【摘 要】 2018年底雷軍和董明珠的“十億賭約”到期,由于賭約是基于營業(yè)額孰高孰低,董明珠認(rèn)為格力已經(jīng)獲勝。如果賭約再延長,小米和格力誰能贏得賭約?本文從公司戰(zhàn)略、商業(yè)模式和財(cái)務(wù)指標(biāo)三個(gè)方面分析,小米和格力在未來誰能走得更遠(yuǎn)。
一、小米和格力的戰(zhàn)略對比
小米未來戰(zhàn)略定為手機(jī)和AI+IoT(人工智能+物聯(lián)網(wǎng)),其中IoT(物聯(lián)網(wǎng))產(chǎn)品逐漸貢獻(xiàn)更多利潤,成為小米的兩大未來戰(zhàn)略之一。近期小米將公司核心戰(zhàn)略升級(jí)為“手機(jī)+AIoT”雙引擎,逐步站穩(wěn)高端市場,AIoT保持持續(xù)領(lǐng)先。
格力除了家電空調(diào)之外,格力開始向新能源汽車、半導(dǎo)體等領(lǐng)域延伸,運(yùn)用雙贏智慧尋求發(fā)展空間。堅(jiān)持自主創(chuàng)造,加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā),提升技術(shù)能力,逐步主導(dǎo)行業(yè)與市場,提高和完善服務(wù)水平,提升售后的服務(wù)質(zhì)量。做到質(zhì)量和科技領(lǐng)先,逐步擴(kuò)大海外占有率。充分利用和配置資源,通過一系列措施來增強(qiáng)格力的整體競爭力。
在戰(zhàn)略方面,小米還沒有格力成熟,格力已經(jīng)有一套完善的體制,但小米的戰(zhàn)略精準(zhǔn)的把握了未來的發(fā)展趨勢,用高質(zhì)量產(chǎn)品逐步占領(lǐng)高端市場,如果賭約的時(shí)間延長,小米未嘗不可贏得這場賭約,格力發(fā)展的已經(jīng)很成熟了,但其發(fā)展速度穩(wěn)定,小米近年來發(fā)展速度迅猛,如果時(shí)間足夠長,小米極有可能贏得賭約。
二、小米和格力的商業(yè)模式對比
小米采用的是“性價(jià)比”的商業(yè)模式。先用一低價(jià)產(chǎn)品快速占據(jù)市場,然后鋪開其他產(chǎn)業(yè)鏈。這種低價(jià)的目標(biāo)不在于獲取單位產(chǎn)品的高額利潤,而是用遠(yuǎn)低于競爭對手的價(jià)格,迅速攻入市場。先用性價(jià)比占領(lǐng)高地,再衍生其他品類。小米抓住互聯(lián)網(wǎng)+這艘大船,用高質(zhì)量、高性價(jià)比的產(chǎn)品抓住客戶,把用戶打造成粉絲,營造口碑傳播。
格力的商業(yè)模式,銷售渠道方面一格力與各省市的大經(jīng)銷商合資成立股份制區(qū)域銷售公司,由銷售公司負(fù)責(zé)各地區(qū)的總體操盤,包括銷售政策制定及市場開拓等,形成以專賣店為終端的特殊銷售體系,另一方面,格力核心經(jīng)銷商持股平臺(tái)承接格力10%股份,從而深度綁定銷售渠道利益。在產(chǎn)品研發(fā)方面,格力一直堅(jiān)持研發(fā)高科技產(chǎn)品,一直走在科技的前沿,用產(chǎn)品質(zhì)量向全世界說話。
從商業(yè)模式這個(gè)角度來說,小米和格力都致力于研發(fā)高科技產(chǎn)品,走的都是高質(zhì)量產(chǎn)品,用實(shí)力來證明產(chǎn)品的優(yōu)勢,格力的銷售渠道更完善,小米則更貼近和迎合現(xiàn)代人的需求,更接近當(dāng)代人的思維方式,力圖把用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z。如果延長賭約,從商業(yè)模式這個(gè)角度,小米并不比格力優(yōu)秀很多,小米能否贏得賭約還未可知。
三、財(cái)務(wù)指標(biāo)的對比
1、小米的發(fā)展趨勢較快
