梁子豹

[摘 要] 大數(shù)據(jù)是在網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)發(fā)展趨勢下產(chǎn)生的理念，在針對大量信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理的過程中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠加快數(shù)據(jù)處理的進(jìn)程，進(jìn)而更快發(fā)掘信息與價(jià)值，也正是因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)管理也是如此，但是鑒于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)具有處理數(shù)量大且體系復(fù)雜的特征，要合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，必須要明確其在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理體系中的重要作用，進(jìn)而體現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢。

[關(guān)鍵詞] 大數(shù)據(jù)技術(shù) 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理 技術(shù)應(yīng)用

中圖分類號(hào)：F323.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

近年來我國信息技術(shù)的發(fā)展越來越快，也有更多企業(yè)開始意識(shí)到大數(shù)據(jù)的意義以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，對于大數(shù)據(jù)信息的發(fā)掘與應(yīng)用，能夠讓企業(yè)在最短的時(shí)間獲取更多有效參考信息，對于經(jīng)營方案進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理來說亦是如此，因大數(shù)據(jù)技術(shù)是產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的，所以對其的定義目前尚不能完全統(tǒng)一，實(shí)際應(yīng)用也尚需研究。在明確問題與策略后，可以找到改革的方向，

一、大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的重要作用分析

大數(shù)據(jù)這一理念，產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，隨著不斷的革新發(fā)展，已經(jīng)逐漸滲透到了社會(huì)各個(gè)行業(yè)，并且體現(xiàn)出了重要作用。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理工作當(dāng)中，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)也能夠保證各方面信息得到整合，明確營銷方向，推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，其存在與應(yīng)用意義是不可否認(rèn)的。為此我國農(nóng)業(yè)相關(guān)的企業(yè)，特別是規(guī)模較大的資深企業(yè)，為了保證大數(shù)據(jù)優(yōu)勢真正得以體現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)對于內(nèi)部大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)進(jìn)行進(jìn)一步完善，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中收集各方面信息，這些信息能夠有效加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售過程，提升產(chǎn)品營銷的精準(zhǔn)性，體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)值。簡而言之，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，其重要意義必然會(huì)在農(nóng)業(yè)活動(dòng)過程中得到進(jìn)一步體現(xiàn)，實(shí)際的應(yīng)用地位也會(huì)不斷提升。在新的發(fā)展趨勢下，大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢，主要可總結(jié)為以下幾點(diǎn)。其一是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?yàn)檗r(nóng)民的生產(chǎn)種植提供時(shí)間參考，通過詳細(xì)的分析，能夠幫助農(nóng)戶預(yù)測播種時(shí)間，合理選擇作物類型，并且明確收獲的時(shí)間等，通過精確管控，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出率會(huì)得到進(jìn)一步提升，對于農(nóng)民來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助其盡可能提升產(chǎn)品營銷效率，使其獲得更理想的收益，避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷。近年來隨著電商在全國的普及，電商平臺(tái)上也逐漸涌現(xiàn)出了更多來自各地的農(nóng)產(chǎn)品商家，廣泛分布于各個(gè)平臺(tái)，如淘寶、京東、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)，都有生鮮銷售的渠道，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得這些農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道得到了拓展，銷售路線也更加明確，幫助農(nóng)戶挽留了更多可能因各方面原因不方便到場采購的潛在用戶，并且拓展了推廣范圍，提升了認(rèn)可度。而對于政府來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的應(yīng)用，有利于農(nóng)業(yè)規(guī)劃。特別是對于以農(nóng)業(yè)為主的地區(qū)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理與大數(shù)據(jù)技術(shù)的關(guān)聯(lián)，是確保地區(qū)農(nóng)業(yè)得到更好發(fā)展的必要條件，其重要作用需要得到重視，并且在實(shí)際應(yīng)用過程中進(jìn)一步體現(xiàn)出來，進(jìn)而得到推廣[1]。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的應(yīng)用策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)模式

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)模式，從種植到銷售，都是通過現(xiàn)場交接完成的，這樣的產(chǎn)銷過程，對于各方面資源的耗費(fèi)更多，而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，卻能夠有效改變這樣的流程，擺脫傳統(tǒng)生產(chǎn)流程的局限性。一方面，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，能夠?yàn)檗r(nóng)民提供通過數(shù)據(jù)收集得出的針對性的種植需求，讓農(nóng)民開展有計(jì)劃的種植，例如僅僅需要農(nóng)民提供地理位置、年收入及土地、人員數(shù)量等基本信息，即可采用大數(shù)據(jù)算法得出的種植計(jì)劃，在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，能夠更加準(zhǔn)確地掌握播種品種、播種時(shí)間等等各類農(nóng)業(yè)活動(dòng)需求。此外，可以為進(jìn)一步優(yōu)化傳統(tǒng)種植體系，將市場推向外地，甚至推向國際，避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷，能夠給農(nóng)民帶來更多福利，激勵(lì)更多人參與。另一方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融資也更加便利，許多偏遠(yuǎn)地區(qū)缺乏支持的種植項(xiàng)目能夠申請融資貸款，這會(huì)激發(fā)偏遠(yuǎn)地區(qū)人們的種植熱情。金融服務(wù)公司可以利用大數(shù)據(jù)算法，對于農(nóng)民借貸風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制，可聯(lián)合保險(xiǎn)公司、銀行與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門等，共同篩選符合貸款發(fā)放條件的農(nóng)戶，給更多農(nóng)戶機(jī)會(huì)。

