【摘要】近幾年網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)了發(fā)展的高速期，多個(gè)節(jié)目“爆紅”并呈現(xiàn)出一場(chǎng)集娛樂(lè)化、名人化、跨領(lǐng)域與自造奇觀于一體的視覺(jué)奇觀。網(wǎng)絡(luò)綜藝奇觀契合了用戶的收視偏好，然而，承認(rèn)其市場(chǎng)和社會(huì)依據(jù)的同時(shí)，也要看到網(wǎng)絡(luò)綜藝奇觀出現(xiàn)了過(guò)度娛樂(lè)，弱化價(jià)值引領(lǐng)；以“污”為趣，弱化品味格調(diào)；數(shù)量擴(kuò)張，弱化質(zhì)量創(chuàng)新等問(wèn)題，對(duì)此需要冷靜地審視。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝 全媒體 公共文化產(chǎn)品

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

網(wǎng)絡(luò)綜藝：一場(chǎng)全媒體時(shí)代的視覺(jué)奇觀

隨著“全媒體”時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，以之為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)綜藝也通過(guò)娛樂(lè)化、名人化、跨領(lǐng)域與公眾自造奇觀等路徑，呈現(xiàn)出一場(chǎng)全媒體時(shí)代的視覺(jué)奇觀。

娛樂(lè)節(jié)目擴(kuò)張風(fēng)潮與播放量狂飆。目前網(wǎng)絡(luò)綜藝的產(chǎn)出數(shù)量幾近瘋狂，多個(gè)節(jié)目不斷刷屏乃至出現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目。據(jù)《2018網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝從2017年的197檔快速上漲至385檔，據(jù)《2018騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)·綜藝篇》顯示，2018年21檔網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量突破10億，較2017年大幅增長(zhǎng)61.5%，2檔播放量突破50億。這些網(wǎng)絡(luò)綜藝制作日益精細(xì)化，制作成本超千萬(wàn)乃至上億的比比皆是。多數(shù)節(jié)目以?shī)蕵?lè)化為主，出現(xiàn)了明星“霸屏”和“污”段子現(xiàn)象，“星+性”成為許多綜藝節(jié)目的“標(biāo)配”和吸睛利器。網(wǎng)絡(luò)綜藝的題材已經(jīng)涵蓋美食、競(jìng)技、推理、體育、偶像養(yǎng)成、訪談、科技、街舞等諸多領(lǐng)域，且新的題材仍在不斷推出。這些節(jié)目既涵蓋街頭巷尾等公域場(chǎng)景，又涉及廚房衣柜等私域景觀，既展露節(jié)目人員舞臺(tái)表演等前臺(tái)動(dòng)作，又曝光其臥室言行等后臺(tái)行為。總之，一切皆可娛樂(lè)已成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的絕妙注解。

名人化運(yùn)動(dòng)擴(kuò)大節(jié)目影響力。名人化運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)在對(duì)名人的制造和對(duì)明星話題的渲染。“在充斥著媒體奇觀的時(shí)代，名人也成為被制造和掌控的對(duì)象，他們成為媒體文化的偶像式符碼和日常生活中的眾神?！雹偃襟w時(shí)代，優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)身兼平臺(tái)商與內(nèi)容商，其利用節(jié)目和平臺(tái)的影響力，不斷將名人、網(wǎng)紅、段子、表情包等流行元素穿插混搭，通過(guò)將素人包裝成明星、將明星打造為巨星的方式，增強(qiáng)粉絲的黏性，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝奇觀的持續(xù)膨脹。為快速聚集公眾注意力，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目77%依賴明星、80%依賴國(guó)外模式，“明星+范例”的雙重保險(xiǎn)足以生產(chǎn)多種明星話題。綜藝節(jié)目還利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷在其所屬的客戶端、網(wǎng)站置頂推送明星話題，也在社交媒體上對(duì)明星話題渲染營(yíng)造，使其成為社交媒體上的重要談資，以提高節(jié)目的熱度，制造公眾議程。名人化的舉措提高了公眾的關(guān)注力度，維持了節(jié)目的討論熱度，還吸引了大量品牌商與媒體的關(guān)注，加速了綜藝奇觀的擴(kuò)散和蔓延。

