黃璐

摘?要：隨著社會的不斷發(fā)展變革，互聯(lián)網(wǎng)游戲已成為現(xiàn)代人打發(fā)時間、緩解情緒的主要手段。從2015年開始，便出現(xiàn)了以女性為主的游戲市場。但由于起步晚，發(fā)展速度慢，女性為主要玩家的游戲在我國游戲市場中處于長期缺位的狀態(tài)。2017年～2018年間，搶奪大眾視線的幾款手游（《陰陽師》《戀與制作人》《旅行青蛙》等），在以女性玩家為其主要客戶群體的基礎(chǔ)上另辟蹊徑，獲得了成功的市場效益，也同樣顯示出了女性玩家的社會價值。因此本文將《戀與制作人》作為研究青年女性手游玩家的游戲場域，選擇《戀與制作人》中的玩家為研究對象，運用文本分析法，透過游戲文本的設(shè)計，分析女性玩家的心理作用機制，以及虛擬與現(xiàn)實的交互過程，解釋女性向游戲被追捧的原因。

關(guān)鍵詞：女性向游戲;《戀與制作人》;心理分析

中圖分類號：G20????文獻標識碼：A?????文章編號：1672-8122（2019）05-0070-03

隨著社會的不斷進步，科學(xué)技術(shù)不斷更新?lián)Q代，游戲玩家的數(shù)量日趨龐大的同時，也呈現(xiàn)出低齡化特征。媒體與學(xué)術(shù)界也注意到玩家在現(xiàn)實社會中的行為受到虛擬的計算機游戲的影響。1999年，美國的相關(guān)研究在學(xué)界掀起軒然大波，以一種批判的筆調(diào)，探討了數(shù)字技術(shù)經(jīng)常忽略的問題，即女性與游戲產(chǎn)業(yè)問題。過去的女性玩家地位一直處于被男性主導(dǎo)的游戲亞文化的邊緣地帶，《戀與制作人》的出現(xiàn)，使得女性玩家的地位有了前所未有的改變。該游戲在以女性玩家為主要客戶群體的基礎(chǔ)上，抓住女性玩家的心理，使她們沉浸在游戲的過程中，同時可使游戲開發(fā)商獲取可觀的利潤。

一、 女性向游戲的發(fā)展

“女性向游戲，這一名詞風(fēng)靡于日本（日文：女性向けゲーム），顧名思義就是指專門針對女性用戶設(shè)計、開發(fā)與運營的游戲?！盵1]該游戲的特點是畫面精美、人物設(shè)計美觀，大多數(shù)游戲主角由著名聲優(yōu)配音，多為戀愛類題材，但也有養(yǎng)成類游戲?！芭韵蛴螒虻谋亲婵梢宰匪莸?994年，由日本光榮公司出品的《安琪莉可》，在日本有‘女性向游戲總本山之稱?！备鶕?jù)智研資訊發(fā)布的《2018～2024年中國游戲行業(yè)深度調(diào)研及市場前景預(yù)測報告》預(yù)計表明：2018～2020年女性向手游市場將會突破700億元[2]。有文獻研究發(fā)現(xiàn)，我國的女性向游戲總共可以概括總結(jié)為三個階段：第一階段是2014～2015年，大多數(shù)女性向游戲都是熱門影視IP改編而成的，比如“宮廷計”;第二階段是2015～2016年，尤其是“陰陽師”手游上線，其女性玩家占比達到 60%，被稱為中國游戲史上第一款以女性用戶為主體的、面向大眾的主流手游，其百度搜索指數(shù)超過“暖暖環(huán)游世界”[1]。第三階段是2016年至今，女性向手游市場逐漸成熟，初具規(guī)模。比如《戀與制作人》《旅行青蛙》《FGO》等。

