張文州 朱琳

旅行工藝品是人們在旅游活動中，除住宿、吃飯、景點門票之外的主要消費。購買富有特色和觀賞性的旅行工藝品，也是人們旅游時的一大樂趣。對于旅游景區(qū)開發(fā)者而言，旅行工藝品是他們的一大重要的收入來源。而從長遠的文化發(fā)展來看，旅行工藝品是一個完美的文化載體，既擔任著文化傳播的任務，又起到了為旅游景區(qū)當?shù)卦黾邮杖?、為更進一步的文化建設(shè)開發(fā)積累資金的作用。而據(jù)研究調(diào)查顯示，我國旅行工藝品的購買率仍與西方發(fā)達國家相比較低，可見我國的旅行工藝品開發(fā)工作仍需繼續(xù)深入推進和適時改進，本文下面就以廣西三江侗族旅游工藝品開發(fā)為例，對如今旅行工藝品開發(fā)情況進行概述，并對進一步深入開發(fā)旅行工藝品提出相應策略及建議。

一、三江侗族旅游工藝品的現(xiàn)狀

三江侗族旅游區(qū)常見旅游工藝品類型有掛件、侗銀、紡織品、擺件等。其中，掛件小巧精致、樣式繁多，有吉祥花的、風鈴的等等，琳瑯滿目。這樣的掛件可掛在身上，也可以掛在家中，可以驅(qū)邪避害保吉祥。

侗銀，通俗來講就是侗族的銀飾。侗族婦女常常在重大節(jié)日時，用侗銀來裝點自己。她們對于侗銀熱愛的程度十分之深，以至于在剛剛出世的嬰兒的帽子上也要點綴上侗銀。在廣西旅游局開展了廣西的旅游項目開發(fā)之后，廣西人發(fā)現(xiàn)外來游客對于侗銀十分感興趣，于是侗族銀匠便將侗族銀飾的傳統(tǒng)圖樣與當代審美結(jié)合，打造出了深受旅游者喜愛的一批又一批精美銀飾。

廣西侗族的紡織工藝品有很多種類，有織錦工藝品、刺繡工藝品等。制造者采用現(xiàn)代機織與傳統(tǒng)刺繡相結(jié)合的方式，制作出了很多精美的肚兜、被面和刺繡服飾等，形式多樣、模樣精致，來往購買的旅游者絡繹不絕。

擺件類制作具有較高的收藏價值和研究價值。在前幾年，為紀念得到修復和新建的廣西鼓樓、風雨橋，廣西旅游開發(fā)局聯(lián)合廣西傳統(tǒng)工匠，制作以侗族木構(gòu)建筑為主題的工藝擺件，有效的將手工藝品的觀賞性與實用性完美結(jié)合，深受廣大旅游者的好評 。

二、旅游工藝品設(shè)計開發(fā)存在不足

當然，盡管廣西侗族已有了旅游工藝品開發(fā)成功案例，但與真正大面積、高水平的深入開發(fā)當?shù)芈糜喂に嚻返哪繕诉€有一定差距。其旅游工藝品開發(fā)的不足之處，主要在于：工藝品缺少更加鮮明的設(shè)計感;旅游工藝品開發(fā)者缺少當代市場思維，欠缺品牌意識。

與很多地方的旅游工藝品存在的問題相同，侗族旅游工藝品雖有民族特色，但大多樣式雷同、大同小異，讓人很容易就產(chǎn)生審美疲勞。在品種、造型、風格上都，式樣陳舊。而所謂的民族元素的工藝品，大多也都只是侗族傳統(tǒng)紋樣的簡單拼接，看著是傳統(tǒng)民族特色的工藝品，實際確毫無文化內(nèi)涵。這樣的商品，時間久了，會打擊旅游者的購買欲，而沒有可能將侗族的傳統(tǒng)文化弘揚四方。

三、三江侗族旅游工藝品的開發(fā)策略

廣西旅游業(yè)開發(fā)較晚，其工藝品市場還未形成一定的規(guī)模。大部分工藝品都只是出生于小工廠、小作坊。沒有專業(yè)的設(shè)計人員和管理者，也沒有專門的商會和帶頭人。工藝品的制作者多為傳統(tǒng)的民家婦女，只掌握了工藝品的制作方法，而缺乏創(chuàng)新意識，更不懂得設(shè)計和品牌思維。以這樣的生產(chǎn)模式生產(chǎn)出來的工藝品，制作過程繁瑣，且缺乏高效管理，使得其生產(chǎn)效率低。設(shè)計單一，不能滿足消費者不同的審美趣味，使得其經(jīng)濟效益低。

隨著時代的發(fā)展，當代的消費者擁有更高的審美情趣和要求。所以工藝品的設(shè)計不能是簡單的傳統(tǒng)圖樣的拼湊，還有做到觀賞性與實用性兼具、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，形式多樣化、品種多元化，而只有專業(yè)的工藝品設(shè)計師才能達到這一要求。工藝品開發(fā)者應努力找尋合適的工藝品設(shè)計師，其不僅要對當今的工藝品設(shè)計潮流有獨到的認知，還要對侗族文化有深入的理解。除此之外，如今的時代，是互聯(lián)網(wǎng)的時代。工藝品開發(fā)者應當與時俱進，拓展自己的商業(yè)思維。在電商大行其道的今天，應當發(fā)展侗族工藝品的線上售賣模式，打造侗族工藝品的電商品牌。以線下線上相結(jié)合的方式，為侗族工藝品增加曝光率，打響侗族工藝品的名聲和品牌。這樣不僅可以讓更多人知道侗族工藝品，增加侗族工藝品的實際收入，拓展侗族工藝品的發(fā)展前景。還有利于增加人們對于廣西的了解，提高人們來廣西旅游的興趣。

四、結(jié)語

在如今的市場環(huán)境中，要想在競爭越來越激烈的旅游工藝品市場上站穩(wěn)腳跟，侗族工藝品的開發(fā)者應該尋找專業(yè)的設(shè)計人員，對工藝品進行設(shè)計。簡化工藝品制作流程，提高其工作效率和經(jīng)濟效益。而最重要的是，培養(yǎng)與時俱進的發(fā)展商業(yè)思維，以及建立品牌意識。（作者單位：柳州城市職業(yè)學院）