（二）幫助農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)做好造勢推廣

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要以廣泛的宣傳造勢為前提條件，現(xiàn)今的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行服務(wù)器升級(jí)，能夠?qū)οM(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，對用戶的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，進(jìn)而定位銷售方向。通過對前期獲取的多維度客戶信息的分析，產(chǎn)品信息的推送更具針對性，推廣更有效，自然能控制營銷的成本，進(jìn)一步提升用戶轉(zhuǎn)化率。即是說首先鎖定了農(nóng)產(chǎn)品受眾群體，才能夠更加準(zhǔn)確地針對不同消費(fèi)水平、不同地區(qū)的目標(biāo)人群定向投放，便減少了廣告費(fèi)用，提升了宣傳精準(zhǔn)度。如對于購買價(jià)位選擇普遍較高的用戶，可推送高端農(nóng)產(chǎn)品信息，對于低價(jià)的批發(fā)用戶，則可推送農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)信息，這樣的針對性推送，能夠滿足消費(fèi)者的不同采購需求，同時(shí)也能夠盡可能避免廣泛推送而給不需要的消費(fèi)者帶來困擾，避免徒增成本，進(jìn)一步提高廣告營銷的有效率。而且從實(shí)踐成果來看，針對性的營銷造勢，也確實(shí)能夠提升宣傳的有效率，得到理想的反饋。除此之外，還要不斷革新營銷方案，如在拼多多平臺(tái)上，便開展了手機(jī)水滴栽培虛擬樹苗獲取免費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品的活動(dòng)，這雖然是一種宣傳手段，但是卻受到了廣泛認(rèn)可，原因在于雙方都能夠獲取利益，消費(fèi)者參與活動(dòng)，消耗的是時(shí)間成本以及自身人脈（推薦參與），而商家所給出的惠利，也是為了獲取消費(fèi)者的關(guān)注與推薦，而這樣的活動(dòng)是否可行，兩者如何達(dá)成均衡，如何確保商家、電商平臺(tái)以及消費(fèi)者三方獲利，便是依靠大數(shù)據(jù)計(jì)算的手段進(jìn)行分析，最終所得出的結(jié)果[2]。

（三）重視新媒體營銷

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新媒體理念在各個(gè)領(lǐng)域都成為了熱門關(guān)鍵詞，影響著各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，而農(nóng)業(yè)電商企業(yè)營銷活動(dòng)也必須要緊跟趨勢，做好新媒體平臺(tái)營銷。為了做好媒體營銷，電商平臺(tái)首先應(yīng)建立起優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，激勵(lì)員工向不同的平臺(tái)廣泛投遞高質(zhì)量的營銷話題，包括有機(jī)蔬菜種植知識(shí)、農(nóng)作物研究創(chuàng)新成果、生鮮相關(guān)知識(shí)科普等，這是吸引更多消費(fèi)者的重要手段，除此之外，還要懂得通過多個(gè)平臺(tái)做好聯(lián)合宣傳。如與支付寶、微信等平臺(tái)的聯(lián)合，能夠讓更多信息推送到消費(fèi)者的微信或支付寶賬號(hào)上，也方便利用支付寶或微信更加方便地完成支付，當(dāng)前淘寶與拼多多等平臺(tái)也正借助了這樣的優(yōu)勢，在營銷活動(dòng)中加入了微信或是QQ等常用平臺(tái)的邀請渠道，以便吸引消費(fèi)者參與。農(nóng)產(chǎn)品銷售更要利用廣泛的宣傳告知，達(dá)成批量銷售的目標(biāo)。而為了避免目標(biāo)群體產(chǎn)生厭煩情緒，應(yīng)當(dāng)對新媒體推送的頻率進(jìn)行合理調(diào)整，避免目標(biāo)人群感到反感。實(shí)際的研究結(jié)果表明在非工作時(shí)段，即中午十二點(diǎn)到下午一點(diǎn)的午休時(shí)間，與晚上七點(diǎn)到十一點(diǎn)左右發(fā)布推廣信息，更可能得到關(guān)注，而在其他時(shí)段進(jìn)行推送，很可能給人帶來困擾。不僅如此，定期開展農(nóng)園參觀、親自采摘的生態(tài)活動(dòng)，更能激發(fā)消費(fèi)者的了解欲望，這是一種十分有效的宣傳手段[3]。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)是產(chǎn)生于新媒體背景下的重要技術(shù)，在當(dāng)今各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展過程中有著重大影響，對于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能夠有效提升大眾對于農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度，更加明確地定位消費(fèi)者，拓寬銷售范圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]牛淑華，孫宇樂，孫健.探究大數(shù)據(jù)技術(shù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的作用[J].農(nóng)民致富之友，2019（1）：237.

[2]張瑞琴.大數(shù)據(jù)技術(shù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的作用探究[J].信息記錄材料，2018，19（11）：127- 128.

[3]李芳，王璐瑤，郭媛媛.農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的作用分析[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2018（2）：8- 9.