王敏 王媛 高永麗

在文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的背景下，甘肅武山旋鼓文化產(chǎn)業(yè)需要突破固有的發(fā)展模式，形成有效供給，在實(shí)現(xiàn)文化傳承的同時(shí)，推動(dòng)武山旋鼓文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)的競爭已成為當(dāng)今世界各國之間綜合競爭的重要內(nèi)容，我國在黨的十八大就明確了文化強(qiáng)國的突出地位，需要進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。我國“十三五”規(guī)劃也提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，而對(duì)于高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，要解決有效供給不足的問題。

甘肅的旋鼓文化是當(dāng)?shù)靥赜械囊环N傳統(tǒng)民族文化，現(xiàn)主要集中在天水武山一帶。旋鼓文化淵源流長，旋鼓文化最早起源于周朝一直留存發(fā)展至今。旋鼓是一種打擊樂器，由民間藝人用羊皮手工制作而成，其造型像扇子，外形美觀，除樂器用途外，它還具有很好的收藏價(jià)值。旋鼓舞由旋鼓發(fā)展而來，具有很高的觀賞價(jià)值，2008年6月，旋鼓舞被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來，武山旋鼓舞多次在國內(nèi)各種大型文化藝術(shù)活動(dòng)中進(jìn)行表演，還應(yīng)邀代表國家在日本和韓國表演。旋鼓文化具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，它帶給人們精神方面享受的同時(shí)，作為文化產(chǎn)業(yè)又能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但近些年由于各方面因素的影響，武山旋鼓文化的繼承人越來越少，這不但影響了旋鼓文化的傳承，同時(shí)也不利于旋鼓文化產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)。文化是軟實(shí)力，近些年我國高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須激發(fā)出武山旋鼓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，從供給側(cè)的角度出發(fā)，在精神文明推進(jìn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。

二、發(fā)展旋鼓文化產(chǎn)業(yè)意義重大

文章采用實(shí)地走訪和問卷調(diào)研相結(jié)合的方式，獲取有關(guān)旋鼓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)，從而了解到武山旋鼓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況。本次調(diào)研的時(shí)間是2018年7至9月份，實(shí)地走訪的地方主要有武山縣的洛門鎮(zhèn)、馬力鎮(zhèn)和灘歌鎮(zhèn)。問卷調(diào)研針對(duì)的人群廣泛，共發(fā)放1000份問卷，收回有效問卷993份。

在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，除當(dāng)?shù)厝艘酝猓^大多數(shù)人對(duì)旋鼓文化不了解，甚至是沒有聽說過，但他們當(dāng)中很多人都表達(dá)了對(duì)這一傳統(tǒng)文化非常感興趣，希望能和這一傳統(tǒng)文化有碰觸的機(jī)會(huì)。在填寫問卷的過程中，通過簡單了解，人們普遍認(rèn)為，像旋鼓文化這樣歷史悠久、內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)文化，是值得好好傳承和發(fā)展下去的。人們認(rèn)為旋鼓文化能夠充實(shí)人們的精神生活，并且意識(shí)到傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)融合的意義，旋鼓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能為經(jīng)濟(jì)建設(shè)增添動(dòng)力，是物質(zhì)文明和精神文明相統(tǒng)一的表現(xiàn)。文化是一個(gè)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，旋鼓文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，將是一個(gè)文化促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促傳承的相輔相成過程，是弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，是時(shí)代進(jìn)步的表現(xiàn)，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的要求。

三、現(xiàn)階段旋鼓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

數(shù)據(jù)來源：通過問卷調(diào)查整理而成

（一）人們意識(shí)不到傳統(tǒng)文化的價(jià)值

在問卷調(diào)查中，人們回答目前旋鼓文化產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題（多項(xiàng)選擇題），更多人認(rèn)為影響該文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素是人們的意識(shí)不足。這是一個(gè)普遍現(xiàn)象和問題，很多人意識(shí)不到旋鼓文化的真正價(jià)值，不知道這種傳統(tǒng)文化的留存發(fā)展對(duì)國家和民族的深遠(yuǎn)意義。正因?yàn)樾奈幕L期得不到人們的普遍重視，所以其產(chǎn)業(yè)發(fā)展就受到了影響。

