王琴

摘要：中國傳統(tǒng)吉祥圖案不僅是中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式、載體以及中華民族的精神文化的象征，通過語義進行表達，包含符號和暗示等特征。隨著當代包裝設(shè)計的發(fā)展，設(shè)計師在外形設(shè)計、表現(xiàn)方式、顏色等方面對中國傳統(tǒng)吉祥元素的基本要素進行了發(fā)揚和創(chuàng)新。為此，中國傳統(tǒng)吉祥圖案對中國的當代包裝設(shè)計的發(fā)展具有深遠影響，本文以設(shè)計創(chuàng)新為出發(fā)點，以中國傳統(tǒng)文化理念的內(nèi)涵為背景，通過傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設(shè)計中的應用進行分析，進一步闡述中國傳統(tǒng)吉祥圖案對中國當代包裝設(shè)計的影響。

關(guān)鍵詞：吉祥圖案;包裝設(shè)計;表現(xiàn)形式

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）04-0128-02

Abstract：Chinese traditional auspicious patterns are not only the manifestation of Chinese traditional culture， the carrier of communication， and the spirit of the Chinese nation， but also the semantic expression of symbols， hints， symbols and harmony， etc.With the development of contemporary packaging design， creators inherit the basement and innovation of Chinese traditional auspicious elements in shape design， expression and color combination.Correct understanding and use of Chinese traditional auspicious patterns have profound implications for the development of contemporary packaging design in China.From the point of design innovation， this paper takes the connotation of Chinese traditional culture as the background， analyses the creation of traditional auspicious patterns in modern applications， and expounds the in?uence of traditional auspicious patterns on contemporary packaging design in China.

Key Words：Auspicious pattern;Packaging design;Manifestation

中國傳統(tǒng)吉祥圖案是中國傳統(tǒng)文化觀念的原始存在形式之一，中國傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設(shè)計中的應用是融合文化理念和現(xiàn)代設(shè)計的呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)吉祥圖案在中國有悠久的歷史，是中華民族智慧的象征，它代表了深厚的文化背景和文化特征。中華民族精神是中國傳統(tǒng)吉祥圖案的傳播載體之一，其主要形式是：符號、表征和暗示。在中國現(xiàn)代包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師通過古代和現(xiàn)代藝術(shù)因素的融合，繼承古代藝術(shù)和現(xiàn)代文化的背景。中國傳統(tǒng)吉祥圖案是中華民族文化的一個重要組成部分，是中國人的精神和物質(zhì)財富的結(jié)合體現(xiàn)，它是一個圖形或符號，也是一種視覺語言，更是象征我們國家地域的習俗和生活方式，也是民族文化的體現(xiàn)。中國是世界四大文明古國之一，祖先給我們留下了深刻的國家傳統(tǒng)文化，其中中國傳統(tǒng)吉祥圖案是民族文化和歷史的產(chǎn)物，這些非物質(zhì)文化產(chǎn)品，無形中對現(xiàn)代包裝設(shè)計增加了不可或缺的財富。

吉祥紋樣作為中國傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)形式的重要組成部分，里面融入了當代設(shè)計的精神本質(zhì)和文化根本，不僅能反映現(xiàn)代設(shè)計的民族性和文化背景，更能體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計的美學價值和商業(yè)價值?，F(xiàn)代包裝設(shè)計是基于文化和生活的基礎(chǔ)上，遵循現(xiàn)代設(shè)計學科，使吉祥圖案應用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，體現(xiàn)和傳承民族文化的本質(zhì)，汲取精華，增強了現(xiàn)代包裝設(shè)計感和應用價值。

1吉祥圖案在包裝設(shè)計中的應用背景

中國包裝設(shè)計在社會飛速進步的狀態(tài)下得到了迅猛發(fā)展。包裝設(shè)計是包裝商品圖像快速、確切地傳達商品功能和社會信息的一種方式。運用吉祥圖案的商品包裝文化背景和包裝形式，對中國包裝設(shè)計市場具有很強的競爭力。包裝設(shè)計怎樣在“經(jīng)濟全球化”的背景下發(fā)掘和繼承傳統(tǒng)文化，這就充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的影響將是優(yōu)秀的傳統(tǒng)與當代設(shè)計的融合，在不失去本身的風格的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造自身的差異化品牌，進而獲取更大的市場份額?，F(xiàn)代包裝設(shè)計是以文化作為標準基礎(chǔ)的設(shè)計，因此，在設(shè)計理論與傳統(tǒng)文化發(fā)展相結(jié)合的基礎(chǔ)上，我們需要將包裝設(shè)計作為一種全新的表現(xiàn)形式，應用于市場。因此，從理論和實踐兩方面討論傳統(tǒng)吉祥圖案設(shè)計的包裝和融合，并促進和發(fā)展中國包裝設(shè)計的創(chuàng)新勢在必行。

