李文玉

摘 要：隨著國民收入的不斷增長，人民對于文化產(chǎn)品的需求量與日俱增。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分， 在滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需要中起著重要作用。而我國電影起步較晚且存在投資不平衡的現(xiàn)象。一方面，有的電影可以拿到上億的投資，另一方面，有的電影卻因資金不足而無法完成拍攝。本文通過對近五年來的五十部電影的投資與收益的比較分析，試圖找出優(yōu)化的資金配比，從而實現(xiàn)電影收益的最優(yōu)化，最大程度的避免資金的浪費。

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè);投資;收益;優(yōu)化配置

一、緒論

1.研究背景與意義

（1）研究背景

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，對于文化產(chǎn)品的需求也越來越旺盛。電影作為其中重要的組成部分，在最近幾年發(fā)展十分迅速。2017年全國電影總票房已達(dá)到559.11億元，同比增長13%。而對電影產(chǎn)品的需求量的大幅度增加，也就導(dǎo)致了電影產(chǎn)品的供給量不斷增加。但是，由于一味的只重視數(shù)量而輕視質(zhì)量，如今中國電影市場也存在諸多問題。其中較為明顯的一點是盲目投資導(dǎo)致虧損的現(xiàn)象十分普遍。為了能在短時間的時間內(nèi)獲得最大的收益，國內(nèi)有許多制作公司便企圖通過砸入重金的方式來讓電影在最短的時間內(nèi)呈現(xiàn)出最好的狀態(tài)，以便吸引更多的觀眾。但是由于缺少對電影的打磨以及把控，這就使其出現(xiàn)了資金濫用的情況，無法達(dá)到效率最大化。

同時，國家對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加重視。習(xí)近平總書記在黨的十九大的報告中指出：“要推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！币虼?，解決電影市場中存在的資金濫用導(dǎo)致的無效率問題十分迫切。

（2）研究意義

一部電影的成型，資金在其中扮演著極其重要的作用。由于資金具有稀缺性的特點，如何配置好資金從而使其發(fā)揮最大的效用是其中的核心問題。因此，基于對近五年來五十部電影的投資與收益的分析，從而得出一部電影投資多少資金較為合理，能最大程度的避免資金的濫用導(dǎo)致效率達(dá)不到最大的問題，實現(xiàn)帕累托最優(yōu)。對投資者以及制作公司今后的行動具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義，從而減少對資金的浪費。

2.基本理論

（1）電影產(chǎn)業(yè)

電影產(chǎn)業(yè)是指以電影制作為核心通過電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。電影產(chǎn)業(yè)具有以下幾個特點：

首先，其具有獨特的盈利模式中國電影產(chǎn)業(yè)的收入來源主要包括電影票房收入、出售電視電影頻道播放權(quán)收入，廣告收入、衍生品開發(fā)收入、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入等幾個方面，其中電影票房是主要收入來源。其次，電影產(chǎn)業(yè)具有較大的需求收入彈性。由電影產(chǎn)業(yè)需求增加幅度明顯大于居民收入增長幅度可以看出電影產(chǎn)業(yè)有較好的市場前景。第三，電影產(chǎn)業(yè)具有集群化、全球化發(fā)展的特質(zhì)。電影產(chǎn)品制作周期較長、影片前制、拍攝和后制中的復(fù)雜性、分散性的特點，決定了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合與支持。經(jīng)濟(jì)資本、文化資本、創(chuàng)意資本是一部電影從制作、發(fā)行到上映最重要的保障條件。而經(jīng)濟(jì)、文化中心城市往往比其他地區(qū)具備更好的投融資渠道及人才資源。第四，電影產(chǎn)業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠大量資本投入，電影制作，電影宣傳推廣，影院建設(shè)等環(huán)節(jié)都需投入大量資金，產(chǎn)業(yè)具有較高的資本系數(shù)。第五，電影產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這是因為電影在放映時，投放拷貝的數(shù)量越大，單個拷貝成本就越低，具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第六，電影產(chǎn)業(yè)具有高度的外部相關(guān)性。電影本身是匯聚了音樂、戲劇、舞蹈、文學(xué)等其他藝術(shù)形式的特性;在載體呈現(xiàn)上，它又具備復(fù)雜的技術(shù)形態(tài)能與現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)而相對接。此外，近年來電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)與拓展，也使電影產(chǎn)業(yè)能與其他產(chǎn)業(yè)很好的對接。電影主題公園的開發(fā)、電影相關(guān)周邊產(chǎn)品（如原聲唱片、食品、電腦游戲）的授權(quán)成為了電影制片公司重要的盈利模式。第六，從產(chǎn)品消費特性上來看，電影產(chǎn)品具有很強(qiáng)的體驗性。

