【摘要】高質(zhì)量的品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)公司的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，品牌形象設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)此，本文以新媒體時(shí)代下的品牌形象設(shè)計(jì)為主要研究對(duì)象，對(duì)當(dāng)下的品牌形象設(shè)計(jì)的需求進(jìn)行分析，探討和研究了當(dāng)下品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；品牌形象設(shè)計(jì)；需求；趨勢(shì)

【中圖分類(lèi)號(hào)】J05 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)已逐步進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體是一個(gè)廣泛的概念，不同于紙媒、廣播等傳統(tǒng)媒體形式，它指的是所有數(shù)字化的媒體形式。當(dāng)下十分流行的微博、微信、APP等，都屬于新媒體的范疇。許多公司都熱衷于通過(guò)新媒體建立、傳播和提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品延伸性。基于品牌傳播媒介的改變，品牌形象設(shè)計(jì)就需要相應(yīng)作出調(diào)整，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播方式。

一、新媒體時(shí)代下品牌形象設(shè)計(jì)的需求分析

要想將新媒體更好地運(yùn)用在品牌形象設(shè)計(jì)中，就需要了解當(dāng)前品牌形象設(shè)計(jì)的需求，在新媒體時(shí)代下企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)有區(qū)別于以往的新需求，以滿(mǎn)足企業(yè)的更好發(fā)展。在這里，目前的品牌形象設(shè)計(jì)需求分為三類(lèi)，分別是對(duì)產(chǎn)品信息視覺(jué)化的需求，對(duì)統(tǒng)一設(shè)計(jì)元素的需求以及對(duì)品牌形象個(gè)性化的需求。

（一）產(chǎn)品信息視覺(jué)化的需求

國(guó)外的研究表明，人們收到的信息中有超過(guò)83%都是通過(guò)視覺(jué)獲得的。知識(shí)是以圖像的形式存儲(chǔ)在長(zhǎng)時(shí)記憶中的，且一旦形成就會(huì)具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。每當(dāng)我們看見(jiàn)一樣?xùn)|西時(shí)，我們的大腦中就會(huì)繪制出它的圖像然后將其儲(chǔ)存，因此，在之后每次我們想到這樣?xùn)|西時(shí)，都是圖像而不是文字?；谛旅襟w時(shí)代的來(lái)臨，我們?cè)谶M(jìn)行品牌宣傳推廣的的過(guò)程中，就需要將產(chǎn)品信息視覺(jué)化，這樣才能夠方便用戶(hù)記憶。當(dāng)用戶(hù)記住了該品牌或該品牌的某一產(chǎn)品視覺(jué)形象時(shí)，他們的注意力就會(huì)被吸引，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。像日本的品牌MUJI，區(qū)別于傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳方式，他們選擇將產(chǎn)品信息以圖像形式直接呈現(xiàn)出來(lái)，讓用戶(hù)一目了然，這樣的產(chǎn)品信息視覺(jué)化，是十分有效的宣傳方式。因此，在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要充分注意并運(yùn)用這一點(diǎn)。

（二）設(shè)計(jì)元素統(tǒng)一化的需求

數(shù)字化媒體時(shí)代的到來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速和便捷，大量信息能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)人們的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)生影響。面對(duì)如此紛繁復(fù)雜的視覺(jué)信息沖擊，想讓用戶(hù)了解、記住品牌所傳播的信息，就必須將視覺(jué)元素統(tǒng)一化，不間斷地讓統(tǒng)一的視覺(jué)元素反復(fù)出現(xiàn)在各類(lèi)傳播媒介上，它們會(huì)在用戶(hù)的大腦中不斷地進(jìn)行視覺(jué)“提示”和“復(fù)習(xí)”，最終讓用戶(hù)記住這個(gè)品牌。這種傳播行為，就是視覺(jué)元素統(tǒng)一化的新要求。設(shè)計(jì)師在品牌形象設(shè)計(jì)中可以通過(guò)加強(qiáng)圖形、文字和顏色之間的聯(lián)系來(lái)保持品牌形象中連貫的整體統(tǒng)一性，或者調(diào)整在品牌網(wǎng)站、App、宣傳海報(bào)等媒介的版式布置來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)元素的統(tǒng)一。

