溫曉君 張金穎 王翠林 石巖 安暉

消費電子產(chǎn)品展覽會（CES）被視為全球消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標，CES 2019在芯片、新型顯示、終端、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、人工智能等領(lǐng)域展示出眾多新技術(shù)、新產(chǎn)品，昭顯了消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢，即5G和AI成為消費電子技術(shù)驅(qū)動的雙引擎，用戶體驗成為消費電子企業(yè)競爭新焦點，不斷涌現(xiàn)的新興領(lǐng)域引發(fā)競爭格局變革。

消費電子產(chǎn)品用戶廣泛、應(yīng)用場景豐富、兼領(lǐng)時尚風向，是電子信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新最活躍、應(yīng)用轉(zhuǎn)化最快的領(lǐng)域。2019年1月8日，全球規(guī)模和影響力最大的消費電子產(chǎn)品展覽會（CES 2019）在美國拉斯維加斯拉開帷幕。雖然面臨中美貿(mào)易摩擦持續(xù)、全球經(jīng)濟不穩(wěn)定因素增多等問題，本屆展會依然吸引了全球4500余家企業(yè)參展，其中中國企業(yè)1210家。展會上推出的眾多新技術(shù)、新產(chǎn)品，將成為2019年及今后一段時期消費電子發(fā)展的風向標。

五大領(lǐng)域發(fā)展呈現(xiàn)新特點

（一）芯片：圍繞5G和AI發(fā)力布局

隨著5G商用步伐的臨近，5G芯片成為本屆展會焦點。高通推出手機和車載5G芯片，與20多家企業(yè)簽署5G技術(shù)授權(quán)方案;英特爾推出面向5G無線接入和邊緣計算的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)芯片，可支持遠程手術(shù)、虛擬現(xiàn)實等應(yīng)用。人工智能底層芯片是芯片設(shè)計、制造商的又一必爭高地。英偉達發(fā)布了支持實時光線追蹤和AI技術(shù)的顯卡芯片，可顯著提升圖形處理速度;華為、英特爾均發(fā)布了低功耗、小體積的AI處理器芯片，在圖像、語音識別等AI場景運算中效率更優(yōu);聯(lián)發(fā)科、高通發(fā)布了車載AI芯片和數(shù)字座艙平臺，支持計算機視覺、沉浸式圖形圖像多媒體、車內(nèi)虛擬助理等AI體驗。

（二）新型顯示：超高清和曲面柔性等技術(shù)引領(lǐng)發(fā)展

8K面板成為品牌電視機廠商旗艦產(chǎn)品標配。索尼、三星、LG、TCL、創(chuàng)維、夏普、海信等均推出基于8K屏的電視產(chǎn)品。曲面屏（可折疊屏、可卷曲屏）在智能電視、智能手機上實現(xiàn)應(yīng)用。LG推出了可自動卷曲的4K電視;三星、柔宇、天馬展示了可折疊屏手機。MicroLED、QLED、OLED等顯示技術(shù)并行競爭依然延續(xù)。三星公司推出146英寸的模塊化超高清MicroLED電視“thewall”，每個像素都可以獨立驅(qū)動，可根據(jù)用戶需求任意定制電視尺寸且畫面沒有拼接感。

（三）終端：智能體驗和設(shè)計不斷優(yōu)化

個人計算機（PC）產(chǎn)品繼續(xù)延續(xù)硬件性能升級和特色化設(shè)計兼顧的演進路線。既持續(xù)圍繞處理器、固態(tài)存儲、電池續(xù)航、顯示屏、攝像頭等性能指標推出升級產(chǎn)品，同時更加注重智能化體驗設(shè)計，貼合消費者需求。華碩筆記本推出了NumberPad雙功能觸控板，解決用戶在小尺寸筆記本上使用數(shù)字鍵盤的尷尬;聯(lián)想推出3D曲面屏筆記本，搭載杜比視界與杜比全景聲音響系統(tǒng)，可滿足用戶4KHDR娛樂體驗，同時內(nèi)置了聯(lián)想AI智能助手，可對用戶使用習(xí)慣進行學(xué)習(xí)，合理分配內(nèi)置資源達到最優(yōu)性能。

可穿戴設(shè)備與“大健康”理念更緊密結(jié)合，智慧健康解決方案廣受關(guān)注。本次參展企業(yè)中有511家注冊在數(shù)字健康領(lǐng)域，高于去年的472家。參展產(chǎn)品圍繞慢病管理、便攜式健康監(jiān)測和自助式健康檢測等應(yīng)用，開發(fā)出測量血壓的腕帶、監(jiān)測睡眠呼吸的前額傳感器、跟蹤未出生嬰兒心率和宮內(nèi)運動的女性腹帶等，應(yīng)用場景豐富程度和檢測精度較往年大幅提升。

