袁薇薇

2016年抖音APP推出后，迅速引起一股“抖音熱”。近些年抖音用戶數(shù)呈井噴式增長(zhǎng)，抖音也深受用戶們喜愛。2018年，隨著國(guó)家廣電總局加大對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)管力度，抖音APP也針對(duì)暴露出的問(wèn)題進(jìn)行了整改，逐漸由野蠻生長(zhǎng)步入正軌。本文以抖音APP為例，著重分析了“抖音熱”的原因、“抖音熱”暴露的弊端以及抖音的未來(lái)發(fā)展策略四方面。

抖音于2016年9月上線，定位為一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。2018年3月，抖音更新了品牌slogan：記錄美好生活。用戶可在抖音APP中錄制屬于自己的15s音樂(lè)短視頻，即拍即剪。音樂(lè)背景可選擇推薦配樂(lè)或原聲創(chuàng)作。抖音中對(duì)視頻內(nèi)容的效果預(yù)設(shè)豐富，諸如調(diào)整拍攝時(shí)速、進(jìn)行人物美化、添加特效道具等，使得最終視頻呈現(xiàn)出酷炫潮流的效果。上線兩年多的時(shí)間里，在前有快手（2012年轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)）、美拍（2014年4月上線）、小咖秀（2015年5月13日正式登陸APP Store）等短視頻APP不俗成績(jī)下，垂直類音樂(lè)短視頻領(lǐng)域里的抖音緣何能一路狂奔，并開啟全民“抖”時(shí)代？

一、分析受眾接受心理

2019年1月18日，抖音官方微博表示抖音短視頻國(guó)內(nèi)日活躍用戶已超2.5億，月活超5億，在全球范圍內(nèi)覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

（一）人性化優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)

抖音APP在用戶觀看體驗(yàn)及互動(dòng)方面進(jìn)行了優(yōu)化和創(chuàng)新。點(diǎn)開抖音應(yīng)用，若是在數(shù)據(jù)流量下進(jìn)入首頁(yè)，則會(huì)彈出詢問(wèn)界面是否暫停播放。短視頻在 WiFi 情況下自動(dòng)播放。而抖音與三大運(yùn)營(yíng)商合作推出“抖音專屬流量包”、“抖音免流卡”套餐活動(dòng)，解決了抖音用戶流量之憂。

短視頻內(nèi)容呈豎屏播放模式，最大程度便利和滿足用戶視聽體驗(yàn)。根據(jù)艾瑞咨詢2019年1月份數(shù)據(jù)，豎屏播放以35%的支持率勝過(guò)占比27%的橫屏模式，更獲用戶青睞。[ 艾瑞咨詢.《生活對(duì)我下手了》：探究豎屏微劇市場(chǎng)前景！[EB/OL].https：//api.iresearch.cn/h5/html/290.html？comeFrom=iresearchAPP，2019-1-23]現(xiàn)今眾多平臺(tái)都在開發(fā)豎屏模式，筆者大膽預(yù)測(cè)未來(lái)將是“豎屏”時(shí)代。視頻播放頁(yè)面只簡(jiǎn)單呈現(xiàn)出創(chuàng)作者的ID、視頻信息和話題標(biāo)簽，并設(shè)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享和用戶個(gè)人名片迷你圖案式按鍵。整個(gè)播放頁(yè)面簡(jiǎn)潔且重點(diǎn)突出，用戶更易專心沉浸于視頻觀看體驗(yàn)中。

同時(shí)，諸如本機(jī)號(hào)碼一鍵登錄，用戶對(duì)感興趣的視頻點(diǎn)贊雙擊即可，針對(duì)不感興趣的內(nèi)容上下滑動(dòng)屏幕便可劃走等一步式操作方便快捷的同時(shí)，信息流廣告融入短視頻播放的設(shè)計(jì)也增加了用戶對(duì)APP的體驗(yàn)喜愛度。

（二）算法加持“投其所好”

