王宇

隨著社會快速的發(fā)展，良好的營銷模式是企業(yè)進行下一段營銷工作的前提保證，是促進企業(yè)發(fā)展的重要支柱，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。對于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)來說，舊的營銷模式已經(jīng)不足以支撐其發(fā)展，在此背景下，模式創(chuàng)新的重要性不言而喻，所以我們要找到新的營銷模式去改造傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，從而更好的發(fā)展傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)。而星巴克作為傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，能夠從眾多傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)脫穎而出并取得如此大的成功，這與其創(chuàng)新的新營銷模式和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)相結(jié)合是分不開的。

說到星巴克，想必大家都很熟悉這個名字。星巴克是美國一家連鎖咖啡公司的名字。它始建于1971年，最初由Baldwin（鮑德溫）和Bitter（比特）資助。1983年，星巴克首席執(zhí)行官星巴克銷售經(jīng)理Howard Schultz（霍華德·舒爾茨）決定在赴歐后將意大利式咖啡飲料和相關(guān)商業(yè)模式帶到美國。舒爾茨在1985年的時候，失望得離開了星巴克，本人白手起家開了一家意大利式的日?？Х鹊?，原料用的是星巴克烘焙的咖啡豆，做的是意大利咖啡。1987年，因為星巴克的金融危機而不得不出售這家店。舒爾茨籌集資金購買星巴克，并將其重新命名為星巴克。從那時起，星巴克逐步從在美國西雅圖成立的小型咖啡烘焙機和零售商發(fā)展成為世界上最大的咖啡烘焙和零售商咖啡連鎖店。不光光做到了全球最大，而且星巴克是傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)發(fā)展最快的一家企業(yè)。僅僅用了三十年的時間從一個不知名的小咖啡館發(fā)展成了一個市值超過百億美元的大企業(yè)。被美國商業(yè)周刊評選為全球100強品牌之一。 1992年，星巴克成功在美國納斯達克上市，成為第一家專業(yè)咖啡公司，并在美國“財富”雜志被選中多年 最受尊敬的公司“星巴克在全球擁有超過10，000家連鎖店，星巴克是許多傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的咖啡公司能夠成功脫穎而出，這與其創(chuàng)新的新營銷模式和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)相結(jié)合是分不開的。

星巴克的這個品牌名稱可以發(fā)現(xiàn)，它的市場定位不是大眾化的，而是一些知識分子，比如城市白領(lǐng)等。 他們熱愛藝術(shù)，食品和藝術(shù)，是高收入，忠誠的消費者。

細分的目標客戶如下：

1.尋求人們的溫暖和交流，無論是尋找綠洲還是社交群體;

2.找到自己的個性和品味，是否保留或推廣人群;

3.歷史意味著沉淀，豐滿和尊嚴。時尚意味著敏銳，智慧和開放。

說到星巴克的營銷模式，不得不提到他的體驗式營銷，星巴克的員工認為他們的產(chǎn)品不僅僅是咖啡本身，咖啡只是一種載體，它是經(jīng)過這家運營銷的咖啡，星巴克為客戶提供了獨特的體驗。星巴克最成功的地方是星巴克創(chuàng)造了一種名為“星巴克咖啡體驗的特征”。在這個時代，消費者需求的焦點從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)，而后從服務(wù)轉(zhuǎn)向體驗。宗教“通過這種客戶體驗，星巴克一直將其核心文化價值傳遞給目標消費者，這種客戶體驗主要來自以下三個方面：

1.情境體驗。為了讓星巴克賣咖啡，最好說出售咖啡體驗，讓現(xiàn)這一代人在家庭和辦公室周圍匆匆擁有另一個空間。 這是星巴克所執(zhí)行的“第三空間”。這里的第一個空間是指家庭; 第二空間是指工作單位; 第三空間是指家庭和工作之外的空間，這是另一個享受生活的地方，一個舒適的社交聚會場所。

2.產(chǎn)品體驗。由于它是一家咖啡店，星巴克的咖啡必須非凡。

3.服務(wù)體驗。星巴克最成功的地方在于服務(wù)?！懊恳晃活櫩投急徽J真對待，每次只能煮一杯咖啡。”這句話吸取了意大利老咖啡館精神的企業(yè)理念，貫穿于星巴克的服務(wù)之中。除了絕對正宗的咖啡之外，星巴克還可以讓客戶與員工進行良好互動。

星巴克之所以從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)脫穎而出，直銷連鎖似乎是星巴克管理的代名詞。星巴克使用其固有的直接模式，強調(diào)每家商店都由自己的公司投資，每家商店的位置和裝飾都受到嚴格管制。在星巴克選擇了世界上第一家店面后，它會將平面圖，周邊環(huán)境和其他信息發(fā)送給美國。裝潢設(shè)計精英將專門為世界新明星策劃店鋪。它拒絕個人加入“強硬”并嚴格控制每個分支。嚴格要求自己的經(jīng)理人認同公司的理念和品牌，強調(diào)行為準則的一致性，堅持以人為本的原則。經(jīng)營策略。在各種產(chǎn)品和服務(wù)時代，星巴克已經(jīng)將世界上最古老的產(chǎn)品之一發(fā)展成為一個獨特的，持久的商業(yè)理念。

星巴克在全球推廣了三種類型的商業(yè)組織：合資企業(yè)，許可協(xié)議和獨資企業(yè)。星巴克在某個地區(qū)擁有更多的股份。在這個市場中更重要的是星巴克根據(jù)不同地區(qū)持股比例的差異和經(jīng)濟發(fā)展水平的差異，推出了不同的商業(yè)組織模式，并進一步展示了星巴克商店的商業(yè)模式靈活性。這樣，星巴克的連鎖經(jīng)營不是簡單的連鎖，而是集合了現(xiàn)代服務(wù)營銷理念的連鎖。

星巴克有一種不同尋常的方式來定位連鎖店。選店流程首要分為兩個階段：第一，是按照各地區(qū)的特點選擇店肆，這類選擇體例首要來自三個方面，公司本身搜索，中介先容，各大房地產(chǎn)公司自動先容了總部的第二次審計，然而審計的結(jié)果并不重要，主要的決定是奪取當?shù)毓?。盲目等待評估，由于延誤，我們擔心我們會錯過商機。此外。星巴克有自己的擴展部門負責選擇積分，包括選擇商店，調(diào)查，設(shè)計和一系列設(shè)備。商業(yè)區(qū)的成熟和不變是選址的重要條件，這是最重要的事情。據(jù)統(tǒng)計，該行業(yè)部門經(jīng)理人數(shù)跨越10人，可見星巴克對選址的正視水平。（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟學院）