2013年小米營收為316億元,格力營收為1200億元。五年過去后,小米的營收增長了1388億元,格力僅僅增長了600億元。雖然就2018年的營收來看,格力高于小米。但是5年間格力的營收增長了1倍多,小米的營收增長卻為14倍;格力的凈利潤只增長了1倍多,2015年至2018年小米的凈利潤增長幅度達(dá)20多倍。小米的營收和凈利潤在五年之內(nèi)的確表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增速,小米營收和凈利潤的增長幅度都“秒殺”格力。
2、格力的盈利能力優(yōu)于小米
盈利指標(biāo)分析:通過計(jì)算可知,格力2015-2018年的毛利率均值為32.67%,而小米為10.14%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于格力;格力營業(yè)利潤率均值為15.85%,而小米為4.82%,低于格力;格力銷售凈利率均值為14.14%,而小米為-10.32%,低于格力;小米成本費(fèi)用利潤率和總資產(chǎn)凈利率也低于格力,說明小米盈利遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如格力。
3、格力的現(xiàn)金流優(yōu)于小米
現(xiàn)金流指標(biāo)分析:通過計(jì)算可知,格力的現(xiàn)金流動(dòng)負(fù)債比率、現(xiàn)金負(fù)債比率、凈利潤現(xiàn)金保證比率和銷售收入現(xiàn)金回收比率在2015-2018年的均值分別為0.21%、20.74%、1.73%和0.23%,格力的現(xiàn)金流比較穩(wěn)定;小米2015年、2017年和2018年四個(gè)指標(biāo)的值幾乎都是負(fù)數(shù),是因?yàn)檫@三年的年經(jīng)營現(xiàn)金凈流量為負(fù)數(shù);2018年?duì)I業(yè)收入增加了52.60%,但是現(xiàn)金流指標(biāo)都為負(fù)數(shù),足以說明企業(yè)的現(xiàn)金流出現(xiàn)了很嚴(yán)重的問題,企業(yè)現(xiàn)金不足與償還債務(wù),企業(yè)盈利質(zhì)量低,小米的財(cái)務(wù)狀況是不如格力的。
四、總結(jié)
通過小米和格力的對比,我們發(fā)現(xiàn)小米和格力是經(jīng)營領(lǐng)域不同的公司。格力是一家以實(shí)體支撐的企業(yè),營銷模式是實(shí)體加網(wǎng)絡(luò),注重售后服務(wù),發(fā)展周期是成熟期,增長穩(wěn)定,財(cái)務(wù)狀況也比較穩(wěn)定,整個(gè)公司發(fā)展比較平穩(wěn)。小米是互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技公司,營銷模式更側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)營銷,發(fā)展周期處于上升期,資本擴(kuò)張較快,發(fā)展速度較快,屬于一個(gè)比較年輕的公司。
小米未來的大展?jié)摿κ莾?yōu)于格力的,但是整體實(shí)力還和格力有一定的差距,小米如果想要走得更遠(yuǎn),必須重視財(cái)務(wù)狀況,因?yàn)樗呢?cái)務(wù)狀況不穩(wěn)定,特別是經(jīng)營現(xiàn)金流短缺,利潤率低,公司有可能出現(xiàn)資金鏈斷鏈,而無法繼續(xù)經(jīng)營,風(fēng)險(xiǎn)較大。小米和格力在未來的發(fā)展各有優(yōu)勢和不足,所以二者誰能走得更遠(yuǎn),還未可知,還得看他們具體在未來的發(fā)展趨勢和發(fā)展戰(zhàn)略。
作者簡介:趙晨容(1994.01),漢族,云南昭通人,云南師范大學(xué)泛亞商學(xué)院2017級(jí)碩士研究生,研究方向:會(huì)計(jì)