吳雨晨 王曉宇

摘 要：結(jié)合我國的實(shí)際情況，以生態(tài)文明建設(shè)為背景，對(duì)綠色金融產(chǎn)品展的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了綜合分析，從而找出綠色金融產(chǎn)品展發(fā)展中存在的問題以及發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：綠色金融產(chǎn)品展;現(xiàn)狀;問題;對(duì)策

文章編號(hào)：1004-7026（2019）04-0132-03 ? ? ? ? 中國圖書分類號(hào)：F823.7? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

隨著綠色經(jīng)濟(jì)的興起，金融在為綠色經(jīng)濟(jì)提供投融資的過程中，自身也在向綠色化和體系化的方向發(fā)展，其深度和廣度不斷地提升。而綠色金融產(chǎn)品通過將社會(huì)資金引向污染治理和節(jié)能減排等綠色產(chǎn)業(yè)，來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1? 綠色金融產(chǎn)品展的特點(diǎn)及作用

1.1? 特點(diǎn)

綠色金融產(chǎn)品展順應(yīng)了中國綠色金融的發(fā)展和創(chuàng)新，為各類綠色金融企業(yè)的創(chuàng)新和綠色金融產(chǎn)品提供了展示的舞臺(tái)，為業(yè)內(nèi)人士和廣大投資者搭建了溝通交流的平臺(tái)[1]。

1.1.1? 高集聚性

會(huì)展具有高度的資源集聚性，綠色金融產(chǎn)品展有利于整合綠色金融產(chǎn)業(yè)中的綠色金融產(chǎn)品資源，使綠色金融企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)與社會(huì)直接對(duì)接，宣傳企業(yè)的綠色金融產(chǎn)品，并引導(dǎo)社會(huì)資本參與投資，實(shí)現(xiàn)資本和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展[2]。

1.1.2? 效益綜合性

會(huì)展具有產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)，舉辦綠色金融產(chǎn)品展，可以促使金融產(chǎn)業(yè)向可持續(xù)的方向發(fā)展，并且?guī)?dòng)綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。舉辦展會(huì)可以有效打通綠色金融內(nèi)部行業(yè)之間以及綠色金融與其他產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈條[3]，從而形成產(chǎn)業(yè)集聚化的發(fā)展模式。

1.2? 作用

1.2.1? 提高產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度

開展綠色金融展會(huì)有利于增強(qiáng)公民的綠色意識(shí)，并激發(fā)社會(huì)對(duì)綠色金融產(chǎn)業(yè)的興趣與研究，從而提高社會(huì)公眾對(duì)于綠色金融產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度，為綠色金融產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步落實(shí)和發(fā)展提供有利條件。

1.2.2? 優(yōu)化資源配置

開展綠色金融產(chǎn)品展有利于整合綠色金融產(chǎn)業(yè)中綠色金融產(chǎn)品資源，并促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合優(yōu)化。展會(huì)能進(jìn)一步提升綠色金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間[4-5]，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

1.2.3? 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融資模式

展會(huì)有利于金融機(jī)構(gòu)通過綠色信貸等綠色金融產(chǎn)品撬動(dòng)民間資本，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。帶動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)的“共贏”。

2? 綠色金融產(chǎn)品展發(fā)展環(huán)境分析

2.1? 宏觀發(fā)展環(huán)境分析

2.1.1? 政策環(huán)境分析

十九大報(bào)告中進(jìn)一步明確提出了我國要加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的法律制度和政策導(dǎo)向，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系。構(gòu)建綠色技術(shù)創(chuàng)新體系，發(fā)展綠色金融。2018年11月30日，由中英綠色金融委員會(huì)共同發(fā)布了《“一帶一路”綠色投資原則》，旨在推動(dòng)“一帶一路”投資的綠色化。2018年12月4日，綠金委和歐洲投資銀行在卡托維茲氣候變化大會(huì)期間聯(lián)合發(fā)布了《探尋綠色金融的共同語言》第二版白皮書，促進(jìn)了中國和歐盟間的綠色金融兼容發(fā)展，對(duì)協(xié)調(diào)全球范圍內(nèi)的綠色金融標(biāo)準(zhǔn)具有典型意義。依托我國綠色發(fā)展迫切、政治決心堅(jiān)定以及特有的制度創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，借助“一帶一路”框架下國際合作機(jī)制，給綠色投資和綠色金融發(fā)展帶來了前所未有機(jī)遇[6-7]。