“從Game Look發(fā)表的數(shù)據(jù)來看，在《戀與制作人》剛剛發(fā)布的一個月里，其最高單日流水在2 000萬元左右，月流水達3億元?！盵3]該游戲一經(jīng)發(fā)布就得到廣大女性群體的熱烈回應(yīng)，并且給疊紙公司帶來了可觀的效益。其原因是什么？玩家在玩游戲過程中的心理反應(yīng)如何？是本文想要探索和分析的主要議題。

二、女性向戀愛類游戲的玩家心理

《戀與制作人》屬于超現(xiàn)實戀愛經(jīng)營類手游。該游戲于2017年12月20日上市，大致內(nèi)容是：主人公是一個女承父業(yè)的電視節(jié)目制作人，要挽救一檔即將停播的電視節(jié)目，之所以這樣做是因為自己曾經(jīng)和父親許下愿望，要做最棒的電視節(jié)目。在做節(jié)目的過程中，依次遇到四位男主角：許墨、白起、李澤言，周棋洛。他們分別有不同的職業(yè)設(shè)定，暖心科學(xué)家、霸道總裁、人氣巨星和擁有超能力的特警。女主角（玩家）在設(shè)計電視節(jié)目（游戲）時將獲得不同男主角的幫助，完成每個環(huán)節(jié)任務(wù)。除了做任務(wù)，玩家還會觸發(fā)相應(yīng)劇情，并在游戲中與四位男主角建立戀愛關(guān)系?；谶@樣的環(huán)節(jié)設(shè)置，意味著玩家沉浸其中時，她們注定會將現(xiàn)實的狀態(tài)代入游戲中去，將虛擬的心理帶到現(xiàn)實中來。??（一） 幻想：從“缺失性需求”到“滿足性需求”??經(jīng)筆者分析文獻表明，有很多游戲研究者都是從心理需求滿足的角度來分析玩家的動機。由于網(wǎng)絡(luò)具有匿名性特點，使得玩家在游戲過程中更關(guān)注自身的感受，注重實現(xiàn)自我需求。針對那些長期單身的玩家，《戀與制作人》這款游戲完全抓住了玩家“缺失性需求”需要被滿足的心理。在這款游戲中，使女性需求被大大滿足，主要可以體現(xiàn)在以下兩個方面。

1.人物形象的塑造符合女性擇偶心理

游戲的主人公就是漫畫里的二次元人物，總裁的霸道、醫(yī)生的睿智、警察的勇敢以及藝人的閃耀都被勾勒得淋漓盡致，登錄界面的海報，就可以吸引一大波喜愛二次元文化的玩家。其次就是游戲設(shè)置的男主角都是各專業(yè)領(lǐng)域的尖端人才，分別是超級科學(xué)家許墨、帥氣流量明星周棋洛、勇敢又溫暖的特警白起以及霸道總裁李澤言。帥氣逼人的大明星可以為玩家?guī)砼c明星互動的刺激感，擁有超能力的特警可以在女主（玩家）有困難時飛到她身邊保護她的安全，實力雄厚的總裁可以為玩家提供解決公司經(jīng)營問題的方法……這些人物角色的設(shè)定可以在游戲中給予玩家隨時隨地的保護、關(guān)懷與注目。而“關(guān)懷”與“注目”恰恰是單身女性嚴重缺失的成分之一，這也是該游戲玩家眾多的原因之一。

2.游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置拉近情感距離

比如初次遇見大明星周棋洛的情節(jié)設(shè)置是因饞嘴而出逃的大明星去便利店買零食，因為與女主角看中了同一袋零食而相識。這種只有偶像劇里才會出現(xiàn)的橋段，深得女性玩家的心。除了有言情小說一般的情節(jié)設(shè)置，該游戲還增加了虛擬社交的功能，玩家可以收到男主角發(fā)來的短信息、微信，能夠評論男主角的朋友圈，這些都可以增強玩家和游戲的黏度，使玩家的滿足感更高。此時的玩家不再單純地沉浸于簡單的游戲中，更能夠通過與男主角進行交流來增強玩家的現(xiàn)實感受。通過游戲，玩家從虛構(gòu)的藝術(shù)作品中實現(xiàn)了自己的戀愛夢想，此時游戲已經(jīng)不再是簡單的游戲了，而能實現(xiàn)自己的幻想，通過游戲來實現(xiàn)現(xiàn)實社會中對男友的幻想和對戀愛的幻想。

