饒毅

內(nèi)容摘要：商品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域必然要經(jīng)過(guò)流通渠道，流通渠道效率將會(huì)決定商品流通總體效率。本文分析了商品流通渠道的作用、構(gòu)成要素、基本結(jié)構(gòu)等相關(guān)理論，并深入探討商品流通渠道變化的動(dòng)因與趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展使商品流通渠道呈現(xiàn)出明顯的電子化趨勢(shì)，流通鏈路更加豐富，貿(mào)易企業(yè)選擇的空間也更大。流通渠道變革優(yōu)化了國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)和總體布局，提高了國(guó)際貿(mào)易總額與流轉(zhuǎn)效率，相關(guān)實(shí)證分析數(shù)據(jù)也表明，流通渠道變革是影響國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的重要因子，有助于提高我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：商品流通渠道? ?國(guó)際貿(mào)易? ?電子商務(wù)? ?流通鏈路

商品流通渠道的內(nèi)涵

（一）商品流通渠道的作用與構(gòu)成要素

商品流通渠道決定著商品流通方向，在商品交易和分配中起到?jīng)Q定性作用。流通渠道向上游制約著生產(chǎn)者的產(chǎn)能和庫(kù)存，向下游制約著消費(fèi)者偏好與選擇，由此可見(jiàn)商品流通渠道在商品交換和社會(huì)再分配活動(dòng)中發(fā)揮著十分重要的中轉(zhuǎn)作用。商品流通渠道不僅決定著商品流通方向，從某種程度上說(shuō)也會(huì)對(duì)貨幣收入分配產(chǎn)生重要影響，無(wú)論是對(duì)生產(chǎn)者、消費(fèi)者還是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，流通渠道所發(fā)揮出的作用都是關(guān)鍵的、直接的，只有科學(xué)、合理地構(gòu)建商品流通渠道才能夠創(chuàng)造出更多商品流通價(jià)值。

流通渠道的構(gòu)成要素主要包括流通當(dāng)事人、流通組織形式和商流方向。生產(chǎn)制造商是主要流通當(dāng)事人，也是流通活動(dòng)的起點(diǎn);消費(fèi)者是商品的最終需求者，流通渠道存在的意義就為最終消費(fèi)者服務(wù)，消費(fèi)者是商品流通活動(dòng)的終點(diǎn);此外，在商品流通渠道建設(shè)中，還有物流機(jī)構(gòu)、政府管理部門(mén)、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)和金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)。流通渠道的組織形式涵蓋了商品流通各個(gè)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)主要指商品收購(gòu)、存儲(chǔ)、加工、運(yùn)輸和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，流通渠道組織形式是商品流通承載的客體，只有這些網(wǎng)絡(luò)或體系形成之后，商品才能夠順暢地在渠道內(nèi)流通。商流的主要方向是從生產(chǎn)領(lǐng)域流向消費(fèi)領(lǐng)域，但由于商品種類(lèi)繁多，產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系也復(fù)雜多變，因此商品流通渠道的具體表現(xiàn)形式也是千變?nèi)f化的。

（二）商品流通渠道的基本結(jié)構(gòu)

商品流通渠道的結(jié)構(gòu)關(guān)系到商品流通效率和成本，渠道結(jié)構(gòu)主要是指商品由生產(chǎn)領(lǐng)域流向消費(fèi)領(lǐng)域的過(guò)程中，各個(gè)參與主體和組織機(jī)構(gòu)的基本構(gòu)成方式。商品自身的特點(diǎn)會(huì)決定商品流通結(jié)構(gòu)的組成方式，流通渠道的結(jié)構(gòu)主要包括縱向結(jié)構(gòu)、橫向結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)?？v向結(jié)構(gòu)涵蓋了商品流通活動(dòng)中的主要參與者，如生產(chǎn)者、消費(fèi)者、中間商等，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及是否存在中間商，縱向結(jié)構(gòu)又分為直接渠道和間接渠道;橫向結(jié)構(gòu)是指商品流通過(guò)程中鏈路的寬度，即商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)路徑數(shù)量?？v向結(jié)構(gòu)與橫向結(jié)構(gòu)交織在一起就形成流通渠道的空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，無(wú)數(shù)個(gè)局部空間流通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)最終形成了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的流通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。商品流通渠道的變化主要指流通渠道結(jié)構(gòu)在空間上的優(yōu)化，基于不同商品類(lèi)別而選擇最優(yōu)流通渠道，最終目的是要提高商品流通效率，實(shí)現(xiàn)商品流通領(lǐng)域的資源優(yōu)化配置?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)商品交易方式，對(duì)于傳統(tǒng)意義上的商品流通渠道產(chǎn)生直接影響，也間接影響了國(guó)際貿(mào)易的交易方式與總量。