跨領(lǐng)域的影響急劇擴(kuò)大。媒體不僅參與了建構(gòu)奇觀，而且還將其擴(kuò)散至體育、政治等多個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠變?yōu)槠嬗^現(xiàn)象，不僅在于其文本、內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大反響，更重要的還在于依靠視覺(jué)化的展演，將影響從虛擬社區(qū)跨越至現(xiàn)實(shí)社會(huì)，改變公眾的文化習(xí)慣和社會(huì)行為，從而創(chuàng)造社會(huì)奇觀。全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝在類型、數(shù)量、情景、舞臺(tái)的變幻中令人目不暇接，視覺(jué)化沖擊也越來(lái)越強(qiáng)烈。通過(guò)全媒體的滲透，公眾的交流方式、言語(yǔ)表達(dá)、話題討論乃至行為習(xí)慣等都深受網(wǎng)絡(luò)綜藝的影響。比如，源自網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“freestyle”“pick誰(shuí)”等一經(jīng)播出，就立即在公眾的生活中得到了高頻使用，“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉楊超越”還引發(fā)了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)祈?，F(xiàn)象，而由《明日之子》《創(chuàng)造101》等引發(fā)的“培養(yǎng)偶像”“一夜成名”等話題更是成為整個(gè)社會(huì)關(guān)注討論的焦點(diǎn)。

公眾自造奇觀吸引大批粉絲參與。美國(guó)社會(huì)學(xué)家喬治·瑞澤爾認(rèn)為：“更多產(chǎn)消者將有助于創(chuàng)造更為節(jié)儉的奇觀。也就是說(shuō)，產(chǎn)消者將通過(guò)他們自己來(lái)創(chuàng)造奇觀，而且對(duì)于涉及的企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何成本?！雹谛旅襟w技術(shù)賦權(quán)一方面改變了公眾的旁觀者角色，調(diào)動(dòng)了其參與積極性，另一方面也擴(kuò)增了公眾的話語(yǔ)權(quán)限，便于其自主生產(chǎn)更多奇觀。網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)代，公眾已然與制作方、平臺(tái)商等處于同等重要的位置，他們也是節(jié)目?jī)?nèi)容的重要參與者和生產(chǎn)者。特別是在偶像養(yǎng)成類節(jié)目中，公眾既可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、發(fā)起彈幕、制造微博熱搜等方式為偶像吶喊加油，也可通過(guò)組織購(gòu)買商品、加入會(huì)員等方式為其刷取數(shù)據(jù)流量，將偶像一步步從素人培養(yǎng)為明星。最終，偶像的養(yǎng)成變?yōu)榱斯娮栽斓钠嬗^，它給予了公眾極強(qiáng)的情感體驗(yàn)和滿足。對(duì)資本而言，自造奇觀也因成本低廉備受其推崇，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝奇觀的進(jìn)一步擴(kuò)散。

網(wǎng)絡(luò)綜藝奇觀契合了用戶的收視偏好

2018年，我國(guó)手機(jī)視頻用戶已達(dá)5.78億，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%，這就意味著觀眾的收視渠道發(fā)生了改變，龐大的手機(jī)視頻用戶是網(wǎng)絡(luò)綜藝“爆紅”的基礎(chǔ)。而網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)方和生產(chǎn)方借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)對(duì)視頻用戶的暫停、快進(jìn)、反復(fù)播放等收視行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，精準(zhǔn)地把握了用戶的收視偏好，就進(jìn)一步奠定了節(jié)目的用戶基礎(chǔ)。基于此，網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠成為一種奇觀，必定有其價(jià)值依據(jù)。