該游戲運用唯美的人物設(shè)計，言情式的故事情節(jié)，仿真式社交的虛擬體驗，使得女性玩家從游戲中幻想了一場專屬于自己的情感體驗，玩家們在這場游戲里感受到了在現(xiàn)實社會中男性的不解風(fēng)情，實現(xiàn)了自己的戀愛幻想。

（二）認同：從“鏡像”階段到化身認同

女性向戀愛游戲之所以在現(xiàn)實生活中備受玩家追捧，主要原因就是玩家在虛擬的游戲中得到了心理滿足，并將虛擬游戲中的情緒無意識地帶入到現(xiàn)實生活中。

1. “鏡像”階段的游戲玩家

雖然拉康的“鏡像理論”是指嬰兒認識自我時的一種心理過程。但在游戲過程中，游戲中設(shè)定的女主角對于玩家而言就是一面鏡子，玩家通過自我與游戲中女主角這個參照物之間循環(huán)往復(fù)的相互建構(gòu)，結(jié)合游戲的虛擬主角，通過“鏡像”建構(gòu)出一個理想的自我形象，并與之產(chǎn)生一種認同。女性向游戲呈現(xiàn)給玩家的大多都是一個眼睛大而有神、長發(fā)飄飄、瓜子小臉、筷子長腿的二次元少女，這些都是按照大部分女性的想象進行刻意制作，使她們在游戲中得到心靈上的滿足，甚至認為被精心制作的形象就是自己本人。其實，這是一個自我幻想的他物事先占據(jù)了一定的位置，使玩家無意識地認同它，并將這個他物作為自己加以認同。

2.線下的化身認同

游戲化身是角色扮演的一種形式，它是虛擬的。在個體情緒的發(fā)展中扮演著重要角色的是游戲，玩家可以借助游戲來滿足內(nèi)心的本能性沖動[4]。在角色扮演的過程中，玩家更容易將自身的內(nèi)在期望投射至化身之上，在虛擬的環(huán)境中進行短期的自我建構(gòu)。在游戲中，玩家雖然按照已經(jīng)預(yù)設(shè)好的環(huán)節(jié)進行游戲，但游戲環(huán)節(jié)本身沒有任何感情帶入。恰恰是玩家在游戲的過程中將自己的主觀情感全部投射其中，這樣的角色扮演就變成了玩家呈現(xiàn)出的虛擬自我，這個虛擬自我在現(xiàn)實社會中無意識地會與虛擬游戲進行對比，擇偶標準就會逐漸提高，工作中也會化身傻白甜女主，敢闖敢干。

三、女性向游戲的發(fā)展策略

隨著社會的不斷發(fā)展進步，女性在社會中扮演著越來越重要的角色，因此，在以男性占主導(dǎo)地位的游戲領(lǐng)域也出現(xiàn)了專門針對女性玩家的游戲。女性向游戲都是以戀愛養(yǎng)成類居多，他們選擇符合女性擇偶心理的角色，賦予角色一定的身份與地位，使角色形象豐滿起來，讓玩家的體驗更深入，從而達到沉浸其中的目的。

根據(jù)對玩家心理的分析，女性向戀愛類游戲的發(fā)展有以下幾點必備要素。

（一） 合理的情節(jié)設(shè)置，使玩家有代入感

女性向游戲多數(shù)套用言情小說的劇情來設(shè)置環(huán)節(jié)，利用線性劇情構(gòu)建虛擬的親密關(guān)系。這就要求女性向游戲要在情節(jié)的選擇上下功夫，有了好的情節(jié)范本才能使玩家在游戲的過程中有更好的體驗，提高玩家與游戲產(chǎn)品的粘度。在選擇合理的情節(jié)背景中，還包括合適的場景設(shè)置。場景的選擇對置身于游戲的玩家心理和體驗度有直接的聯(lián)系，戀愛類游戲的場景應(yīng)盡量生活化，色調(diào)以暖色為主，營造一種浪漫的氛圍，讓玩家的代入感更強。