流通渠道變革趨勢(shì)

（一）商品流通渠道變革的動(dòng)因

消費(fèi)者需求是商品流通渠道變革的基礎(chǔ)，如果消費(fèi)者對(duì)于某種商品的需求量顯著增加，那么這種針對(duì)于該種商品的流通渠道就會(huì)拓寬，供應(yīng)鏈就會(huì)縮短，因此從本質(zhì)上說(shuō)是商品的價(jià)值規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律決定了商品流通渠道變革。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與商品流通效率的提高是商品流通渠道變革的源動(dòng)力之一，科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展催生了電子商務(wù)這種全新的商品交易方式，也帶來(lái)商品流通方式的變革。社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的直接影響會(huì)帶來(lái)勞動(dòng)效率的提高，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)商品流通效率的提高。在落后的生產(chǎn)力條件下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間信息溝通不暢通，給中間商預(yù)留了大量利潤(rùn)空間，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，商品流通之間的透明度顯著提高，商品銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)之間都沒(méi)有秘密可言，在這樣的背景下，商品生產(chǎn)者能夠直接與消費(fèi)者溝通，不再需要過(guò)多中間環(huán)節(jié)，而發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)和支付體系也為流通渠道變革提供了技術(shù)上和物流上的支持。此外，社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展使社會(huì)總供給大于總需求，生產(chǎn)者之間存在十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)，商品生產(chǎn)者為了在競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，也必須改變流通渠道，以發(fā)揮出本企業(yè)產(chǎn)品在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。

（二）商品流通渠道的變化趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，商品流通渠道表現(xiàn)出明顯的電子化趨勢(shì)。電子化商品流通渠道結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，改變了原有商品流通渠道的運(yùn)行原理、結(jié)構(gòu)模式和渠道成員構(gòu)成，傳統(tǒng)商品流通渠道與電子化商品流通渠道的結(jié)構(gòu)對(duì)比如圖1所示。

在互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的影響下，商品流通渠道出現(xiàn)了電子化趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促使買(mǎi)賣(mài)雙方在線(xiàn)交易的方式，開(kāi)始替代傳統(tǒng)的面對(duì)面交易方式。而傳統(tǒng)商品交易模式和流通模式向電子化方式轉(zhuǎn)變，也并不是一蹴而就就能夠完成的，相反是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，更多表現(xiàn)為兩種商品流通模式的融合。商品流通渠道模式的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)為兩種基本形式：一種是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)型，即在原有流通模式的基礎(chǔ)上融入電子商務(wù)元素，例如可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通等，但這種模式本質(zhì)上還是傳統(tǒng)流通模式;另一種流通模式是電子流通模式，即按照電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建商品流通渠道，完全依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)則辦事。而目前盡管電子商務(wù)的商品交易模式和流通模式已經(jīng)成熟，但相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)水平與標(biāo)準(zhǔn)，還存在明顯缺陷和不足。因此，現(xiàn)行的電子化商品流通模式大都介于兩者之間，并未完全實(shí)現(xiàn)商品流通渠道的電子化。

盡管如此，商品流通渠道的電子化是未來(lái)我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。商品流通渠道電子化的一個(gè)前提條件是共享信息平臺(tái)的構(gòu)建，離開(kāi)了信息傳遞與共享，電子化商品流通渠道無(wú)法實(shí)現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，使現(xiàn)有商品流通渠道出現(xiàn)了一定程度的虛擬化趨勢(shì)，商品交易場(chǎng)所不再固定，商品渠道中間環(huán)節(jié)節(jié)點(diǎn)企業(yè)的重要性開(kāi)始降低，供需雙方完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品流通和商品交易的電子化。誠(chéng)然，全面實(shí)現(xiàn)商品流通電子化還有很長(zhǎng)一段路要走，當(dāng)前我國(guó)商品流通方式更多表現(xiàn)為傳統(tǒng)流通方式與電子化商品流通方式的結(jié)合，隨著我國(guó)物流體系、支付體系和信用體系的進(jìn)一步完善，電子商務(wù)和電子化流通方式將會(huì)發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。

商品流通渠道的變化對(duì)我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)和整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生了十分重要的影響，同時(shí)也對(duì)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展產(chǎn)生了積極推動(dòng)作用，能夠提高國(guó)際貿(mào)易的流通轉(zhuǎn)型和交易總額，也有助于我國(guó)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和總體布局優(yōu)化。