（三）品牌形象個(gè)性化的需求

品牌與人之間的關(guān)系猶如人與人之間的關(guān)系，有個(gè)性的人總讓人印象深刻，而有個(gè)性的品牌也是如此。如今，新媒體的強(qiáng)交互性為品牌的個(gè)性化提供了強(qiáng)有力的支持，品牌形象設(shè)計(jì)師更要在品牌形象設(shè)計(jì)中將其人格化，同時(shí)與其他同類(lèi)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，只有在品牌形象中展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性才能培育出眾多的品牌忠誠(chéng)者。而一個(gè)具有個(gè)性的品牌形象設(shè)計(jì)，需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅僅停留在對(duì)品牌圖形形態(tài)和色彩搭配美感的追求上，更要注重品牌文化內(nèi)涵的展現(xiàn)。只有這樣，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，建立起與消費(fèi)者的情感連接，甚至與消費(fèi)者達(dá)到情感上的共鳴，并激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。品牌形象個(gè)性化設(shè)計(jì)是品牌延展之根本，同時(shí)也是品牌在當(dāng)今時(shí)代不被淹沒(méi)的前提條件。

此外，表現(xiàn)品牌形象的個(gè)性化的方式是多種多樣的，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)設(shè)計(jì)出展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的圖案、字體和配色，肌理材質(zhì)的選擇和包裝方式的創(chuàng)新來(lái)塑造品牌的個(gè)性。但是需要注意的是，品牌形象個(gè)性化并非天馬行空的發(fā)揮，除了強(qiáng)調(diào)品牌文化內(nèi)涵，還要考慮品牌傳播媒介的適應(yīng)性等因素。

二、新媒體時(shí)代下品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

在各種媒介形式層出不窮的今天，企業(yè)如果想借著新媒體的“東風(fēng)”提升品牌知名度，就需要掌握當(dāng)今時(shí)代下品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)然，這里的趨勢(shì)并非一成不變的，而是通過(guò)對(duì)當(dāng)前市面上的品牌形象設(shè)計(jì)分析匯總，從而預(yù)先判斷新媒體時(shí)代的品牌形象設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

（一）微交互趨勢(shì)

微交互通常關(guān)注與單個(gè)事件或單個(gè)任務(wù)，這些交互元素會(huì)存在于整個(gè)應(yīng)用程序的各個(gè)角落。它并不是一個(gè)“功能鍵”，但是它的存在卻能夠凸顯產(chǎn)品瞬間的細(xì)節(jié)美。收到信息時(shí)的震動(dòng)反饋、用戶(hù)登陸時(shí)的動(dòng)效、系統(tǒng)更新的提示等，這些都是微交互的瞬間。微交互的存在能夠直接吸引用戶(hù)的注意力，讓用戶(hù)感覺(jué)順暢和、愉悅，設(shè)計(jì)師借此創(chuàng)造出吸引人或令人高興的瞬間，能讓用戶(hù)在這一刻感受到人性化。微交互可以廣泛地應(yīng)用于企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、企業(yè)APP的設(shè)計(jì)中，有效提升用戶(hù)對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。與此同時(shí)，還可以融入到品牌形象設(shè)計(jì)中去，幫助用戶(hù)記住你的品牌。這也是設(shè)計(jì)師應(yīng)該在新媒體時(shí)代掌握的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

（二）手繪風(fēng)格趨勢(shì)

