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        以農夫山泉產品為例分析影響產品包裝的因素

        2019-06-11 07:50:42徐承業(yè)
        今日財富 2019年8期
        關鍵詞:質料農夫山泉產品包裝

        徐承業(yè)

        影響產品包裝的因素是多方面的,簡略來講,包裝設計的主要包含兩大構成要素。即外觀要素和質料要素,還有一些其他要素也很重要。

        產品包裝,是消費者對產品最初的印象,可以形象生動的傳達出企業(yè)產品的設計理念,個性,風格,同時也是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。一個好的產品包裝,是一個企業(yè)產品銷量的保證。好的產品包裝可以使企業(yè)在市場競爭中脫穎而出,引人注目。在商品更新日新月異的現(xiàn)代社會,顧客對商品的關注時間是非常短暫的,因此抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間,憑借出色的產品包裝吸引到消費者的眼睛就顯得非常必要了。影響產品包裝的因素是多方面的,簡略來講,包裝設計的主要包含兩大構成要素。即外觀要素和質料要素,同時,企業(yè)的經(jīng)營設計理念也深深的影響著產品的包裝。

        一、外觀要素

        在消費者與產品包裝的接觸中,消費者會第一時間看到這個產品或者問到這個產品的味道,聽到這個產品的聲音,因此,可以看出影響產品包裝的因素最主要的是從感官上出發(fā),通過鮮明的顏色對比,令人精神一震的味道或者動聽的音樂等,來第一時間抓住消費者的注意力,然后通過產品的包裝風格吸引消費者,從而賣出自己的產品。

        消費者對產品包裝上的要求越來越多,關注點越來越多,在有限的時間內,最大限度的抓住消費者的眼球就顯得尤為重要,而從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等感覺作為突破點,抓住產品包裝中最容易被消費者接觸感受的部分,吸引消費者的注意力,也是不錯的方法。

        農夫山泉的產品大多給人的第一印象比較奪目,采用了配色和純度上較大的對比,并配合精美的插畫或簡潔有力的排版,整體包裝設計并不復雜,給人的感覺很舒服,容易接受。就茶π來說,該產品線條比較流暢,采用寬口瓶,包裝部分色彩比較豐富,與自然緊密相關,接受度比較高,每一個產品的包裝都像是一個故事,比較具有吸引力。

        相比于農夫山泉的飲料產品17.5°, NFC果汁的包裝就顯得更加簡潔明了,排版更加規(guī)則整齊,極具時尚氣息,引人注意。

        維他命水的包裝就顯得更加奪目,第一眼看過去,在琳瑯滿目的飲料貨架上,就是農夫山泉的這個飲料比較吸引注意。同時維他命水充滿活力的配色,排版構圖與飲品本身的顏色搭配在一起,很好的襯托了維他命補充能量這個主題。

        從以上可以看出,農夫山泉的產品包裝都比較簡潔直接,用色大膽,同時充分配合烘托了產品本身的特性。

        農夫山泉令人印象最深的產品logo就是礦泉水的logo青山綠水,線條化的山水,簡潔明了,直觀了當?shù)谋憩F(xiàn)出了企業(yè)的天然安全健康的設計理念,令人印象深刻。

        從圖形色彩文字排版上來說,農夫山泉的nfc飲料主體采用黑底白線的色彩搭配,中間配合黃色點綴,使色彩搭配變得靈活,該產品文字排版簡單工整,輔以茶葉和瓶子的具體形象,令人耳目一新。

        就產品包裝上的圖形和色彩設計,農夫山泉的茶π的包裝主體就更加的靈活生動,搭配奇妙的插畫,可以充分的抓住消費者的眼球。

        二、質料要素

        質料要素是指產品包裝用到包裝材料,不同的包裝材料有不同的質感文理,也意味著不同的成本,合理的把握包裝材料和產品包裝風格的定位的一致也是十分重要的,比如農夫山泉礦泉水的材料就是普通的塑料材料,有效的控制了成本,若是采用與其旗下果茶的包裝材料一致,勢必會引起虧損。

        三、企業(yè)要素

        每次提起農夫山泉的廣告語,首先浮現(xiàn)在心中的就是“農夫山泉有點甜”這句廣告語,該廣告是一個學生在課上喝農夫山泉礦泉水,然后被老師訓斥了,結果課后老師也喝起了農夫山泉礦泉水,一邊喝一邊說“農夫山泉有點甜”,農夫山泉有點甜的口號也就此聞名遐邇。

        農夫山泉的飲用水主要來自于千島湖,這些來自山中的泉水,經(jīng)由千島湖的過濾,因而說是甜美的泉水也一點都不為過,所以說農夫山泉以了“農夫山泉有點甜”這一賣點,通過口感不同來造成本企業(yè)產品與其他同類產品是不一樣的,暗示消費者我們的飲用水更加安全健康,十分有效的在消費者心中飲下了記憶點,等消費者需要買飲用水的時候,就會想起農夫山泉,這樣在出發(fā)點上超出其他飲用水一段距離。

        根據(jù)此則廣告不難看出農夫山泉的企業(yè)經(jīng)營策略是通過創(chuàng)造顯著的差異性,來建立本企業(yè)獨有的產品特點,當同行的產品都致力于表現(xiàn)各家產品如何符合時尚,如何健康無污染的時候,他們另辟蹊徑,巧妙地以農夫山泉有點甜這句口號在消費者心中形成了暗示,讓電視機前的消費者感到耳目一新,在消費者的心中留下了重重的一筆。

        影響產品包裝的因素是多方面的,簡單概括上是外形,構圖,材料等因素,但是,社會中的傳統(tǒng)文化,主流社會流行的風格審美,消費者的心理等因素的影響都是影響產品包裝的重要因素。(作者單位:杭州電子科技大學)

        通訊作者:林成。

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