佘慧莉，曹雅茜，束 淵

(安徽工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，安徽 馬鞍山 243002)

“品牌”一詞是外來語，源于古挪威語的“brand”,意思是打上烙印。品牌的出現(xiàn),是人們?yōu)榻鉀Q自身物品歸屬問題而設(shè)計的。廣告大師大衛(wèi)·奧格威(D·Ogilvy)認為:“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽、廣告方式的無形的總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象,以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！?/p>

近年來, 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的高速增長, 網(wǎng)絡(luò)品牌迅速成為一種新的品牌模式。相對于傳統(tǒng)品牌而言, 網(wǎng)絡(luò)品牌的視覺識別系統(tǒng)中各要素發(fā)生了明顯變化, 網(wǎng)站頁面成了視覺識別系統(tǒng)中最重要的元素之一。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過網(wǎng)絡(luò)搜索進入品牌的網(wǎng)站，清晰直觀地了解到該品牌官方詳細信息。顯而易見，品牌官網(wǎng)的構(gòu)建是時下品牌建設(shè)的重中之重。

玻璃作為人們生活中較為常見的材料，其制品造型豐富，應(yīng)用廣泛，制作成本低廉，顏色豐富多變，被消費者廣泛接受?；ヂ?lián)網(wǎng)和快遞業(yè)的發(fā)展，使得各類玻璃制品通過物流走進千家萬戶，而生活玻璃制品中最常見的就是玻璃器皿。玻璃器皿的品牌形象受到人們的廣泛關(guān)注。

國外玻璃生產(chǎn)技術(shù)起步較早，擁有多家知名玻璃企業(yè)。無論是產(chǎn)品的質(zhì)量，還是官網(wǎng)品牌形象的塑造，國外品牌始終走在前列。例如美國的玻璃品牌——“利比”?！袄取币延幸话俣嗄隁v史，其品牌形象早已深入人心。在官網(wǎng)上，品牌故事和企業(yè)文化在整體的設(shè)計中占據(jù)了大量篇幅，采用大色塊和網(wǎng)格分割的布局方法，清晰地為用戶傳達出品牌故事和企業(yè)文化的重點信息。

目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走在世界前列，人們對于品牌形象的意識也開始覺醒。例如國內(nèi)出口最大的玻璃器皿出口商“喜碧”品牌意識覺醒較早，在官網(wǎng)整體形象設(shè)計中列舉了與全球知名品牌的合作案例，讓消費者更加信賴其產(chǎn)品?！跋脖獭闭w的設(shè)計采用上下分割的布局方式，所有信息由主到次一一排布，清晰直觀。但不足的是，“喜碧”的品牌形象設(shè)計結(jié)構(gòu)單一，主視覺畫面有效信息較少，整體設(shè)計較為單調(diào)，過于強調(diào)產(chǎn)品宣傳而忽視了品牌故事的傳達。

一、信息框架的構(gòu)建對玻璃品牌網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)作用

信息框架的構(gòu)建是為了提升網(wǎng)站的價值,保證用戶的使用體驗，能提升網(wǎng)站的收益。生活器皿由于品種多，產(chǎn)品雜，故而產(chǎn)品官網(wǎng)的整體框架務(wù)必思路清晰，以方便消費者了解并選購。消費者需要從官網(wǎng)接觸品牌，獲取品牌信息，了解品牌的設(shè)計理念。

擁有180年歷史的法國品牌“樂美雅”，其產(chǎn)品均采用鋼化玻璃制作，品質(zhì)優(yōu)越，是物美價廉的代表。其品牌官網(wǎng)構(gòu)架十分精簡，分別是“靈感時刻”“創(chuàng)作的趨勢” “設(shè)計師&集合”和“FEEL CREATIVE社區(qū)”四個部分。官網(wǎng)整體視覺形象框架構(gòu)造清晰，層次分明，緊扣品牌形象主題，如圖1。

“伊塔拉”誕生于芬蘭，距今已有130年的歷史。價格高昂，造型精美，屬于玻璃器皿品牌中的高端品牌?！耙了毕啾绕渌Ａ髅笃放疲M軍中國市場時間較晚，線下實體店較少，所以在其整體品牌形象中，官網(wǎng)的建設(shè)尤為重要。其官網(wǎng)主要分為五大板塊，分別是“室內(nèi)裝飾”“餐具”“禮品”“產(chǎn)品系列”和“Stories”，如圖2。

圖1 “樂美雅”品牌官網(wǎng)信息框架

從信息框架中可以看出，“室內(nèi)裝飾”“餐具”“禮品”在產(chǎn)品分類的基礎(chǔ)上為用戶整理了產(chǎn)品合集。例如在“禮品”中，“婚禮上最為珍貴的禮物”這一合集，從名稱就可以看出，這一合集里的所有產(chǎn)品是為了“婚禮”這個概念而服務(wù)。按照不同性格的消費人群細分出了不同的禮品種類。該設(shè)計方法在法國品牌“樂美雅”的官網(wǎng)里也同樣出現(xiàn)，方便用戶篩選產(chǎn)品。