2傳統(tǒng)吉祥圖案運用于包裝設(shè)計中的意義

中國傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代設(shè)計有舍我其誰的地位。第一，我國具有五千年的歷史，我國傳統(tǒng)設(shè)計元素的貢獻在于為我國現(xiàn)代設(shè)計增添了活力，傳統(tǒng)元素展現(xiàn)了民族特色和民族文化;第二，中國傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)代設(shè)計的基礎(chǔ)，因為它具有深厚的文化資源和種族背景;第三，只有借助我國傳統(tǒng)文化元素，才可以使我國現(xiàn)代設(shè)計更具有中國特色。設(shè)計在我國的經(jīng)濟和社會發(fā)展中起著無可替代的作用，在科技發(fā)達的今天，人們越來越關(guān)注國家精神和地域文化。中國傳統(tǒng)吉祥圖案是現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，是相互融合的高度表達方式，深度創(chuàng)新和應用中國傳統(tǒng)吉祥圖案，是現(xiàn)代很多設(shè)計師選擇的創(chuàng)作主題。

3中國傳統(tǒng)吉祥圖案形式的發(fā)展

中國傳統(tǒng)吉祥圖案是原始社會勞動者用雙手去創(chuàng)造的，它是社會生活的反映。經(jīng)歷了幾千年的沉淀，在進化的過程中必然會受到外國文化的影響，這使得中國傳統(tǒng)吉祥圖案在數(shù)千年的歷史中，將現(xiàn)代元素變得多樣化。中國傳統(tǒng)吉祥圖案是民俗文化的載體，也與民俗文化一同進化，與此同時，它反映了上千年中國歷史的足跡。從奴隸到封建社會，經(jīng)歷了一個前所未有的繁榮和文化生活的發(fā)展，各種文化相繼出現(xiàn)，并奠定了一定的堅實基礎(chǔ);在秦、漢佛教傳到中國，還有神話和傳說，大大充實了吉祥紋樣的主題，并且多數(shù)應用于建筑、雕刻、繪畫和民間藝術(shù)，同時賦予吉祥寓意的詩歌也逐步開展。例如，漢王朝墓室壁畫上的每一種神獸;隋、唐、宋、元朝代，吉祥圖案數(shù)量繼續(xù)提高，也愈來愈多。尤其是在宋、元時期，吉祥圖案被廣泛用于建筑、刺繡、布畫、陶瓷、漆器，進入了高水平的發(fā)展階段，甚至形成帶有“吉祥寓意”的吉祥圖案;明清兩代，吉祥圖案被喻為吉利，并開始走向成熟。圖案的形式、色彩和圖案的應用方法，使吉祥圖案變得更加成熟、完善，并在此基礎(chǔ)上對社會發(fā)展和傳統(tǒng)文化的影響不斷加深。中國傳統(tǒng)吉祥圖案依照內(nèi)容與材料可以分為五個類別，即字符、植物、動物、字符和混合類。這些設(shè)計具備一定靈性，并不斷對現(xiàn)代設(shè)計具有很深的影響，尤其是其實用價值和審美價值不僅反映了古代的精工力作，也表明古代匠心們無限創(chuàng)意的想象力。它們有著悠久的歷史傳承，這些傳統(tǒng)的吉祥圖案不斷沉淀，這是中華民族智慧的象征，它顯示了我國豐富的文化遺產(chǎn)和文化認同感。與此同時，獨特的文化根源和民間氣氛決定了中國傳統(tǒng)吉祥圖案獨特的性格，“福、祿、壽、喜、財”（圖2）為吉祥圖案的文化的核心，對古代人們的心理需求為原初點的設(shè)計藝術(shù)，以創(chuàng)建好兆頭環(huán)境為目的，達到獨特的造型和藝術(shù)個性的表現(xiàn)形式。因此，中國傳統(tǒng)的吉祥圖案是社會發(fā)展的產(chǎn)物，它對以吉祥為主題的贊美，表達出勞動人民內(nèi)心最美好的愿望。