2.1.2? 社會(huì)文化環(huán)境分析

從綠色金融的發(fā)展歷程來看，中國綠色金融的發(fā)展已經(jīng)到了全面推進(jìn)期（2015年至今），近期歷次重要政府會(huì)議將“污染防治”列為“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”之一，環(huán)保問題的重要性進(jìn)一步凸顯，未來金融機(jī)構(gòu)和實(shí)體企業(yè)都將需要承擔(dān)更多的、可考核的綠色發(fā)展責(zé)任。從整體文化意義上講，現(xiàn)階段我國生態(tài)文明理念存在空缺，綠色金融產(chǎn)品發(fā)展凝聚力、向心力和創(chuàng)造力不足，綠色金融產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑不平衡。中央對(duì)環(huán)境治理問題和發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)高度重視，綠色思想也越來越得到廣大民眾的認(rèn)同，社會(huì)綠色思想和文化正在逐步形成?，F(xiàn)階段，綠色金融產(chǎn)業(yè)處于全面推進(jìn)期，而展會(huì)作為推動(dòng)器[8]，可以對(duì)產(chǎn)業(yè)的溝通協(xié)調(diào)與創(chuàng)新起到輔助作用。

2.1.3? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

根據(jù)人民銀行統(tǒng)計(jì)，未來5 a，我國每年需要的綠色投資大約為3～4萬億元。而財(cái)政資金最多能滿足15%的綠色投資需求，剩余85%的綠色投資必須依靠市場(chǎng)化投資來解決。根據(jù)中國人民大學(xué)牽頭的國合會(huì)“綠色金融改革與綠色經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型研究”課題組的估算，到2030年，低方案下中國綠色金融的資金需求是40.3萬億元，中方案下綠色金融資金需求為70.1萬億元，高方案下綠色金融資金需求為123.4萬億元。與綠色金融資金需求形成鮮明對(duì)比的是我國綠色金融資金供給上的匱乏，在綠色金融需求與供給之間，存在著巨大的資金缺口。因此，為了推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，必須大力發(fā)展綠色金融及相關(guān)類型的綠色金融產(chǎn)品展會(huì)。

2.2? 微觀發(fā)展環(huán)境分析

2.2.1? 客源市場(chǎng)分析

隨著生態(tài)文明建設(shè)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，社會(huì)公民對(duì)于生態(tài)文明建設(shè)的參與度也日益增強(qiáng)。公民綠色消費(fèi)基數(shù)持續(xù)增大，越來越多的社會(huì)公民和企業(yè)愿意選擇創(chuàng)新型綠色金融產(chǎn)品進(jìn)行投資。隨著綠色思想和文化的逐步形成，綠色債券的二級(jí)市場(chǎng)會(huì)更加活躍，未來綠色金融的投資者有望大幅度增加，綠色債券的現(xiàn)券交易和回購交易規(guī)模也會(huì)大規(guī)模提升[9]。另一方面，隨著企業(yè)和社會(huì)公民對(duì)綠色金融項(xiàng)目投資興趣的提升，對(duì)于從事綠色金融的第三方評(píng)估和綠色成本核算的企業(yè)需求正大幅度增加?，F(xiàn)階段，綠色金融產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求量正大幅度提升，為發(fā)展綠色金融產(chǎn)品展提供了龐大的消費(fèi)群體基礎(chǔ)。

2.2.2? 融資模式分析

在綠色金融產(chǎn)品投資方面，目前綠色金融產(chǎn)品的投資形式主要有兩種，一是對(duì)原有金融產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造以及創(chuàng)新，二是從國外擁有相對(duì)成熟的綠色金融產(chǎn)品的企業(yè)引進(jìn)項(xiàng)目投資。目前，國內(nèi)除了銀行、部分金融機(jī)構(gòu)和支付寶擁有相對(duì)成熟的綠色金融產(chǎn)品外，大部分綠色金融企業(yè)處于起步階段，因此要抓住受眾群體的需求點(diǎn)，開發(fā)面向社會(huì)公眾的綠色金融產(chǎn)品，這將成為現(xiàn)在和未來發(fā)展的重點(diǎn)。

3? 綠色金融產(chǎn)品展發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1? 發(fā)展布局

我國現(xiàn)階段以綠色金融為主題的展會(huì)，主要受所在區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的影響。具體展會(huì)在全國范圍內(nèi)的開展情況如表1所示。