（二）缺少繼承人

調(diào)查中，人們還認(rèn)為沒有足夠的繼承人，這也是影響旋鼓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。近些年，旋鼓手工制作藝人以及旋鼓舞表演者收入一直相對(duì)低下，并且旋鼓文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也缺少足夠的資金，這些困擾都導(dǎo)致繼承人逐漸地減少。沒有足夠的繼承人，旋鼓文化的傳承以及該文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都受到桎梏。

（三）外來文化與傳統(tǒng)文化相沖突

近些年，隨著現(xiàn)代多元文化的沖擊，人們的觀念不斷轉(zhuǎn)變，很多人熱衷于現(xiàn)代西方文化，而忽視了本民族的傳統(tǒng)文化。人們傾向于現(xiàn)代文化的娛樂性，而沒有看到民族文化的內(nèi)涵與價(jià)值。人們對(duì)傳統(tǒng)文化的忽略和不重視，讓傳統(tǒng)文化逐漸流失。在現(xiàn)代文化的沖擊下，傳統(tǒng)文化的發(fā)展空間越來越受到限制，旋鼓文化產(chǎn)業(yè)在這樣的社會(huì)環(huán)境下發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式陳舊單一，不能形成有效供給。

四、供給側(cè)視角下武山旋鼓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）加大對(duì)旋鼓文化的宣傳力度

旋鼓文化是民族文化的瑰寶，但這一文化遺產(chǎn)存在著在當(dāng)?shù)匕l(fā)展緩慢、外界并不了解的問題，旋鼓文化面臨傳承的危及。應(yīng)通過多種方法、途徑，宣傳武山旋鼓文化的價(jià)值，如拍攝電視紀(jì)錄片進(jìn)行播放，制作發(fā)放宣傳冊(cè)，以及借助網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志等渠道，讓更廣泛的人們了解這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（二）大力培養(yǎng)人才

人才的稀缺導(dǎo)致文化傳承受到影響，人才稀缺也導(dǎo)致生產(chǎn)要素不足，形成旋鼓文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的困境。旋鼓文化的傳承與發(fā)展是該文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。近些年，由于受到各方面因素的影響，這一傳統(tǒng)文化受到了不小影響，旋鼓文化的傳承人數(shù)量漸少。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表著一個(gè)民族文化的象征和底蘊(yùn)，有必要長久地保護(hù)和傳承下去。因此，應(yīng)采取多種形式和方法，培養(yǎng)更多的旋鼓文化的接班人。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

保護(hù)傳統(tǒng)文化不是一成不變，而要在發(fā)展空間上有創(chuàng)新和變革。創(chuàng)新是為了更好地保護(hù)傳統(tǒng)文化，讓其更具生命活力。要突破目前的“呆滯”供給，實(shí)現(xiàn)有效供給，拓寬旋鼓文化產(chǎn)業(yè)的單一發(fā)展模式，向多元化方向不斷挺進(jìn)，才能激發(fā)出更多的市場需求?？梢耘c企業(yè)、學(xué)校等部門合作，增加旋鼓舞的商演場次;打破地域限制，讓更多人接觸到旋鼓文化，培育市場的新需求;推進(jìn)武山旋鼓文化與旅游業(yè)的不斷融合發(fā)展;利用旋鼓這一民族傳統(tǒng)樂器的娛樂性和觀賞性，增加旋鼓的銷售渠道，創(chuàng)造消費(fèi)動(dòng)力等。

（四）加大對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持

旋鼓文化產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，離不開政府的大力支持，武山當(dāng)?shù)卣畬?duì)這一文化產(chǎn)業(yè)一直在給予扶持，但還需要政府繼續(xù)加大扶持力度。同時(shí)，還需要吸引大量投資，來解決該產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足的問題，從而推動(dòng)和保障旋鼓文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系）

基金項(xiàng)目：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目《供給側(cè)視角下武山旋鼓文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究》項(xiàng)目編號(hào)：2018012703。