“一入抖音深似海，從此早睡不可能”，這句調(diào)侃便透露出算法的強(qiáng)大力量。抖音作為今日頭條內(nèi)部孵化產(chǎn)品，擁有強(qiáng)大的算法技術(shù)依托。通過(guò)精準(zhǔn)的算法推薦，實(shí)現(xiàn)為用戶提供個(gè)性化的定制服務(wù)——“我的抖音”，是抖音的一大制勝法寶。何為“精準(zhǔn)”，首先針對(duì)應(yīng)用初體驗(yàn)者，抖音會(huì)嘗試推送多種類型的熱門短視頻，再通過(guò)海量的數(shù)據(jù)資源監(jiān)測(cè)用戶的瀏覽習(xí)慣和點(diǎn)贊收藏的內(nèi)容，通過(guò)后臺(tái)實(shí)時(shí)分析用戶的愛好，甚至是年齡和性別，在用戶的持續(xù)使用過(guò)程中進(jìn)一步“了解”用戶，從而實(shí)現(xiàn)更有效率的內(nèi)容推送。比如抖音后臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)檢測(cè)分析，發(fā)現(xiàn)某用戶對(duì)寵物類短視頻的停留時(shí)間偏長(zhǎng)，且經(jīng)常點(diǎn)贊、評(píng)論。從而推測(cè)出用戶可能喜愛貓狗類寵物，進(jìn)而推薦更多的同類短視頻。

不難理解，如果在抖音里刷到的視頻皆是用戶所感興趣的，抖音通過(guò)“投其所好”營(yíng)造出很了解用戶的“假象”，那么用戶在其中投入的時(shí)間就會(huì)增加，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶黏性。

（三）精準(zhǔn)定位與“使用與滿足”

抖音的定位是做一個(gè)“年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)應(yīng)用”，以90后、00后的一、二線年輕人為應(yīng)用的核心人群。小圈層式用戶區(qū)別于其他短視頻APP。而音樂(lè)本就是當(dāng)代年輕人抒發(fā)情感的重要方式，這成為吸引年輕人入駐的關(guān)鍵之一。抖音短視頻內(nèi)容的背景音樂(lè)不論是熱門單曲還是原創(chuàng)語(yǔ)音，除卻音樂(lè)本身的副歌具有記憶點(diǎn)，配合的短視頻內(nèi)容也挖掘出了音樂(lè)全新的定義。魔性是廣泛傳播的必要條件之一。不得不承認(rèn)，抖音精準(zhǔn)地打通了與當(dāng)代年輕人對(duì)話的通道。當(dāng)代的年輕人生活在“娛樂(lè)至死”的時(shí)代，追求娛樂(lè)尋求感官刺激已成本能，隨著智能終端的普及以及抖音極簡(jiǎn)的“即拍即剪”便利了滿足他們極強(qiáng)的表現(xiàn)欲。

這也反哺了抖音，年輕人極具創(chuàng)意的特點(diǎn)使得抖音始終保持潮流新鮮的調(diào)性，被年輕人所認(rèn)可。而抖音不僅滿足了年輕人的表達(dá)欲，自己拍攝的短視頻能得到關(guān)注與認(rèn)可，同樣能獲得對(duì)自我肯定的滿足感。評(píng)論互動(dòng)也可能帶來(lái)弱鏈接轉(zhuǎn)向強(qiáng)鏈接式的社交互動(dòng)。

而對(duì)于抖音游客而言，閑暇時(shí)刷抖音已成慣性。15s的短視頻內(nèi)容保證了用戶能在最短時(shí)間內(nèi)獲得更多信息，這是碎片化生活的必需。而諸如“在抖音里學(xué)做菜”、“在抖音里學(xué)習(xí)生活小常識(shí)”等則表明了抖音部分短視頻具有實(shí)用功能。搞笑類放松身心、情感類獲得共鳴、美食類解解饞心…出現(xiàn)在“我”的抖音里的短視頻借助算法得以傳達(dá)，前提是“我”表達(dá)了需要。每個(gè)用戶具有既是拍攝者又是游客的雙重身份，這是不可忽略的。