智能家居產(chǎn)品呈現(xiàn)諸多亮點。一是全屋智能解決方案成為重要賣點。蘇寧推出BiuOS智能家居操作系統(tǒng)，通過細化家庭場景功能，打造一體化全屋智能解決方案，解決智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通互操作難的問題。二是智能語音系統(tǒng)成為全屋智能時代的重要入口。展會上大量智能家居設(shè)備均支持谷歌的google assistant或亞馬遜的Alexa語音助手功能，智能語音成為新一代智能家庭的控制中心和關(guān)鍵入口。三是安防監(jiān)控智能家居產(chǎn)品廣受青睞。具備圖像、人臉、語音識別和多場景感知的家庭安防監(jiān)控裝置和無人機安保監(jiān)控系統(tǒng)紛紛亮相展會，將成為未來消費者新的選擇。

5G手機終端閃亮登場，有望引發(fā)新一輪需求高潮。高通宣布2019年將推出30余款搭載其芯片的5G設(shè)備，各大智能手機品牌廠商均表示將在2019年正式出貨5G手機。華為也表示將于今年推出支持5G的麒麟芯片，并將于6月正式推出5G智能手機。

虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實設(shè)備呈現(xiàn)新趨勢。一是硬件性能有較大提升，技術(shù)短板逐漸彌合。Holoride公司將VR融入車載娛樂系統(tǒng)，通過車輛的行駛特性實現(xiàn)眩暈控制;光波導(dǎo)公司Digilens展出的AR眼鏡通過TypeC接口與手機連接，運算和傳輸速率已能支持AR的呈現(xiàn)。二是外設(shè)產(chǎn)品功能不斷強大。Nolo公司展出了搭配頭顯OculusGo的交互設(shè)備NoloCV1，具備六自由度的交互操作，并能通過無線網(wǎng)絡(luò)完成通信傳輸，使移動VR體驗更加逼真。三是交互式應(yīng)用場景逐漸成熟。ValeoVoyage展出一種概念性VR體驗，幾百公里之外的實時圖像可以被傳送到車里，駕駛員可通過VR頭顯與不在身旁的乘客交談并實時“看到”他們。

（四）智能網(wǎng)聯(lián)汽車：L3/L4級自動駕駛解決方案逐步成熟

自動駕駛技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品化進程明顯加快。一是前沿信息技術(shù)加速向自動駕駛領(lǐng)域融合集成。三菱電機展出了用于智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的逼真紋理表達技術(shù)和地面照明技術(shù);現(xiàn)代摩比斯展示了識別駕駛員手勢的“虛擬空間觸控技術(shù)”、窗戶顯示技術(shù)和通信照明技術(shù)等。二是AI技術(shù)應(yīng)用助推駕駛行為向乘駕體驗轉(zhuǎn)變。豐田展示了駕駛情感感知系統(tǒng)，可根據(jù)駕駛者身體狀態(tài)、情緒狀態(tài)實時分析調(diào)整車內(nèi)環(huán)境;起亞展出了實時情緒自適應(yīng)駕駛技術(shù)，通過生物信號捕捉駕駛員的情緒變化做出駕駛操作方面的優(yōu)化處理;奧迪展出了沉浸式車載信息娛樂系統(tǒng)，可根據(jù)車輛移動情況實時匹配虛擬娛樂內(nèi)容。

（五）人工智能：云端智能和終端智能應(yīng)用并行發(fā)力

人工智能在云端和終端的應(yīng)用場景愈發(fā)清晰。在云端智能方面，百度發(fā)布了中國首款智能邊緣計算產(chǎn)品BIE（Baidu Intelligent Edge）和智能邊緣計算開源版本OpenEdge。在終端智能方面，寶樂機器人發(fā)布了首款激光+AI攝像頭導(dǎo)航掃地機器人，將激光識別與機器視覺結(jié)合，可以實現(xiàn)最佳清掃路徑規(guī)劃;BrainCo發(fā)布了腦機接口技術(shù)，將人工智能與生物識別技術(shù)相結(jié)合，利用AI技術(shù)對人體腦電波信號進行學(xué)習(xí)，優(yōu)化信號辨識度和監(jiān)測方式，更好地幫助佩戴者完成想要實現(xiàn)的功能。