內(nèi)容敘事順應(yīng)碎片化的閱聽(tīng)變化。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，公眾對(duì)事物的接受時(shí)間和消費(fèi)周期被一再提速，觀看的行為也由凝視變?yōu)槠骋?，閱?tīng)的時(shí)間和空間變得更加碎片化。網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠成為奇觀，就在于其內(nèi)容敘事適應(yīng)了時(shí)代的審美節(jié)奏，滿足了公眾碎片化的閱聽(tīng)需求。碎片化的閱聽(tīng)意味著瞬間化的滿足和淺表性的理解③，而全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)綜藝則通過(guò)鮮明的敘事場(chǎng)景和明快的敘事節(jié)奏，確保了公眾在短暫的瞥視中獲得滿足。在敘事場(chǎng)景上，網(wǎng)絡(luò)綜藝密集運(yùn)用各類表情、動(dòng)畫、特技等非語(yǔ)言符號(hào)，視覺(jué)呈現(xiàn)力求光鮮亮麗，美輪美奐。非語(yǔ)言符號(hào)的大量運(yùn)用，既把語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為圖像，裝點(diǎn)和補(bǔ)充了節(jié)目的視覺(jué)沖擊，又瞬間捕捉了公眾注意力，便于公眾迅速領(lǐng)會(huì)和銘記節(jié)目的笑點(diǎn)與趣點(diǎn)。在敘事節(jié)奏上，網(wǎng)絡(luò)綜藝講求輕松刺激，通過(guò)運(yùn)用模仿、惡搞、懷舊等流行元素，不斷給公眾以驚喜、震撼、感動(dòng)等多重情感體驗(yàn)，而且還通過(guò)大量鏡頭的補(bǔ)充裁剪，確保內(nèi)容的情節(jié)發(fā)展和矛盾走向豐滿立體，以達(dá)到更好的視聽(tīng)效果。

話題呈現(xiàn)契合公眾的社會(huì)需求。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，年輕人追求個(gè)性，崇尚表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)綜藝則契合了這一需求：一方面，呈現(xiàn)和回應(yīng)社會(huì)生活中的熱點(diǎn)難點(diǎn)話題。網(wǎng)絡(luò)綜藝大量汲取源自知乎、微博等社交媒體上的熱門話題，也利用平臺(tái)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)鼓勵(lì)用戶提供備選方案。比如《奇葩說(shuō)》里“份子錢該不該消滅”，《火星情報(bào)局》里“獨(dú)居女性需要被關(guān)愛(ài)”等，這些議題既是社交媒體上的熱點(diǎn)話題，也是年輕觀眾的共同困惑。網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)并回應(yīng)這些話題，能夠引起年輕觀眾的關(guān)注，引發(fā)其情感共鳴，而節(jié)目表達(dá)的觀點(diǎn)意見(jiàn)也會(huì)回流并填充至其他網(wǎng)絡(luò)空間，激發(fā)和孕育新的話題，帶動(dòng)更多人參與討論。另一方面，話題表達(dá)契合年輕公眾的表達(dá)氣質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)綜藝之所以受到年輕人的青睞，正是由于其表象雖為段子和搞笑，但話題表達(dá)的內(nèi)核卻與當(dāng)代青年的表達(dá)氣質(zhì)相一致。這種氣質(zhì)即是年輕人對(duì)現(xiàn)實(shí)工作生活中不合理事物的吐槽宣泄、對(duì)異見(jiàn)異類的忍讓包容以及對(duì)缺點(diǎn)怪癖等不完美人格的接受。

參與互動(dòng)凝聚公眾的社會(huì)認(rèn)同。現(xiàn)代性是一個(gè)不確定的、個(gè)體化的“流動(dòng)”時(shí)代，個(gè)體有著認(rèn)同的困惑和焦慮，網(wǎng)絡(luò)綜藝則將技術(shù)與藝術(shù)聯(lián)姻，邀請(qǐng)網(wǎng)民參與互動(dòng)，凝聚公眾的自我認(rèn)同。此外，網(wǎng)絡(luò)綜藝還不斷凝聚和鞏固公眾的群體認(rèn)同。以興趣和集體情感為紐帶建立的情感部落是青年個(gè)體應(yīng)對(duì)個(gè)體化社會(huì)、重嵌共同體的嘗試。綜藝節(jié)目組不斷激發(fā)和集聚公眾討論，根據(jù)討論的程度設(shè)立話題、建立社群并與粉絲展開(kāi)互動(dòng)，凝聚粉絲的群體認(rèn)同。圍繞著節(jié)目本身，既有目標(biāo)粉絲的支持擁躉，又有韓粉、日粉等群體“土創(chuàng)”“土偶”的戲謔調(diào)侃，無(wú)論是掌聲還是噓聲，都是各群體對(duì)節(jié)目理念、制作、內(nèi)容等方面的集體認(rèn)同或不認(rèn)同。在共同的群體目標(biāo)下，“我們”與“他們”之間的群體邊界更加清晰，各群體的內(nèi)部認(rèn)同也得到強(qiáng)化和鞏固。