（四）線上+線下模式爭(zhēng)奪注意力資源

抖音邀請(qǐng)諸如蔡徐坤、張藝興、迪麗熱巴等自帶巨額流量池的知名明星入駐引流。明星們的作品不多，但粉絲數(shù)、作品獲贊數(shù)均達(dá)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)以上。抖音熱搜設(shè)置抖音話題議題，為用戶提供拍攝議題且引導(dǎo)用戶關(guān)注參與該話題。同時(shí)抖音一擲千金加盟熱門綜藝。在《天天向上》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等高收視率綜藝節(jié)目中設(shè)置拍抖音小視頻的游戲環(huán)節(jié)，以擴(kuò)大知名度挖掘潛在用戶。具有優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)的網(wǎng)易云音樂(lè)向來(lái)是年輕人常駐的“情感”社區(qū)。抖音與網(wǎng)易云音樂(lè)強(qiáng)強(qiáng)合作，推出抖音神曲歌單。2019年1月18日根據(jù)抖音短視頻官方微博最新消息，抖音與春晚達(dá)成獨(dú)家社交媒體傳播合作，抖音成為中央電視臺(tái)2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。

抖音同樣積極開展線下活動(dòng)。2017年起，抖音開始在全國(guó)各地結(jié)合地方特色開展系列線下活動(dòng)。如在北京舉辦的“抖音iDOU夜”、廣州站的“粵抖粵上癮”線下party、浙江首次抖音線下趴：“浙”里最愛抖等。線下活動(dòng)搭建酷炫舞臺(tái)，邀請(qǐng)抖音達(dá)人和各地抖友“吃喝玩樂(lè)”，活動(dòng)具體包括交流抖音拍攝心得、尬舞、玩游戲、拍抖音等。情感力量加持下，虛擬的弱性社交關(guān)系在現(xiàn)實(shí)中得以蔓延、持續(xù)與鞏固。

2019年1月，抖音在部分店鋪里插入了店鋪的消費(fèi)券活動(dòng)引起了筆者的關(guān)注。不難發(fā)現(xiàn)一些美食類短視頻界面往往插入了店鋪信息，便于美食愛好者打卡。而美食優(yōu)惠券正對(duì)年輕人胃口也更經(jīng)濟(jì)實(shí)用。雖未完全開發(fā)，但筆者認(rèn)為，是有利于增強(qiáng)用戶對(duì)抖音的認(rèn)可度的。

二 、抖音APP 存在的問(wèn)題

（一）短視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

模仿是法國(guó)社會(huì)心理學(xué)家塔爾德提出的概念。塔爾德在1890年出版的《模仿律》一書中認(rèn)為，社會(huì)上的一切事物不是發(fā)明就是模仿，而“模仿是最常見的社會(huì)現(xiàn)象”。[ 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：85.]在抖音同一話題挑戰(zhàn)下，對(duì)于熱門短視頻的模仿創(chuàng)作是很常見的。一方面，抖音本身提供了近乎傻瓜式的拍錄剪方法以及熱門的BGM選段，模仿創(chuàng)作的“原材料”已備好。同時(shí)現(xiàn)今創(chuàng)新需要耗費(fèi)用戶更多的精力和時(shí)間，模仿拍攝如同已拿到劇本進(jìn)行演繹，自然要比創(chuàng)作劇本再演繹來(lái)得輕松、簡(jiǎn)單。短視頻內(nèi)容相似甚至一致，只是換了張臉演繹而已，容易造成用戶審美疲勞。

而盲目模仿亦帶來(lái)了問(wèn)題。2018年3月媒體報(bào)道，一位父親模仿抖音短視頻內(nèi)容，帶著兩歲女兒嘗試高難度的翻跟頭動(dòng)作，由于失手導(dǎo)致孩子脊柱受損嚴(yán)重。2018年5月，媒體報(bào)道夜宵攤有人模仿抖音找陌生人“菜換肉”，涉嫌尋釁滋事，破壞社會(huì)秩序。而后更有男子學(xué)抖音搭訕鄰桌女孩，引發(fā)斗毆遭刑拘。熊孩子為拍抖音在高速路中間凹造型自拍，破壞交通秩序等。系列事件的發(fā)生一是出于對(duì)抖音的盲目模仿，二則為吸粉而刻意為之。