CES 2019昭顯消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大趨勢

（一）5G和AI成為消費電子技術(shù)驅(qū)動的雙引擎

從本次展會不難看出，5G、AI兩大技術(shù)將成為2019年度甚至更長時期消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)引擎。隨著商用步伐的加快，5G在構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的同時，將引發(fā)新一輪“聯(lián)接”的革命。5G的三大應(yīng)用場景——增強型移動寬帶（eMBB）、海量機器類通信（mMTC）、超可靠低時延通信（uRLLC）在消費電子領(lǐng)域都將得以體現(xiàn)，使超高清視頻無線傳輸、車聯(lián)網(wǎng)智能駕駛、家庭物聯(lián)網(wǎng)等消費應(yīng)用成為可能。AI技術(shù)在智能時代科技和產(chǎn)業(yè)變革中發(fā)揮著“頭雁”作用，將引領(lǐng)新計算、新存儲、新制造、新應(yīng)用等顛覆式革命，極大提升消費大眾對“智能”的獲得感。作為基礎(chǔ)通用性技術(shù)，5G和AI將不斷催生消費電子新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài)，支撐推動美好生活構(gòu)建。

（二）用戶體驗成為消費電子企業(yè)競爭新焦點

從本屆CES上各大企業(yè)的動向分析，消費電子企業(yè)正改變過去一味追求炫酷科技帶來的震撼感、科幻感，開始圍繞改善用戶體驗密集發(fā)力。無論是傳統(tǒng)的PC、彩電還是新興的VR、智慧健康、自動駕駛等，都更加強調(diào)用戶的便捷度、舒適感、娛樂性，從消費者觀感體驗以及心理體驗出發(fā)進行產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)設(shè)計，更加增進用戶黏性。未來隨著主流消費群體結(jié)構(gòu)特征的改變以及產(chǎn)品硬件差異的縮小，如何匹配用戶個性化需求，基于用戶體驗進行情感化設(shè)計將是消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向。這同時意味著消費電子行業(yè)將不再是巨頭企業(yè)的角力場，在用戶體驗設(shè)計領(lǐng)域成績突出的中小企業(yè)將逐漸掌握競爭主動權(quán)。

（三）不斷涌現(xiàn)的新興領(lǐng)域引發(fā)競爭格局變革

消費電子是電子信息產(chǎn)業(yè)中市場競爭最充分的領(lǐng)域，也是產(chǎn)業(yè)生態(tài)競爭最顯著的領(lǐng)域。一方面，智能手機、PC等傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品面臨瓶頸，現(xiàn)有主要移動智能終端操作系統(tǒng)生態(tài)短期內(nèi)看不到突破變化的可能。另一方面，隨著消費電子跨界融合滲透加劇、個性化設(shè)計愈發(fā)突出、底層軟硬件進一步平臺化發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實、超高清視頻、自動駕駛等新興領(lǐng)域。這些領(lǐng)域還屬于創(chuàng)新無人區(qū)，競爭格局尚未固化，為“獨角獸”、“小巨人”、“瞪羚”等創(chuàng)新成長型企業(yè)帶來難得機遇，為產(chǎn)業(yè)新秩序的形成帶來了機會。

促進我國消費電子產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展的對策建議

（一）聚焦新興熱點，培養(yǎng)“無人區(qū)”領(lǐng)軍企業(yè)

引導(dǎo)企業(yè)和社會資本聚焦5G、人工智能等新興熱點領(lǐng)域，開辟和引領(lǐng)更多技術(shù)、應(yīng)用創(chuàng)新的“無人區(qū)”，努力在產(chǎn)品功能定位、工業(yè)外觀設(shè)計、消費人群等方面形成特色優(yōu)勢。鼓勵虛擬現(xiàn)實、超高清視頻、智慧健康養(yǎng)老等新興熱點與5G和AI應(yīng)用場景相結(jié)合，拉動消費升級，開辟新的市場空間。

（二）加強內(nèi)功錘煉，補齊短板突破瓶頸

梳理制約我國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈短板，特別是聚焦消費電子領(lǐng)域的通用芯片、高端傳感器、新型顯示器件、精密配套器件、操作系統(tǒng)、核心軟件和算法等，從整機入手，采用揭榜掛帥等方式聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游加以攻關(guān)突破。加大對虛擬現(xiàn)實、超高清視頻、人工智能、5G等新興領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新的支持力度。

（三）密切跟蹤研判，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

搭建市場供需情報、產(chǎn)融對接、國際合作、行業(yè)研究等多個層面的信息發(fā)布和交流平臺，開展由研究機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同參與的產(chǎn)業(yè)形勢聯(lián)合研判，及時發(fā)現(xiàn)消費電子行業(yè)出現(xiàn)的重大趨勢動向和面臨的重大問題，形成有效應(yīng)對機制，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。