李伯翔 劉鎏

摘要：社會(huì)在不斷發(fā)展，科技也隨之不斷地進(jìn)步，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)、生活的各個(gè)層面。它不僅對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了顯著的影響，還對(duì)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新與發(fā)展，為視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。本文將對(duì)數(shù)字媒體影響下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 視覺(jué)傳達(dá) 設(shè)計(jì)研究

所謂視覺(jué)傳達(dá)就是信息的傳播者將想要傳播的信息通過(guò)可視化的方式傳達(dá)給受眾群體，從而使受眾群體在一定的視覺(jué)沖擊下接受傳播的內(nèi)容，這就是一種提高傳播效率的基本途徑。隨著科技的不斷發(fā)展，智能技術(shù)的主要形式包含了信息化、數(shù)字化以及智能化等形式，在視覺(jué)傳達(dá)上也發(fā)生了根本的改變。綜合來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體對(duì)視覺(jué)創(chuàng)達(dá)的設(shè)計(jì)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。

一、視覺(jué)傳達(dá)具備的特征

（一）視覺(jué)傳達(dá)具有引導(dǎo)性

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，對(duì)于外界的信息進(jìn)行獲取時(shí)，首先就會(huì)通過(guò)視覺(jué)來(lái)對(duì)其進(jìn)行分析與判斷，利用這種方式來(lái)達(dá)到對(duì)信息的獲取。而視覺(jué)傳達(dá)則利用人們對(duì)信息獲取的這一特性，來(lái)對(duì)自身的訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)，抓住它對(duì)人們視覺(jué)上的沖擊力，達(dá)到對(duì)人們進(jìn)行引導(dǎo)的作用，使獲取信息的人能依照設(shè)計(jì)好的流程來(lái)完成信息的獲取，這種獲取信息的方式就是視覺(jué)流程。[1]通過(guò)對(duì)人進(jìn)行實(shí)際的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們?cè)谕ㄟ^(guò)視覺(jué)進(jìn)行信息的獲取時(shí)會(huì)產(chǎn)生一種習(xí)慣性閱讀的方式，視覺(jué)傳達(dá)也就是運(yùn)用這種獲取信息的流程來(lái)完成對(duì)人們習(xí)慣上的引導(dǎo)。所以這種視覺(jué)傳達(dá)方式也具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性。

（二）視覺(jué)傳達(dá)具有交互性

要想完成設(shè)計(jì)者對(duì)信息的傳達(dá)，就必須借助媒介這一介質(zhì)對(duì)其進(jìn)行傳播，如果沒(méi)有介質(zhì)幫助進(jìn)行傳輸，那么它將失去自身的意義。對(duì)于傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)來(lái)說(shuō)，它在信息傳輸時(shí)缺乏一定的互動(dòng)性，形成了傳播者只對(duì)受眾進(jìn)行不斷的信息傳輸，受眾機(jī)械地接收信息，這在很大程度上導(dǎo)致了視覺(jué)傳達(dá)效率的降低。但是目前隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體賦予了視覺(jué)傳達(dá)一種交互性的模式，視覺(jué)傳達(dá)也正是在這種傳播介質(zhì)的幫助下發(fā)生了改變。在進(jìn)行信息傳達(dá)時(shí)，設(shè)計(jì)者不光對(duì)于自身進(jìn)行了一定的設(shè)計(jì)，使得傳達(dá)的信息更加吸引受眾的眼球，還在不斷地完成受眾的需求，這也使信息傳達(dá)的交互性進(jìn)一步增強(qiáng)了。[2]

二、數(shù)字媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）網(wǎng)頁(yè)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

1.頁(yè)面版面結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)

對(duì)于目前所使用的HTML的版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打破了以往的線(xiàn)性傳播方式，頁(yè)面可以進(jìn)行無(wú)限的延伸而不被限制，這是非線(xiàn)性傳播方式的開(kāi)始，對(duì)于受眾群體來(lái)說(shuō)這種方式顯得越來(lái)越隨意，對(duì)于信息的瀏覽上可根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣進(jìn)行，這種方式不會(huì)受到任何線(xiàn)性傳播的限制。所以通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該更加注重頁(yè)面的設(shè)計(jì)方式，將怎樣能吸引到更多受眾作為問(wèn)題的核心。

2.對(duì)于頁(yè)面進(jìn)行交互設(shè)計(jì)

進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該在色彩上注意，對(duì)于一些關(guān)鍵及重點(diǎn)的內(nèi)容可在背景設(shè)計(jì)上下功夫，例如將背景變得淺些，這樣更能凸顯內(nèi)容，也在一定程度上避免了喧賓奪主的狀況出現(xiàn)，避免使受眾在其他地方花費(fèi)更多的精力；另外，在頁(yè)面的設(shè)計(jì)上要對(duì)于信息進(jìn)行合理的分配。例如騰訊等視頻網(wǎng)站就將設(shè)置彈幕的區(qū)域放在了屏幕的上方，這樣可以保障用戶(hù)在進(jìn)行視頻觀看時(shí)隨意調(diào)節(jié)，這也是提升客戶(hù)體驗(yàn)的一種直接方式。

（二）數(shù)字廣告中的視覺(jué)設(shè)計(jì)

1.引導(dǎo)性

對(duì)數(shù)字廣告進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該遵照動(dòng)態(tài)形式進(jìn)行廣告的展示，從引導(dǎo)的目的出發(fā)來(lái)抓住受眾眼球。總的來(lái)說(shuō)就是使用Flash動(dòng)畫(huà)、VR、AR及3D等技術(shù)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將數(shù)字廣告以動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行展示，使用戶(hù)能夠更加清晰、更加具體地了解。[3]一方面可以增加受眾在網(wǎng)頁(yè)停留的時(shí)間，加深對(duì)廣告的印象，另一方面是利用清晰的畫(huà)面提升受眾的興奮度。

2.交互性

在數(shù)字媒體的特點(diǎn)中，交互性屬于其中最主要的特點(diǎn)之一，這也就在一定程度上賦予數(shù)字廣告這樣的特點(diǎn)。在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以運(yùn)用在其中建立數(shù)字問(wèn)答互動(dòng)系統(tǒng)。例如目前最流行的社交軟件微信與支付寶，當(dāng)其要進(jìn)行升級(jí)時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)答互動(dòng)的模式來(lái)使人們對(duì)這類(lèi)軟件的功能進(jìn)行更加全面的了解。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)又奔向了一個(gè)新的高度，未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一定會(huì)朝著綜合型發(fā)展，數(shù)字媒體與視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的融合，可以進(jìn)一步滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐潔.淺析數(shù)字媒體影響下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)科技，2017（04）.

[2]王濤.數(shù)字媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教育思維模式問(wèn)題的探討[J].美術(shù)教育研究，2018（12）.

[3]胡茂生.動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用及發(fā)展方向[J].戲劇之家，2018（01）.

（作者簡(jiǎn)介：李伯翔，男，本科，沈陽(yáng)工學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；劉鎏<通訊作者>，女，碩士研究生，沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，助教，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）