（2）優(yōu)化配置

優(yōu)化資源配置可以以“獲取報酬最大”或“利潤最大化”為基本標(biāo)準(zhǔn)，但同時也必須考慮以下幾方面的標(biāo)準(zhǔn)：一是，優(yōu)化資源配置要考慮滿足人民群眾不斷增長的物質(zhì)生活和精神生活需要方面的標(biāo)準(zhǔn)。二是，優(yōu)化資源配置要考慮可持續(xù)發(fā)展方面的標(biāo)準(zhǔn)。資源的優(yōu)化配置是生產(chǎn)力發(fā)展的必然要求，這一要求的前提應(yīng)當(dāng)是，優(yōu)化資源配置，在一個國家內(nèi)部不能是統(tǒng)治階級以損害其它勞動階級的利益為代價;在整個地球上，不能是少數(shù)資本主義發(fā)達(dá)國家以損害大多數(shù)發(fā)展中國家的利益為代價;在人類社會發(fā)展的歷史進(jìn)程中，不能是當(dāng)代人以損害后代人的利益為代價。第三，優(yōu)化資源配置不能不考慮避免或減少浪費的標(biāo)準(zhǔn)。

（3）帕累托最優(yōu)

帕累托最優(yōu)是指資源分配的一種理想狀態(tài)，假定固有的一群人和可分配的資源，從一種分配狀態(tài)到另一種狀態(tài)的變化中，在沒有使任何人境況變壞的前提下，使得至少一個人變得更好，這就是帕累托改進(jìn)或帕累托最優(yōu)化。帕累托最優(yōu)的狀態(tài)就是不可能再有更多的帕累托改進(jìn)的余地;換句話說，帕累托改進(jìn)是達(dá)到帕累托最優(yōu)的路徑和方法。帕累托最優(yōu)是公平與效率的“理想王國”。其回答的是效率問題。從社會福利角度出發(fā)，用效率來評價總體經(jīng)濟(jì)運行有其合理性，因為如果資源配置未達(dá)到帕累托最優(yōu)，那么，總有一些人能改善境況而沒有人會受損，也就是說，社會福利總量肯定能上升，那么通過一種恰當(dāng)?shù)姆峙浠蜓a(bǔ)償措施，能使所有人的境況都有所改善。

二、本論

1.整體電影投資以及收益現(xiàn)狀

我國電影行業(yè)在最近這五年間迅速發(fā)展。電影票房屢破記錄，國產(chǎn)電影的數(shù)量也持續(xù)增加。但是由于一味地去追逐市場，從而產(chǎn)生了重數(shù)量，輕質(zhì)量的現(xiàn)象。我國電影行業(yè)如今出了許多問題。其中盲目投資便是其中重要的一個。為了更好地研究如何配置資金能使電影成本的回報率達(dá)到最優(yōu)化，我們從近五年的電影中隨機(jī)選取了50部電影作為樣本，進(jìn)行細(xì)致地研究。

通過對這50部電影進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后，我們可知：平均投入資金為111588512元，即1.12億元;平均票房收入為490538080元，即4.91億元;平均收益為378949568元，即3.79億元;平均收益率為781%;虧損率為12%。進(jìn)一步地，我們?yōu)榱说贸龈嗟慕Y(jié)論，便對數(shù)據(jù)進(jìn)行更加細(xì)致的處理，按照電影成本將其分類進(jìn)行分析：

根據(jù)上面的表格，做出的下圖為頻率的堆積柱狀圖以及正態(tài)值的折線圖

從圖中我們可以看出，大多數(shù)的電影成本集中在40000000-100000000中。按照電影成本的定義，中等成本電影在5000萬元以上。由上述的分析可知，我國國內(nèi)電影大多數(shù)都為中等成本電影。小成本以及高成本電影相對較少。

2.高成本電影收益現(xiàn)狀

為了更加清晰地了解高成本電影的收益情況，我們從選取的五十部電影中進(jìn)一步挑出成本在一億元以上的成本相對較高的15部電影進(jìn)行更加細(xì)致地分析。

經(jīng)過分析可知：高成本電影的平均成本為279012666.7元，即2.8億元;高成本電影的平均票房收入為716306933.3元，即7.2億元;高成本電影的平均收益為437294266.7元，即4.4億元;高成本電影的平均收益率為228%;高成本電影的虧損概率為20%。

我們將其與2.1中的整體數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，可以得出以下結(jié)論：高成本電影的平均投資成本高于總體150個百分點;高成本電影的平均票房收入高于總體46個百分點;高成本電影的平均收益高于總體15個百分點;高成本電影的平均收益率低于總體71個百分點;高成本電影的虧損率高于總體67個百分點。