屏幕外的用戶無(wú)法準(zhǔn)確悉知拍攝者是否具備專業(yè)功底、是否相識(shí)而想當(dāng)然地把抖音短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)單化、現(xiàn)實(shí)化。但盲目模仿實(shí)則苦果難吞。

（二）價(jià)值觀歪曲易誤導(dǎo)

抖音前陣子流行過(guò)一種玩法，是將透明膠帶橫在門前或客廳以拍攝朋友甚至是家里的寶寶被絆倒的囧樣。首先要明確的是，有些惡搞并不嚴(yán)格屬于玩笑性質(zhì)。這種通過(guò)拍攝他人磕絆“出丑”獲得關(guān)注的行為，一方面可能給被拍攝者帶來(lái)身體傷害，尤其是年幼的寶寶可能會(huì)磕傷頭部。另一方面拍攝行為亦可能給被拍攝者造成心理傷害。2018年3月有媒體報(bào)道稱，醫(yī)生曾透露有武漢市民因被家人拍攝了一段搞怪視頻內(nèi)心恐懼前來(lái)就醫(yī)。同時(shí)我們往往會(huì)忽略被拍攝對(duì)象的隱私權(quán)問(wèn)題。抖音中的確存在與對(duì)方不相識(shí)但拍攝對(duì)方并上傳抖音的行為。在未經(jīng)對(duì)方同意的情況下，這種行為涉及侵犯他人隱私，甚至影響他人正常生活。

更有兩名中國(guó)女游客在馬來(lái)西亞清真寺前拍攝“熱舞”視頻、游客為拍抖音違規(guī)進(jìn)入甘肅七彩丹霞景區(qū)未開放區(qū)域，肆意踩踏原始地貌等極不文明的惡劣行為，背離了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。而最近流行的抖音段子諸如在考卷空白處畫可愛表情包博老師同情分，渣男渣女語(yǔ)錄等，其中暗含著投機(jī)取巧的意味以及錯(cuò)誤的情感觀。對(duì)于抖音中的未成年用戶而言，他們并未具備成熟的辨識(shí)能力，容易在不知不覺中被浸染。而17歲網(wǎng)紅“溫婉”的爆火同樣傳遞出危險(xiǎn)的訊息。其雖已被平臺(tái)封殺，但未浮出水面的“溫婉們”更需要警惕。

（三）抖音成癮

算法加持下的抖音具有迷惑時(shí)間的魔力，更有“抖音5分鐘、人間5小時(shí)”的說(shuō)法。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2018年3月份數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，自2017年9月份至2018年2月，平均每位用戶每天在抖音消耗的時(shí)長(zhǎng)達(dá)20.27分鐘。[ 極光大數(shù)據(jù).極光洞察 | 進(jìn)擊的“抖音”：滲透率半年增長(zhǎng)超3倍，更受女性用戶青睞[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/G-t5kFChBwmsyk3iTT9JMg，2018-3-12]如果按每則短視頻15s來(lái)計(jì)算，則約為每日觀看81個(gè)視頻，不容小覷。2019年1月18日，抖音官方微博表示抖音短視頻國(guó)內(nèi)日活躍用戶已超2.5億，月活超5億。

正如網(wǎng)絡(luò)成癮一般，用戶把更多時(shí)間花在刷抖音上。而實(shí)際上很多短視頻內(nèi)容并不具有實(shí)際效用，相應(yīng)地諸如閱讀、思考、戶外實(shí)踐的時(shí)間便被用戶舍棄了。碎片化的生活方式使得人們?cè)谒槠瘯r(shí)間中尋覓放松，但同時(shí)也加劇了碎片化導(dǎo)致的淺思考、懶思考現(xiàn)象。極佳的視聽盛宴慣壞了用戶的眼睛與耳朵，同時(shí)用戶也將越來(lái)越失去與書本、文字在對(duì)話交流中被賦予的想象力，越來(lái)越失去了實(shí)踐與創(chuàng)造能力，僅僅是看與聽而已。