二、視覺形象的構(gòu)建對玻璃品牌網(wǎng)站建設(shè)的推動作用

“樂美雅”官網(wǎng)整體板式采用網(wǎng)格分割法，排版方式為滿版，即整個頁面被圖像占滿，采取圖像為主，文字為輔的排版設(shè)計，具有開闊感。多用色塊分欄，清晰直觀地傳達出網(wǎng)頁中的重要信息。利用T字形的布局方法，頂部是LOGO和導(dǎo)航欄，左下方為菜單欄，右下方為主視覺的詳細信息。主視覺部分則是緊跟時下熱點，為消費者創(chuàng)造生活場景，方便消費者選購商品。在網(wǎng)頁交互上采用了滑動模式，靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合，增強了網(wǎng)頁的互動性和趣味性，如圖3。

圖2 “伊塔拉”品牌官網(wǎng)信息框架

圖3 “樂美雅”品牌官網(wǎng)首頁

“伊塔拉”官網(wǎng)整體排版采用網(wǎng)格分割法，排版方式為滿版，多以矩形的方式呈現(xiàn)，布局清晰，結(jié)構(gòu)合理。主視覺部分則是為其新產(chǎn)品系列做宣傳。官網(wǎng)首頁除了主視覺的導(dǎo)航欄部分，還包括部分產(chǎn)品展示，品牌動態(tài)和圖片展示等板塊，通過合理的劃分，首頁信息一目了然。官網(wǎng)首頁的整體配色和主視覺圖片、內(nèi)容相呼應(yīng)，均采用冷色高級灰的配色，凸顯了北歐極簡的設(shè)計風(fēng)格。官網(wǎng)內(nèi)容以展示圖片為主，無論是產(chǎn)品圖還是場景圖都能給消費者帶來最直觀的感受，如圖4。

圖4 “伊塔拉”品牌官網(wǎng)首頁

三、色彩搭配對玻璃品牌網(wǎng)站建設(shè)的提升作用

從整體視覺效果上來看，圖片在直接感染力上要強于文字，因為色彩是消費者對品牌形成第一印象的載體，所以色彩設(shè)計在品牌設(shè)計中的地位舉足輕重。通過提高圖片在整體頁面中的占比，增強品牌顏色對消費者的感染力。

“樂美雅”官網(wǎng)以玫紅、純白、深藍為主色調(diào)，色彩明艷活潑，飽和度高，動感十足，凸顯了浪漫、溫馨的品牌特點，如表5。

表5“樂美雅”品牌官網(wǎng)色彩分析

“伊塔拉”作為北歐高端玻璃品牌，官網(wǎng)以高級灰為主色調(diào)，畫面中各種顏色飽和度趨于一致、搭配和諧且過渡自然，不鮮艷刺眼，也不喪失光彩，簡約又不失高級感，如表6。

四、案例總結(jié)

經(jīng)過對“樂美雅”和“伊塔拉”兩個品牌官網(wǎng)的信息框架、視覺形象和色彩搭配三個方面進行對比和分析, 可看出“樂美雅”非常注重其品牌故事和消費場景，讓用戶隨時隨地都能感受到“樂美雅”傳遞出的“追求高品質(zhì)生活”的品牌理念，潛移默化地引導(dǎo)了消費者的消費習(xí)慣，為消費者呈現(xiàn)了一個溫暖、浪漫的生活美學(xué)。在官網(wǎng)交互和頁面的設(shè)計上更加國際化，使得全球不同市場的消費者更容易接受其品牌理念。

表6“伊塔拉”品牌官網(wǎng)色彩分析

“伊塔拉”在形象設(shè)計上更為成熟簡約，沒有過于鮮艷的圖片，也沒有過多的文字介紹，處處透露著北歐設(shè)計的極簡風(fēng)格。和“樂美雅”一樣，“伊塔拉”非常注重品牌故事，引導(dǎo)人們在其產(chǎn)品的陪伴下追求更精致的生活?？傮w來說，二者均以用戶體驗作為設(shè)計的第一要素，非常注重其官網(wǎng)的建設(shè)和品牌理念的輸出，而這些正是國內(nèi)很多品牌忽視和缺乏的部分。影響品牌形象設(shè)計的最大因素是用戶的心理。在品牌形象的建設(shè)中, 核心要素是用戶體驗的滿意度。所以在設(shè)計品牌官網(wǎng)時,要了解用戶的心理需求。在瀏覽過多的網(wǎng)頁之后，消費者的審美會產(chǎn)生疲勞, 審美認知會不斷提升。品牌形象的設(shè)計要緊跟時代潮流，符合時下的審美標準。

互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，大眾的審美也在不斷提高。相較于之前大家喜歡的繁復(fù)界面, 目前更趨向于簡約的風(fēng)格。簡約不代表簡單, 而是將原來比較繁瑣的畫面簡約化, 把更多的選擇權(quán)交給用戶。在官網(wǎng)主視覺背景選擇上, 通常使用巨幅圖片，以圖片為主，文字為輔的組合模式，將官網(wǎng)中最重要的信息直觀地傳遞給用戶。在單一界面中利用色塊也是當(dāng)下設(shè)計的一大特色, 選擇簡潔明快的顏色, 突出重點, 抓住用戶眼球，讓人眼前一亮。