由表1可知，我國綠色金融類展會(huì)主要集中在環(huán)渤海、長三角、珠三角經(jīng)濟(jì)帶以及全國西北、西南邊貿(mào)經(jīng)濟(jì)帶，并在個(gè)別中部綠色金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展較優(yōu)的城市進(jìn)行開展。截至2018年末，綠色金融類展會(huì)已經(jīng)在全國45%的省份辦展。從辦展頻率看，現(xiàn)階段綠色金融產(chǎn)業(yè)在長三角地區(qū)和珠江三角地區(qū)發(fā)展的相對(duì)成熟，地區(qū)金融機(jī)構(gòu)以及企業(yè)的綠色金融產(chǎn)品較豐富，社會(huì)公眾的綠色意識(shí)相對(duì)較強(qiáng)，綠色金融產(chǎn)品投資者的積極性相對(duì)較高，而中西部地區(qū)還處于快速工業(yè)化階段，并且缺乏綠色金融發(fā)展的動(dòng)力和發(fā)展的政策支持，因此綠色金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平參差不齊[10-12]。

3.2? 辦展水平

隨著十九大以及“一帶一路”對(duì)于綠色金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論指導(dǎo)，綠色金融類展會(huì)得到了穩(wěn)定的發(fā)展，相關(guān)的金融類展會(huì)在辦展主題上向著“可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)、綠色”方向延伸。

現(xiàn)階段，綠色金融類展會(huì)的運(yùn)作主體主要是中國金融學(xué)會(huì)綠色金融專業(yè)委員會(huì)以及當(dāng)?shù)卣?，運(yùn)作方式主要以科普類展會(huì)為主，運(yùn)作模式為政府主導(dǎo)型，陳展模式較為傳統(tǒng)，同時(shí)將綠色金融相關(guān)研討會(huì)作為配套活動(dòng)。根據(jù)綠色金融類展會(huì)的辦展情況綜合分析可知，綠色金融類展會(huì)擁有相對(duì)專業(yè)的運(yùn)作主體，運(yùn)作方式以及運(yùn)作模式較單一，專業(yè)化服務(wù)水平較低，配套活動(dòng)較少，展會(huì)的運(yùn)作水平還有較大的提升空間。

4? 綠色金融

4.1? 資源分布不均衡

由于國內(nèi)各地存在社會(huì)觀念差異和政策落實(shí)方向不同等問題，導(dǎo)致綠色金融產(chǎn)品的開發(fā)存在鮮明的地方特色，產(chǎn)品受眾范圍有限，資源利用率不高。目前，在長三角和珠江三角地區(qū)，由于相關(guān)綠色金融產(chǎn)業(yè)政策完善，企業(yè)的綠色金融產(chǎn)品較豐富，社會(huì)公眾的綠色意識(shí)相對(duì)較強(qiáng)，綠色金融產(chǎn)品投資者的積極性相對(duì)較高，使得綠色金融產(chǎn)業(yè)資源較豐富。而中西部地區(qū)還處于快速工業(yè)化階段，并且缺乏綠色金融發(fā)展的動(dòng)力和政策支持，造成綠色金融產(chǎn)業(yè)資源短缺。資源的分布不均衡將導(dǎo)致展會(huì)的辦展地點(diǎn)受限，進(jìn)而影響辦展效果。

4.2? 市場(chǎng)機(jī)制不完善

環(huán)境資源屬于公共物品，而目前綠色金融領(lǐng)域存在專業(yè)評(píng)估能力不足、環(huán)境信息不對(duì)稱、相關(guān)綠色金融產(chǎn)業(yè)政策不統(tǒng)一等問題，導(dǎo)致綠色效益無法評(píng)估，因此無法納入投資的成本、效益或風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中。投資者和金融機(jī)構(gòu)對(duì)綠色金融產(chǎn)品仍存有疑慮，市場(chǎng)機(jī)制的缺失導(dǎo)致投資者和消費(fèi)者無法對(duì)綠色金融產(chǎn)品進(jìn)行有效地選擇，使綠色金融產(chǎn)品展難以推廣。

4.3? 公眾認(rèn)知度不高

國內(nèi)綠色金融產(chǎn)品展是根據(jù)綠色金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展衍生出來的，因此需要一定的社會(huì)環(huán)境來配合。而一些公眾綠色意識(shí)薄弱，導(dǎo)致其參與綠色金融產(chǎn)品的積極性不高，綠色金融產(chǎn)品的實(shí)施效果不明顯，這就影響了社會(huì)各個(gè)層次綠色金融產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)程。個(gè)體綠色意識(shí)的淡薄會(huì)嚴(yán)重影響外部環(huán)境，導(dǎo)致展會(huì)的辦展效果差。