（四）存在“偽個(gè)性化”

法蘭克福學(xué)派代表人物阿多諾對(duì)文化工業(yè)下流行音樂(lè)“偽個(gè)性化”的批判，筆者認(rèn)為同樣適用于分析抖音短視頻的推薦算法。由于抖音的核心用戶具有小圈層式的特點(diǎn)，用戶瀏覽短視頻的標(biāo)簽、選擇的話題、搜索的關(guān)鍵詞存在較大重合的可能性。算法經(jīng)過(guò)分析后推薦的短視頻內(nèi)容存在“再同質(zhì)化”的發(fā)展趨勢(shì)。抖音短視頻推薦要做到”千人千面“是很難實(shí)現(xiàn)的，畢竟算法目前只能探知用戶的淺層需求。

（五）體驗(yàn)與拍攝

筆者認(rèn)為體驗(yàn)與拍攝二者之間似乎存在悖論，用戶可能出于記錄美好生活的目的拍攝抖音且抖音鼓勵(lì)并幫助用戶剪輯與制作。但存在一種情況，用戶在體驗(yàn)與拍攝中無(wú)法把握好平衡，將天平偏向拍攝與分享。而抖音的點(diǎn)贊、評(píng)論等機(jī)制也在加劇二者間的不平衡。單方面的拍攝記錄更多的只是為了“告知”，于此便失去了體驗(yàn)本身最珍貴的意味，可以稱之為“本末倒置”，實(shí)在遺憾。

三、“抖音”發(fā)展前景與發(fā)展策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王戰(zhàn)略，完善創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制

無(wú)論短視頻如何發(fā)展，精品內(nèi)容都是重中之重。針對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，抖音可通過(guò)完善算法機(jī)制，采用“人工篩選+算法推薦”的方式，緩解算法推薦的單一化、機(jī)械化。人工篩選一方面可淘汰“相同”，另一方面亦可依托大數(shù)據(jù)嘗試向同類用戶推薦未挖掘的“相似興趣”。這就需要抖音運(yùn)營(yíng)商培養(yǎng)強(qiáng)大的后臺(tái)推薦隊(duì)伍，納入優(yōu)質(zhì)抖音用戶是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

同時(shí)完善創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)抖音用戶針對(duì)同一話題的多元?jiǎng)?chuàng)造。采用“獎(jiǎng)金制”，以創(chuàng)意短視頻點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)作為評(píng)判依據(jù)，設(shè)不同數(shù)額獎(jiǎng)金。同時(shí)微信、微博、客戶端均可以“抖音創(chuàng)意聽我說(shuō)”話題開辟創(chuàng)意投稿區(qū)，鼓勵(lì)不同形式的創(chuàng)意表達(dá)。

（二）保持調(diào)性，揚(yáng)長(zhǎng)避短

根據(jù)海馬云大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018抖音研究報(bào)告》顯示，2018年3月至5月，抖音用戶與去年同期對(duì)比，男性用戶占比增加，且向26歲以上人群下沉，用戶城市分布下沉，下線城市人群成為增長(zhǎng)生力軍。

抖音的定位是時(shí)尚潮流的短視頻社區(qū)，而如今面臨大量的三線及四線以外城市用戶的涌入，必然會(huì)帶來(lái)大量良莠不齊的短視頻內(nèi)容，影響抖音整體調(diào)性。如何保持自身調(diào)性，在穩(wěn)固老用戶與消化新用戶中找到平衡，刻不容緩。

