張曉燕 義江宏 王輝 潘俊輝

摘? 要：隨著智能手機(jī)、二維碼技術(shù)、云計(jì)算的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的二維碼技術(shù)已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)信息的高標(biāo)準(zhǔn)要求。本文結(jié)合二維碼在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，建立了基于云計(jì)算及物聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，闡釋“云維碼”技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意、方式及未來(lái)發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：“云維碼”;物聯(lián)網(wǎng);產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)通信的發(fā)展，手機(jī)掃描二維碼，訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的便捷方式?！霸凭S碼”平臺(tái)是基于云計(jì)算及物聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓每一個(gè)產(chǎn)品都成為企業(yè)連接消費(fèi)者的橋梁。云維碼讓每一件商品都擁有唯一的身份標(biāo)識(shí)，不僅能達(dá)到產(chǎn)品質(zhì)量追溯和防偽的功能，同時(shí)還可以提供高效便捷的信息集成方案，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)信息管理及客戶大數(shù)據(jù)管理，提升客戶黏性。

一、二維碼技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用離不開(kāi)自動(dòng)識(shí)別，條碼、二維碼以及RFID被人們應(yīng)用的更普遍一些，二維碼相對(duì)一維碼，具有數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量大，保密性好等特點(diǎn)，能夠更好地與智能手機(jī)等移動(dòng)終端相結(jié)合，形成了更好地互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)。而與RFID相比較，二維碼不僅成本優(yōu)勢(shì)凸顯，他的用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性也具有更好地應(yīng)用前景。二維碼具有儲(chǔ)存量大、保密性高、追蹤性高、抗損性強(qiáng)、備援性大、成本便宜等特性，這些特性特別適用于表單、安全保密、追蹤、證照、存貨盤(pán)點(diǎn)、資料備援等方面。智能手機(jī)和平板電腦的普及應(yīng)用催生了之前并不被看好的二維碼應(yīng)用。目前，二維碼的應(yīng)用場(chǎng)景超過(guò)約10萬(wàn)個(gè)，二維碼個(gè)人用戶超過(guò)7億，二維碼市場(chǎng)在2012年已經(jīng)高達(dá)300億，在2015年價(jià)值增長(zhǎng)至1000億元，并且有超過(guò)1萬(wàn)家企業(yè)進(jìn)入二維碼行業(yè)，故此該項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用以幾何形式增長(zhǎng)，而云維碼技術(shù)是二維碼技術(shù)的2.0時(shí)代可以有效解決二維碼的諸多弊端。

二維碼已深入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，作為物聯(lián)網(wǎng)浪潮產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，二維碼的應(yīng)用從未這么受到關(guān)注。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，專(zhuān)家預(yù)測(cè)，將在兩三年內(nèi)形成上千億的市場(chǎng)空間。到2020年，我國(guó)二維碼市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元。

二、“云維碼”技術(shù)特點(diǎn)

云維碼技術(shù)是在原有二維碼的基礎(chǔ)上，利用云端技術(shù)，使二維碼可以靈活控制。從而實(shí)現(xiàn)前端二維碼不變，其內(nèi)存儲(chǔ)的內(nèi)容，如鏈接網(wǎng)址，微信小程序等可以隨時(shí)更改，實(shí)時(shí)更新。該技術(shù)有效的解決了傳統(tǒng)二維碼已經(jīng)生成，存儲(chǔ)的內(nèi)容就無(wú)法更改的痛點(diǎn)。

三、“云維碼”平臺(tái)市場(chǎng)需求分析

二維碼的應(yīng)用，似乎一夜之間滲透到我們生活的方方面面，地鐵廣告、報(bào)紙、火車(chē)票、飛機(jī)票、快餐店、電影院、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以及各類(lèi)商品外包裝上。在移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)模式下，人們的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)范圍更加寬泛，也因此更需要適時(shí)的進(jìn)行信息的交互和分享。隨著3G/4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下智能手機(jī)和平板電腦的普及，二維碼應(yīng)用不再受到時(shí)空和硬件設(shè)備的局限。產(chǎn)品基本屬性、圖片、聲音、文字、指紋等可以數(shù)字化的信息進(jìn)行編碼捆綁，適用于產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯、物流倉(cāng)儲(chǔ)、產(chǎn)品促銷(xiāo)以及商務(wù)會(huì)議、身份、物料單據(jù)識(shí)別等等?？梢酝ㄟ^(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)物料流通的適時(shí)跟蹤和追溯;幫助進(jìn)行設(shè)備遠(yuǎn)程維修和保養(yǎng);產(chǎn)品打假防竄及終端消費(fèi)者激勵(lì);企業(yè)供應(yīng)鏈流程再造等，以進(jìn)一步提高客戶響應(yīng)度，將產(chǎn)品和服務(wù)延伸到終端客戶。廠家也能夠適時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，開(kāi)發(fā)出更實(shí)用的產(chǎn)品以滿足客戶的需求，并最終實(shí)現(xiàn)按單生產(chǎn)，將大幅度降低生產(chǎn)成本和運(yùn)營(yíng)成本。隨著國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，云維碼技術(shù)解決了二維碼技術(shù)信息固定不變的弊端，應(yīng)用到各行各業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)生活中去，屆時(shí)，云維碼成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口真正成為現(xiàn)實(shí)，客戶群體為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶。

四、“云維碼”平臺(tái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式及發(fā)展前景

運(yùn)營(yíng)策略上，將持續(xù)用云維碼技術(shù)轉(zhuǎn)化成可實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用的產(chǎn)品，并將以后產(chǎn)品進(jìn)行快速市場(chǎng)復(fù)制。

外部營(yíng)銷(xiāo)方面，將依托于微信平臺(tái)進(jìn)行整體的推廣與宣傳，將產(chǎn)品持續(xù)與微信相結(jié)合，并大量合作小程序作者，利用微信前端的巨大流量為我方產(chǎn)品進(jìn)行導(dǎo)流。

2017年1月云維碼技術(shù)正式完成所有測(cè)試;2017年2月軟件著作權(quán)申請(qǐng)完畢;2017年2月轉(zhuǎn)化產(chǎn)品成功，并開(kāi)始投放市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)測(cè)試;2017年2月測(cè)試版發(fā)布，一月內(nèi)獲取掃描次數(shù)1500萬(wàn)。

目前市場(chǎng)上雖有超過(guò)萬(wàn)家企業(yè)進(jìn)駐該行業(yè)，但仍未達(dá)到壟斷地步，研究者均在做二維碼的終端開(kāi)發(fā)而忽略了該技術(shù)本身的延伸技術(shù)。二維碼原本的研發(fā)團(tuán)隊(duì)目前攻克的方向是增加識(shí)別與存儲(chǔ)，力爭(zhēng)包含更多資訊內(nèi)容和延伸擴(kuò)展服務(wù)，使其成為有商業(yè)價(jià)值的應(yīng)用，而對(duì)于靈活控制這一機(jī)制暫時(shí)還未涉足。

五、結(jié)語(yǔ)

“云維碼”平臺(tái)利用云端技術(shù)，使得二維碼可以保證碼不變，而存儲(chǔ)的內(nèi)容隨時(shí)更改。鑒于目前市場(chǎng)上的可追蹤型二維碼迅速崛起，相信云碼型二維碼也可以很好的普及。

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本文系黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目《“云維碼”平臺(tái)推廣》（項(xiàng)目編號(hào)：201810220080）的部分研究成果。