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        社交軟件越垂直越“美麗”

        2019-06-11 07:29:52
        關(guān)鍵詞:聊天年輕人社交

        只要你懷揣一部智能手機(jī),手機(jī)中難免會(huì)安裝幾個(gè)APP應(yīng)用,有視頻的、聊天的、交友的、購(gòu)物的……現(xiàn)代人的生活通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)編織著自己的社交圈子。社交,即社會(huì)上的交際往來(lái),是剛需,而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的的軟件便是社交軟件。廣泛的來(lái)說(shuō),手機(jī)、座機(jī)等通訊設(shè)備也屬于社交軟件的范疇之一,即所有能與人通話交流的都稱為社交軟件。全球使用人數(shù)最多的社交軟件分別是Facebook、WhatsApp、Messenger,微信排名第四。

        2010年以來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始高速發(fā)展,社交網(wǎng)站呈現(xiàn)集體衰退的趨勢(shì),中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)社交開(kāi)始步入移動(dòng)社交時(shí)代,PC時(shí)代就已經(jīng)大行其道的QQ、博客等大型社交網(wǎng)站紛紛開(kāi)始布局移動(dòng)端,同時(shí)也出現(xiàn)了微信、微博、陌陌、知乎、小紅書(shū)、唱吧等新移動(dòng)社交產(chǎn)品。

        中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交發(fā)展20多年來(lái),從PC端到移動(dòng)端,騰訊始終占據(jù)頭把交椅,微信誕生至今已經(jīng)走過(guò)8個(gè)年頭,2018年的微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,月均活躍用戶數(shù)均保持在10億以上。其熟人社交地位目前來(lái)看是難以撼動(dòng)的,但許多人在經(jīng)過(guò)了與微信漫長(zhǎng)的交際后,也已進(jìn)入到了“倦怠期”,微信一度很時(shí)髦的成為了辦公室網(wǎng)絡(luò)開(kāi)會(huì)工具,七嘴八舌的50多秒語(yǔ)音讓人感到疲憊;千篇一律的刷著朋友圈,看著微商賣貨的花花綠綠,讓人逐漸產(chǎn)生審美疲勞。

        在國(guó)外的社交市場(chǎng)這種情況也無(wú)獨(dú)有偶,根據(jù)皮尤研究中心(Pew Research Center)在2018年3月-4月對(duì)美國(guó)年輕人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查,大約一半的美國(guó)年輕人使用Facebook,但它不再像以前那樣主宰年輕人社交媒體的格局。在隨后的Facebook財(cái)報(bào)顯示,用戶增長(zhǎng)疲態(tài)盡顯。對(duì)于大而全的社交平臺(tái)來(lái)說(shuō),隨著用戶的社交關(guān)系變得越來(lái)越龐大,有用的信息常常淹沒(méi)在無(wú)盡的信息流里。許多用戶對(duì)于功能單一、目標(biāo)具體的社交平臺(tái)產(chǎn)生了需求,垂直化的小眾應(yīng)用被越來(lái)越多的人所喜愛(ài),成為有效的商業(yè)發(fā)展模式。

        反觀中國(guó)社交軟件市場(chǎng),2019年1月15日這一天,字節(jié)跳動(dòng)、云歌人工智能、快如科技都不約而同選擇在這一天發(fā)布社交產(chǎn)品,分別為主打短視頻社交的“多閃”、主打匿名社交的“馬桶MT”、轉(zhuǎn)型為網(wǎng)賺模式的“聊天寶”。在社交之戰(zhàn)的高點(diǎn)選擇加入戰(zhàn)場(chǎng)勇氣可嘉,面臨的壓力也可想而知。但不難看出,垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品的確還有發(fā)展空間,“小而美”的社交產(chǎn)品通過(guò)深挖用戶興趣,反而取得了較好的效果。新浪微博的內(nèi)容社交、知乎的知識(shí)社交、喜馬拉雅的聲音社交,都是迎合了某類人群、而不是所有人群的興趣點(diǎn),未來(lái)小眾社交市場(chǎng)前景仍看好。

        社交不局限于聊天,雖然內(nèi)容龐雜、形式繁多,但最終目的是通過(guò)社交提高人們的認(rèn)知和技能,提高自身生存和發(fā)展的能力。社交軟件不需要龐大,需要更專注而實(shí)用。

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