由此我們可以知道，高投資電影的風(fēng)險整體相對較大，虧損率相對較高。而且它的平均收益率低于整體收益率多達(dá)71個百分點。這也就意味著當(dāng)前我國電影市場中存在著一個違背經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的現(xiàn)象——高風(fēng)險并不能帶來高收益，與經(jīng)濟(jì)學(xué)中的風(fēng)險與收益成正比的市場有效假說相悖。這必須引起人們的重視，因為如果任其發(fā)展下去，投資者將會對那些需要高投資的電影失去信心，從而導(dǎo)致真正需要高投資的電影無法獲得足夠的資金，可能導(dǎo)致我國高端電影發(fā)展不足，從而對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊。

由上述圖可以看出，投資較大的電影的收益率左偏，也就是說其平均收益率比其中位數(shù)相對較小。這也就說明高成本電影的資金回報率并不是太高。

3.收益率較高電影的現(xiàn)狀

我們從表格中可以得出：高收益率電影的平均投資額為34058823.53元，即3410萬元;高收益率電影的平均票房收入為621294705.9元，即6.21億元;高收益率電影的平均收益為587235882.4元，即5.87億元;高收益率電影的平均收益率為1779%。

接下來我們通過將其和2.1中的整體做對比可知：其投資成本低于整體平均成本69個百分點;其票房收入高于整體平均收入27個百分點;其收益高于整體平均收益55個百分點;其收益率高于整體平均收益率128個百分點

由上圖可以看出，收益率較高電影的投資成本整體呈正態(tài)分布，根據(jù)統(tǒng)計學(xué)的正態(tài)分布的理論特征可知，此時收益率的平均值和中位數(shù)是相等的。

接下來，我們利用其投資成本總體呈正態(tài)分布的特征來計算電影在5000萬元以下的概率：

根據(jù)轉(zhuǎn)換公式計算出其標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)隨機(jī)變量，Z=0.94。經(jīng)過查詢累積標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布表可知，投資額在5000萬以下的概率為P=0.8264。

根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)的定義可以知道，投資額在5000萬以下的電影被稱為為中小成本電影。因此，我們可以由上述樣本推出，82.64%的高收益率的電影都為中小成本電影。也就是說，中小成本電影的投資回報率相對較高，更能夠?qū)崿F(xiàn)資本的效率最大化。

三、結(jié)論

1.謹(jǐn)慎進(jìn)行高成本電影投資

通過以上的分析我們可以知道，盡管高成本電影的票房收入以及收益額看起來要高于整體的平均水平，適合進(jìn)行投資。但是我們在通過一系列計算與分析后，可以得出高成本電影的投資風(fēng)險相對較大，虧損率相對較高，資金的收益率較低，未能充分地發(fā)揮出資金的最大效用，因此并未達(dá)到效益最大化，未達(dá)到帕累托最優(yōu)。綜上，我們在選擇投資成本較高的電影時，應(yīng)該做到以下幾點：理性進(jìn)行資金的規(guī)劃，最大程度地避免出現(xiàn)資金濫用的現(xiàn)象;更加謹(jǐn)慎地選取投資的電影，注重投資的高成本電影的質(zhì)量，而非僅僅追求數(shù)量。制作公司在制作高成本電影上應(yīng)該走“少而優(yōu)”的路線;投資者在選取投資對象時應(yīng)更加注重信息的收集，或者選擇與專業(yè)團(tuán)隊合作來獲取更多的信息，最大可能地避免做出決策失誤。

2.中小成本電影具有較好的發(fā)展前景

通過分析我們可以知道，收益率較高的電影中絕對大多數(shù)都為中小成本電影。且其的收益率要高于整體達(dá)128個百分點，從而，我們可以說中小成本的資金回報率要更高。因此，我們能夠做出在未來的市場中，中小成本電影將會有更加廣大的市場，更具有發(fā)展活力的推斷?；诖?，我們可以提出以下幾點建議。

首先，對廣大的制作公司和投資者來說，應(yīng)該更加重視中小成本電影，擴(kuò)大對其的投資，更加積極支持中小成本電影的發(fā)展。

其次，政府部門應(yīng)該對中小成本電影進(jìn)行扶持和引導(dǎo)。用正確的價值導(dǎo)向引領(lǐng)其朝著正確的方向發(fā)展，避免出現(xiàn)中小成本電影市場混亂局面。

3.對高成本電影市場進(jìn)行管理

通過分析我們可以知道，高成本電影存在著風(fēng)險與收益不成正比的現(xiàn)象。因此，為了避免高成本電影在融資市場上遇冷，導(dǎo)致高端電影的數(shù)量不足的問題。政府部門應(yīng)該對高成本電影市場進(jìn)行有效的監(jiān)管和引導(dǎo)。

首先，要限制高成本電影的制作數(shù)量。防止出現(xiàn)單純追求數(shù)量而輕視電影質(zhì)量的現(xiàn)象。

其次，要對高成本電影進(jìn)行更加嚴(yán)格的審核。將一部分單純追求市場效應(yīng)，而無實際意義，不符合正確的價值觀的電影剔除出去。從而可以有效提高高成本電影的質(zhì)量。

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