流通渠道變化對(duì)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展影響實(shí)證研究

（一）優(yōu)化國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)與總體布局

流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、商品流通技術(shù)的創(chuàng)新及商品流通渠道的變革，將會(huì)從根本上優(yōu)化我國(guó)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及總體布局。流通渠道的變革與升級(jí)，將會(huì)逐漸分解原有渠道模式下的國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，并形成全新的、與電子商務(wù)相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將會(huì)直接影響國(guó)際貿(mào)易總額與效率。在電子商務(wù)和流通渠道的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門(mén)也會(huì)優(yōu)化升級(jí)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)要素的合理化分布及各項(xiàng)資源的優(yōu)化配置。電子化商品流通渠道縮短了生產(chǎn)商與國(guó)際貿(mào)易商之間的供應(yīng)鏈長(zhǎng)度，促進(jìn)了貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化與國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)電子化商品流通渠道也給了國(guó)際貿(mào)易商更多選擇空間，可以選擇產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)的供應(yīng)商，無(wú)論是電子化交易方式還是流通模式，都顯著提高了國(guó)際貿(mào)易中商品流通效率，大大縮短了供貨周期。受到傳統(tǒng)商品流通渠道和交易模式的影響，我國(guó)從事國(guó)際貿(mào)易的企業(yè)無(wú)法對(duì)供應(yīng)鏈、貨源及產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)施有效控制，影響了我國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)上的信譽(yù)度。而流通模式變革也將會(huì)有效改善原有國(guó)際貿(mào)易中粗放型增長(zhǎng)方式，推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。

電子化商品流通渠道建設(shè)能夠進(jìn)一步優(yōu)化國(guó)際貿(mào)易總體布局，協(xié)助國(guó)際電子商務(wù)體系創(chuàng)建新型商品流通平臺(tái)。融合了多種交易方式的商品流通平臺(tái)，能夠提高國(guó)際貿(mào)易中商品交易雙方的信心，并降低國(guó)際貿(mào)易中的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)國(guó)際貿(mào)易總體布局中，不僅包括輕工業(yè)品、紡織品和食品等，隨著我國(guó)電子技術(shù)產(chǎn)業(yè)和高精度制造產(chǎn)業(yè)的完善，一些高科技產(chǎn)品和高端機(jī)械制造類(lèi)產(chǎn)業(yè)也被納入出口貿(mào)易總體布局當(dāng)中，而暢通、高效和安全的流通渠道，將會(huì)是完善總體出口產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵一環(huán)?？傊陔娮由虅?wù)環(huán)境下，高效率、扁平化、快捷安全的商品流通渠道，能夠逐步優(yōu)化我國(guó)國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)和總體布局。除此之外，電子化商品流通渠道還能夠提高我國(guó)國(guó)際貿(mào)易交易總額與商品流轉(zhuǎn)效率，促進(jìn)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展。

（二）提高國(guó)際貿(mào)易交易總額

隨著國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)一體化水平的提高，包括商品流通渠道在內(nèi)的眾多經(jīng)濟(jì)變量，都會(huì)對(duì)國(guó)際貿(mào)易總額的波動(dòng)產(chǎn)生重要影響。本文從經(jīng)典貿(mào)易波動(dòng)理論出發(fā)，重點(diǎn)研究商品流通渠道變化，對(duì)于國(guó)際貿(mào)易交易總額的影響（相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析資源和數(shù)據(jù)來(lái)源于2008-2017年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易網(wǎng)）。選定4個(gè)大類(lèi)經(jīng)濟(jì)變量中的7個(gè)具體指標(biāo)因子，研究商品流通渠道變量對(duì)國(guó)際貿(mào)易總體的影響程度，具體指標(biāo)包括宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行變量中的GDP增長(zhǎng)率x1、固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率x2，財(cái)政政策變量中的收支差額增長(zhǎng)率x3、出口退稅率x4，貨幣政策中的信貸總額x5、匯率指數(shù)x6，流通政策中的商品流通渠道影響因素x7。運(yùn)用SPSS軟件對(duì)7個(gè)指標(biāo)變量進(jìn)行分析，KMO檢驗(yàn)值為0.613超過(guò)了0.5，而B(niǎo)artlett球形檢驗(yàn)的顯著概率為零，證明因子分析模型具有良好效果。以選定的7個(gè)指標(biāo)作為公因子，并基于多元線(xiàn)性回歸方程計(jì)算綜合因子得分yt：

其中，τ0為初始回歸系數(shù)，τ1-τ7為影響國(guó)際貿(mào)易總額的各個(gè)因子系數(shù)，ε為誤差項(xiàng)。以2008-2017年我國(guó)出口數(shù)據(jù)為描述樣本，統(tǒng)計(jì)分析了7個(gè)影響因子的得分情況，如圖2所示。