始終把握時(shí)尚調(diào)性需要抖音時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，在其中找尋適合抖音的切入點(diǎn)，巧設(shè)議題并培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)大V號(hào)起好帶頭作用是其一。其二為挖掘三線及四線以外城市具有代表性的用戶，通過(guò)專業(yè)化的運(yùn)作開發(fā)城市垂直化內(nèi)容價(jià)值，傳遞三、四線城市文化與特色。這類用戶可針對(duì)三、四線城市的優(yōu)質(zhì)資源如美景、美食、美人等進(jìn)行內(nèi)容挖掘，再通過(guò)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作“加工”實(shí)現(xiàn)調(diào)性匹配。當(dāng)然每位用戶均要明確自身鮮明的風(fēng)格定位，這是不落俗的前提。

（三）謠言認(rèn)證

由于抖音短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)具有全屏高清播放以及區(qū)別于傳統(tǒng)的表演方式的特點(diǎn)。熟悉的拍攝場(chǎng)景以及“一對(duì)一表演 ，身體在場(chǎng)的真實(shí)感更高 ，受眾的情緒激發(fā)與卷入度也隨之增加”，進(jìn)而受眾更易相信短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容。由于抖音用戶上傳短視頻內(nèi)容缺乏更嚴(yán)格的審核機(jī)制，以及對(duì)內(nèi)容越來(lái)越高的真相核實(shí)成本，后真相現(xiàn)象同樣也存在于抖音。呼喚更嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制讓謠言止于源頭的同時(shí)，對(duì)于違背真相、刻意造謠的短視頻內(nèi)容，筆者認(rèn)為只是刪除，無(wú)法起到修正作用。瀏覽過(guò)視頻的用戶可能依然認(rèn)為謠言為真。大可在官方證偽后為源視頻打上“官方證偽”標(biāo)簽，且鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)，讓謠言止于傳播。

四 、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，抖音APP也將面臨諸多的挑戰(zhàn)。

不得不承認(rèn)，“抖音熱”有其必然的道理，其中傳遞和表現(xiàn)出當(dāng)代社會(huì)的某些需求與特質(zhì)?！岸兑舯住币搽S著抖音的廣泛傳播被媒體與學(xué)者關(guān)注、批評(píng)，其中也隱露了時(shí)代的“弊病”。如今網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管漸趨嚴(yán)，抖音APP陸續(xù)上線風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)以及反沉迷系統(tǒng)，緩癮緩盲從。抖音官微定期對(duì)違規(guī)賬號(hào)及內(nèi)容下處罰通告，清理及封號(hào)處理實(shí)為一記警鐘?！跋蛉湛?jì)劃”的發(fā)起與青少年模式（測(cè)試版）的存在，實(shí)為為未成年人營(yíng)造清朗的抖音空間。而積極擁抱政務(wù)新媒體，方能聯(lián)合抖音傳遞正能量與正向價(jià)值觀。這方方面面無(wú)不彰顯著抖音全面整改的決心。

2018年，抖音等短視頻APP結(jié)束野蠻生長(zhǎng)。如今，“抖音+”熱火朝天?！岸兑?城市”彰顯城市魅力，弘揚(yáng)城市文化?！岸兑?扶貧”發(fā)起#關(guān)注貧困助力攻堅(jiān)#話題，號(hào)召人們關(guān)注扶貧活動(dòng)?！岸兑?警方”揭秘最新騙術(shù)，“抖音+媒體”代表有抖音聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起的“生僻字”話題挑戰(zhàn)，領(lǐng)悟中華文字之美以及“抖音+文物”等。筆者認(rèn)為抖音的未來(lái)具有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?，并且筆者對(duì)抖音在淺視聽轉(zhuǎn)深表達(dá)層面的轉(zhuǎn)變抱有期許。堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，秉承社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具備社會(huì)責(zé)任感才是抖音APP的長(zhǎng)久生存之道。（作者單位：江西科技師范大學(xué)文學(xué)院廣播電視學(xué)）

基金項(xiàng)目：江西科技師范大學(xué)本科生科研訓(xùn)練項(xiàng)目《“抖音”發(fā)展現(xiàn)狀及受眾接受心理研究》，項(xiàng)目編號(hào)：20181204080。