岳巍

[摘? ? ? ? ? ?要]? 網(wǎng)頁設(shè)計的首要任務(wù)是設(shè)計網(wǎng)站的觀賞性與交互性界面，而Flash網(wǎng)頁視覺設(shè)計是網(wǎng)頁設(shè)計的重要組成部分?；贔lash網(wǎng)頁視覺設(shè)計，進而論述Flash的發(fā)展歷程的背景下，對Flash應(yīng)用的領(lǐng)域與原則展開探索研究。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 動態(tài)性;交互性;Flash;網(wǎng)頁視覺設(shè)計

[中圖分類號]? TP393.092? ? ? ? ?[文獻標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2019）06-0137-01

網(wǎng)頁設(shè)計是基于用戶的圖形設(shè)計與交互設(shè)計為特征的設(shè)計系統(tǒng)。雖然，傳統(tǒng)平面設(shè)計與網(wǎng)站設(shè)計存在大量的共性，但是，創(chuàng)意與個性的呈現(xiàn)領(lǐng)域與傳統(tǒng)平面設(shè)計有很大區(qū)別，其中具體意蘊是：在數(shù)字圖像合成、變化的背景下，通過視聽效果、動畫、數(shù)字素材的開發(fā)，強調(diào)交互及動態(tài)性，呈現(xiàn)非線性的創(chuàng)意表現(xiàn)。在Flash網(wǎng)頁視覺設(shè)計則最具有典型化的創(chuàng)意彰顯，用戶在瀏覽網(wǎng)站時，在不同于傳統(tǒng)的平面設(shè)計內(nèi)容中，產(chǎn)生視覺效果的驚艷與吸引。

一、Flash技術(shù)發(fā)展概述

Flash誕生于1996年，直到2005年左右推出名叫Adobe Flash CS3，被市場廣泛應(yīng)用，隨著不斷更新優(yōu)化產(chǎn)品，至今Flash的運用已經(jīng)普及化，其市場地位更加牢不可破。其中，F(xiàn)lash能夠在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越加激烈的時代成為該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，根本原因是技術(shù)特點獨樹一幟，且無法被同行業(yè)競爭對手比擬及超越。其一，應(yīng)用Flash制作的動畫矢量文件，無論設(shè)計者把它放大多少倍，都不會失真，而且文件小，傳輸速度快。其二，F(xiàn)lash通過Action Script腳本語言控制，具備強大的交互性優(yōu)勢，用戶可通過瀏覽點擊、選擇等操作決定事件的運行過程及結(jié)果。

二、Flash網(wǎng)頁視覺設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域

依據(jù)Flash的運動動畫基礎(chǔ)上的Flash網(wǎng)頁視覺設(shè)計，能夠在界面有限空間，將不同同元素進行良性的有機組合。它能夠在滿足用戶瀏覽界面心理需求的同時，將藝術(shù)化處理網(wǎng)頁構(gòu)成的元素，呈現(xiàn)出藝術(shù)的形式美，增強界面美感，凸出主題，誘使用戶操作的關(guān)注及即時反應(yīng)，進而達到網(wǎng)頁設(shè)計內(nèi)容的順暢理解與多元化交互表象的設(shè)計形態(tài)。它可以是界面的導(dǎo)航、按鈕，也有可能是界面的一幅網(wǎng)絡(luò)廣告，甚至一行文字的動態(tài)化設(shè)計。

（一）交互式導(dǎo)航與按鈕

網(wǎng)站具備內(nèi)容先導(dǎo)性，用戶的第一需求永遠是內(nèi)容，則導(dǎo)航與按鈕的設(shè)計是網(wǎng)站視覺設(shè)計的第一設(shè)計及優(yōu)化的部分，亦是Flash網(wǎng)頁視覺設(shè)計重要的應(yīng)用之一。而網(wǎng)站導(dǎo)航及按鈕的設(shè)計要素是簡單、明了、高效的要素考量?？赏ㄟ^Flash腳本優(yōu)勢，完成如導(dǎo)航條的色彩變換、導(dǎo)航條的伸縮與按鈕的大小設(shè)計，進而達到用戶在瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容的過程中體驗來自網(wǎng)頁視覺的美感體驗。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告

