-06-11 11:51:17馬喆
        證券市場紅周刊 2019年13期
        關(guān)鍵詞:毛利率貴州優(yōu)化

        馬喆

        今年以來,貴州茅臺股價累計漲幅超過40%,五糧液股價累計漲幅近90%。筆者認(rèn)為,即便兩家白酒龍頭的股價短期累計巨大漲幅,但從長遠(yuǎn)來看,目前尚處在合理的估值區(qū)間。貴州茅臺產(chǎn)品和渠道方面巨大的優(yōu)化空間,也讓其相較于五糧液在內(nèi)的其他白酒公司來說,有著更加廣闊的想象空間。

        費用率驟降帶來盈利提升

        毛利率是衡量一家公司盈利能力和企業(yè)管理層經(jīng)營能力最為重要的指標(biāo)。最近5年,貴州茅臺毛利率從2014年的94.57%增加至2018年的95.98%。五糧液的毛利率從2014年的72.53%提升至2018年的73.80%。毛利率在維持高位的情況下能夠穩(wěn)步提升,恰恰說明兩家優(yōu)秀的公司都在向著更加優(yōu)秀的方向前進(jìn)。

        對于一家企業(yè)經(jīng)營效率的評估,除了看毛利率還要看公司的費用使用情況??梢钥吹?,貴州茅臺和五糧液在新管理層上任之后,費用率(銷售費用+管理費用/毛利潤)都有了明顯的下降。以貴州茅臺為例,2014年,貴州茅臺的費用率是16.91%,2015年是17.14%,2016年是15.97%。2017年是貴州茅臺集團(tuán)董事長李保芳上任后的第一個完整年份,貴州茅臺的費用率下降兩個百分點,為13.98%,2018年費用率又進(jìn)一步下降兩個百分點,為11.17%??梢哉f,貴州茅臺的管理層把錢都花在了裉節(jié)兒上。

        此外,李保芳上任以來大力縮減廣告費用。貴州茅臺2018年的廣告費比2017年下降了16.62%。2018年的廣告費是19.67億元,2017年是23.59億元。五糧液的費用率在近5年也有著明顯的下降趨勢,而且在新任管理層上臺之后,五糧液費用率的下降幅度比貴州茅臺還要大。數(shù)據(jù)顯示,五糧液2014-2016年的費用率基本上都在40%以上。新任管理層上臺后,五糧液2017年就將費用率壓低到31.21%,2018年又進(jìn)一步壓低到21.34%。也就是說,五糧液2018年利潤的大幅提高主要來自于內(nèi)部運營效率的提升,而非產(chǎn)品銷售。此外,貴州茅臺和五糧液均擁有強大的品牌護(hù)城河加持,在壓低費用率(尤其是渠道費用)的同時,不會影響產(chǎn)品本身的銷量。

        茅臺比五糧液享受更高估值溢價

        從短期來看,五糧液股價近乎翻倍,但五糧液本身的估值并不算貴。五糧液當(dāng)前總市值約為3700億元,如果五糧液按照目前的業(yè)績在2019年再增長25%,對應(yīng)2019年的市盈率僅22倍多。而且在2020年,筆者依然看好五糧液的整體業(yè)績表現(xiàn)。順利的話,五糧液在2020年實現(xiàn)營收600億元,凈利潤達(dá)到210億元左右,這就使得五糧液目前的市值對應(yīng)2020年的市盈率為17-18倍。

        五糧液的股價短期漲幅比貴州茅臺要大得多,但兩家企業(yè)基本面還是存在巨大差距。例如,近5年,貴州茅臺的平均毛利率是95.05%,五糧液是71.84%;貴州茅臺的平均費用率是14.25%,五糧液是34.57%——五糧液的毛利率比貴州茅臺低了23個百分點,費用率卻高了20個百分點,這就造成了兩者在凈利潤和ROE方面的巨大差距。從兩家公司的銷售方式也能看出,貴州茅臺幾乎沒有應(yīng)收款,只接受現(xiàn)金提貨,而五糧液卻擁有大量的應(yīng)收票據(jù),這些應(yīng)收票據(jù)的總額到2018年年末大概有161.35億元。所以,這也定義了五糧液是優(yōu)質(zhì)品,而貴州茅臺是稀缺品。

        因此,貴州茅臺表面上感覺比五糧液的估值要高一些,但茅臺擁有的稀缺屬性理應(yīng)讓它比五糧液享受更高的估值溢價。更何況,貴州茅臺在產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化上的增長潛力還遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。

        數(shù)據(jù)顯示,貴州茅臺在2018年直銷渠道的銷售額實際是下降的——貴州茅臺的直銷渠道在2018年僅實現(xiàn)43.76億元的銷售額,較2017年下降29.95%。貴州茅臺在直銷渠道并未實現(xiàn)優(yōu)化的前提下,依然實現(xiàn)了26.49%的收入增長。

        筆者認(rèn)為貴州茅臺未來可以繼續(xù)優(yōu)化生肖酒、年份酒,還可以優(yōu)化渠道,提升自營渠道的銷售占比(貴州茅臺今年就收回了不少經(jīng)銷商的代理權(quán))。而且,貴州茅臺在2019年年底也完全具備了再次提價的預(yù)期,加上產(chǎn)量釋放的積極因素,筆者對貴州茅臺在2020年和2021年的業(yè)績表現(xiàn)非??春谩?/p>

        五糧液的投資機會主要在2021年之前。受益于貴州茅臺產(chǎn)能不足。年報顯示,五糧液的高端酒產(chǎn)品在2018年銷量增長非常好,低端酒的表現(xiàn)就比較一般。這也從側(cè)面體現(xiàn)出五糧液對于貴州茅臺的強替代效應(yīng)。

        (作者系獨立投資人,文中提及股票只作分析舉例,不做買入推薦)

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