牟洋靜 謝姬

20世紀末人們就開始質(zhì)疑紙媒的出路，經(jīng)過這些年新媒體技術(shù)的發(fā)展，紙媒不可避免地進入了低冷期。2016年一本世界范圍內(nèi)的熱銷書，帶給我們新的啟示。本文通過研究這一社會記實，查找近年的紙媒出版調(diào)查報告，總結(jié)出當下讀者的閱讀方式、信息需求方式、購買方式，從而從設計的角度嘗試提出未來紙本書籍裝幀設計發(fā)展的方向。

1 引言

數(shù)字媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍是代替性的危機。在這種環(huán)境之下，非著名作家所著，價格高昂的紙質(zhì)小說《S·忒休斯之船》成功熱銷，與其精彩的書籍設計形式密切相關(guān)，此書將紙本書的交互性、趣味性、時間感、代入感發(fā)揮到了極致，借由電子媒介的傳達方式為紙書在數(shù)字時代如何做到無可替代做了最好的示范。

2 讀者對紙質(zhì)書籍需求的轉(zhuǎn)變

2.1 購買性質(zhì)的轉(zhuǎn)變

相比上世紀人們通過購買紙本書籍來獲取信息，在當下性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生變化。信息的爆炸時代，知識的儲存能力，人類早已被電腦完勝。面對每天產(chǎn)生的數(shù)以萬計的新信息，我們需要get的信息點必須經(jīng)過篩選，這個篩選的過程就決定了萬千的碎片化信息只能留下我們收藏并關(guān)注最精彩的一部分，大部分的讀者愿意花錢購買的紙質(zhì)版本書籍，購買性質(zhì)從接受新知識變成了收藏重點信息，收藏包括紙質(zhì)載體書籍的所輸出的所有信息。

2.2 書籍信息的傳播方式的變化

書籍內(nèi)容傳播方式的變化，從打擊盜版轉(zhuǎn)換為“盜版有功”。書籍是人類文明的傳承者，傳播面與閱讀人群數(shù)量成正比。隨著人們的需求提高，一本書籍簡單的介紹遠遠不足以促成消費者購書的行為。互聯(lián)網(wǎng)的存在讓版權(quán)問題變得“低門檻”，大家可以在跑步的時間內(nèi)聽完一本書的內(nèi)容，再根據(jù)自身需要或者更多依靠書籍觀看點擊量排行榜購買圖書，書籍作者也從書籍背后走向了公眾視野。通過做媒體宣傳提高知名度，在其他媒體領(lǐng)域做活動而獲取相應的書籍版權(quán)的報酬。一方面擴大了作者的知名度，另一方面使知識更廣泛的傳播。

3 《S·忒休斯之船》帶來的書籍設計啟示

3.1 尋找個性化的道路

每本書籍傳達不同的內(nèi)容，都有其獨特的意義。作為同是印刷品的《S·忒休斯之船》從裝幀形式上卻因盡全力高仿舊的手工書的質(zhì)感，就像一本被很多人借閱過的上世紀的圖書反而獲得流行，這種對于傳統(tǒng)手工的迷戀，對于“仿古”、“做舊”其實在設計行業(yè)并不新鮮，但是整套的書籍及附件，按照內(nèi)容需求高仿時代的烙印，那就堪稱完美了。藝術(shù)書和手工書作為最具人文情懷的紙張書籍，最大限度的凸顯了紙張閱讀獨特的體驗，彰顯了其獨特的藝術(shù)收藏價值，在這數(shù)字閱讀的時代獨辟蹊徑，獲得復興，反而帶給讀者不一樣的閱讀體驗。

再次《S·忒休斯之船》書籍設計形式完全改變了“元故事”的閱讀的方式，不再是如一般的推理小說，注重故事情節(jié)的完整性。為了凸顯書中的注釋和其他解密線索，內(nèi)容就做了簡化。讀者會隨著兩個主人公解讀推理的方式不斷地重新、反復帶領(lǐng)大家自己動手來看完這本小說，讓讀者化被動為主動，尋找一個個謎底。

3.2 小眾的精品路線打造

馬斯洛的人類需求層次表明，當物質(zhì)生活得到滿足，人們對于精神的需求是體現(xiàn)在各種方面的。精致且彰顯個性的生活手工制品和藝術(shù)品是一種生活品質(zhì)和生活格調(diào)的精神體現(xiàn)，且成為了 “有錢有閑”的階級檔次消費象征。《S·忒休斯之船》正是選擇了這條路線，所以，即使它的價格相對于書籍內(nèi)容偏貴，但是任有不少讀者愿意為其獨特的裝幀形式買單?！禨·忒休斯之船》不管是刻意的手工做舊，還是獨具匠心的內(nèi)容附件，都滿足了書迷對書籍品質(zhì)的追求。版心設計從細節(jié)入手，首先為故事內(nèi)容選擇了正常書籍都會應用的印刷體，為解謎又模仿兩個年輕人在不同時間相互交流留下的筆記，分別采用了手寫體的鉛筆字、藍字、黑字、橙字、綠字、紫字、紅字等專色印刷，配合書籍內(nèi)頁，布滿咖啡漬、完全 “作舊作臟”刻意泛黃的紙面，讓讀者完全的情景化。這些精致的印刷制作工藝，讓書迷已擁有此書為驕傲。高質(zhì)量的書籍設計及恰當?shù)拈喿x感受是當下紙媒發(fā)展的又一出路。

3.3 多種閱讀方式的相融合

萊夫·馬諾維奇表示“互動性”是新媒體的一個處于核心位置的關(guān)鍵詞匯?！禨·忒休斯之船》為體現(xiàn)小說內(nèi)容的時空性，不僅精心仿造有時代感的舊書籍，還將讀者帶入主角的推理場景，巧妙地在書中各處夾帶用于解密的相關(guān)道具，如手寫信、剪報、明信片、紙羅盤、餐巾紙地圖等，這些印刷制作逼真的道具，帶領(lǐng)讀者反復揣摩內(nèi)容、動手解謎的方式不就是最好的“互動”體驗。在玩中讀完整本書籍，反復尋找書中的零散的線索，對照解謎的各種道具使用，參考書中人物對劇情分析的對話，閱讀書中作者的小說內(nèi)容，多種閱讀體驗都在一本書中得到恰當?shù)膽谩?/p>

4 總結(jié)

新媒體技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，各種媒介的交叉使用，相互借鑒，使得新舊媒體之間的界限越來越模糊。傳統(tǒng)書籍媒介在個性化、精品化的發(fā)展趨勢中重新組合，尋求新的組合模式，參與新形式的閱讀體驗，這將會使書籍媒介得到新生。這種趨勢在內(nèi)容上表現(xiàn)為書籍產(chǎn)品突破傳統(tǒng)的版面局限，形成更加多元化、人性化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在形式上表現(xiàn)為裝幀要聯(lián)合多種媒介表現(xiàn)形態(tài)，多角度的展現(xiàn)給讀者，帶給讀者新的閱讀體驗。

（作者單位：廣東海洋大學寸金學院）