4.4? 運(yùn)作模式缺乏創(chuàng)新

相關(guān)文獻(xiàn)報(bào)告顯示，在政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)當(dāng)中，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)于綠色金融的發(fā)展和研究更為敏感，對(duì)于綠色金融產(chǎn)品展的開展運(yùn)作能起到指導(dǎo)作用。而企業(yè)對(duì)于行業(yè)發(fā)展的敏感度較弱，現(xiàn)有的展會(huì)運(yùn)作模式中沒有適合企業(yè)的運(yùn)作模式。綠色金融產(chǎn)品大多是非實(shí)體產(chǎn)品，陳展模式與傳統(tǒng)的展會(huì)不同，需要結(jié)合多媒體技術(shù)來陳展。因此，需要?jiǎng)?chuàng)新陳展模式和展會(huì)運(yùn)作模式。

5? 綠色金融產(chǎn)品展發(fā)展對(duì)策研究

5.1? 有效整合資源

（1）政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)一系列關(guān)于綠色金融產(chǎn)品的扶持政策，建立地區(qū)之間的綠色金融產(chǎn)品資源共享平臺(tái)，將綠色金融產(chǎn)品引入需求大、發(fā)展較好的省市，提高綠色金融產(chǎn)品的受眾范圍，并且?guī)?dòng)各地的積極性。

（2）綠色金融委員會(huì)建立綠色金融產(chǎn)品資源動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫，將資源有效的整合，在降低綠色金融產(chǎn)品展招商、招展成本的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)資源與資本的無縫對(duì)接，進(jìn)而提高綠色金融產(chǎn)品展的辦展效果。

5.2? 逐步完善市場(chǎng)機(jī)制

伴隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，政府可在《關(guān)于構(gòu)建綠色金融體系的指導(dǎo)意見》的指導(dǎo)下，出臺(tái)一系列綠色金融產(chǎn)品的扶持政策，給金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)一定的激勵(lì)政策，構(gòu)建綠色金融的市場(chǎng)機(jī)制和框架，打造綠色金融的市場(chǎng)服務(wù)體系，進(jìn)一步完善法律法規(guī)，強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管，培育現(xiàn)有中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，使政府、金融和企業(yè)形成合力，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)杠桿的作用，建立規(guī)范高效的交易市場(chǎng)，給市場(chǎng)投資者信心，進(jìn)而促進(jìn)綠色金融產(chǎn)品展的穩(wěn)步開展。

5.3? 提高公眾認(rèn)知度

根據(jù)綠色金融產(chǎn)品展具有受眾廣泛的特點(diǎn)，可以運(yùn)用線上和線下相結(jié)合的營銷推廣方式來提高展會(huì)公眾認(rèn)知度。

（1）線上。通過展會(huì)舉辦地電視頻道播放、電臺(tái)廣播、會(huì)展專業(yè)微信公眾號(hào)推送等方式，將展會(huì)的相關(guān)信息和簡介以軟、硬廣告的形式進(jìn)行信息傳遞。在專業(yè)的金融雜志、報(bào)紙以及國內(nèi)主要的金融行業(yè)網(wǎng)站上刊登廣告，邀請(qǐng)行業(yè)專業(yè)的媒體進(jìn)行特別宣傳、專題報(bào)道、評(píng)述等，以有效的方式吸引專業(yè)人員的注意。

（2）線下。舉辦地當(dāng)?shù)貜堎N展會(huì)廣告牌，當(dāng)?shù)卣M(jìn)行官方新聞公告宣傳，對(duì)舉辦城市進(jìn)行環(huán)城宣傳科普，以增大社會(huì)公眾的觀展興趣。

5.4? 創(chuàng)新運(yùn)作模式

對(duì)國內(nèi)同類型展會(huì)分析發(fā)現(xiàn)，目前綠色金融類展會(huì)的運(yùn)作模式較為傳統(tǒng)。因此我們應(yīng)該根據(jù)綠色金融產(chǎn)品展的特點(diǎn)，借鑒國外會(huì)展業(yè)的運(yùn)作模式，由政府、企業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)共同運(yùn)作綠色金融產(chǎn)品展會(huì)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。由政府和行業(yè)協(xié)會(huì)為主，企業(yè)為輔，在分工配比上進(jìn)行一定的調(diào)節(jié)，創(chuàng)新出更適合綠色金融產(chǎn)品展發(fā)展的新型展會(huì)運(yùn)作模式，并完善系列配套服務(wù)，例如精品綠色金融產(chǎn)品展示，在展會(huì)陳展、展會(huì)配套會(huì)議議程、綠色金融產(chǎn)品項(xiàng)目對(duì)接等方面進(jìn)行量身定制和創(chuàng)新。

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