圖2中顯示商品流通渠道因子x7和出口退稅因子x4對(duì)國(guó)際貿(mào)易總額的影響程度最大，對(duì)于綜合分值的影響程度也最大。以我國(guó)電子商務(wù)和電子化商品流通渠道最為發(fā)達(dá)的浙江省為例，分析其2012-2017年進(jìn)出口貿(mào)易總額變化情況。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，浙江省商品流通渠道電子化的比率大致與該省進(jìn)出口貿(mào)易總額增長(zhǎng)率趨同，如表1所示。

由此可見(jiàn)，商品流通渠道的電子化能夠帶動(dòng)進(jìn)出口國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這種發(fā)展是一種均衡的發(fā)展，不僅表現(xiàn)在貿(mào)易總額增長(zhǎng)方面，還表現(xiàn)在國(guó)際貿(mào)易流轉(zhuǎn)效率提高方面。

（三）提升國(guó)際貿(mào)易流轉(zhuǎn)效率

商品流通渠道創(chuàng)新是推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的有效途徑之一，因?yàn)樯唐妨魍ㄇ赖碾娮踊厔?shì)促進(jìn)了新型商品流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，使供應(yīng)鏈上各節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間商品流通的鏈路增加，因此在國(guó)內(nèi)商品運(yùn)輸過(guò)程中，進(jìn)出口貿(mào)易商和國(guó)內(nèi)企業(yè)可以選擇最經(jīng)濟(jì)的商品流通渠道;在國(guó)際商品運(yùn)輸中，來(lái)自于國(guó)內(nèi)的進(jìn)出口貿(mào)易商與國(guó)外客戶(hù)之間也可以基于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，選擇最佳的國(guó)際商品流通渠道。國(guó)內(nèi)和國(guó)際商品流通渠道的電子化趨勢(shì)，為進(jìn)出口貿(mào)易商提供了更多流通渠道選擇，能夠提高商品流通效率。電子化的商品流通渠道還能夠逐步規(guī)范供應(yīng)鏈上節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間的商品流通次序，縮短商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的流轉(zhuǎn)時(shí)長(zhǎng)，逐步形成一個(gè)動(dòng)態(tài)化商品流通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在提升進(jìn)出口國(guó)際貿(mào)易綜合和商品流通效率的過(guò)程中，需要發(fā)揮進(jìn)出口企業(yè)的核心作用，以進(jìn)出口企業(yè)為核心打造大型電子網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)，既負(fù)責(zé)指揮整體的國(guó)際貿(mào)易商品交易，又能夠根據(jù)具體交易時(shí)間和交易總量選擇合適的商品流通渠道。國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)平臺(tái)融合了商品交易功能、進(jìn)出口退稅及報(bào)關(guān)功能、海外支付功能和跨境物流功能，顯著提高了進(jìn)出口國(guó)際貿(mào)易效率，逐漸推動(dòng)國(guó)際電子商務(wù)體系構(gòu)建?；ヂ?lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和電子化的商品流通渠道，對(duì)國(guó)際貿(mào)易的方式選擇與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生十分重要的影響，隨著國(guó)際商品流通渠道體系的進(jìn)一步完善，我國(guó)國(guó)際貿(mào)易會(huì)朝著電子化、平臺(tái)化和現(xiàn)代化的方向邁進(jìn)。

結(jié)論與展望

電子商務(wù)的發(fā)展必然帶來(lái)商品流通渠道變革，而高效率的電子化商品流通渠道反過(guò)來(lái)又會(huì)帶動(dòng)電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文分析電子商務(wù)大環(huán)境下商品流通流通渠道的變革及給我國(guó)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的積極影響。當(dāng)前全球國(guó)際貿(mào)易總量增長(zhǎng)乏力，地方保護(hù)主義和區(qū)域保護(hù)主義盛行，給我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重沖擊。目前，我國(guó)可以依靠強(qiáng)大的內(nèi)需保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)過(guò)渡，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，還需要繼續(xù)深度挖掘國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的巨大潛力。

國(guó)際貿(mào)易的交易方式和商品流通模式都發(fā)生了深刻變革，呈現(xiàn)融合化和均衡化的總體趨勢(shì)。隨著我國(guó)制造業(yè)和科技水平的進(jìn)步，產(chǎn)品質(zhì)量水平已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，并能夠在強(qiáng)大的內(nèi)需和發(fā)達(dá)的商品流通渠道支持下，發(fā)揮我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)地位。商品流通渠道的變革不僅增加了國(guó)際貿(mào)易總額，還提高了我國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)的流通效率，我國(guó)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)也因此獲得了更多發(fā)展機(jī)會(huì)。從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，商品流通渠道電子化的趨勢(shì)和程度會(huì)進(jìn)一步加深，在我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展中也會(huì)發(fā)揮出更加重要的作用。

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5.李冠藝，徐從才.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流通組織創(chuàng)新——基于演進(jìn)趨勢(shì)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和效率邊界視角[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2016（1）