2018年，第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在互聯(lián)網(wǎng)的組成人群中，年輕人占據(jù)絕大部分，他們可以給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)更多的活力與可能性，這是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，年輕一代的90、95后已經(jīng)逐漸成為主力消費(fèi)群體，跟其他年齡層次比較，他們具有更多的購(gòu)買(mǎi)欲望與購(gòu)買(mǎi)力。因此，企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)中，就要重點(diǎn)考慮年輕用戶(hù)的需求。這類(lèi)年輕的用戶(hù)，往往喜歡通過(guò)表情或者圖片等直接的視覺(jué)信息強(qiáng)烈而又直觀地將自我的情緒與個(gè)性表現(xiàn)出來(lái)。所以，品牌設(shè)計(jì)中的手繪風(fēng)格就逐漸流行起來(lái)。由于創(chuàng)作者的閱歷、風(fēng)格、技法都不盡相同，所以造就了手繪風(fēng)格的不可復(fù)制性，具有鮮明的個(gè)人辨析度。此外，手繪風(fēng)格是親切的，不是那種冷冰冰的機(jī)械制作，少了冷硬，多了柔軟，少了疏遠(yuǎn)，多了親和，洋溢著美好而溫暖的人情味，因?yàn)榍檎嬉馇校愿芗て鹎楦械墓缠Q。也正因?yàn)槭掷L風(fēng)格的個(gè)性、隨性、人性，我們才看到品牌形象設(shè)計(jì)的更多可能和延展性。

（三）扁平化風(fēng)格趨勢(shì)

扁平化設(shè)計(jì)，直譯為Flat Design，如同把一個(gè)圖像留骨、剔肥、剝皮、去毛的效果。扁平化設(shè)計(jì)，是在近兩年才成為一種設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式，更主流的還是體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的品牌設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)等。扁平化的概念中最核心的就是去裝飾性與對(duì)核心內(nèi)容的重點(diǎn)表達(dá)，去裝飾性就是去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，諸如透視、紋理、漸變等能做出3D效果的元素一概不用。同時(shí)在設(shè)計(jì)元素上，強(qiáng)調(diào)了抽象、極簡(jiǎn)和符號(hào)化。扁平化設(shè)計(jì)尤其體現(xiàn)在在網(wǎng)站和App界面上，可以更加簡(jiǎn)單直接地將信息和事物的工作方式展示出來(lái)，減少認(rèn)知障礙的產(chǎn)生。在Apple公司將ios7系統(tǒng)進(jìn)行了一系列的改革后，扁平化的概念走入了每個(gè)人的思想意識(shí)中，它為企業(yè)如何打造今天的品牌設(shè)計(jì)提供了一個(gè)良好的借鑒與參考。

（四）極簡(jiǎn)風(fēng)格趨勢(shì)

極簡(jiǎn)風(fēng)格是二戰(zhàn)后流行起來(lái)的一股設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種風(fēng)格放大產(chǎn)品功能性，尊重人的意識(shí)與存在，能以設(shè)計(jì)為方法徹底為人服務(wù)，這些概述都可以說(shuō)是一種去裝飾畫(huà)的設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)價(jià)值。人們經(jīng)常將極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格與扁平化風(fēng)格混為一談，但事實(shí)上，極簡(jiǎn)風(fēng)格更強(qiáng)調(diào)相對(duì)立體全維度下的品牌設(shè)計(jì)，它的核心在于講述“看見(jiàn)什么就是什么”，而扁平化設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)是去肌理紋理、去陰影，所以二者相比，不論是內(nèi)在還是表象都是有差異的。極簡(jiǎn)風(fēng)格在畫(huà)面上要求簡(jiǎn)潔整齊大方，回歸自然，尊重自然規(guī)律，依據(jù)形態(tài)自然體現(xiàn)。此外，極簡(jiǎn)風(fēng)格經(jīng)常借用大面積的留白，使圖、文、底主次分明，更具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。因此，設(shè)計(jì)師掌握正確的極簡(jiǎn)風(fēng)格趨勢(shì)并在品牌設(shè)計(jì)中加以運(yùn)用，企業(yè)就可以在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，獲得更多用戶(hù)的支持。

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作者簡(jiǎn)介：劉思凡（1994-），女，漢族，山東泰安人，學(xué)術(shù)型研究生在讀，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)（平面設(shè)計(jì)）。