張茜

本文借助SWOT分析法，確立了網(wǎng)絡(luò)層次分析ANP的大框架，在此基礎(chǔ)上，確定評(píng)價(jià)基本指標(biāo)構(gòu)成，借助SD軟件，得出評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，構(gòu)建了關(guān)于我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫現(xiàn)狀發(fā)展的評(píng)價(jià)體系。依此評(píng)價(jià)體系，結(jié)合相應(yīng)數(shù)據(jù)即可得出我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫發(fā)展的得分，從而能更加有效有針對(duì)性的發(fā)展我國(guó)的數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

一、網(wǎng)絡(luò)層次分析法（ANP）簡(jiǎn)介

1980年，由美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家Thomas L.Saaty 提出了層次分析法（AHP），但隨著研究問(wèn)題的復(fù)雜性，發(fā)現(xiàn)有些問(wèn)題是AHP所不能完好解決的。所以在1996年，他又繼AHP后提出了ANP。與AHP相比，網(wǎng)絡(luò)層次分析法的最大優(yōu)點(diǎn)是：非常適合應(yīng)用于結(jié)構(gòu)單元之間存在著復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)作用間的問(wèn)題，即不是單一方向性的影響，而是存在著元素之間有著影響和被影響的這種復(fù)雜相互作用的關(guān)系。其主要將圍繞問(wèn)題目標(biāo)的系統(tǒng)分為兩個(gè)部分：一部分為控制層，包括決策目標(biāo)和決策準(zhǔn)則，這是一個(gè)典型的層次分析結(jié)構(gòu)。另一部分為網(wǎng)絡(luò)層，包括圍繞決策準(zhǔn)則產(chǎn)生的受控制層支配的元素，他們之間具有著相互依賴的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，形成了復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。最終依據(jù)相關(guān)聯(lián)的決策對(duì)象的重要性比較，應(yīng)用比較結(jié)果排出重要性的先后順序，作為決策的依據(jù)。

由于建立比較矩陣大而繁雜，所以要應(yīng)用此思想得出最終結(jié)果的計(jì)算量很大，考慮到這一點(diǎn)，RozannW.Satty與William J.Adams在2003年推出了超級(jí)決策軟件，專門應(yīng)對(duì)AHP與ANP的分析問(wèn)題，受到業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)。

二、基于ANP的我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫的評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

應(yīng)用ANP方法構(gòu)建的模型，是將整個(gè)評(píng)價(jià)體系分為兩大部分。第一部分為評(píng)價(jià)主要構(gòu)建層，類似AHP的構(gòu)建方法，主要包括兩個(gè)部分：目標(biāo)（我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫的綜合評(píng)價(jià)）與主要評(píng)價(jià)準(zhǔn)則（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅）。且這個(gè)部分中，我們認(rèn)為主要的評(píng)價(jià)準(zhǔn)則之間是彼此獨(dú)立的，沒(méi)有任何相互影響的。而第二部分為由這四個(gè)主要的評(píng)價(jià)準(zhǔn)則得出的更為細(xì)致的11個(gè)元素集構(gòu)成，其為相互影響的網(wǎng)絡(luò)層，各個(gè)指標(biāo)之間存在著一定的影響與被影響關(guān)系，構(gòu)成復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

結(jié)合SWOT分析法，使數(shù)字動(dòng)漫的評(píng)價(jià)體系從一級(jí)指標(biāo)：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面開(kāi)展開(kāi)來(lái)。以這四個(gè)方面為我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫的綜合評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，建立起符合我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫現(xiàn)狀的綜合評(píng)價(jià)體系，二級(jí)指標(biāo)：我國(guó)動(dòng)漫歷史悠久（ω1）、我國(guó)有著龐大的數(shù)字動(dòng)漫受眾群體（ω2）、我國(guó)的文化資源廣博（ω3）、我國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈有待完善（ω4）、我國(guó)的數(shù)字動(dòng)漫人才匱乏（ω5）、我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫的民眾認(rèn)可度不高（ω6）、我國(guó)的數(shù)字動(dòng)漫針對(duì)的群體狹隘（ω7）、我國(guó)重視信息建設(shè)（ω8）、我國(guó)有著相應(yīng)的國(guó)家政策（ω9）、我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)良好（ω10）、收到國(guó)外產(chǎn)品的威脅（ω11）。

依據(jù)這11個(gè)問(wèn)題一一對(duì)應(yīng)設(shè)置指標(biāo)。按照網(wǎng)絡(luò)分析法原理，借助超級(jí)決策軟件，確定了各個(gè)代表元素的指標(biāo)的權(quán)重，其中一級(jí)指標(biāo)權(quán)重分別為：優(yōu)勢(shì)（0.163）、劣勢(shì)（0.327）、機(jī)會(huì)（0.456）與威脅（0.054），二級(jí)指標(biāo)權(quán)重分別為：ω1=0.06，ω2=0.161，ω3=0.779，ω4=0.537，ω5=0.094，ω6=0.315，ω7=0.054，ω8=0.127，ω9=104，ω10=0.769，ω11=0.054。

三、結(jié)果分析

由評(píng)價(jià)結(jié)果我們可以看出，對(duì)于評(píng)價(jià)我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫發(fā)展?fàn)顩r的評(píng)價(jià)的重要性依次為：機(jī)會(huì)、劣勢(shì)、優(yōu)勢(shì)與威脅。依據(jù)我國(guó)特殊的數(shù)字動(dòng)漫發(fā)展?fàn)顩r，我國(guó)的數(shù)字動(dòng)漫更為關(guān)注的是其的巨大的機(jī)會(huì)市場(chǎng)，即對(duì)于我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫現(xiàn)狀發(fā)展評(píng)價(jià)最重要的方面是我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫的機(jī)會(huì)潛力，其次非常重視自身的劣勢(shì)發(fā)展，其給予這兩個(gè)方面的比重分別為45%與32%。對(duì)于存在的優(yōu)勢(shì)、與國(guó)外產(chǎn)品這樣的威脅并不是我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫發(fā)展所關(guān)注的主要方面，由此可見(jiàn)，發(fā)展我國(guó)的數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是要從自身內(nèi)部的整理開(kāi)始。

再主要關(guān)注機(jī)會(huì)與劣勢(shì)這兩大主要部分的二級(jí)指標(biāo)，不難得出，在機(jī)會(huì)中，更為重視的是我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這一比重在機(jī)會(huì)中達(dá)到了76%，這說(shuō)明在評(píng)價(jià)我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀時(shí)，首先要考慮到我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)條件，即我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫的發(fā)展是否具有一個(gè)健康的、安定的發(fā)展環(huán)境。在劣勢(shì)中，比重占據(jù)最大的為產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，高達(dá)53%。這說(shuō)明在我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫的發(fā)展中，最阻礙其高速發(fā)展的原因是產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題。建立健全我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈，需要我國(guó)政府以及各個(gè)與數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)的共同努力。也是我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫當(dāng)前發(fā)展的一個(gè)急需解決的問(wèn)題。（作者單位：赤峰市食品監(jiān)督所）