網(wǎng)絡(luò)綜藝奇觀的批判審視

網(wǎng)絡(luò)綜藝奇觀有著一定的價(jià)值依據(jù)，有著廣泛的市場(chǎng)需求，因而也就有其存在的合邏輯性。但是，作為一種文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)綜藝必須認(rèn)清其文化產(chǎn)品的特殊屬性，重視文化產(chǎn)品對(duì)個(gè)人和社會(huì)文化產(chǎn)生的深刻影響，正視自身存在的各種問(wèn)題，不能只追求滿足用戶需求的“有意思”，更要追求引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀的“有意義”，要尋求兩者間的有效平衡。

過(guò)度娛樂(lè)，弱化價(jià)值引領(lǐng)。娛樂(lè)是綜藝節(jié)目的特質(zhì)，但娛樂(lè)化則是失度，其表現(xiàn)就是過(guò)度娛樂(lè)。一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目常常進(jìn)行娛樂(lè)化過(guò)度演繹，或是在情節(jié)設(shè)置上生硬地編排沖突，或是利用后期剪輯掐頭去尾，強(qiáng)行制造矛盾。一些節(jié)目甚至將嚴(yán)肅議題也進(jìn)行娛樂(lè)化處理，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的種種矛盾非但沒(méi)能得到正視，反而被過(guò)度娛樂(lè)所遮蔽，影響了公眾的判斷。娛樂(lè)的目的是為了增添節(jié)目的看點(diǎn)，提高資本的利潤(rùn)，這種逐利行為本身無(wú)可厚非，但過(guò)度的娛樂(lè)化則逾越了邊界，暴露了其價(jià)值內(nèi)涵的淺薄與匱乏。網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅是一種娛樂(lè)工具，更是一種面向公眾進(jìn)行公開(kāi)傳播的、有著重要社會(huì)涵化和導(dǎo)向功能的精神文化產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更要承擔(dān)起價(jià)值引領(lǐng)的職責(zé)，傳播社會(huì)正能量，實(shí)現(xiàn)“有意思”與“有意義”的平衡發(fā)展。

以“污”為趣，弱化品味格調(diào)。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，出現(xiàn)了主持人和嘉賓隨意爆粗口，隱晦使用黃段子或者性暗示話語(yǔ)等現(xiàn)象。這種話語(yǔ)表達(dá)方式解構(gòu)了傳統(tǒng)綜藝的嚴(yán)肅敘事體系，活躍了節(jié)目氣氛，卻降低了節(jié)目的品味格調(diào)，有些節(jié)目或公開(kāi)的“污力滿滿”，或通過(guò)打“擦邊球”的方式不斷刷新尺度下限。與傳統(tǒng)的電視綜藝相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝的平臺(tái)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，觀眾的收看方式也發(fā)生了變化，從家庭成員聚在一起觀看轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)立觀看。然而，即使收看方式發(fā)生了變化，仍未改變其公開(kāi)傳播的實(shí)質(zhì)。既是公開(kāi)傳播，就應(yīng)遵循傳播的倫理規(guī)范，履行社會(huì)教化的職責(zé)。走以“污”為趣的節(jié)目路線，必定是以犧牲節(jié)目質(zhì)量為代價(jià)，將資本的邏輯凌駕于文化的邏輯之上，以市場(chǎng)的流量取代公眾的口碑，異化文化產(chǎn)品的格調(diào)，導(dǎo)致節(jié)目品味的庸俗化。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)加強(qiáng)自我管束，提高品味格調(diào)，既要有趣又要有益，真正肩負(fù)起社會(huì)導(dǎo)向的職責(zé)。