4中國傳統(tǒng)吉祥圖案與包裝設(shè)計的融合

4.1包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化化呈現(xiàn)

不同的文化對于顏色有不同的偏好，正如日本享有安靜的灰色的基調(diào)，以及意大利偏愛大膽的美麗色彩。中國也已經(jīng)發(fā)展了自己專有的色彩和文化：青色，體現(xiàn)了古代凝重的青銅器;朱紅色代表民族感情的喜悅;體現(xiàn)出中國土地豐富的傳統(tǒng)文化在中國的封建社會權(quán)威的黃色。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中合理使用傳統(tǒng)顏色，適當?shù)伢w現(xiàn)文化的顏色內(nèi)涵，可以使包裝表現(xiàn)出國家的藝術(shù)魅力。

現(xiàn)代包裝設(shè)計不只具有包裝視覺的美感，更側(cè)重于含義是否完全釋放出來。中國有深遠的文化積淀，怎樣能夠正確使用傳統(tǒng)文化，在當代包裝藝術(shù)中體現(xiàn)中國特征，一直是設(shè)計師應該思考的問題。

4.2中國傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設(shè)計中的運用

在包裝設(shè)計中許多人不假思索地運用所謂傳統(tǒng)吉祥圖案或顏色，比如剪紙、印花布、龍等在各種類型的包裝工程中。要繼承中國傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝上的設(shè)計和開發(fā)，我們不能簡單地復制。但基于傳統(tǒng)的吉祥圖案藝術(shù)創(chuàng)作，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中反映了其深厚的人文和藝術(shù)價值，然而僅僅拷貝和移動不能更好地展現(xiàn)它的內(nèi)在商業(yè)價值。

如何使用傳統(tǒng)吉祥圖案呢？首先，要讓設(shè)計具有一定的深度和底蘊。對傳統(tǒng)吉祥圖案的運用，明白它背后的意義很有必要。每個吉祥圖案都有特定的象征意義，設(shè)計包裝時使用傳統(tǒng)吉祥圖案，需要對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化有一定的分析、理解和掌握，并不是簡單地復制和逆轉(zhuǎn)。因此，設(shè)計者必須首先加強對傳統(tǒng)吉祥圖案的理解，分析其特點及其象征意義;第二，學會設(shè)計創(chuàng)新，必須認真研究傳統(tǒng)文化，貫通到它的過去、現(xiàn)在和未來。換句話說，傳統(tǒng)就是創(chuàng)新的先決條件，創(chuàng)新是對傳統(tǒng)的揚棄。

5結(jié)論

為了更好地使傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)延續(xù)，它的價值是至關(guān)重要的。本文僅涉及傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的價值和意義。因此設(shè)計師應洞察市場趨勢和消費心理以及市場的需求，進行廣泛的市場調(diào)查，了解行業(yè)背景、制造商和消費者關(guān)系，以此準確的定位，并努力創(chuàng)造一個品牌的個性。包裝設(shè)計是一門綜合的知識體系，不應固守陳規(guī)，包裝設(shè)計應該是銷售功能和審美的融合，是現(xiàn)實和文化創(chuàng)新的結(jié)合。把握消費者以滿足市場需求的心理，追求設(shè)計背后的意境美，提高商品的文化內(nèi)涵，以滿足消費者的精神需求。傳統(tǒng)的設(shè)計是中國文化淵源的基礎(chǔ)，是現(xiàn)代包裝設(shè)計在中國的基礎(chǔ)。吉祥圖案作為現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)模式的重要組成部分，其廣泛的主體、豐富的內(nèi)容、多樣的形式、長期的發(fā)展演變，其藝術(shù)形式是不可替代。中華民族歷史和傳統(tǒng)文化的瑰寶是一筆寶貴的精神財富，是現(xiàn)代包裝設(shè)計藝術(shù)的源頭。

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