（二） 高級的畫面設(shè)置，使玩家賞心悅目

由于女性向游戲來源于日本，所以女性向游戲的畫面都以動漫的形式加以設(shè)計與利用，這就要求畫面設(shè)計要更貼近女性的審美要求，鮮花、氣球、華麗的場景都是不可缺少的元素?？萍嫉牟粩噙M步要求畫面質(zhì)量也要日新月異，所以女性向游戲的設(shè)計師就尤為重要，好的畫質(zhì)需要有創(chuàng)造性的技術(shù)人才，同時也需要大量的資金投入。因此，女性向游戲的開發(fā)與設(shè)計，應(yīng)該更注重畫面的高級感，大到人物形象的設(shè)計，小到道具飾品的搭配，都是令玩家沉浸于游戲的細節(jié)，也是游戲開發(fā)者應(yīng)該著重關(guān)心的部分。

（三） 精心的細節(jié)設(shè)置，使玩家沉浸其中

隨著女性地位的提高，女性的消費能力也隨之提升，從而出現(xiàn)了“她經(jīng)濟”的崛起，為了吸引更多玩家的注意，女性向游戲里的男主角大多屬于“高富帥”型。在《戀與制作人》這款游戲中四位男主角的年齡在22歲到28歲之間，剛好是青年男子氣概最濃郁的時候。人物外形帥氣逼人，性格陽光開朗;游戲中還選用國內(nèi)一線聲優(yōu)——吳磊、邊江、阿杰和夏磊為四位男主角做配音，就算是比較違和的臺詞，在他們的演繹下，也傳遞給玩家充裕的情感。無論是帥氣的外形還是性感的聲音，對這些細枝末節(jié)的把控，都讓玩家體驗度升級。

四、結(jié)?語

根據(jù)“極光大數(shù)據(jù)”對該游戲的用戶畫像顯示：“截止2018年1月7日，該游戲94.2%的用戶為女性玩家，其中24歲以下的女性玩家占據(jù)了約73.7%的比例?！盵5]可以看出女性向戀愛類游戲玩家主要是正值青春期的少年，她們內(nèi)心充滿了對親密關(guān)系的懵懂，面對現(xiàn)實生活中的種種缺失和不足，面對學(xué)習(xí)中的各種壓力，游戲使她們在短暫的時間內(nèi)，得到精神上的放松，從游戲中找到存在感，并使內(nèi)心得到暫時的松弛。女性向戀愛游戲在社會上引起強烈反響的主要原因就是它完全契合了當(dāng)下青年的社會心理。《戀與制作人》具有濃烈的社會氣息，并使玩家產(chǎn)生感同身受的認同感，同時沉浸其中，對游戲產(chǎn)生依賴感，這就是它引起轟動的原因。

參考文獻：

[1]?謝雨忻.對中國女性向手機游戲發(fā)展歷程中女性用戶群體的解讀[J].視聽，2018（5）：151-152.

[2]?智研資訊.2018——2024年中國游戲行業(yè)深度調(diào)研及市場前景預(yù)測報告[EB/OL].https：//m.chyxx.com/view/631281.html%20，2018-04-17.

[3]?為愛買單！《戀與制作人》DAU超400 萬！月收入或達3億元[EB/OL].http：//www.gamelook.com.cn/2018/01/317760. 2018-01-15.

[4]?劉春艷.網(wǎng)絡(luò)游戲三維角色造型研究[D].西南交通大學(xué)，2008.

[5]?極光大數(shù)據(jù).戀與制作人玩家數(shù)據(jù)：94.2%是妹子，24歲以下占73.7%[EB/OL].https：//xw.qq.com/cmsid/20180112A03TBE00，2018-01-13.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]