數(shù)量擴(kuò)張，弱化質(zhì)量創(chuàng)新。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)綜藝以驚人的速度急劇擴(kuò)張，與2017年相比，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目陡增188檔，達(dá)到385檔。與數(shù)量快速擴(kuò)張不相稱的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量并未得到大幅提高。高流量的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目口碑值不高，而優(yōu)秀的節(jié)目難以叫座，且集中在文化科技類題材。除此之外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目還難以擺脫過(guò)度依賴、抄襲乃至盜用其他節(jié)目版權(quán)的窠臼。一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象仍然比較突出，許多綜藝節(jié)目出現(xiàn)了“撞題”現(xiàn)象，顯露出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目差異化創(chuàng)新能力的不足。另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝的本土化創(chuàng)新仍然不夠。公眾對(duì)一些綜藝“土創(chuàng)”“土偶”的揶揄調(diào)侃，既是對(duì)國(guó)內(nèi)節(jié)目版權(quán)、制作等方面創(chuàng)新匱乏的詬病，其實(shí)也暗含了他們對(duì)本土節(jié)目“怒其不爭(zhēng)”的慨嘆和期盼。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝如何在轉(zhuǎn)型中走出“重引入、輕原創(chuàng)”“重流量、輕口碑”的困局，仍是其下一階段發(fā)展的重要目標(biāo)。

“爆款”的綜藝節(jié)目可以依靠明星、話題、環(huán)節(jié)等新鮮性要素迅速獲得超高點(diǎn)擊量，但要獲得用戶的持久關(guān)注，唯有依靠打動(dòng)人心的文化力量。文化產(chǎn)品深入人心不是靠喧鬧的形式，而是靠深層的價(jià)值內(nèi)涵。

（作者為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)；華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院博士研究生董紅兵對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

【注釋】

①[美]道格拉斯·凱爾納著、史安斌譯：《媒體奇觀：當(dāng)代美國(guó)社會(huì)文化透視》，北京：清華大學(xué)出版社，2003年，第5頁(yè)。

②[美]喬治·瑞澤爾著、羅建平譯：《賦魅于一個(gè)祛魅的世界——消費(fèi)圣殿的傳承與變遷》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，第138頁(yè)。

③何志武、張潔：《碎片化時(shí)代的媒體奇觀——電視綜藝節(jié)目熱潮的歸因與批判》，《現(xiàn)代傳播》，2015年第5期，第69頁(yè)。

《2018騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)·綜藝篇：以團(tuán)之名 向陽(yáng)而生》公布的2018年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目播放量排行榜前三名

《明日之子第二季》（播放量51.89億）

騰訊視頻推出的一檔原創(chuàng)模式的高品質(zhì)音樂(lè)類節(jié)目?！睹魅罩拥诙?》，選手通過(guò)盛世美顏、盛世獨(dú)秀、盛世魔音三大賽道進(jìn)入比拼，最終選出“最強(qiáng)廠牌”。

《創(chuàng)造101》（播放量50.37億）

由騰訊視頻、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)合出品，企鵝影視、七維動(dòng)力聯(lián)合研發(fā)制作的組合青春成長(zhǎng)節(jié)目。該節(jié)目召集了101位選手，通過(guò)任務(wù)、訓(xùn)練、考核，讓選手在明星導(dǎo)師訓(xùn)練下成長(zhǎng)，最終選出11位選手，組成偶像團(tuán)體出道。

《偶像練習(xí)生》（播放量31.45億）

愛(ài)奇藝重點(diǎn)打造的中國(guó)首檔偶像競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀。節(jié)目從國(guó)內(nèi)外87家經(jīng)紀(jì)公司、練習(xí)生公司的1908位練習(xí)生中推薦選拔100位練習(xí)生，在四個(gè)月中進(jìn)行封閉式訓(xùn)練及錄制，最終由全民票選出優(yōu)勝9人，組成全新偶像男團(tuán)出道。