廣告的設(shè)計是網(wǎng)頁設(shè)計重要的組成部分，亦是網(wǎng)絡(luò)營銷不可缺少的一部分。通過Flash動畫設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)廣告提高用戶的參與性，并且讓用戶的操作流程成為網(wǎng)絡(luò)廣告運行的軌跡和結(jié)果，與傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告更加具有傳播高效化、用戶參與性強，廣告的表現(xiàn)形態(tài)更加符合人性的審美需求，降低用戶對廣告的抵觸心理，賦予廣告濃厚的趣味性。

（三）全Flash網(wǎng)站

運用Flash技術(shù)設(shè)計整體性的網(wǎng)站是Flash網(wǎng)頁視覺設(shè)計中最全面、最多樣化的應(yīng)用，亦是將Flash的動態(tài)藝術(shù)呈現(xiàn)和交互功能發(fā)揮極致的應(yīng)用。例如，通過交互感形式的故事，讓用戶感知成為網(wǎng)站主人翁，基于用戶的思想與行為改變故事的演變能夠最大化地調(diào)動用戶的好奇與探索心理。

三、Flash網(wǎng)頁視覺設(shè)計的原則要素

（一）交互方式的簡易性原則

Flash網(wǎng)頁視覺設(shè)計的交互方式簡易性原則主要體現(xiàn)在兩個方面。首先，以建立清晰明了的導(dǎo)向為行為準則，在網(wǎng)站信息多元繁雜的信息結(jié)構(gòu)中，網(wǎng)頁中含有不同用途的導(dǎo)航，要充分利用Flash的技術(shù)特點，設(shè)計符合人性化操作的動畫表現(xiàn)和鼠標(biāo)響應(yīng)行為，構(gòu)建準確及層次分明的導(dǎo)航設(shè)計形態(tài)和交互方式。其次，基于構(gòu)建易學(xué)習(xí)、易掌握的交互行為，F(xiàn)lash網(wǎng)頁視覺設(shè)計中與用戶的交互過程亦是用戶參與的過程;同時，用戶也在創(chuàng)造自己的故事。Flash網(wǎng)頁設(shè)計的交互準則中必須圍繞直觀性、利于用戶操作的設(shè)計目的。正如，包豪斯學(xué)校的設(shè)計理論“設(shè)計目的是人而非產(chǎn)品”。

（二）娛樂化動態(tài)藝術(shù)表現(xiàn)原則

要以大眾的日常生活為立足點，側(cè)重大眾的體驗，而Flash網(wǎng)頁視覺設(shè)計要最大化感知受眾用戶的心理需求，動態(tài)藝術(shù)表現(xiàn)要充分發(fā)揮其娛樂性元素，在輕松活潑的動態(tài)設(shè)計形態(tài)中，為受眾構(gòu)建良好的體驗過程。例如，2008年奧運會，一則“一起2008，沒有不可能”系列網(wǎng)絡(luò)廣告中，設(shè)計出紅色拉拉隊服的卡通任務(wù)，在廣告中無數(shù)卡通人變換隊形，形成2008的字樣形態(tài)……廣告設(shè)計呈現(xiàn)的通俗、詼諧，切合大眾的心理需求，讓人觀之一亮。Flash網(wǎng)頁視覺設(shè)計追求娛樂化動態(tài)藝術(shù)的表現(xiàn)原則為：“共享、自由、平等、開放”的民主化藝術(shù)特征，這并非拋棄經(jīng)典美學(xué)的理念，而是美學(xué)適應(yīng)新時代文化的演變與新的積累。

參考文獻：

[1]王新華.網(wǎng)頁設(shè)計中Flash的用途[J].硅谷，2011（19）：182.

[2]趙洋.Flash網(wǎng)頁設(shè)計淺談[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2009（6）：172-173.

◎編輯 馬燕萍